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“广州+”促政务信息亿级传播

2018-03-09 09:23 来源:大洋网

借助融媒体方阵把政务、便民服务等信息深度集成实现放大效果

大洋网讯 2017年是广州日报报业集团媒体深度融合实施移动优先发展较快的一年,从“相加”迈向“相融”,目前集团日常生产出众多的图文、视频、直播、VR、AR、H5等融媒体产品,报、网、端、号的传播力、影响力居广东乃至全国前列,初步实现了从平媒向全媒体转型。

作为一个专业媒体、政务媒体、机构媒体的聚合平台,“广州+”不仅是一个政务服务、咨询及资讯发布平台,同时还是一个开放的内容分发平台。依托广州日报的本身亿级传播矩阵,“广州+”与160家政务新媒体携手并肩,共同融入逾亿级传播生态圈。

它将怎样构建亿级、逾亿级传播生态圈,实现面向广州、辐射广东、传播全球呢?答案是:全方位的全媒体传播矩阵、完善的传播链和多样的融媒体产品。

“广州+”将怎样实现亿级传播

全方位的全媒体传播矩阵

2017年是广州日报报业集团媒体深度融合实施移动优先发展较快的一年,从“相加”迈向“相融”,目前集团日常生产出众多的图文、视频、直播、VR、AR、H5等融媒体产品,报、网、端、号的传播力、影响力居广东乃至全国前列,初步实现了从平媒向全媒体转型。

作为一个专业媒体、政务媒体、机构媒体的聚合平台,“广州+”不仅是一个政务服务、咨询及资讯发布平台,同时还是一个开放的内容分发平台。依托广州日报的本身亿级传播矩阵,“广州+”与160家政务新媒体携手并肩,共同融入逾亿级传播生态圈。

它将怎样构建亿级、逾亿级传播生态圈,实现面向广州、辐射广东、传播全球呢?答案是:全方位的全媒体传播矩阵、完善的传播链和多样的融媒体产品。

亿级传播矩阵

广州日报如今已经构建成的“报+网+端+微+院+库”的融媒体矩阵,全媒体用户数超过7000万,媒体融合综合传播力居地方纸媒第一位。

逾亿级传播矩阵

广州日报“中央厨房”与人民日报、新华社以及腾讯、今日头条、新浪微博等建立了战略合作关系,搭建了供稿直通渠道,“广州+”生产推送的内容可通过这些平台融入逾亿级传播生态圈。

政务合作经典案例

春运服务创新模式

编辑部前移与春运办一体化线上线下联动助力春运服务

继去年广州日报中央编辑部全媒体采编团队直接进驻广州地区春运指挥中心后,今年春运期间,广州日报中央编辑部全媒体团队再次进驻春运指挥中心,增派更多经验丰富的采编人手,利用文图、视频、AR、VR、H5等多媒体形态,投入更多春运报道的硬件设备,创新报道模式,实现媒体与政府职能部门的无缝对接,全力做好春运信息服务。

早在春运前一个月,广州日报报网端就联手助力春运:广州日报开设“平安回家”专版,提供贴身贴心服务资讯,通过“新春走基层”栏目展现春运一线工作者风采,讲好春运故事;广州参考客户端则开辟了“2018春运出行动态全景报道”频道,设置了“重要公告”“春运早报”“铁路信息”“公路信息”“民航水运”“春运数据”“春运故事”“现场直击”“春运党旗红”九大栏目,内容涵盖文图、视频、AR、VR、H5等多种形态,为旅客提供更好的体验。

此外,广州日报采取了线上线下联动的方式,既提供线上方便快捷的信息,又提供线下暖心服务,助力旅客平安出行。春运期间,广州日报在广州火车站和省汽车站等交通枢纽放置42英寸大屏幕显示器,现场春运旅客可以随时看到动态更新的2018全景春运专题,该专题由广州市春运办和广州参考客户端联合权威发布,涵盖重要春运服务信息、海陆空交通、春运故事等多个栏目。该显示器还可以提供无线上网服务,让现场旅客浏览手机互联网。

广州日报还在站场放置数台微信照片打印机,让旅客免费打印手机里的照片;准备了2万瓶矿泉水、1万包纸巾、10万个定制利是封送给春运旅客。

广州“海珠发布”

合作运营10个月 粉丝数增长了5倍

2016年,海珠区与广州日报社率先签署合作协议,成为全市首个进驻广州参考的区,每天通过广州参考客户端“海珠区”专属入口发布政务信息、政策解读、新闻资讯和便民服务信息,享受广州参考提供的专业、优质的媒体服务,包括在视频、直播、VR、H5等报道方面的专业支持。

同时,海珠区正式启动与广州参考合作运营“海珠发布”微信公众号、“海珠发布”微博,整合双方的相关政务资源和新闻资源,由广州参考配备专职采编人员共同做好报道策划、信息发布、政策解读、活动举办。在“海珠发布双微”+“广州参考海珠区频道”的一体化运作模式下,“海珠发布”双微粉丝数量、阅读量明显提升,影响力进一步扩大。

