央视新大楼。
《广州日报》自办发行以来创新不断，图为导读版。
本报强大的发行队伍。
《东方时空》主持人相继走红。
手机报纸等新媒体迎来机遇。
30年前的一天。清晨6时，湖北省南部监利县黄歇口镇余埠公社三大队队长张顺根便开始了一天的派活，他在村中的广播站用高音喇叭广播着村民们今天到哪里施肥、浇菜。他那熟悉的嗓音很快便传到了村中的每个角落。在当时，一根无形的广播线，是8亿中国农民了解外面世界的唯一窗口。即便在城市，能看上电视也是奢望；以至于后来很多农村老百姓看到电视中花花绿绿的画面还可以乱动，像见了怪物一样仓皇而跑。
30年弹指一挥间。伴随着改革开放进程，中国媒体在创新中求变革，在社会生活中的地位也发生了深刻的变化。以1979年恢复广告为标志，媒体开始了漫漫市场化进程。30年后的今天，电视已经成为中国百姓家庭最普通不过的一件摆设，倒是当年的命根子高音喇叭被扔进了故纸堆。
一个新的时代开启了！
媒体变革三十年
1978年
财政部批准人民日报社等8家在京新闻单位要求试行“事业单位企业化管理”的报告。
1979年1月4日
《天津日报》率先恢复了商业性广告，中国内地广告市场重开；此后，全国各大媒体纷纷开始刊登广告。
1979年4月
财政部颁发了《关于报社试行企业基金的实施办法》，明确允许报社在财务上实行企业化管理，报业经营管理迈出社会化的一步。
1982年
《新民晚报》赵超构提出“我们的报纸绝不是专办给领导同志看的”，受众意识在国内媒体界萌动。
1985年
《洛阳日报》率先自办发行。
1987年
《广州日报》率先扩为对开8版，在全国地方报纸是首创，这也开启了中国“厚报”时代，此后国内其他报纸纷纷仿效扩版。
我国将新闻、广电事业纳入中国信息商品化产业序列，标志着国家对新闻传播业产业属性的认可。
1990年
《广州日报》开始自办发行，第一家副省级城市党报的自办发行获得成功。
1993年5月1日
央视创办新闻杂志栏目《东方时空》，开辟中国新闻评论类节目先河。
同年，国务院把“报刊经营管理”列入第三产业，这是对报业生产力的解放。
1994年4月1日
央视《焦点访谈》开播，是中国电视媒体深度报道和舆论监督类报道兴起的标志。
1996年
中国首家报业集团“广州日报报业集团”挂牌，中国媒体产业化驶入官方认可的“快车道”。
2000年
大洋网、千龙网、东方网相继成立，开启了业内对网络新闻运作和表现形式的新探索。
2003年7月1日
央视新闻频道开播，中国成为世界少数几个拥有24小时连续播出新闻节目的国家之一。
2004年
广州日报报业集团、上海文广新闻传媒集团和北京青年报社跨区域联合创办《第一财经日报》。
2007年
广州日报社向社会公布采编行为准则，公开接受社会监督。
文/记者肖欢欢 图片均为资料图片
发轫（1978－1987）：
媒体广告复出 闷局被打破
30多年前的报纸普遍为四开小报，报纸上的内容基本上是国家领导人活动和全国的生产新闻，诸如“新疆生产建设兵团今年棉花大丰收”之类。尽管只有四个小版，却是当时老百姓了解国家和世界动态的窗口。1978年年底，财政部批准《人民日报》等实行“事业单位，企业化管理”，闷局才被打破。
1979年堪称我国广告时代的元年。1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，“潘多拉魔盒”从此打开。1月28日上海电视台播出了中国电视史上第一条商业广告——参桂补酒， 4月17日《人民日报》开始刊登广告。
虽然今天我们对广告早已习以为常，但在30年前，报纸刊登广告却事关姓资姓社，因为此前中国媒体一直是以“意识形态媒介”身份存在，以“吃皇粮”的方式由国家补贴，“广告是资本主义生意经”便是当时比较流行的观点。直到中宣部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放外国广告的通知》，对新闻媒体刊登广告作了具体规定，争论才算平息。
