2009南国书香节——打造全民阅读嘉年华

            

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    8月24日，为期五天的2009南国书香节暨羊城书展划上了圆满的句号。据了解，本届书香节无论是人气，还是实际效益均创下了历年之最。

黄思铭：五天的书展火爆羊城，这个场景是多年没有的。五天的时间一共进场的人数是42万多，最高的一天差不多15万。我记得今年锦汉（展馆）最火的时候是香港的小商品展览和珠三角的出口转内销商品的展览。两个展览我都去了，当时我就想，什么时候我的书展也能像这样火爆就好了。结果后来我一了解，他们最高人数的一天是7.5万，我们这次书展最高人数的一天是15万，比他们的最高记录翻了一番。

片花

黄思铭：这么火爆的原因是很多方面的，首先是广州市民素质的体现，没有这个底蕴，没有强烈的阅读要求，你赶也赶不来，赶不进这么多读者来的。

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    8月20日上午9点，离书香节开幕时间还有一个多小时，市民在广州锦汉展览中心门前已经排起了长龙。尽管天气非常炎热，但丝毫没能影响人们等待的热情。

    始办于上个世纪九十年代的南国书香节被称为广东“文化的盛典，读书人的狂欢节”，前后举办过五届，深受羊城市民的喜爱。

读者：很好，买书不用走来走去，集中在一个点上，想怎么选择都行，不用四周去找书店买书。

读者：可以让我们这种爱看书的人大开眼界。

读者：来到这里，各种各样的图书都比较齐全，好像我今天想买的基本上都买了。

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    今年主题为“文化广东，书香岭南”的2009南国书香节暨羊城书展，恰逢新中国成立60周年，意义更是非同一般。中共中央政治局委员、省委书记汪洋，省委常委、广州市委书记朱小丹，省委常委、宣传部部长林雄，副省长雷于蓝以及本届书香节主宾省安徽省副省长谢广祥等领导均出席了开幕式。

汪洋：我宣布，2009年南国书香节暨羊城书展开幕。

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    据了解，本届书香节由中共广东省委宣传部、广东省新闻出版局、中共广州市委宣传部、广州市新闻出版和广电局联合主办，广东省出版集团、广东新华发行集团、中国图书进出口广州公司承办。规模比2008年扩大了一倍，有600多家来自国内外的出版机构和产品参展，参展出版物16万种。

黄思铭：这届书香节规模比去年整整翻了一番，是17000平方米。去年开的是一层，今年开了两层，摊位都是满满的。另外，新的展销板块，去年是8个板块，今年是12个板块，比如新增了数码板块，动漫板块扩大了，馆配板块是新增的。

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    变形金刚，COSPLAY真人秀，观众看了千万别以为我们进了儿童游乐场。其实，这些都是本届书香节组委会的特意安排。黄思铭先生告诉我们，为了吸引青少年光顾书展，感受阅读学习的快乐，本届书香节不但特意选在开学前一周举行，而且还一口气准备了50多项现场文化活动。此外，还开辟了“最IN的电动游戏体验区”、手工制作区、书法绘画活动区等，让孩子们在娱乐中“读一本好书”，可谓用心良苦。

黄思铭：另外还有许多新的元素，比如国庆元素。今年是建国60年，我们有长安盛世图这一个向建国60周年献礼的重点出版物的推出。有粤港两地2000所学校学生组织的以生日为题材的作文竞赛，也有以祖国为题材的、在中小学生里面（举办）的征文活动。这些都是面向学生、青少年的读书活动。

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    据黄思铭介绍，本届书香节提倡“快乐购”，其优惠程度及优惠方式的多样化也是过去所不及的。

黄思铭：过去我们都是八折优惠，这是一个老的做法。为什么以前要控制在八折？就是怕出现一些恶性竞争。后来我们想想，还是通过市场调节，他总不会卖到自己亏本。所以我们这次是放开了优惠的，基本要求是全场八折，不能高于八折。但是很多商家都是三到八折进行优惠，甚至有一元一本、八元一捆的特价书，特价书的圈子也扩大了。

