　　2008年在北京奥运会上，姚明率领中国篮球队取得第八名的成绩。

　　凭借他在NBA的极高人气，他整年的收入达到3.63亿元人民币

　　2008年在北京奥运会上，郭晶晶获得了女子个人3米板、女子双人3米板的金牌，成为当之无愧的跳水女皇。

　　整年她的广告收入达到2000万元人民币。

　　记者陈蔚 11日，当奥运会八金得主、美国泳坛名将菲尔普斯重回“水立方”时，表现更“牛”，短短几个小时的亮相，和说了几句无关痛痒的话语，就轻轻松松地卷走了1000万人民币（代言费目前有两个传闻，一个是100万美元，一个是2000万元人民币。）如果是在以往，这1000万元可能不算什么，但在金融风暴肆虐的今天，能让身处“重灾区”的汽车厂商拿出1000万元，绝非易事。精明的广告商是不会让自己的钱打水漂的，而什么样的运动员受关注度最高，他们心里清清楚楚。

　　现在，当我们按动手上的电视遥控器，广告时段，总可以见到郭晶晶、张怡宁、谢杏芳、程菲、姚明这些所在项目受人观注，奥运成绩不错，长得够帅够靓的体育明星的身影，而以往在电视上频频出现的国足似乎全都销声匿迹了。

　　篮球潜力无限

　　说起收入最高的中国男运动员，姚明绝对当之无愧。因为登陆NBA，姚明的商业价值被无限放大，奥运会上中国男篮对阵“梦八”的门票在黄牛党手里甚至超过了刘翔退赛前110米栏决赛的“高度”，可以毫不夸张地说，中国男篮因为姚明的存在，成为了最具潜质的广告明星。

　　当然，中国男篮能有此等人气，姚明能有此等影响，与NBA在中国的人气颇旺有着直接的关系。近年来，NBA积极开拓中国市场，篮球在中国的美誉度直线上升，连足球城大连都已经被篮球迷包围，更不要说篮球运动开展得如火如荼的广州、南京等南方城市。据前篮管中心主任李元伟在全球《财富》论坛上宣称：“篮球正在成为中国体育第一运动”，“在中国有近3亿人是篮球迷，在15至25岁的青少年中，有83%都是篮球迷。”数量如此巨大的受众，商家怎么可能忽视，而身为中国男篮的佼佼者，姚明自然备受广告商关注。

　　从姚明的广告来看，其代言的产品绝对是“国际品质”，这与其身份相符。在姚明的助推下，易建联同样是广告商的宠儿，从伊利到绿箭、耐克、麦当劳、安利纽崔莱、可口可乐等等，据称这几笔广告单的收入在5000万人民币以上。孙悦一到美国，立刻就被阿迪达斯签下，虽然没有透露具体的数字，但据内部人士透露，adidas最后开出的价码，对于一个初次踏上NBA赛场的中国球员来说无疑是天价。此外，在国内，朱芳雨等队员也成为国产运动品牌的代言人……我们可以断言，NBA越来越全球化，中国篮球运动员的“钱途”无限。

　　足球成了重灾区

　　在1994年甲A时代开始后到2002年韩日世界杯，中国足球运动员绝对是广告商眼中的宠儿。还记得日韩世界杯预选赛期间，江津、李铁等人拍摄的广告中，3人举着可乐瓶大叫“到哪里都是主场”，让人现在想起来还有些好笑，可现在的电视上，想要看到国足这么好笑的广告几乎难于上青天。

　　1994年，中国足球职业联赛——甲A拉开大幕，整个华夏的足球激情被点燃。特别是在2002年韩日世界杯中国队取得历史性突破后，商家对足球明星的认可也达到了顶峰。国字号球员杨晨、江津、安琦、郝海东、祁宏、孙继海、李明、张玉宁等人先后拍过电视、平面媒体等广告，还代言了很多商家的产品。

　　但这个情况从2003年后形势就急转直下，因为中国足球整体成绩不佳，球员的负面报道越来越多，这都让这些足球明星们的形象大受影响。最近5年来，得到商家青睐的国内足球明星越来越少，就拿2008年来说，只有申花等个别俱乐部为了自己的赞助商，推出过以球员为主的广告，而且这种广告球员几乎没有收益，因为他们拍广告是俱乐部行为。

　　像李玮峰、杜震宇这种明星球员，也只是在穿衣服方面有一些体育品牌赞助，但再没有接过其他任何形式的广告。而在最近的电视上，有国足队员出现的广告只有一条，就是国家队赞助商——柯美。据也业内人士表示，柯美之所以还用国足的形象做广告，是因为合约还没有到期。而从内容上看，这条广告颇有些“危机公关”的味道。

　　奥运冠军最吃香

　　2008年，谁是中国体育界的“广告女王”，答案就是郭晶晶。根据AC尼尔森的调查报告指出，郭晶晶是中国体育界收入最高的女运动员，仅2008年在广告方面的收入就几乎达到2000万元。特别是在她成功卫冕后，广告商更是将她视为了“摇钱树”。