恢复广告也为中国媒体的发展插上了腾飞的翅膀，中国报业的产业化运作由此拉开了序幕。1979年，中国媒体的广告收入即达1500万元，这充分显示了“饥渴”了10年的媒体市场迸发出的生命力。
新空气随之而来，1980年，《足球》报在广州创刊；翌年，《中国青年报》首开周末版；1983年，财政部又对中央大报实行利改税，税后利润全部留报社支配，中国报业的发展从此多了一台发动机。
自办发行：报纸首次掌控自己的生命线
今天，我们能在早上7时边吃早餐边看报纸，全因20多年前“被逼”出来的一项创举——自办发行。当时，全国1000多家报社只有邮局一个垄断发行渠道。由于效率低下，很多名为“晨报”的报纸到了用户手中已经是当天晚上，一些偏远地区订阅的报纸甚至要过两三天才能拿到。跟“邮老大”合作发行不是一般的难：一是“入门难”，新创办报纸要找邮局办理各种手续，确定邮发代号，还得看邮局的脸色。二是“砍价难”，邮局单方面确定的发行费率最高达45%，报社却无法砍价。三是“服务差”，邮局投递过程中迟、错等现象层出不穷，报社却无可奈何。
忍无可忍之下，1985年1月1日，洛阳日报社在洛阳市9县6区1市自办发行，与邮局脱钩。《洛阳日报》自办发行后成本降低，发行量不降反升。据原洛阳日报社总编辑李宗挺回忆，当时自办发行甜头颇多：一是报纸投递早；二是投递质量高；三是节省成本，自办发行全年可节约发行费14.4万元。
自办发行从此风靡全国。到2005年，全国实行自办发行的报社约800家，虽然只占全国报纸总数的40%，可这些报社创造了80%以上的广告份额。它的最大意义在于，它使得报纸第一次掌控了自己的生命线——时间，“早报”在中国流行开来。包括《广州日报》在内的众多报纸由自办发行迈开了变革创新的大步，并改变了人们的阅读习惯。
起步（1987－1993）：
“市民意识”觉醒 扩版潮兴起
1993年之前，即便是中国改革开放前沿的珠三角地区，以数千元的价格买来的一台21英寸彩电也顶多能收到2~3个节目，偶尔能够看到一档引进的港台节目，人们无不欢呼雀跃。那时，控制着中国老百姓手中遥控器的还是每晚7时的《新闻联播》。但这一时期，中国的报业改革却春潮涌动，一场改革中国人生活方式的改革正在酝酿中。
l987年，国家将新闻广电事业纳入“中国信息商品化产业”序列，标志着国家对新闻传播业产业属性的认可，媒体不再单是单一的宣传工具。同年，新闻出版署成立，媒体管理也进入专业化归口管理时代。
从上世纪80年代开始的晚报“星火燎原”之势逐渐蔓延，到1992年，全国的晚报迅速形成一个群团，如东北三省比较典型地表现为省委机关报和省会城市市委机关报同城同步各自创办一份晚报。如黑龙江的《生活报》和《新晚报》，华东地区《钱江晚报》、《扬子晚报》、《齐鲁晚报》。
晚报当时的趋势是办成党报的城市新闻版，它体现的是中国媒体“市民意识”的觉醒，继承了赵超构50年代所提倡的“短些再短些，广些再广些，软些再软些，近些再近些”。晚报的三大王牌是社会新闻、文体新闻、副刊。在相当多的读者看来，这些报纸是主要传播“软新闻”，甚至是“花边新闻”,甫一出世便备受追捧。当时，全国的省委机关报创办了晚报的报社多数盈利，所占比例达到1/3。截至1993年，全国正式命名为晚报的报纸已经超过100家。
广州日报率先扩版 “厚报”带动中国报业腾飞
1987年1月1日，广州日报率先从对开4版扩为对开8版，在业内引起了极大的轰动，此后又从8版再扩为12版、16版、20版等，在国内均属首创。广州日报每次都采取扩版不提价，直到1997年三十多个版仍然定价0.5元。其后，全国的报纸都掀起了一轮扩版的热潮，直接导致了“厚报时代”的来临。
经济日报研究部副主任曹鹏评价说：“广州日报率先扩版在当时意义重大。当时中国的综合性日刊报纸版面太少，不仅无法胜任向读者提供足够的信息，也无法刊载足够的广告。当经济发展起来，版面过少与信息爆炸以及广告资源扩张形成矛盾时，必然要出现报纸扩版潮。谁先行一步，就能捷足先登。”
