全场大奖作品《人与自然相连篇》

    在国内外广告界众多嘉宾的炫目亮相后，“广告高峰论坛”精彩开场。在梦幻般的启动仪式后，11个评选类别107个奖项逐一颁发……前日下午在广州香格里拉大酒店，“广州日报杯华文报纸优秀广告奖”颁奖典礼给大家献上了一场精彩绝伦的广告盛宴。其中，广东省广告公司《人与自然相连篇》获得了全场大奖。本次评选的获奖单位、本届和部分往届评委、上级领导、广州日报的广告客户、一些设有广告专业的高校老师和学生，以及部分市民参加了典礼。这场颁奖典礼，无论现场的氛围设计，还是典礼的启动仪式，都别出心裁，充满着奇思妙想。据悉，“广州日报杯华文报纸优秀广告奖”2008年度的评选从即日起面向全球华文报纸、国内外广告公司开始征稿。

    文/记者黄蓉芳、周磊

    前日，本届“广州日报杯华文报纸优秀广告奖”颁奖典礼的亮点之一是以“平面的力量”为主题的高峰论坛。首先亮相的是来自中国台湾的群邑媒介董事总经理陈俊良，他作了题为《谈如何实现报纸广告传播效果最大化》的精彩演讲；百迅达传媒亚太区总裁胡德励（Moritz Wuttke），他与台下的来宾分享了《谈报媒的核心竞争力》的议题。压轴的是来自中国香港的创意界名人、靳与刘设计顾问和创作总监靳埭强，他和大家探讨的是《创作的寻求——谈视觉技巧在广告与设计中的运用》。

    报纸的读者阅读忠诚度最高

    演讲题目：

    《如何实现报纸广告传播效果最大化》

    陈俊良（群邑中国董事总经理）

    妙语：“报纸媒体的传播优势主要有高覆盖率（单日到达率接近70%）、较高信息的承载能力、拥有中上社会经济地位的读者群、报纸内容具有较明确的目标区隔能力以及偏向连续阅读，拥有较高阅读忠诚度。”

    来自中国台湾的群邑中国董事、总经理陈俊良在演讲中介绍，中国报纸在改革开放之后，广告收入成为主要的收入来源，于是引发了数量众多的媒体之间的激烈竞争。

    目前，中国有全国性电视频道15家，地方电视频道3109家，报纸2137份，杂志9029份，广播台1933个。但实际上并不需要数量这么多的媒体，竞争的结果必然是弱者出局，强者更强。

    陈俊良认为，就媒体广告商业价值而言，经营媒体就是经营读者，经营读者也就是经营广告效果。报纸面临着如何吸引年轻族群的问题，因为这一群人将会成长为社会的中坚，所以新媒体对年轻族群的分流应是报纸长远而关键性的议题。关注的程度、区分信息的内容以及成为值得信赖信息来源都是报纸需要努力加强的。

    报纸是获得广告信息的最佳媒体

    演讲题目：

    《谈报媒的核心竞争力》

    Moritz Wuttke

    （百迅达传媒亚太地区首席执行官)

    妙语：“广州日报的封面，就借鉴了互联网页面的特点，用色彩鲜艳的图片和大号的文字来提示报纸内的信息，并标明了报道的具体版面，这其实就是在向读者提示，他们感兴趣的报道在哪个版面。”

    来自德国的百迅达传媒亚太地区首席执行官Moritz Wuttke在演讲中说，从1988年到2006年，每天看报纸的瑞士人比例由80%以上下降到60%左右。不过值得注意的是，在对14岁以上受众的调查中，有43%的人认为报纸可信，而认为电视可信的人仅有27%。而且在该调查中，受众认为报纸依然是最值得信任的媒体，是获得广告信息的最佳媒体。

    Moritz Wuttke进一步分析道，广告通过改变受众的态度、情绪、记忆等来促进消费行为的产生，具体到报纸广告，就与广告的设计、位置、版面大小等方面有关。不过一些充满创意的平面广告却可以起到意想不到的良好效果，比如一些特殊形状的广告，很好地吸引受众的注意力。

    他说，他留意到，广州日报也开始尝试网络媒体的形式，试图将报纸与网络媒体进行融合。在多媒体时代，网络不断崛起，报纸与网络的合作是必然趋势。挪威的VG报业就是将网络与报纸结合的典范，如果没有网络形式，十年来该报的读者将流失三分之一。

    传统文化要素是平面设计的财富

    演讲题目：

    《创作的寻求——谈视觉技巧在广告与设计中的运用》

    靳埭强 (靳与刘设计顾问、创作总监 )

    妙语：“创意是人生的意义。有创意的人生会收获更多的快乐，而不思考，没有创意的人，生活就会很枯燥，和动物没有什么两样。”

    来自中国香港的靳与刘设计顾问、创作总监靳埭强在演讲中分析了视觉技巧在广告与设计中的运用。他认为，创意不仅来源于生活、文化和思想，创意还来源于心源。

    创意源于生活。哪怕用筷子、麻将、石头、宣纸这样生活中常见的物品，也可以作为设计的元素，融入作品之中来表达自己的想法。比如用麻将中的“么鸡”放在笼子里来表达被禁锢的思想，麻将是中国所特有的，用它一下就可以说明是中国的东西，再将想法融入其中，加以提炼就可以很好地表达自己的想法。

    创意源于文化。传统的文化要素对于平面设计而言是宝贵的财富。在设计“派”牛仔服的平面广告中，靳埭强就将云、火、水的意向通过京剧演员的动作表现出来，虽然是作为背景存在，但是却可以清晰地表达出服装品牌的文化诉求。

    创意源于思想。设计师很多，设计的元素也很丰富，如何把这些元素用好，就要有好的思想。比如在一则有关和平主题的设计比赛中，靳埭强用的也是已经被很多人用过的和平鸽形象。不过他与别人不同的是，他同太太、儿子和女儿各自画了一只和平鸽，契合孔子齐家、治国、平天下的儒家思想。

    靳埭强还认为，创意得自心源。想要有好的创意，就要不断突破。他有一次在给北京学生讲课的时候，他创作了一幅作品，一张圆形的纸，被撕成两半，拼成一个“B”，一把尺子，从下部折断，形成一个“J”字。他说：“我就是要告诉学生，要敢于打破规矩，才能有好的创意。”

    金奖灵感来自人体解剖图

    在本次颁奖典礼上，由广东省广告有限公司创作的《人与自然相连篇》大出风头，不仅获得了公益及活动类的金奖，而且还获得了最佳设计和全场大奖。这幅作品最动人之处，就是将自然界所存在的130多种生物用一条生命线连了起来，告诉人类：自然与人，生命相连，善待它们，造福我们。评委的评价是：一鼓作气，一脉相承，一笔相连，一目了然。

    作品的设计者黄权广告诉记者，作品的创意灵感，缘于一幅人体解剖图。他早在2004年就想创作一个保护自然的公益广告，但一直没找到一种合适的表现手法。有一天，他一个学医的朋友来看他。“朋友拿出了一幅人体解剖图，对我说，其他人和动物一样，结构都差不多。”黄权广说，“我的脑子里灵光一闪，大自然的一切生物都是一样，都是紧密相连的。”“我想到了生命线，于是，就决定用一根线，把自然界所有的包括动植物在内的所有生命的意象都连起来。”