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    其实，对于真正爱读书的人来说，优惠还只是其次，最重要的是找到自己喜欢的图书。

读者：我觉得三楼那个展厅集中了全国各地的好书，外面有些书买不到，在这里可以看到。前两、三天以内是面向图书馆的，第四、五天我们一般读者才能够买书，才能够零售。比如冯友兰的《现代哲学史》这里可以买到，一般书店买不到。

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    记者了解到，在书展现场，读者不仅可以买到自己心爱的图书，还可以把家中闲置的书拿到书展特设的换书专区，按照一定的折算标准换取新书。

记者：今天换了多少书？

读者：换了四袋书，大概六百多元。

记者：都是些什么书？

读者：分很多类，有适合我们十五、六岁这个年龄看的必读书，有适合我表妹这个年龄看的少儿文学的书。

记者：你觉得合算吗？

读者：合算。因为在家里，我和表妹，还有这个男孩都很喜欢看书，买了很多书，家里父母就有意见，说我们花在书上的钱太多了。刚好就看到新闻，知道今年是第三届羊城换书节，我就和表妹，还有小恒一起来换书。

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    值得一提的是，本届羊城书展在传统书展的基础上首度出现了电子图书。在专辟的数字阅读展示及体验区内，读者可以自由体验各种数字阅读产品，感受一把新型阅读的乐趣。

苏毅：数字出版是目前全社会共同关注的一个热点话题，它不但是传统的新闻出版产业运用高科技进行转型升级的一项产业革命，同时，它给整个社会带来阅读方式、学习方式和思维方式的革命性的变化，把我们带入多媒体阅读、交互式阅读和个性化阅读的一个全民阅读新时代。我们举办这次展览的目的就是贯彻落实省委、省政府关于加快打造数字广东、科学发展、先行先试的指示，把我们广东领先全国的数字出版实践成果服务社会，让群众共享，在全社会率先倡导全民数字阅读。我们这个数字阅读展示及体验区分为四个方面，等于说是四个方块。第一方面是互联网出版；第二个方面是数字报业，它体验的是轻松知天下；第三个方面是自主创新技术，它要体验的是先行即标准；第四方面是网游动漫，它体验的是虚拟真人生。

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    在数字阅读展示及体验区内，我们还看到类似于开心辞典的互动游戏平台，这些活动的设置主要为了吸引广大读者近距离接触数字出版，加深对广东数字出版的了解。

    作为唯一战略合作伙伴，广州移动今年首次加入了南国书香节。

欧春林：其实我们是推出了一个叫做G3未来书城的这样一个概念，这个概念就是说我们现在通过网络可以实现几个点。第一个就是在我们这个书城里面可以免费（阅读），也就是我们跟出版集团合作，可以通过我们的网站去免费浏览一些书籍。这一块我们跟出版集团合作，在网站上面现在是放了三百本书。我们所有的客户都可以通过登录我们的移动梦网，然后上到这个书城上面去免费阅读我们的书。这一块我们的出发点就是让买不起书的人都能够读到书，为用户提供免费的一个服务。另外还有一点就是在我们这个未来书城，你还可以足不出门就可以买到书。这一块我们在上面也有非常多、最新的一些书籍推出，供用户自由选购。对于这部分的购买，我们也是进行免费配送的服务。我们推出这种服务的主要目的，就是让爱读书的人能够读到更多的书，给他们提供最大限度的方便。

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    为了鼓励市民（养成）读书的良好习惯，同时也作为对客户的一种回馈，广州移动与战略合作伙伴广东省出版集团现场推出了手机充值赠购书券及一句话书评征集转发有奖活动，为广大参加者提供一个读书创业的平台。

