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火炎焱燚!流量破4亿!我们帮你问到了“爆款担当”的秘密......

2019-05-23 11:03 来源:广州日报客户端

“哇!这个H5真有趣”“这首歌让我听饿了”“看一个美食节目竟然看哭了”……广州亚洲美食节不仅是吃货们的盛会,也是我们通过融媒体报道与市民互动的高潮。

文图、短视频、系列节目、MV、直播、长卷、H5、互动活动……每一款得到各方点赞的融媒体“爆款”背后,是报道团队从策划、包装、传播上的日夜奋斗。

我们拥有在新媒体报道上不断创新突破的新鲜想法,也坚守着为求精品不辞辛苦的品性传统。

我们,是“流量担当”

广州亚洲美食节,不仅是全体广州市民的重大盛会,也是融媒体策划报道的一场“大战役”。而早在开幕之前数月,广州日报便组成传播策划团队,从项目立意、概念包装、产品形态、互动形式、传播设想等进行了多轮讨论,尤其是在新媒体的传播报道上更是下足了功夫。

文图、动图、短视频、视频节目、MV、直播、长卷、H5、互动活动……多种形态的融媒体产品,在持续月余的美食节报道中,引发了持续的刷屏,也收获了无数网友热心的点赞和留言。

广州日报所生产的融媒体产品,不仅凸显了历史文化、风俗风味、情感连接、生活日常、美食汇聚、广泛影响、服务指引等美食多方面主题,更是在传播效果上实现了突破,其中《千年广味图》长卷、《广州味道》MV、“心愿料理屋”系列节目等产品,更是被人民日报客户端、新华社客户端等主流媒体转载报道。

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戳这里,欣赏《千年广味图》长卷

在广州亚洲美食节开幕前一个月,广州日报客户端就推出了“不出广州吃遍亚洲”报道专题页面并持续置顶,设置近20个报道栏目。截至5月22日,专题发布稿件超200条,利用动图、短视频、MV、直播、长卷、H5、互动活动等新媒体形态和手段,通过一幕幕生动真实、鲜活有趣的美食场景,立体呈现了广府饮食文明多彩图景。

此外,广州日报官方微博、抖音号等均同步创建“不出广州吃遍亚洲”同名话题,同时抖音平台推出广州亚洲美食节的抖音挑战赛,尝试新功能“poi定位打卡”,在全市铺开了超过300家的线下物料,实现线下线上双联动。一系列报道和活动,还通过官方微信、人民号、头条号等全媒体矩阵及机场、地铁、公交等线下渠道广泛传播,为广州美食文化和国家文明展示搭建了一座流量平台。截至5月22日,抖音话题参与量已4亿,微博话题阅读量1848万。

我们,懂策划会包装

新媒体报道绝不只是行文绘图如此简单,更是“十八般武艺”样样精通,从策划、联络、协调、文案、技术、推广等等,融媒体报道团队已经练就了多项报道技能。

而团队对作为拳头报道形态的视频产品,更是经历了多轮“烧脑”。

记者刘晓溪回忆起视频产品的策划全程,更是诸多感慨。“3月18日亚洲美食节创意小组正式成立,关于视频的烧脑行动就未停止过。同事黄蓉芳、何超、刘方等都对后来的视频呈现和模式,提出了非常好的创意和建议”,她说,这一次与以往大型报道策划不一样的是,这是一次集体智慧的碰撞与磨合,这也是美食节融媒体报道“爆款”频出的重要原因。

除了玩转策划,新媒体报道更是懂得“包装”,这在新媒体端口和报纸端口的联动生产上,就展露无余了。

“广州味道19探”“广州味道品鉴官”“不出广州吃遍亚洲”领事推荐系列,是打通全媒体报道的主打策划,而在客户端、微信、微博、抖音等新媒体平台上,因为核心受众和话语语境的区别,团队的包装方式则需要“改头换面”。

无论是广州日报客户端的专题报道,还是微信、微博、抖音等第三方新媒体平台,团队都着重对报纸端口内容的定制的“软处理”。比如,为了让内容变得亲和有趣,需要团队不断地挖掘、甚至创造网络热词、接上年轻人喜欢玩的网络梗。