合作仅一个月,“海珠发布”官方微信粉丝数量即增长200%,合作十个月后,粉丝数量是原来粉丝数量的近6倍,同时打造出多篇爆款文章,单篇微信阅读率甚至高达300%。

此外,广州参考为海珠区用直播、视频、H5、一图等多媒体手段打造出多个大型优质策划和报道,为街坊们提供优质服务。如:海珠最美教师H5、帅府之夜直播、嘻哈潮流文化节直播、万胜围地铁博物馆直播+VR等。其中,海珠最美教师活动参与市民达23177人,在海珠全区乃至全市范围内均收获巨大影响力。

《广州:穿越千年的世界花城》获中国十大融合创新报道奖

全球总阅读量达1亿人次

昨日,“中国媒介融合创新榜”在武汉大学揭晓,由广州日报首发的《广州:穿越千年的世界花城》连同人民日报客户端《快看呐!这是我的军装照》等10项融媒体作品共同荣获“2017中国十大融合创新报道”奖。

该榜单是由中国人民大学、北京大学、华中科技大学、武汉大学等新媒体专家组成评委会,结合权威数据评选而出的,包括“2017中国十大融合创新报道”“2017中国十大传播创新媒介”两大奖项。

去年5月,乘首届“一带一路”国际合作高峰论坛的东风,由广州日报作为首发媒体的“丝路花语”大型融媒互动活动上演,通过报纸、客户端、微博和微信公众号、网站等全媒各端口,在短短数天内成功实现了一次以花为媒的城市形象全球传播联动。

2017年5月14日,《广州日报》刊出一则充满悬念的神秘广告《你有一封“丝路花语”的来信》,当天就吸引了数万人次扫描报纸二维码参与H5互动游戏,由此拉开了本次活动的序幕。

第二天,同样以“丝路花语”为主题,由阿根廷国花木棉花、巴基斯坦国花素馨花、埃及国花莲花、英国国花玫瑰花和新加坡国花兰花分别写给广州的五封信同时“登陆”该国主流媒体。16日,《广州日报》和美国《华尔街日报》分别以中英文刊登出广州给“丝路花语”的回信:“花开广州盛放世界”。17日,一组色彩缤纷的“丝路花语”九宫格刷屏朋友圈,引发近百万人热议,发布于微博平台的《四洲五国花语献羊城,这封神秘来信你收到了吗?》一文阅读量也超过1300万人次。

本次活动还吸引了国内外各大媒体纷纷转载相关报道。图文专题《广州:穿越千年的世界花城》在亚太地区、美洲地区和欧洲地区以英语、日语、乌尔都语、德语、西班牙语5种语言发布,第一时间被当地主流媒体、门户网站及重点新闻信息服务平台转载达400家次,总阅读量达1亿人次。    (央编)

广州日报“中央厨房”威水史

媒体融合传播力地方纸媒中第一

2014年12月1日起正式运行的广州日报媒体融合中央编辑部,是全国首个“中央厨房”模式的全媒体采编部门。依托“中央厨房”强大内容生产能力,广州日报构建起了以纸媒为龙头,以广州日报数字报、广州日报微博微信微视频、广州参考客户端、大洋网为骨干的“报+网+端+号”的融媒体方阵,全平台用户向亿级迈进,媒体融合传播力居地方纸媒第一位,传播力、影响力和舆论引导能力大幅度提升。

目前,《广州日报》品牌价值305.19亿元;报纸平均每期读者数规模577万,数字报累计用户数1000万;广州日报官方微博粉丝数1200万,官方微视频粉丝数1200万,官方微信粉丝数110万;广州参考客户端用户数近2000万,微信粉丝数接近50万;大洋网时均UV146万次,PV1760万次,传播力居全国城市网站第一位。

此外,广州日报还建立起了新媒体项目孵化机制,组建了多个扁平化的项目团队,深耕优势行业和垂直领域,重点打造“健康有约”“求学指南”“食在广东”“微社区e家通”“广州日报数据和数字化研究院”等有市场潜力的融媒体项目,探索多种运营模式和盈利空间。

——2016年11月11日,2016中国传媒融合发展年会暨第三届中国报业新媒体大会上,广州日报报业集团媒体融合中央编辑部等10个实战案例从一百多个参评项目中脱颖而出,荣获“中国报业融合发展优秀案例奖”。

——2017年7月1日,第二届全国党报网站高峰论坛上发布的《2017全国党报融合传播指数报告》显示,广州日报纸媒、微信、微博的传播力排名仅次于人民日报,居全国第二位;广州日报的媒体融合传播力在地方纸媒中居第一位。

