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广州日报对话广美主创:还原“冰墩墩”300天诞生记

2019-09-17 20:53 来源:大洋网

大洋网讯 9月17日晚,2022年北京冬奥会吉祥物正式揭开神秘面纱,吉祥物“冰墩墩”在万众瞩目中亮相。

让人惊讶的是,“冰墩墩”这只“冰雪熊猫”,竟然是从盛夏的广州走来!原来,“冰墩墩”的设计者团队来自广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪领衔的14人团队。

记者第一时间了解到,本次冬奥会吉祥物方案的设计团队负责人正是曾设计广州城市形象LOGO的广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪。团队总执行人则是广州美术学院视觉艺术设计学院副教授刘平云。

消息播出后,无数人好奇,这个扎根四季常青岭南大地的14人团队,是如何为这场冰雪运动的国际盛宴献上最顶尖创意的?为此,记者采访了两位主创,还原了2022年北京冬奥会吉祥物的三百天诞生记。

吉祥物征集历时一年

吉祥物方案展现兼具中国文化和国际审美

据新华社报道,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物于2018年8月8日面向全球征集。本次吉祥物征集活动共收到设计方案5816件。

2019年1月7-8日,十余名国内外专家受邀参加吉祥物设计方案初评、复评评审会议,最终评选出10件入选设计方案。吉祥物设计方案修改专家组多次组织了研讨,指导吉祥物入选设计方案原作者对入选方案进行修改完善。

今年4月,社会各界人士受邀参加吉祥物候选方案社会评议会议。参会代表普遍认为,候选方案设计新颖,充满活力,各具特色,在体现北京冬奥会、冬残奥会愿景和中国传统文化的同时,也兼具国际化审美的要素。

离截稿只剩21天时“动手”

复审“十佳”占3席

“这样的经历无论是对于我个人,还是我们团队来说,都是从来没有过的一次历练!”得知喜讯后,记者第一时间联系上曹雪,他总算长舒了一口气。他直言,这一次设计冬奥会吉祥物,付出的精力、时间和压力,都是前所未有的。“此前很多设计都是我一个人完成,但这次,是我们广美团队奋战了整整10个月。”

曹雪。广州日报全媒体图片记者 骆昌威 摄

2018年8月8日,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物开始面向全球征集,征集时间为8月8日至10月31日。不过,曹雪告诉记者,他们得知这个消息,是在10月10日离截稿仅有21天时。当时,北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物全球征集活动的宣讲会来到最后一站——广州美术学院,宣讲人员对吉祥物征集的具体要求做了详细的阐述。彼时,距离截稿时间还有21天时,减去飞赴北京递交作品的时间,留给团队的只有短短19天。

宣讲会的第二天,曹雪就把在澳门攻读博士学位的刘平云副教授召回担任此次任务的总执行,一支包括7名教师和7名研究生的14人创作团队被迅速地组建起来,并明确以集体创作的形式进行作品的创作和署名。“在19天里,团队日以继夜地工作着,每天至少开一次讨论会,加班到深夜更是家常便饭。”最终在50多个方案中,选出了16套相对优秀且完整的作品进京。

截稿的最后一天,刘平云拉着大旅行箱赶到北京,正好赶在在“关门前”将16套作品递交给组委会,这一幕还成为当天新闻镜头的焦点。不过,当时没有人想到,广美团队的作品会从全球5816件设计方案中脱颖而出,在最终评选出10件入选设计方案中,就有3件来自于他们。

刘平云。图片由受访者提供

今年1月21日,当曹雪接到来自冬奥会组委会的电话,对方告诉他“有作品入围”时,整个团队沸腾了。“高兴完了以后我们迅速意识到,真正的考验才刚刚开始。”

10个月往返北京逾20次

修改方案1000多次

曹雪口中的“考验”,正是这大半年以来,在吉祥物设计方案修改专家组的指导下,团队对入选方案进行修改完善的过程。“这个过程真的非常揪心。”曹雪告诉记者,由于作品需要保密,所以,几乎每次接到组委会的电话,都代表着要飞一趟北京修改作品。“但只有不停地接到电话,才证明我们‘还活着’,所以,如果有一段时间没有电话,我们就开始慌了。”曹雪至今仍心有余悸。他说,为了吉祥物,团队成员没有少熬夜,在煎熬中过日子,也没有少抱怨。可一旦难得的在交稿完等待消息的“安逸”时间中,又无比期待地想熬夜,因为用团队带头人曹雪的话说:“我们还能熬说明我们还有希望,如果不让我们熬了,也就说明我们没戏了,所以,熬熬更健康。”

他告诉记者,作品从初稿到成品的10个月间,经历了1000多次小修改、21次大修改。为了在第一时间内得到冬奥会组委会领导和专家的反馈与指导,广美团队往返北京逾20次。他们进行创作的办公室,成为组委会亮灯时间最长的房间。