比如,在吴启东、廖嘉明、谢馨等同事的参与下,广州日报官方微信推出的《广东人真的不挑食!他们把广州塔都放到碗里去了……》《目测这只小羊奶黄包要火!今天她在广州强势出道了!》《从大排档到大酒楼,嘴刁的广东人不会亏待任何一只鸡》等,标题有趣好玩,引人入胜,引发良好传播;而在客户端团队的协同努力之下,广州日报客户端推出的《在月增3000家餐厅的广州,请准备512G的胃》《老字号饭店不发威,还以为我是过气网红》《对不起,我们吃的不是美食,是精致!》等稿件,也实现了主题报道的新媒体化包装,创造了良好的传播效果。

而在H5等互动类产品上,团队还提炼了“测测你是几成熟的广州人”“大晚上的想点个外卖,没想到接电话的是他”“别再喊我吃饭了,我要穿越回2000年前当厨神”等互动概念,贴近新媒体语言,引发了市民广泛的互动参与。

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戳这里,参与“点外卖”H5小游戏

我们,为求精品不辞辛苦

而把优质的策划想法“落地”转化为报道产品,更考验我们作为媒体人的坚韧。为此,团队更是多次日以继夜,不辞辛苦,可能只是为了一篇短短的稿件和标题,团队深夜还在微信群里探讨;可能只是为了一个小小的镜头,团队得提前许久制定方案,多点拍摄后还需要加班剪辑。团队中不少人,几乎每天都是深夜才“打卡下班”。

刘晓溪说,记得拍摄《广州味道》mv的那一天下大雨,而且前后很多天都是大雨天气,这对于赶进度、赶嘉宾档期的制作来说,实在是一个不小的挑战,尤其是如何打造阳光景致,更是带来不小的麻烦。“于是只能硬着头皮去拍摄”,据介绍,为了保证画面唯美,编导甄志良专门自带了两盏红头灯,在粤剧博物馆利用窗户和柱子的遮挡,打造出落日余晖的效果,经过后期调色,很多人都以为那是真的阳光。整个mv的水平也都得到了上升。

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戳这里,欣赏MV《广州味道》

而《心愿料理屋》系列短视频,虽然每一集只是短短的五分钟,背后的工作其实超过了一个月,比如第一期讲述单亲尿毒症父亲和孩子之间故事,一共出动拍摄了五次。据了解,这种“真人秀”般的包装方式,体现了在视频制作上“综艺感”的创新,这也是编导李凡丁和制作团队反复讨论最终敲定的一种模式。

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戳这里,看《心愿料理屋》短视频

但询问制作团队之后,每个人挂在嘴边的都不是身体的辛劳,而是心里的满足。“都没有事先预设,都是按照真人秀纯纪实的手法拍摄,这也是为什么能那么动人的原因,因为真情是演不出来的。而最终成品的效果,让我觉得一切都值得”团队一名成员如是说。

刘方个人感言:

时隔4个月,再次统筹做广州亚洲美食节的抖音挑战赛,内心是有些胆怯的,从接到任务开始,在仅有的不到2周的时间里,几乎问遍所有与我相熟的美食网站、实体商超、大型酒楼和连锁食肆,最终首次实现线下线下双联动的挑战赛,助力广州亚洲美食节。

刘晓溪个人感言:

没有条件,创造条件也要拍出视频爆款。

何超个人感言:

广州日报客户端专题报道发布的数百条稿件和产品,都是同事们碰撞思维、群策群力的成果。通过这次全方位的策划报道,我收获了很多新认知和新能量。

廖嘉明个人感言:

作为土生土长的广州人,参与这次美食节的项目,从内容编辑到根据项目内容和平台特点“定制”包装,以尽力实现最大的传播效果,不仅仅是工作的职责,更是个人对这座城市的“表白”。

吴启东个人感言:

在新媒体上打造美食节“爆款”,让美食节真正成为全民参与的狂欢。

甄志良个人感言:

“在羊城多一分钟,细味色香的出众”,亚洲美食节把美食分享给为这个城市默默奉献的人,是这个城市给予他们的温暖。

李凡丁个人感言:

从看真人秀,到做真人秀。无数个加班,惊喜和遗憾交织。无论如何,这是一个不错的开始。但愿后面的日子,能越来越好,无论是故事里的主人公,还是我们自己。

郑洪达个人感言:

image.png

脚本不断改,细节不断调,新形式的视频产品和节目形式终于诞生,记者又向前迈了一步。

(广报全媒体编辑黄子容)

[ 编辑: 彭忠粤 ]
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