当今频道专业化已经成了电视媒体发展的必然趋势，我国专业频道的创办也在近几年蔚然成风。在这种观众分层化、频道专业化的气候下，央视音乐频道的创建满足了广大高雅音乐爱好者愿望、应该说是符合趋势的一种举措。但是，符合趋势并不一定具有天生的生命力，国内许多专业频道在运行当中就出现了各种各样的尴尬局面。那么，央视音乐频道自身定位在高雅音乐是否会曲高和寡呢？笔者将从以下方面进行论证。

　　音乐频道：央视幻想曲？

　　随着我国经济发展和社会进步，国民素质在不断提高，人民群众的精神文化需求也在不断增长，加强我国文化建设显得更加紧迫。作为党和人民喉舌的电视媒体责无旁贷的要承担起促进我国精神文明建设的重任，传承先进文化、倡导高品位的精神生活、提高受众的审美层次。在人类精神文化的宝库中，高雅音乐无疑是人类重要的精神文化财富，是美育的重要内容。它能够让人们的心灵得到启迪、精神得到陶冶，并进一步走向更高的审美层次。高雅音乐中的一些经典作品，经受了时间的考验焕发出永恒的光彩。它具有流行音乐无法企及的文化内涵的深度、力度、广度。可以说高雅音乐的普及与发展水平在某种程度上代表了一个民族的文化水准，是一个民族文明与否的重要表征。但是就我国国民经济和国民素质现状而言，高雅音乐靠其它方式普及起来会有难度，惟有通过与大众媒体结合才能使艺术品走下圣殿，真正走进寻常百姓家。央视音乐频道此时的出现可以说是成全了观众、成全了电视，同时也成全了高雅音乐本身。

　　对于电视而言，在当今我国电视的娱乐功能被空前强化，人们打开电视发现什么都贴上了娱乐的标签。这种媒介娱乐化潮流既带有转型时期媒介市场化、大众化的必然性，又带有媒介发展脱离社会发展实际的不正常竞争导致的畸形产物特征。1

　　然而大众传播媒介的功能当然不只是娱乐，传承文化是其重要的功能。（据传播学者拉斯韦尔）作为国家台的中央电视台在娱乐化浪潮中理应始终代表国家电视的思想水平、艺术水平和技术水平，在节目设置中应充分体现我国的风度、精神和气质，在自己的频道建设中将先进的科学、文化予以积极的传播，培养受众的审美意识和高雅品位，促进精神文明建设。央视音乐频道的建立体现了电视媒介传承文化的重要功能，在整体上迎合了高雅文化的品格和品位，它的创建对中国电视文化的整体格局和整体布局的调整将产生影响。

　　就受众而言，虽然流行音乐以其通俗、时尚、快节奏的音乐形式在当今作为大众传播媒介的电视中风光无限，但流行音乐的固定收视、收听群大多是学生听众和青年听众。那些成熟的、素质较高的观众或爱好古典音乐、民族音乐的观众则喜欢听一些舒缓、深沉的优美的音乐。尤其是一些老年人，他们大多接受不了年轻人喜欢的或是疯狂或是委靡的流行音乐，而希望经常能听到那些民族音乐或怀旧歌曲。还有一部分受众虽然不了解高雅音乐但是希望通过欣赏高雅音乐追求一种精神和情感的享受、完成一种艺术和美学的体验。此外，现代听众还有更现实的价值追求，他们希望从欣赏高雅音乐过程中能得到社交互动的价值、人际关系的价值和受教育的价值。在音乐频道诞生前，这部分受众的愿望得不到充分的满足。虽然早在前些年电台在推出高雅音乐方面做出过努力，但是毕竟努力的力度和影响远不及央视音乐频道。在这一层面上说，音乐频道的出现是这部分受众的福音。

　　从高雅音乐本身的角度考虑，央视音乐频道的筹建也是高雅音乐自身发展的需要。由于高雅音乐为保持它高度的理性、深刻的内涵、艰深的技巧和教高的艺术价值，就必须对人类社会的各种音乐文化现象进行筛选和扬弃。这一事实造成了高雅音乐与大众的审美接受能力之间必然存在一定距离。再加上当今我国的高雅音乐的创作并未真正扎根于深厚久远的历史传统及亿万人民的欣赏习惯上，这就加剧了高雅音乐的创作与大众的审美基础之间的距离。失去了民众的欣赏、理解、支持，高雅音乐也就失去了自身生存、发展的土壤。通过电子媒介欣赏高雅音乐是对传统欣赏方式的补充，两者共存互利。美国学者研究发现，在美国购票听音乐会的人当中有很大比例经常收听收看电台电视台的高雅音乐节目，还有很多人拥有高雅音乐的印象制品，这说明电子媒介和音乐制品的普及，能够培养和维持一个人对高压音乐终生产生兴趣的作用。2所以，高雅音乐需要积极参与到电子媒介的市场空间，使自己的艺术资源与电子媒介接轨，在竞争当中求得生存和进一步发展。无疑央视音乐频道给我国曾经孤芳自赏的高雅音乐提供了向广大受众展示自我的舞台。

　　虽然以上论述证明了央视筹建音乐频道之于电视、受众、高雅音乐自身是必要的，但是这似乎还并不能充分说明在中国当前的经济和国民素质状况下，音乐频道走高雅音乐路线可以在我国的受众环境中生根、发芽，音乐频道建立的可行性还需进一步论证。