“厚报”时代的来临一是增加了报纸的信息量，市民们以0.5元的价格买到一份报纸时，惊奇地发现，“加量不加价”的报纸竟可以慢悠悠地读上半天；二是增强了报纸的可读性，不同的读者群体都可以在报纸上找到自己喜欢的阅读内容，这也直接导致报纸逐渐从此前“党的喉舌”新增出一条“服务群众”的功能；三是适应了经济发展对广告的需求。1992年，中国报纸协会在江西举行了全国报社经营管理经验交流会，首次提出“报业经济”概念，认为“我国报业已经进入了一业为主，多种经营，全面开发报业经济的新时期”。截至1993年，除行业报外，全国70％以上的报纸已经 “断奶”，不再享受财政补贴。
深化（1993－2000）：
中国媒体跨入“平民时代”
1993年，国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》，把“报刊经营管理”正式列入第三产业，报业的社会属性首次得到承认。普通民众对媒体的态度也从近乎崇拜的仰视到把自己作为媒体产品生产环节上的一环而首次“平视”媒体。与此同时，中国的电视新闻改革也进入实质性改革。
原广电部副部长、中央电视台台长杨伟光表示：“中国真正的媒体改革是上世纪90年代以后的事情了，实质的改革应该是从1993年的《东方时空》开始的，之前中国的电视主要是宣传教化的工具，1993年之前都是小修小补。”
中央电视台1993年后的改革可以说是新闻改革的集中体现，时任台长的杨伟光至今仍感慨万千。当时作为中国国家电视台的中央电视台只有3套节目，一套、二套覆盖全国，三套仅覆盖北京，全国的老百姓整天能看到的只有两套节目。那时的记者根本没有时效性观念，很多记者下午3时采访完后不回办公室而是回家。他们认为，广播只有声音，报纸只有文字，而电视既有声音又有图像，第二天播出照样有人看。杨伟光质问他们：“你有声音又有图像，比别人先播出不是更好？为什么要等到第二天？”
从上世纪90年代中期起，以城市市民为主要阅读对象的都市报的蓬勃壮大，中国报业兴起了第二波“都市报”的浪潮。
1996年，中国首家报业集团“广州日报报业集团”挂牌，中国媒体集团化从此拉开大幕，媒介资本运营成为中国报业新的课题。到2002年，全国共组建报业集团39家。
到2000年，媒体市场已经形成了两个转变：一是新闻媒体逐渐由“党办国有”党的宣传工具向市场化转变；二是媒体的功能逐渐由单一的“喉舌”向兼具服务群众转变，“三贴近”便是最直观的描述。
《东方时空》开启中国电视新时代
1993年在中国的媒体改革史上注定了是一个值得纪念的年份。以当年5月1日开播的《东方时空》以及翌年的《焦点访谈》为代表的新闻评论类节目的诞生，成为中国媒体改革深化的标志。
1992年12月，时任中宣部新闻局局长的徐心华突然闯入杨伟光的办公室告诉他，央视应该带头贴近观众，抓社会热点问题发表意见，通过讨论来引导社会舆论。杨伟光心里直犯嘀咕，根据他的经验，抓热点问题很容易挨批。他“将”了徐心华一军：“除非中央能有一个文件。”随后，中宣部下发1993年宣传思想工作要点，明确表述了抓热点问题的要求。
“多番讨论后才定名为《东方时空》。其中有一个小栏目叫做《焦点时刻》，主要是报道社会问题，干部的不正之风、官僚主义、群众中的不良风气等，领导是否能接受？是否会被认为导向有问题？我们都很担心”，杨伟光回忆说：“当时央视早上8时开始才有节目，而我们的新栏目却放在早上7时垃圾时间，很多记者很有意见。我告诉他们，就是要放在垃圾时间，就怕出了问题影响太大。”
《东方时空》的另一大贡献是，它开启了中国电视“平民时代”。当时该栏目下有一个小栏目《生活空间》，专门讲述老百姓自己的故事，家长里短，平头百姓也可以对着摄像机镜头讲话。对此，杨伟光感慨万千：“你别看现在老百姓对着镜头说话很平常，但在十多年前却是想都不敢想的，当时的电视节目中根本不可能出现老百姓的画面，即便有，也没有声音。东方时空当时首创让普通老百姓进入我们的节目，承受了巨大的压力。”