欧春林：现场我觉得我们用户反应的热情比我们预想中要高，我们可以看到，在这几天参与充值赠送书券的用户是非常多的。我们中国移动也是本着为用户服务的宗旨，在不断地增加这种充值的座席，它是大大超出了我们原来的预计，所以我们在几个不同的出入口都补充设置了充值送购书券的安排。

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    据欧经理透露，为了延续南国书香节的品牌效应，持续推动全民阅读活动的开展，由广东省出版集团和广州移动携手打造的移动梦网南国书香节阅读平台将不会随着书香节的结束而落幕。

欧春林：这个南国书香节将会是一个永不落幕的书香节，为什么呢？因为我们跟出版集团在合作，在网上我们也搞了一个长期免费阅读的活动，所以这种读书的活动将会一直持续下去。

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    在书香节现场，我们看到首次出现了主宾省安徽文化主题展，这在历届书香节是从没有过的。据说，这种模式将会继续延续下去。

黄思铭：国际书展上有个惯例，有主宾国。比如今年的法兰克福书展，主宾国就是我们中国。香港书展也有主宾省，每年邀请国内一个省作为主宾省。我们把主宾省的做法引用到南国书香节，目的就是通过南国书香节，把外域的地域文化引进到南国书香节。比如这一次的皖风徽韵，就让我们广大的读者感受到了（安徽的文化）。同时，通过主宾省的活动加强两省的文化合作。在主宾省活动过程当中，我们一共签署了四项大型的文化合作项目。再一个也希望通过主宾省活动，把我们南国书香节的影响扩大到外省去。这一次运作非常成功。

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    除了各种特色专区，本届书香节邀请的名人名家现场签售活动也是吸引读者眼球的一大法宝。而本届书香节全新的办展方式和办展理念也得到了各方的肯定。

读者：不错，搞得很好。

读者：这里很好。

叶永烈：今年人气比去年更旺，组织工作今年比去年更好。今年很整齐，整个会场布置得很好，读者也很踊跃。

记者：您之前肯定也参加过其它的书展，您有没有一些好的意见给我们广州，让我们办得更好？

叶永烈：我刚从上海书展过来。广州书展门票不花钱，可以随意进来，这点很好。上海书展门票要十块钱，进场要花十块钱，当然每个地方的情况不一样。免费进场能够吸引更多的读者，有些读者他会来看看，买不买书，看了以后再说，这样免费更加好一些。另外，广州的读者，你看看，今天还不是星期天，也不是星期六，读者也还不少。所以从文化的角度上看，广州有那么多读者非常喜欢读书，有很好的文化修养。

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    图书漂流作为书香节另一重头戏，于书展的第三天正式启动。由于加入了亚运的元素，格外引人注目。

栗僳：今年我们结合了两个新的元素，一个是亚运的元素。明年的亚运会是在广州举行的，我们也是希望通过图书漂流迎亚运这个活动，让读书这个大伙都会干的活跟亚运会这个全民的运动有机地结合到一起。还有，往年的图书漂流其实也是在做，但是给广大市民的感觉就是这个活动做着做着就不了了之。其实大家也有提供首漂的书籍，大家也很踊跃地去捐书，但最后都不知道这些书漂到哪里去了。我觉得关键点就是可能我们缺少一个固定的漂流点，所以在今年做图书漂流的时候，我们就比较注意这些点的选择。在社会放漂的同时，我们选择定向放漂。比如，社会放漂就是一些开放性的场所，像报刊亭。目前我们已经上架的报刊亭有50个，具体的地址，所有的市民跟网友可以在我们的官网，《时代周报》的官网以及中国图书漂流网跟21cn的网站上查询。今年我们就选取了像越秀区图书馆、报刊亭公司、中山图书馆这一类比较方便的场所以及后期我们会选择一些学校。我们会择优在大学城以及中小学校，选择他们的图书馆作为我们的漂流点。还有一些企业放漂，我们会直接把书漂到一些大型的企业、党政机关单位，让更多的人参与到这些活动当中来。最后，我们比较希望达到的一个效果是，经过我们一年的努力，全市可以建立2000个漂流点。您在逛超市的时候，您在走出家门的时候，可能去到小区的一些会所，都会发现我们的漂流书架在那里。您可以在上面用您自己看过的一些图书，把它漂给别人让别人来看，换取一本您自己想阅读的图书，这样就可以避免资源的浪费，让更多的人可以读到更多的书。

