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梁建章辞去携程CEO孙洁接班 价格战格局会改?

2016-11-17 16:07 来源:中国经济网

[被誉为“神童”的梁建章是在线旅游业界的传奇人物,其数年前回归携程CEO职位后,一路并购艺龙、去哪儿,改变市场格局,让携程成为“OTA大家长”]

毫无预兆地,11月16日晚间,携程突然宣布任命孙洁为首席执行官,即日起生效。孙洁将同时加入公司的董事会。携程董事会主席兼前首席执行官梁建章将担任执行董事会主席,专注于公司的创新、国际化、技术、投资和战略联盟。

《第一财经日报》记者了解到,孙洁自2012年5月起任携程首席运营官,并于2015年3月起兼任公司联合总裁。而被誉为“神童”的梁建章则更是在线旅游业界的传奇人物,其数年前回归携程CEO职位后,一路并购艺龙、去哪儿,改变市场格局,让携程成为“OTA大家长”,如今其突然卸任携程CEO,让外界非常关注其未来的职场发展计划。

CEO突然履新

据了解,孙洁于2005年加入携程,并历任多个管理层职位。其自2012年5月起任公司首席运营官,并于2015年3月起兼任公司联合总裁;在2005年到2012年间担任首席财务官。孙洁在在线旅游的运营和管理、投资购并以及公司财务运营管理方面有极为丰富的经验且备受推崇。在担任首席财务官期间,她被《机构投资者》(InstitutionalInvestor)和《首席财务官》(CFOWorld)分别评为最佳首席财务官(BestCFO)。

在加入携程之前,孙洁自1997年起供职于美国AppliedMaterialsInc.,担任向美国联邦证券交易委员会和外部报告的部门负责人。在此之前,她曾在加州的硅谷工作了5年,担任毕马威公司的审计经理。她是美国注册公共会计师协会的注册会计师,同时也是加利福尼亚州的注册会计师。孙洁毕业于北京大学法律系,后就读于美国佛罗里达大学商学院,并以优秀毕业生身份获得学士学位。

谈到孙洁的晋升,梁建章说:“Jane(孙洁)和我在一起工作了11年。她是公司规划战略方向、管理业务运营、制定战略投资决策、建立现行的公司架构、以及培养人才等各方面的关键人物。”

“神童”梁建章会去哪儿?

人称“神童”的梁建章是携程的灵魂人物之一,其与其他三位创始人沈南鹏、季琦和范敏并称为“携程四君子”,多年前,梁建章远赴海外求学,然后再度回归,从范敏手中接过携程CEO的位置。

《第一财经日报》记者了解到,当时是因为投资人对梁建章的看好,希望借助“电脑神童”的力量加强携程的科技成分,在互联网时代为携程加码,占领更大的旅游市场份额。

“梁建章看上去非常淡然,说话也不多,但是思路非常清晰,很多事情都在内心运筹帷幄。他回归携程后,不但在技术上进行了升级,还改变了在线旅游产业的市场格局。作为去对手化的策略,携程一路并购了艺龙、去哪儿,还入股了途牛等同业者,通过‘简单粗暴’的资本为王模式,一下子扩大市场份额,还减少了对手。这也是梁建章为携程做出的贡献。”华美首席知识专家赵焕焱分析。

对于梁建章突然卸任携程CEO,业界纷纷表示了看法。

蚂蜂窝旅行网联合创始人、CEO陈罡对媒体感叹道:“未来的旅游市场里,少了一个伟大的对手。”

“我个人评价梁建章是三句话:携程对于中国旅游的发展有举足轻重的地位和作用,梁建章是一个伟大的人,我最敬佩他的跨界能力。”北京旅行社协会副会长钟晖告诉媒体。

那么梁建章未来的职场规划究竟是什么呢?

在采访中,记者发现,很多旅游业界的人士对此话题显得颇为克制。有消息称,或许“梁建章退休”,目前,携程官方并未有说法,而更多的业界人士则对媒体表示“消息水落石出了再讨论”,或者“目前太敏感”。

梁建章会不会从事投资事业,也是业界的一大猜想。业界指出,去哪儿创始人庄辰超在淡出旅游圈后,就非常热衷投资业。

“后梁建章时代”来了?

虽然梁建章本人未来的发展路径目前并不明确,但携程CEO履新是不争的事实,那么新任CEO会有何策略?携程的“后梁建章时代”是否到来了呢?

对此,携程官方并未有回应。

不过,不少业界人士则认为,梁建章在将携程系推向业绩高峰的同时,也因为其一系列的并购和价格战使得不少中小型在线旅游企业举步维艰。

“梁建章曾经非常推崇价格战,携程是‘土豪’,一年可以耗10多亿元进行营销,若对手不跟进则流失客源,若对手跟进则损失利润。你看这几年很多小型OTA倒闭,其他稍有规模的OTA也面临长期亏损的窘境。携程的价格战同时也一度伤害了自己的利润。如果携程进入‘后梁建章时代’,不知是否会一改价格战格局,而且越来越多的OTA也不赞成粗暴的价格战。”赵焕焱表示。

而从合作方而言,“后梁建章时代”或许意味着更多合作变化的可能。

“很多合作者对携程是又爱又恨的,携程既可以给酒店方带来更多分销,可是也以高佣金拿走了太多利益,如今阿里旅行刚刚更名飞猪,其依靠阿里系的实力不容小觑,而新美大的酒店业务发展很快,不少线下酒店等资源方都十分愿意与这些新崛起的业界伙伴合作,携程如果不改变高佣金模式,则未来携程会面临挑战和分流。”劲旅咨询首席分析师魏长仁指出。

在业界看来,携程布局了一个上下游产业链的生态圈,但其是否可以平衡各方利益,是个学问。携程新任CEO如果运用合适的新策略进行平衡,则能够保持携程的优势。不过,未来的一切还是未知,从现在开始,旅游业界都对“后梁建章时代”拭目以待。

[ 编辑: hylanda ]
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