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IPTV与数字电视抢占市场 用户“付费”陷入瓶颈

http://www.dayoo.com http://www.dayoo.com 2009-05-12 02:28 来源: 21世纪经济报道 发表评论 (0)

  “第二台电视”理论

  对于广电发展数字电视与电信运营商发展IPTV,双方各有各的理由:从全球来看,付费电视收入的一半以上预计将来自有线电视运营商,在三网融合趋势下,国内模拟电视向数字电视转换成为必然;而对电信运营商而言,当语音通话不再成为主要增长点,发展各类数据及视频等增值业务成为必然,作为进入客厅的“互动电视”,IPTV业务被转型中的电信运营商寄予厚望。

  从用户最终体验来说,无论是广电部门的数字电视还是电信部门主导的IPTV,最终提供的都是针对家庭的、具有高清图像的、互动性强的电视内容。在此情况下,地方有线对IPTV的发展采取抵制态度不足为奇。

  但是,一味采取抵制态度是否就真正有利于数字电视的发展?当下阶段IPTV与数字电视是否真正存在竞争?IPTV与数字电视是否可以谋求“和平共处”的运营“新思维”?

  作为全国最大的IPTV运营服务提供商,百事通在此问题上探索了很久。通过对数字电视和IPTV在上海发展情况的调研,百事通提出要对IPTV进行差异化定位,将这一业务锁定在有特定需求的中高端家庭用户群众。

  “数字电视未来肯定是普及的,它是取代模拟电视的一种主流基础服务。”李怀宇说,IPTV定位于30-50岁的中高端家庭用户,强调个性,基于宽带技术的IPTV在互动性方面拥有优势,是家里的“第二台电视”。

  以奥运期间为例,上海电视观众在看直播比赛时主要看数字电视或模拟有线电视,在错过的赛事中,则可利用IPTV的方式进行补看。因此,IPTV做为有线电视的一种补充,也获得了用户的充分认可和肯定。

  “我认为数字电视和IPTV并不存在严格意义上的竞争。”IPTV设备供应商——上海贝尔网络服务集团多媒体产品高级总监陆晓钧接受采访时说,数字电视的发展倾向于依赖传统有线渠道,IPTV是一种费用更高、强调双向互动性的业务,可以同时存在。若单纯从技术角度考量,在达到同等画面质量以及有效互动的客户体验情况下,IPTV的成本要优于数字电视。

  当前传统电视产业正面临着前所未有的挑战:收视观众呈现老龄化趋势,年轻观众正远离电视机,互联网的存在使得内容传播变得更为立体丰富。

  在此情况下,电视业者正面临一场“抓住观众”的战役,因此无论是数字电视还是IPTV谁抓住用户对整个产业来说都是有益的。业界一致的声音是,“现阶段大家只有共同把蛋糕做大,未来产业才有前途。”李说。

  用户“付费”瓶颈

  “现在新媒体产业的根本问题并不在于谁抢走了用户,最大的阻力来自用户对付费内容仍不认可。”陆晓钧说,只有用户对付费内容的认知普遍达到一个高度和阶段,付费产品最终得到了市场认可,产业才能最终获得成功,从这个角度来说,无论是IPTV还是数字电视都任重道远。

  无论是数字电视还是IPTV,观众最关心的还是内容的丰富性及价值性。

  在已经商用的地区,IPTV和数字电视能够提供的电影、电视剧等内容从其他渠道都可以得到,而不少信息服务类内容多为简单的资讯浏览服务,其他能够吸引用户的内容,比如游戏、搜索、播客等,仍然匮乏。

  从全球IPTV发展情况来看,IPTV比较受市场欢迎的主要有三类:成人节目、电影和体育节目。在我国,成人节目是被明令禁止的,电影受到配额引进的限制,在差异化方面也很难突破,而在体育节目方面,许多重要赛事采取的是多方授权模式,因此也难做到差异化。而剩下的新闻、娱乐和电视剧等节目,根据全球经验是没有办法进行收费的。因此要想进行内容定位的突破有一定难度,需要产业链不断强大,并涌现出一批富有创意的内容制作企业。

  由于目前IPTV用户数量仍很有限,许多SP和内容提供商还是采取观望的态度,这也造成了目前IPTV增值业务发展不够迅速的现状。

  “想要吸引更多SP和内容服务商加入,需要更大的用户规模,产业更加强大。”接受采访人士一致认为,新媒体业务的一个核心点就是跨地域经营和形成规模,目前IPTV已经呈现了一定的良好态势,但还很弱小,建议有关行业主管部门尽快就相关问题达成共识,进一步促进IPTV跨地域发展。

(编辑: newsroom)

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