到2000年，央视已拥有14个开路频道和一定规模的数字电视频道、高清和网络电视。
全民娱乐，“电视湘军”崛起
在中国电视媒体的“脸面”——央视的变革逐渐改变着中国人生活方式的同时，部分地方电视台的改革也引人注目，其中最抢眼的就是湖南卫视。
1993年，湖南卫视所属的湖南广播影视集团开始实施市场化改革。1997年，湖南卫视正式上星。同年7月，《快乐大本营》走上荧屏，湖南卫视的口号“快乐中国”从此在中国电视观众中脍炙人口，也由此拉开了“电视湘军”在全国“攻城略地”。这种涵盖各色样式，小至娱乐新闻，大至脱口秀与综艺节目的内容形式在港台早已被淘汰，但在内地却得到了奇迹般的成功。从1997年开始的10年间，湖南卫视的娱乐节目几乎是办一个火一个，堪称奇迹。
央视索福瑞调查公司的收视资料显示，2004年度，湖南卫视在全国31个省会城市和53个中心城市的平均收视率排名，居国内省级卫视第一名。2005年，湖南卫视推出的全民选秀节目“超级女声”（如上图）又在全国掀起了第二波全民娱乐狂欢。
新纪元
（2000年以来）：
新媒体加入竞争
1998年11月30日，国内首家引进国际高科技风险资金的四通利方公司宣布，将与海外最大的华人互联网站企业美国华渊资讯公司合并，建立全球最大的华人网站——新浪网。此前，四通利方还只是中关村一家专门从事计算机软件开发的民营企业，名不见经传，新浪的豪言在当时也被认为是痴人说梦。谁也没有想到，10年后，这家民营软件开发公司已经一跃成为中国最大的门户网站，以它为代表的门户网站已经成为中国媒体市场上的一方诸侯，中国媒体的格局正在被改写。
2000年开始，以网络、手机电视等为代表的新媒体开始蚕食传统媒体的蛋糕，广告分流尤为明显。2006年8月召开的第三届中国报业竞争力年会发布消息，2005年全国报业广告收入整体是零增长甚至是负增长。相比之下，新媒体的广告收入逆势上扬却让平面媒体眼红：同一时期，国内门户网站的“龙头老大”新浪第二季度实现净营业收入5370万美元，其中广告营业收入较去年同期增长45%。
据iResearch对中国网络媒体运营商收入调查，2006年中国网络媒体运营商收入为40.5亿元。其中，以新浪、搜狐为代表的门户网站广告收入为23.6亿，占58%。新浪网总裁曹国伟近日在接受本报记者采访时坦言，新媒体因其技术特性与传统媒体有着巨大优势。“今后的若干年，只要有一部能上网的手机，他们便可以随时、随地获取自己想要的信息了，这就是新媒体时代。”
境外节目进入，广东人饮“头啖汤”
对于广东人来说，境外媒体的进入也是不得不提的一件大事。2003年1月，香港“凤凰卫视”接到中国国家广电总局的通知，“凤凰卫视资讯台”获准在中国境内按境外媒体管理方式有限度落地。至此，“凤凰卫视”已经有中文台、电影台和资讯台3个频道在内地落地。
占据地利之便，广东的电视观众在收看境外电视节目方面一直都是饮“头啖汤”，市民的遥控器也陆续多了不少选择，香港电视的新鲜空气也给广东电视提供了很多借鉴。之前，广东市民只能通过引进香港电视剧的方式收看到香港的电视节目，而如今，每天都可以收看到粤语对白的港味节目。至今，很多“老广”仍对多年前的那一幕记忆犹新：香港的电视节目形式活泼、内容前卫，很多家庭每天饭后都围坐在电视机前“抢座”。除了凤凰卫视外，明珠、翡翠频道也都已在广东亮相，身处改革开放前沿地带的广东人也切身感受到媒体改革带来的便利。
在6月23日举行的2008年全国新闻出版局长工作会议上，媒体改革也被提到更突出的位置。新闻出版总署署长柳斌杰说，今后三年是我国新闻出版领域改革的关键时期，经过近三年的努力，新闻出版领域要基本完成政府职能、企业运行机制、产业发展方式等方面转变的任务。中国媒体改革的方向也清晰起来，只待策马扬鞭向前冲了。