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    8月24日，为期五天的2009南国书香节暨羊城书展在人们的依依不舍中落下了帷幕。原定于六点的闭馆时间，由于不少市民和参展商的迟迟不愿离去而延迟了一个小时。尽管本届羊城书展只有短短五天，但其创造的社会、文化效益及经济价值已经远远超出了这五天。

黄思铭：经济收入我觉得是多方面的，比如羊城书展这块，去年的营业额是70多万，今年是200多万，三倍。就在同样的展场面积里面，这一个板块已经产生了三倍的效益。新增的馆配这一块，他们反映，最保守的估计不低于500万，这还是现场参展商所得的效益。再加上现场几十万人的消费，饮食、喝水，我觉得都是一笔很大的消费，所以对消费肯定是起拉动作用的。更深层次的，就是文化软实力对经济的推动、精神力量对物质建设力量的推动，我觉得这个对经济发展的促进将会在以后慢慢地体现出来。

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    黄思铭表示，今年的南国书香节暨羊城书展能取得空前的好成绩，除了政府的大力支持及企业和市民的通力配合外，还与正确借鉴香港书展的做法有关。包括今年以青少年为主要阅读对象，在开学前一个星期举行，也是借鉴了香港书展的经验。据了解，今后南国书香节也将于每年暑假接近开学的时候在锦汉展览中心举行。对于每年举办书香节的目的，黄思铭用了“两个推动”和“两个提高”来概括。

黄思铭：推动全民阅读，你可以看到所有的板块、所有的活动都是围绕阅读这个主题来进行的，也是大家有目共睹的。推动公益事业，这是文化企业的社会责任。比如这次全场免场租，进场免收费，这就是公益的体现。而且很多的活动都带有公益慈善性质的，比如长安盛世图的拍卖，比如广东组织十个作家现场义卖，他们所得的增加部分的款项，全都用于捐献给粤北贫困山区的小学校或者是台湾这次受灾的地区，都体现了推动公益事业。“两个提高”一个就是提高软实力，一个就是提高全民的素质。提高软实力这个方面，就是我们广东省的经济比较发达，在经济发达到一定程度以后必定提出建设文化强省的要求，经济和文化同步发展，我们就是着眼于提高这个软实力。再一个就是提高全民的素质，汪洋书记有一句话说得非常好，他说：“一个城市的文化品位最主要的依据就是看这个城市市民的阅读氛围怎么样，阅读水平怎么样。”我觉得这次就是我们阅读氛围的一个表现，而且也一定能提高我们全民阅读的水平，这对于提高全民的素质是非常有益的。

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    提及南国书香节以后的发展，数任南国书香节暨羊城书展组委会办公室主任的黄思铭心中早已画好了蓝图。

黄思铭：我们的目标就是要把南国书香节办成阅读嘉年华，让大家不仅能欢乐地购书，而且还可以欢乐地过节。我们的目标就是要把南国书香节打造成广东省的文化名片，让我们的书香飘满岭南，也飘满全国，直至飘出海外。我还可以透露一点的就是，今年是南国书香节暨羊城书展，明年我们争取不仅是暨羊城书展，而是在全省21个地级市同时开展南国书香节的活动。到时就是南国书香节暨深圳、暨中山、暨珠海、暨全省的各个地级市。这样就能把我们的南国书香洒满全省，把欢乐也洒满全省。