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纽约时装周上获赞誉 李宁市值一个月升27亿港元

2018-03-08 10:10 来源:北京晨报

李宁刷屏纽约时装周后……

“我20多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教。”当55岁的前奥运冠军李宁在微博上写下这段宣传语时并没有意识到,这场秀的价值无法估量。秀场结束后,李宁成功刷屏纽约时装周,走秀款卫衣更是被炒至天价,李宁公司的股价也迎来暴涨。

“李宁”变得更潮、更时髦,也更具年轻活力,这其实是中国消费升级、产业升级的一个缩影。李宁刷屏纽约时装周,只是中国消费升级、产业升级的故事刚刚开讲而已。

一场时装秀市值升了27亿港元

当地时间2月7日上午,李宁在2018纽约秋冬时装周上举办了主题为“悟道”的时装秀。大写汉字、高冷脸模特、复古的设计,这场秀瞬间刷爆社交媒体,各种赞扬、询价、求购的评论迅速淹没了李宁的官方微博和微信,一些走秀款的类似款单品也在官方旗舰店火速售罄。

在纽约时装周的加持下,李宁“悟道”系列服装已变得炙手可热。其中,李宁售价699元的新款卫衣,价格被炒到999元高价,而且早已卖到断货。作为李宁公司的创始人,前奥运冠军李宁在微博的评论也被各种求购卫衣的消息刷了屏。“感觉以后李宁都要买不起了”,“告别耐克、三叶草的时代来临了”,“根本买不到啊”。

李宁公司自然不会错过这个商机,迅速做出反馈。据了解,李宁已经开始在实体店预售其纽约时装周限量版,预售至3月11日。李宁公司相关负责人对北京晨报记者表示,现在有一些产品在预售,相信很快能买到,“从后台的反馈来判断,这些产品是比较紧俏的。”

资本市场也十分买账。从2月7日纽约时装周的秀开始的一个月里,李宁公司的股价从6.04港元一路上涨,截至3月7日报收7.29港元,单月涨幅达20%。据北京晨报记者统计,时装周后的这一个月里,李宁公司的市值已累计升值27.25亿港元。

李宁的逆袭“对任何形式的创新都十分支持”

纽约时装周的惊鸿表现像一道闪电,点亮了李宁的转型之路。在满屏的“中国骄傲”赞扬声中,李宁迎来了转型复苏以来获得的最大赞美度。

在公司内部人士看来,李宁一直在尝试年轻化、时尚化,悟道系列的成功并不是偶然。“不论是年轻一代消费者还是老一辈消费者,都喜欢好看、有设计感、有品质的产品。”李宁公司相关负责人对北京晨报记者表示,公司2017年的悟道产品系列,消费者的反馈一直不错,今年的纽约时报时装周就是从之前的主题延伸,“未来会把悟道产品系列当作与消费者沟通的点。

尽管以酷炫的时尚设计打动了大众,但李宁并不打算丢掉专业运动品牌这一块,专业产品和时尚化产品将会并重。”

李宁品牌的复苏与创始人李宁的回归不无关系。“董事长2014年底回归后,3年来的公司表现有目共睹。”李宁相关负责人对北京晨报记者表示,李宁一直是公司核心的灵魂人物,“他坚持公司定位在专业的体育用品品牌公司,但又对任何形式的创新都十分支持。”

从李宁公司的业绩表现来看,创始人的回归也十分关键。在李宁漫长的转型道路上一直承受巨亏的煎熬。在2012年至2014年,李宁公司的业绩一直处于亏损状态,3年的亏损额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元,累计亏损超过31亿元。2014年底创始人李宁回归,2015年度李宁公司扭亏为盈,2016年李宁集团全年营收80.15亿元,净利润达6.43亿元,净利润翻了近44倍。李宁集团2017年年中业绩报告显示,2017上半年实现营业收入39.96亿元,同比上涨11.4%;净利润上涨67%,达到1.89亿元。

开启海外买买买中国时尚产业进入黄金期

纽约时装周的一场秀,令李宁公司的市值在一个月升值27.25亿港元,其品牌价值的提升更是无法估量。李宁品牌变得更潮、更时髦、更具年轻活力,其实是中国消费升级、产业升级的缩影,国产运动品牌已经在寻求逆袭之路,从消费者反馈来看,“国货骄傲”正在成为可能。

在李宁刷屏纽约时装周后,中国消费升级、产业升级的故事还在继续,很多公司开始加速海外并购的步伐,许多消费者耳熟能详的国际品牌都成为中国企业的主要并购目标,中国的时尚产业迎来黄金期。

2月22日,复星国际及其子公司宣布超过1亿欧元的价格收购法国历史最悠久的高级定制时装品牌Lanvin。随后复星国际又宣布收购奥地利高端内衣品牌Wolford的消息,加上复星国际先前已持有美国女装品牌St. John、希腊配饰品牌Folli Follie,一份完整的奢侈品帝国版图已经呼之欲出。

海外买买买的不只有复星集团。七匹狼此前曾以3.2亿元投资著名品牌Karl Lagerfeld的中国运营实体,获得KLSH在大中华地区的商标使用权。山东如意集团2月9日宣布,已完成对瑞士皮具配饰企业Bally的收购。

“复星在海外的收购大多集中在品牌附加值较高、但和中国重要产业又密切相关的行业。这类收购,一方面可以提升中国相关产业的品牌影响力,另一方面可以降低这些境外品牌的运营成本。”香颂资本执行董事沈萌指出,海外收购仍然是中国资本外溢的结果,但收购标的随着政策需求的变化而变化,并将以围绕国家产业发展需求为中心开展。沈萌指出,中国企业海外收购的出发点基本都瞄准消费升级。

[ 编辑: 黎玉莹 ]
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