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中国元素打进世界杯

2018-06-13 11:24 来源:大洋网

俄罗斯世界杯马上打响,虽然中国足球队没有进入决赛圈的比赛,但俄罗斯世界杯上的“中国元素”却一点也不少。近日,在中央电视台的连线中,著名主持人白岩松说:“2018年俄罗斯世界杯,中国球迷购买球票的数量,在所有国家中排名第9。”

除了球迷购票数量超过了西班牙、英格兰等参赛国外,在广告赞助、周边制造上,中国企业的存在感相当强。比如,在世界杯的17个官方赞助商中,中国企业就占据5席,包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达,与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信,以及第三级别赞助商雅迪,创下中国企业成为世界杯赞助商的新高。此外,世界杯吉祥物“扎比瓦卡”全部由中国制造,连球场专用的大吨位电梯也是中国企业提供的。在未来的一个月里,如果在世界杯赛场内外看到中国汉字,绝对不稀奇。

中国元素闪耀世界杯,一方面是中国消费者的生活水平和消费水平提高了,才有了“跨国看球”的现象。足球在中国相当受欢迎,俄罗斯在地理距离上也靠近中国,对一些铁杆球迷来说,2018年俄罗斯世界杯无疑是跨国看球的最好时机。另一方面,当然更重要的是中国企业实力提升,走出去步伐加快。要在顶级体育赛事中“冒个泡”,门槛其实相当高。比如成为世界杯赞助商的企业,都是世界顶尖的大企业,还得掏出数以亿美元而计的赞助费用。能够亮相世界级赛场,本身就说明一些中国企业已具备了全球竞争的实力。同时,中国企业海外营销意识的提升,也促使更多企业重视起体育营销之路。在以往中国企业赞助欧洲杯等大型足球赛事的案例中,实践已证明赞助费用“物有所值”甚至“物超所值”。无论是直接提升产品销量,还是间接地提升品牌的全球知名度,体育赞助都起到了明显的效果。

世界杯是属于足球的,但又并非只有足球。虽然中国足球队没能打进世界杯让球迷有些遗憾,但中国元素在世界杯上刷出了超强存在感,也是让人高兴的一件事。中国元素打进世界杯,与赛场上的比拼一样,都是靠实力说话。“冲出亚洲走向世界”,中国企业已做到了,至于中国足球嘛,“同志仍需努力”。       

(张涨)

[ 编辑: 罗伦占 ]
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