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2012十大赚钱节目出炉 娱乐节目受限剧场扩容

http://www.dayoo.com/http://www.dayoo.com/ 2011-12-26 15:27来源: CCTV 网友评论 (0)

《新闻联播》最吸金

《非诚勿扰》入三甲

  近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。本报记者根据上述几家卫视的招标数据,统计出了明年“最赚钱的十大电视节目”。

  从这张榜单及背后的数据,我们可以看出明年全国荧屏的大趋势:广电总局对娱乐节目总数的控制,促使各卫视加大了电视剧播出的比重;但紧随其后的“限广令”,又使得电视剧播出时不能再任意插播广告,观众有望在看电视剧时能“一看到底”。

  榜单

  最赚钱十大节目 央视占四席

  央视和湖南、江苏、浙江、安徽四家卫视 2012年广告招标总额为203.4亿元,其中“最赚钱TOP10”的广告招标额总和达到了184.86亿元,占总额的九成。

  其中,吸金大户央视有4个节目位列“最赚钱TOP10”,排名第一、第二的《新闻联播》和《焦点访谈》的广告招标额均在40亿元以上,让其他所有节目都望尘莫及,分别是排名第十的《幸福剧场》的14.8倍和10倍。

  加上《黄金剧场》和《天气预报》,央视4个节目的广告共卖出了124.9亿元,占央视和四家卫视招标总额的六成。

  2012年中国最赚钱电视节目TOP10

  排名   节目     频道     招标额(亿元)    说明

  1  《新闻联播》 央视     58.81           后标版:38.43亿元

  提示收看:13.81亿元

  报时组合:6.56亿元

  2 《焦点访谈》  央视     41.21           A特段:28.28亿元

  后广告:8.83亿元

  提要后:4.08亿元

  3 《非诚勿扰》  江苏     21.76           中插广告:18.2亿元

  冠名+特约播出:3.56亿元

  4 《黄金剧场》  央视     16              第一、二集中插广告:7.4亿元

  冠名:3.5亿元

  合作企业、两集的贴片广告、下集提示收看等共计至少5.1亿元

  5 《金鹰独播剧场》 湖南  14              冠名:1.98亿元

  中插广告套装:6.160亿元

  合作伙伴:2.75亿元

  贴片广告套装:3.1亿元

  下集精彩看点冠名标底价:4870万元

  6 《快乐大本营(微博)》 湖南    至少10.24       预告版冠名:8668万元;

  +《天天向上》                         插播广告套装:6.91亿元

  《天天向上》冠名招商价格:1.28亿元

  《快乐大本营》冠名招商价格:1.18亿元

  7 《天气预报》   央视    8.9             1+1广告:6.48亿元

  特约收看广告标底价:2020万元/条/单元,共12个单元,共计2.4亿元

  8 《中国蓝剧场》 浙江    5.48            中插广告:5.48亿元

  9 《第一剧场》   安徽    4.05            中插广告:4.05亿元

  10 《幸福剧场》  江苏    3.97            中插广告:3.2亿元

  全年冠名:7500万元

  最赚钱电视节目TOP10广告份额

  《新闻联播》28.9%

  《焦点访谈》20.3%

  《非诚勿扰》10.7%

  《央视黄金剧场》7.9%

  《金鹰独播剧场》6.9%

  《快乐大本营》+《天天向上》5.0%

  《天气预报》 3.2%

  《江苏卫视幸福剧场》 2.7%

  《安徽卫视(微博)第一剧场》2.0%

  《浙江中国蓝剧场》2.0%

  注:“A特段”指位于天气预报与焦点访谈之间,CCTV-1与CCTV新闻频道并机播出的时段;

