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五粮液开年再涨价:52度“普五”零售价为899元/瓶

2017-02-15 11:34 来源:南方网

记者获悉,五粮液的部分产品自2月14日起涨价。1618五粮液批发价不低于819元/瓶,零售价919元/瓶;52度“普五”商场供应价调整为809元/瓶,零售价899元/瓶。这是开年以来,五粮液首次进行价格调整,并且幅度颇大。

一份宜宾五粮液股份有限公司出具的《调价函》表示,“白酒行业经过四年的深度调整,高端白酒从行业至品牌层面都表现出复苏的迹象。五粮液品牌市场和价格呈现上相的趋势,由于产能有缺口,不能满足市场需求,自2017年2月14日起对相关产品的终端建议供货价和监理零售价进行调整。”

五粮液公司还表示,将从2月16日开始,区域内外加大1618和普五价格维护力度。五粮液在2016年经历过两次调价。2016年3月,五粮液将“普五”出厂价从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。2016年8月,又将“普五”出厂价从679元上涨60元至739元。

在去年12月27日举行的经销商沟通座谈会上,五粮液要求经销商顺价销售,并要求一批价739元/瓶以上销售,目标价为799元/瓶。如果销售难度大,可以申请减量;同时严禁经销商向网店供货,否则进行严格处罚。此外,五粮液明确表示将继续控量,2017年“普五”市场投放量将较2016年减少20%以上。五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国公开表示,公司将采取综合性措施使“普五”价格体系在目前基础上继续上浮,2017年仍坚持“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则。

兴业证券认为,“普五”的投放量今年将减少20%,再加上竞品留出空间、渠道低库存、合理配货模式以及市场对高端酒良好预期等种种利好因素,为“普五”在终端的再次提价创造了条件。

白酒营销专家肖竹青表示,以茅台、五粮液为代表的白酒龙头企业,因自身深厚的企业底蕴,不断提升自己的价格,今年随着物料的涨价,一线名酒的价格更是水涨船高。而正是因为一线名酒之间的不断“争斗”和提价策略,区域名酒迎来了一波新的发展高峰。他预测,未来白酒将产生两大阵营,一是“面子酒”,以茅台、五粮液为主的价高名气大的一线品牌;二是“里子酒”,像山东的“温河大王”、甘肃的“金徽”、湖南的“湘窖”这种物美价廉、性价比高的地方名酒。

(记者赵兵辉)

[ 编辑: 郭嘉明 ]
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