——2017年11月16日,中国报业协会主办的2017全球移动互联网峰会暨中国传媒融合发展年会上,广州日报媒体融合中央编辑部荣获“中国传媒‘中央厨房’年度最具价值品牌”。

——2017年11月23日,中国报业十九大融合传播峰会在江苏盐城开幕。会上公布了中国报业十九大融合传播优秀作品评选结果。广州日报中央编辑部倾力打造的大型全媒体报道“牢记总书记嘱托,百人畅谈广东五年创新路”荣获“中国报业十九大融合传播优秀作品十佳(创新类)”。

——2017年12月26日,由新华社主办的第五届中国新兴媒体产业融合发展大会发布的《中国新兴媒体融合发展报告(2016-2017)》显示,广州日报进入全国报纸媒体融合传播前十强。

——2018年2月9日,《媒体融合蓝皮书:中国媒体融合发展报告(2017-2018)》发布会暨中国媒体融合研讨会召开。该报告引用的数据显示,广州日报媒体融合传播力在地方纸媒中居第一位。

——2018年3月7日,百度搜索风云榜报纸排行榜中的数据显示,广州日报搜索指数达到1149,位居榜单第三,仅次于人民日报、参考消息,在地方纸媒中居第一位。

专家点评“广州+”:

好比“一辆好车开到高速上”

对于广州日报此次推出的“广州+”产品,暨南大学新闻与传播学院教授谭天昨天接受记者采访时表示,“广州+”产品把政务、便民服务等信息深度集成,内容上很丰富,服务上也很周到,再加上日渐成熟的全媒体传播矩阵,就好比“一辆好车开到了高速上”。

谭天分析,“广州+”拥有广州日报优质的内容生产作为基础,平台上发布的内容拥有政府信息的权威性。“车子不错,但马路也要修好。”他说,作为政务服务的新媒体产品,在保证内容生产基础上,还要更加关注用户的需求,才能将内容优势转化为传播优势,让车子在马路上开得更加顺畅,打通一条从政府到市民的媒体传播道路。“广州+”目前已经有比较成熟的全媒体传播矩阵,就好比“一辆好车开到了高速上”,如果真能打造亿级、逾亿级的传播圈,传播效果将十分可观。

谭天说,“广州+”除了有自身优质内容与发布平台作为基础,对接外界互联网平台也是很重要的一步,“两翼”缺一不可。在谭天看来,“融合在某种程度上是做连接,要让传统主流媒体与新兴媒体、互联网平台做连接,这样车子才能开上高速公路,才能走得远。”

入驻“广州+”公众号名单

中国广州发布

廉洁广州

广州政法

广州人大

广州工信委

广州教育

广州创新

平安广州

广州交警

广州民政

广州司法

广州财政

广州人社

广州环保

广州交通

广州水务

广州商务

文化广州

广州卫生计生

广州国资

广州城管

广州体育

广州工商

广州质监

广州社区FDA

广州安监

广州知识产权

广州市旅游局

广州来穗局

广州政府法制

广州城市更新

广州政务

广州检察

广州工会

广州青年

广州女性

广州市科协

广州越秀发布

广州海珠发布

广州荔湾发布

广州天河发布

广州白云发布

广州黄埔发布

广州花都发布

广州番禺发布

广州南沙发布

广州从化发布

广州增城发布

广州地税

广州国税

广州天气

文明广州

广州禁毒

广州反邪

广州公交集团

广州地铁

广州铁路

广州邮政

广州供电

广州市发展和改革委员会

广州市民族宗教事务局

广州市国土资源和规划委员会

广州住房城乡建设

广州市中级人民法院

广州海关12360

广州市第一人民医院

广州市妇女儿童医疗中心

广州燃气96833

广州自来水96968

广州机关建设

广府新语

广州金融

广州市林业和园林局

广州三农

广州12345

广州外事

广州侨务

广州政府网

广州律协

白云太和发布

广州市残疾人联合会公众号

广州大学城发布

文化白云

越秀科创

荔枝湾新西关

广州市情

广州海珠教育

天河政务

广州天河人才港

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广州医科大学

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南方医科大学

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晚安华师

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广东疾控

广东省人民医院

广东省中医院

广医一院

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南方医院

青春白云

广州市白云区图书馆

广州白云教育

广州市白云区人民法院

番禺司法

魅力江高

广东四大名园余荫山房

广州北京路文化旅游区

黄埔编办视窗

中新广州知识城在线发布

广州开发区科技创新

投资天河

番职青年

广州市纺织服装职业学校

广州市旅游商务职业学校

华南师大附中

广东实验中学

广州市执信中学

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广州中学

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广州商学院

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广州市第十二人民医院

南医大附属广东省皮肤病医院

广州医科大学附属肿瘤医院

广医附五院

南医三院订阅号

文/广报全媒体记者黄蓉芳、林霞虹、何道岚、魏丽娜、张晓宜、王婧、候翔宇、何超

[ 编辑: 曾秀华 ]
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