  湖南卫视(微博)中标情况为第一次招标结果; 数据来源为各大卫视黄金资源广告招标书、中国媒介智库及媒体公开报道。

  趋势

  电视剧份额上升 占总额21.6%

  2012年,各卫视综合频道的黄金时段广告收益将会进入一个调整期,业内预计,电视剧广告份额会大幅上升。

  在“最赚钱TOP10”中,包括央视《黄金剧场》在内的5个电视剧栏目上榜,共吸收43.58亿元广告,占招标总额的21.6%,超过娱乐节目15.7%的比率。

  不仅如此,与2011年的广告招标情况相比,央视《黄金剧场》和湖南卫视《金鹰独播剧场》的广告招标额依然保持了42.9%和47.4%的大幅度增长,安徽卫视的《第一剧场》成功跨进了4亿时代,新生代的《中国蓝剧场》和《幸福剧场》的广告额更是翻了一番。

  《非诚勿扰》2012年的招标额与2011年相比,预计增长了162.2%。记者从其广告招标书中发现,《非诚勿扰》拿出了更多的广告资源,2011年,其总标底约为4.6亿元,而2012年仅插播广告的总标底就已经达到了11.76亿元。

  最赚钱电视节目增长变化

  节目            频道  2012年      2011年       增长百分比(%)

  招标额(亿元) 招标额(亿元)

  《新闻联播》     央视 58.81       约40.73       44.4%

  《焦点访谈》     央视 41.21       约49.6        -16.9%

  《非诚勿扰》     江苏 21.76       约8.3         162.2%

  《黄金剧场》     央视 16          约11.2        42.9%

  《金鹰独播剧场》 湖南 14          约9.5         47.4%

  《快乐大本营》   湖南 至少10.24   约7.3         40.3%

  +《天天向上》

  《天气预报》     央视 8.9         约8.75        1.7%

  《中国蓝剧场》   浙江 5.48        约2.6         110.8%

  《第一剧场》     安徽 4.05        约2.5         62.0%

  《幸福剧场》     江苏 3.97        约1.9         108.9%

  分析

  娱乐节目受限制 剧场节目扩容

  广电总局于10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,要求每天19:30-22:00的黄金时间段,全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数要控制在9档以内。

  然而,2011年全国34家卫视综合频道晚上黄金时间段内播出的娱乐节目每周总计有126档,平均每晚有17档节目同时播出。今年10月,各卫视的广告招标工作已陆续展开,由于2012年将执行“限娱令”,各大卫视都加大了对电视剧节目的依赖。

  以江苏卫视为例,该台最近刚刚推出了晚间黄金档《幸福剧场》的全新版,将从周一到周五每天19:30开始播出三集电视剧,周末则每天播放两集,一周播放电视剧多达19集。

  2012年,各卫视频道在减少黄金时段的节目数量后,要让观众们把电视剧看个饱。

  各卫视中插广告份额变化

  总额    广告  2012年百分比  2010年百分比

  央视 142.5   7.4    5%            4.4%

  湖南 25.2    9.4    37%           25.8%

  浙江 9.24    5.5    59%           30.6%

  安徽 4.6     4.1    89%           24.1%

  江苏 21.8    3.2    15%           16.0%

  电视剧广告增势:因“限广令”受限

  黄金档电视剧场中插广告,一直以来都是各卫视的重要资源,各卫视基本已经将2012年的这一广告时段通过招标的方式进行了预售。但广电总局分别于10月和11月下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》及《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,对各级电视台都有较大的影响。

  在记者的采访中,央视和多家卫视都表示,将严格遵守总局的相关政策,江苏卫视更是直接表示将舍弃插播广告。

  据记者了解,取消剧场中插广告,除了对央视来说相当于“抹零头”外,对其他卫视来说则无异于“割肉”。

  央视一套《黄金剧场》的中插广告,2012年中标额为7.4亿元,占总中标额的5%,2010年则占全年广告收入的4.4%。如果舍弃,对于央视来说损失并不算大。

  但湖南卫视的《金鹰独播剧场》、浙江卫视的《中国蓝剧场》、安徽卫视的《第一剧场》,中插广告在2010年占了全年广告收入的24%以上。其中湖南卫视在12月9日重新进行了《金芒果独播剧场》的全年贴片广告资源招标,尽管招标情况具体不详,但却表明了湖南卫视并不想放弃这9.4亿元的中插广告。

  “限广令”的出台,能让观众痛快地把电视剧一看到底,但这无疑也成了各卫视2012年吸金的一个阻碍。

(编辑: newsroom)

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