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家电以旧换新月底到期 市民商家争搭“末班车”

http://www.dayoo.com/http://www.dayoo.com/ 2011-12-26 14:25来源: 杭州日报  网友评论 (0)

新华社图片

  近日,家住东山弄社区的老金家接连送进了两台大彩电,又扛出了两台旧彩电。邻居纳闷地问,“是要搬家吗?”老金笑道:“家电以旧换新就要到期啦,干脆抓紧都换掉!”

  本月底,持续两年的家电以旧换新政策就要到期,杭城掀起一场家电换购热潮,市民与商家争挤“末班车”。

  买家电以旧换新者占九成

  刚刚过去的这个周末,一场由市政府主办的名优特杭产品展销会在世贸中心热闹举行。而当家的杭产家电则占据了展厅最显眼的位置。凑巧的是,这次展会也为年底的家电以旧换新热潮再添一把火。

  记者在现场看到,各家杭产家电也将以旧换新政策作为销售的一个卖点。像数源彩电既标出了市场最低价,还直接标出了以旧换新的折后最低价,一般都有三四百元的差额。32英寸液晶彩电只要1000多元,新出的一款3D的42英寸液晶彩电也只要3000多元。“冰箱以旧换新,最高可抵300元,加上现在又是厂家特价直销,很划算的。”华日销售人员介绍,以旧换新政策即将到期,消费者前来换购的情况明显增多。

  “目前城市中购买五大类家电的消费者,90%会采取以旧换新的方式,毕竟政策力度还是蛮大的。”杭城家电业内人士分析。

  家电厂商加大促销力度

  家电以旧换新的五大类品种是指电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑。补贴标准为新家电销售价格的10%,并设最高补贴限额。补贴上限为:电视机400元/台,冰箱(含冰柜)300元/台,洗衣机250元/台,空调350元/台,电脑400元/台。

  日前,商务部新闻发言人明确表示,家电以旧换新政策将于本月底如期结束,不再延续。对于消费者抢搭政策“末班车”的消费心理,家电厂商也加大促销力度,以期提振年末销售。记者从杭城家电卖场、厂商处了解到,自上月中旬以来,办理以旧换新的业务就越来越忙。“以旧换新”业务拉动了近期家电市场的急速增长,五大品类销售激增七成以上,而彩电的增长速度最高,销售同比增长了85%。

  焦点

  明年靠什么拉动销售?

  2011年,家电行业已疲态渐显。有关资料表明,今年10月份,我国洗衣机、电冰箱销售量与去年同期相比呈现出了下滑态势,空调今年整体销售规模虽然保持同比上升态势,但增幅也出现了下降。像美的这样的业内巨头也传出裁员瘦身的消息。美的有关负责人也表示,经过数年的高速增长之后,中国家电企业要学会习惯于市场的低增长甚至负增长。

  政策红利逐渐退去。今年6月1日,实施两年之久的空调节能惠民政策退出了历史舞台;12月31日,家电以旧换新政策将在全国范围内停止实施。家电下乡政策实施范围也在收缩,明年底、后年初也将终结。

  有些企业已经开始迅速作出了反应,利用注资、收缩等各种手段给企业开源节流。有的则针对市场变化主动出击,推出更有针对性的产品和营销。如华日今年将以往集中在杭举办的全国订货会分散到各地区分头举行,推出的产品也更有地域针对性。“如山东沿海地区居民家庭海鲜多,就推出加大冷冻室的冰箱,而针对南方广东地区喜好,推出冷藏室加大的产品。”华日总裁陈福祥说。

  行业分析机构指出,国家扶持政策的退出对家电市场的影响必然存在,并且这种市场运行维稳的状态是行业未来一两年的基调。不论是黑电白电还是小家电产业,都不能只依赖政策对于市场发展的推动作用,均需进一步对市场进行精耕细作,在三四级市场扎好自己的营地。  记者 郭峰

(编辑: newsroom)

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