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双十一的成功对传统零售业有何启示?

2017-09-14 10:37 来源:央视网

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自从2009年阿里巴巴创立这个节日以来,双11的规模一年比一年大,从公交到地铁,从大屏到小屏,其铺天盖地的宣传早已让双11深入人心。

在销售方面,回顾2009年当时阿里巴巴在双11当天的销售额不过5200万元,而在去年,短短5年之间已经达到了912亿元的惊天变化。

最近几年,中国一直在努力拉动国内消费,期望让它成为经济增长的新引擎,并为此出台了很多政策,但效果并不是很理想。这种情况反映出的现实是国内消费力的不足,但双11期间的各种数据纪录明显证明着国内市场消费者的需求仍然十分强大,这究竟是为何呢。

双11购物节之所以能够成功,关键是以创新思维营造了对消费者有吸引力的营销策略,比如阿里为“双11”进行了商标注册,使其拥有了知识产权,阿里在“双11”期间举办以此为题的晚会,扩大了影响,使“双11”产生了巨大的人气。而反观线下零售行业,在时代发生很大变化后,其传统的经营模式已经不能适应消费者的需求,因此很难激发消费者的购买欲望,消费者因此才流向电商平台,涌向促销手段更多的国外市场。

总之,要拉动内需,仅凭双11一天是不够的,更多的还是得靠国内市场商家的自我变革,自我创新。相信在如今电商吃香的今天,传统的零售业能够再次焕发生机。

[ 编辑: 王中一 ]

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