　　音乐频道：理性的选择

　　我国的频道细分较之西方媒体发达国家还显得十分粗糙。如西方媒体已经有了宠物频道、单身频道、宗教频道、嗜好频道、汽车频道、时装频道、总经理频道。而我们的综艺频道、体育频道、电影频道出现也不过短短几年。此次央视音乐频道定位于高雅音乐，放弃流行音乐的做法可以说是将我国现有的专业频道概念更加细化。这样作为阳春白雪的高雅音乐频道的受众群体自然又比泛泛的音乐频道受众有所减少。那么，到底定位于高雅音乐的音乐频道诞生属于“自然分娩”还是“早产”？会茁壮成长还是会中途夭折？还有待于进一步分析论证。

　　前面在理论上得出了有相当的受众希望音乐频道出现的结论，而大量事实也证明随着人们物质文化水平的提高，越来越多的人希望走近高雅音乐。

　　从1987年起，每年转播维也纳新年音乐会已经成为中央电视台的一种惯例、传统。据央视调查显示每次转播都收到了非常好的效果，观众反响热烈。中央人民广播电台在1998年推出“中国民歌榜”一经推出就吸引了大批中青年听众。央视2001年对上一年中收到的全国731.1万条观众反馈信息进行汇总统计，结果发现观众对节目的欣赏水平较之以前有了明显提高。观众对节目的思想内涵、艺术形式等方面的来信明显增加。并且相当的观众认为中央电视台各种文艺娱乐性节目丰富多彩，但民族传统文化艺术，如民族音乐等节目比例失调，希望中央电视台挖掘和弘扬民族优秀文化方面做出更多努力。3北京音乐厅和中山公园音乐堂的票房也有一定代表性。近年来外国古典音乐、中国民乐、电影音乐无论哪一类的音乐会场爆满的情况十分常见。2004年春节休假期间，两个音乐厅（堂）共上演音乐会１８场，观众达到２３０００人。据北京音乐厅售票处统计，春节期间的集体购票明显要高于平时，同时个人购票依然踊跃，并且在春节前两个星期，所有场次的门票均已提前告罄，这在北京音乐厅的历史上是第一次。

　　目前我国专业频道遇到的问题很多，其中很重要的一个就是节目资源的问题。正是因为有些专业频道没有丰富的节目资源，才会出现“专业不专”的尴尬状况。任何专业频道都必须建立在丰富又可再生的资源基础上，确保“可持续发展”的空间。那些短缺性资源、枯竭性资源无论在一时多么风光无限，都难以经得起时间的考验。对于音乐频道无论从古今中外音乐作品数以万计的存储量来看，还是从作品的不同时代、地域、民族、题材、体裁、形式、风格来看，都有取之不尽用之不竭的作品可以组成千变万化的系列，形成各种普及的或提高的演播，以系列化的规模效应创造良好的社会效益。5目前应该说只有央视具备足够的号召力和影响力，能够招募到专业内的权威参与节目的策划和制作并奉献丰盛的高雅音乐大餐。

　　虽然有事实证明高雅音乐正在吸引越来越多的民众、高雅音乐本身丰厚的资源足够维持一个专业频道的运行，但在精神文明基础比较薄弱是中国目前的现状这一事实面前，央视本身的清醒就更为重要。央视戏曲音乐部主任、音乐频道主创人员郎昆在央视国际网站上表示不应该急于用收视率来衡量音乐频道，音乐观众的培养和音乐素质的培养一样需要过程。对民族音乐、民族文化的传承是中央电视台的重要职责，不能仅仅以金钱来衡量。这说明中央电视台把音乐频道定位在公益性频道是对它暂时并不完全符合市场的需求，广告赢利较难等可能出现的状况有充分的考虑，并且作好了打持久战的准备。

　　客观条件具备，音乐频道要被受众接受、认可还需要自身的努力，虽然目前音乐频道还处于探索当中，许多节目播出模式还没有最后确定，但是其准确的频道定位和鲜明的频道风格还是给人留下了深刻的印象。

　　我国古代圣贤孔子就曾说：“移风易俗，莫善于乐”。音乐的美育功能不单单是一般的提高审美能力和陶冶情操，它对人的智力的开发，特别是提高人的想象力和创造力，锻炼表达和解决问题的能力等方面都有帮助，音乐对社会的文明进步有着深远影响。在当今推广高雅音乐，是新的艺术人才与作品生长发展的基本条件，也是提高全民族文化水准所必备的条件。正像中央政治局常委李长春所指出的那样，中央电视台音乐频道在高雅艺术和人民群众之间架起一座新桥梁，为广大艺术家施展才华提供了一个新舞台，在艺术家和人民群众之间建起一条新纽带。因此，此时音乐频道开播就有了不同寻常的意义，它肩上挑起的是一面现实的使命，一面是未来的责任。 （河北大学新闻传播学院 孙平）

　　注释：

　　1林晖，《媒介的职能就是生产快乐吗》，中国新闻传播学评论网，http://cjr.zjol.com.cn

　　2音乐共和网http://www.murcn.com

　　3《年中国广播电视年鉴》（2001）.中国广播电视年鉴社，2001年9月版，P265

　　4http://culture.163.com/edit/010202/010202_45709.html

　　5刘万捷，《浅谈电视对高雅音乐的传媒作用》，《人民音乐》，1999年12期，P24