广州日报全媒体奥运报道成就卓越

    广州日报北京奥运编辑部驻京形成战斗合力 “跨地区跨媒体”创举独树一帜积累宝贵实操经验

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　　步步抢占先机

　　笑迎媒体大战

　　特派记者 徐锋 本报北京8月24日电

　　2008年8月8日开幕的北京奥运会，让全世界的目光聚集在北京和中国，也形成了全球媒体在奥运赛场内外的另一场激烈的竞技。为了在这场竞技中占领先机、彰显品牌，广州日报报业集团将编辑部前移到北京，在本集团北京记者站成立了前方编辑部，负责全盘统筹前方奥运报道的采编以及报网互动工作，与来自全世界的媒体同行一起倾力报道奥运会。

　　提前策划

　　“编辑部前移”是此次广州日报奥运前方报道的最大亮点。《广州日报》提前一年就在报社领导部署下，筹划编辑部前移的相关工作。在距离“鸟巢”仅10公里的国宾写字楼里，北京奥运编辑部提前两个月装修完毕，并在集团内部公开招募了超过200名采编骨干投入奥运“新闻战场”前线。在这里，从新闻策划、采写、编辑、美编、评论、检校到传版等各个环节，北京编辑部均可一站式进行“全流程”运作。

　　综合观之，《广州日报》17天的奥运全程报道，充分体现了集团联合作战的合力，以“最快”、“最高”、“最强”为宗旨，以其前所未有的战略性前移举动、人数空前的前方采编力量和规模，在新老媒体的报道手段上都进行了大胆的探索。

　　多项突破

　　一方面，《广州日报》的奥运报道借助编辑部前移形成战斗合力。前方编辑部不仅为要闻版提供了大量现场报道，还承担着奥运专辑《奥运金典》的采编工作。奥运专辑集纳了赛事报道、奥运话题述评的方方面面，成为《广州日报》在奥运期间为读者提供的一份文化大餐。此次奥运报道，广州日报通过前期努力，获得了超过20个采访证。正因为拥有更多“我在现场”的优势，几乎所有重大体育赛事场馆内，都有广州日报的记者的身影。

　　8月6日和8月9日，《广州日报》前方编辑部分别编辑制作了“圣火京城传递”号外和“陈燮霞为中国代表团夺取首金”号外。两份号外的速度之快，令很多读者叹服；而“首金号外”更是在北京和6个奥运协办城市及广州同时免费派发，数量之大，范围之广，在全国平面媒体中独树一帜。

　　另一方面，新老媒体融合借助编辑部前移获得可喜突破。前方编辑部发挥自身独特的核心能力，将新闻的原创能力嫁接到了符合多媒体出版的平台上来。每个广州日报的读者均可自由选择广州日报及旗下的大洋网、数字报纸、手机报其中任意一种新闻信息产品。“一次生产、多次发放”，从而使得集团的新媒体比简单的新媒体在内容上更胜一筹，更突出自身的传统核心优势。

“名嘴”黄健翔（中）做客大洋网奥运报网直播室。

　　众星捧场

　　此次随编辑部一起前移到北京的大洋网奥运报网直播室，充分利用了前方编辑部和北京记者站的采访资源，在众星云集的京城请来了白岩松、刘建宏、黄健翔、高峰、刘璇、胡佳、汤敏、于丹、韩寒、秦海璐等50多位名家、明星，极大地体现出新老媒体融合、优势互补的巨大效应，提高了大洋网与广州日报3G门户网的访问量与影响力，让奥运前夕刚成功改版的大洋网，在奥运期间赢得了更多“眼球”，收获了可观的“注意力经济”。

　　报网直播室在为网友带来一个个精彩访谈节目的同时，也为《广州日报》本身提供了理想的新闻报道题材，通过现场的访谈和互动，记者获得了更多新闻素材，通过进一步挖掘，写成刊发了《刘翔赛前三次热身一加速就看出“脚不行”》、《于丹：奥运对中国不是终点而是起点》、《秦海璐：有韧劲的运动员最美》、《刘璇：“李宁练点火瘦了10多斤”》、《报纸深度表现力优势不可替代》等可读性强、关注度高的稿件，受到读者的欢迎。

　　通过新媒体手段，《广州日报》真正实现了“做一份24小时不间断的报纸”的理念。每金必报——中国队每赢取一枚金牌，前方编辑在夺金的15分钟之内，便可推出广州日报滚动“金号外”，“挂”到大洋网上，网友能以等同于互联网新闻的速度，“翻阅”《广州日报》的“金牌号外”。

　　树立典范

　　新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆在奥运期间视察本集团北京奥运编辑部时表示，《广州日报》通过自己的尝试给全国报界、新闻界和传媒界树立了典范。在重大报道中，拥有内容优势的传统媒体只要能够实现与多媒体联合，发挥内容优势，就一定能成功，希望《广州日报》的范例能够为报刊业实现数字化、网络化积累更多经验，留下更多启发。而从长远意义上看，奥运报网直播室这个平台，在未来将不仅仅影响到奥运传播本身，更会在奥运后一个很长的时间内，对《广州日报》如何构建数字平台带来宝贵的实操经验。

　　此次广州日报报业集团编辑部前移，既让《广州日报》经历了一次物理概念上的跨地区作业，又让《广州日报》尝试着把自己的触角从传统媒体的深深庭院中伸出，向新媒体的传统“势力范围”探去。这种既“跨区域”、又“跨媒体”的大胆尝试，为未来传统报业在跨地区办报、与新媒体的融合上，都提供了宝贵经验。

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