　　2008年北京奥运会的成功举办和中国中国代表团以51枚金牌首登金牌榜首的成绩，使中国的这些奥运冠军们获得了前所未有的关注，奥运会后各类广告商都纷至沓来。特别是跳水、乒乓球、羽毛球、体操等有着雄厚群众基础的中国传统优势项目，尤其受到广告商青睐。因为这些“梦之队”拥有无比庞大的“粉丝团”，其中蕴含的商机自然不言而喻。恰恰这些“梦之队”都拥有堪称“偶像”的领军人物，形象健康，成绩优异，看起来又很有内秀，这些队员成为商家的宠儿也就不足为奇。

　　作为奥运冠军，郭晶晶成为不少广告商的首选。雅芳、东芝、李宁、可口可乐、RedEarth、喜之郎果冻、达利饼干、深圳国际名园、食用油品牌福临门、麦当劳、瑞士豪雅表、百威等品牌都找到了郭晶晶，还有二十多个不同类别商品的厂商在后面排队，包括生活用品、护肤产品、食品等。广告商们之所以喜欢郭晶晶就是因为她成绩稳定，还有形象不错，最重要的一点是郭晶晶一直绯闻缠身，关注度极高。同样是乒乓球队“一姐”的张怡宁，她代言的李宁、达能饼干等品牌都无法与郭晶晶相比，据业内人士说，其实张怡宁的各方面条件都非常好，但她“绯闻实在少得可怜”，这在一定程度上反而抑制了她的市场价值。

　　从今年的奥运会后的广告可以看出，奥运冠军们的出镜率越来越高，尤其是像杜丽、何雯娜、仲满、张湘祥这些形象不错的奥运冠军，如果不是因为国家体育总局对奥运冠军拍摄广告有规定和“门槛”，他们的出镜率还会更高。

　　伤病让刘翔贬值

　　虽然比起国足刘翔的形象好了不知多少倍，但因为奥运会上的退赛，刘翔的广告价值开始下降。根据《福布斯》公布的数据，刘翔去年的收入甚至还不如前年。

　　在年底的《福布斯》2008中国名人榜上，刘翔以1.632亿元的收入，名列榜单综合排名第二位，仅次于姚明。根据国家体育总局的广告分配政策，刘翔将拿到这1.63亿元当中的一半，税后净收入高达5500万元。尽管看上去还不错，但刘翔2007年的收入为5800万元。从这里就可以看出，经历了奥运退赛，中国飞人在2008年的商业价值已经缩水。原来签订的一些广告商只有硬着头皮“回到起跑线”，新广告商们则在等刘翔重新投入比赛时。

　　毕竟，运动场上运动员是靠成绩来说话，只有在赛场上证明自己，才会有人关注，广告商才会找上门来。

　　2009，中国体育界

　　谁最能赚钱？

　　在美国，在奥运会中表现出色的菲尔普斯和柳金成为了最会赚钱的体育明星，尽管在奥运会后，“老虎”伍兹和“小皇帝”詹姆斯都遭到赞助商的解约。谁能成为2009年中国最赚钱的男、女运动员？在男运动员中，姚明肯定是当仁不让，女队员中则是“群雄并起”的局面。

　　姚明继续当大佬

　　在《福布斯》名人榜上，姚明已经连续5年占据了中国运动员榜首了。这点与姚明进入NBA后签订的合同大多为长期合同有关。

　　姚明在刚进入NBA时就与锐步签下10年7600万美元的合同，除此之外，他从联通公司可以拿到3000万人民币的代言费，他还是中国人寿的首位全球代言人，并与麦当劳、可口可乐、苹果电脑、佳得乐、GARMIN卫星定位系统、豪雅手表、MIG手机短讯等十多家世界品牌联手。据姚明在美国的商业代表比尔·桑德斯说，“对于姚明来说，到目前为止还没有哪家赞助商有终止合约的意向，并且还不断有企业找到我们！”因此，2009年姚明的收入还会增加。

　　其他男运动员，羽毛球的林丹、体操队的陈一冰因为奥运表现优异的缘故都处于上升状态，邹市明的商业价值也不可低估。

　　何雯娜抢班广告女王？

　　尽管关于郭晶晶是否会嫁入豪门的讨论还在继续，但郭晶晶的商业价值随着是否征战伦敦奥运以及新一代的运动员崛起而逐渐开始缩水。

　　从目前的情况看，郭晶晶已经开始有点风光不再的感觉。从“冷门项目”蹦床中走出的何雯娜则成为了今年的最大“黑马”。

　　因为长相甜美，何雯娜被网友冠以“史上最靓奥运冠军”的称号，何雯娜在网上的人气甚至超过了郭晶晶。尽管，2009年何雯娜接拍了体彩的广告，才拿了3000元的酬金，但已被中国电视导演看中的何雯娜，3000后面加多少个零都有可能，因为何雯娜刚出道已经有：奥运冠军、甜美长相、与陈一冰的绯闻……我们依稀看到了一个崭新的郭晶晶。