在广美团队提交的16套作品中,最吸引冬奥会组委会的是作品“冰糖葫芦”。冰晶般的冰糖外壳,满足了人们对冰雪世界的想象。但因为冰糖葫芦形象的延展性和运动性有限,无法充分展示冰雪运动的魅力,最终的吉祥物设计方案留下了冰晶外壳的设计。“这是一个漫长且高压的修改过程,我们多次面临原创动力枯竭、创作方向浑沌、身心交瘁等状况,好在我们早就做好了心理准备——要想继续前行并夺取最后的胜利,必须保持清醒的头脑、旺盛的精力与坚强的意志力。我们还充分发挥团队协同的战斗力,相互鼓励、相互扶持,让团队的战斗力不断强大且动力不断。”曹雪说。

从接到入围电话到第一次提交修改稿,这段时间正好是春节。“我们基本上老家都不在广州,但没办法,我只能给所有人下了一道死命令——各家有各家的困难,但是对不起,我要求不管任何的困难和理由,必须在年初二上午九点钟到我们工作室开会,不到的话,就算自动离队。”大年初三,尚在热闹喜庆的春节之中,团队的全体成员已回到广州美术学院昌岗校区综合设计楼705工作室展开紧张的修改工作。

当然,在“十月怀胎”的艰辛过程中,团队也有不少趣事。团队中的总执行刘平云为了这个胖胖的吉祥物,2019年初以来瘦了十几斤,连原来束着个马尾辫的长头发都剃成了光头,留起了胡须,越来越像香港影星也是广美毕业的大师兄徐锦江。他只能自嘲:“别人都是‘996’,我家人叫我‘007’,因为我每天晚上10点从澳门下课回广州,凌晨到达工作室,工作到两三点再回去休息,第二天下午再赶澳门,周而复始。”而为了给吉祥物取个好名字,广美团队广开思路,拿出了上百个名字。刘平云笑说,“实在是想不到别的了,干脆连自己的名字、自家娃的小名都贡献出来,把中年大叔的名字叠音,叫‘雪雪(曹雪)、云云(平云)’,把自己小孩的名字代入进来,叫‘雪堆堆、冰优优’之类的。”

一切辛劳,都在这一天获得回报!2019年8月21日上午9:30,在北京冬奥会组委会的办公室,广州美术学院书记谢昌晶和广美团队主创曹雪、刘平云等得到冬奥会组委会确认,广州美术学院提交的方案正式被选为2022年北京冬奥会的吉祥物。

曹雪坦言,设计冬奥会吉祥物,也意味着这个由广美团队所设计的作品,将永久被载入奥林匹克运动会史册。“想到这,总是一下子控制不住就热泪盈眶了,仿佛在这一个瞬间,所有的辛苦都是值得的!”曹雪感叹,在这十个月中,每一次对吉祥物方案的修改都是那么真实,没想到,却在最后一刻,他感觉仿佛像做梦一般。“好像是大脑缺氧一般,脑子一片空白,像在听梦话一样,再回想起那段时光,仿佛时间一下子被压缩了似的,一切的辛苦,只凝聚成两个字,就是值得!”

更让他们高兴的是,他们提交的吉祥物方案得到了国际奥委会主席巴赫的认可。“他在瑞士看到我们吉祥物方案的录像,说了两个词,分别是‘excellent’(卓越的)和‘great’(极好的),可见他对这个吉祥物的喜爱。”

对话主创

广州日报:为什么选择大家所熟悉的国宝熊猫形象作为吉祥物的基本元素?

曹雪:我们在吉祥物设计的过程作了上千次修改,尝试过与中国有关、与冬奥会和冰雪运动有关、与奥运精神相关的无数个元素。为什么最终还是把使命落在熊猫身上?最大的理由是,冬奥会是一个国际体育盛事,我们必须从国外友人的角度看看中国。吉祥物要有代表性,因为视觉传达讲究传而已达,不能传而无达。关于使用国宝熊猫作为吉祥物,我们做了大量的论证。在国外,不管是亚洲、欧洲还是美洲、大洋洲,人们对熊猫的喜爱程度都超乎我们想象。在这次长达10个月的创作过程中,我正好有机会出国两次,途经6个国家,几乎每一天都能看到熊猫元素,可见外国人对熊猫的喜爱。因为大家都知道这个形象,吉祥物的传播成本和教育成本都低了。

广州日报:如何在熊猫形象的基础上增加新意,创造出一只“不一样的熊猫”?

曹雪:大家都见过熊猫形象,对它太熟悉了,可以说是有利有弊。对国人来说,熊猫几乎是邻居家孩子版亲切的形象,这给我们设计增加了难度。中国百姓见过无数个熊猫,那么同样基于熊猫形象的吉祥物亮相后,百姓的感受是怎么样?这是我们最关心的。

刘平云:我们在设计修改过程中,做了大量的资料收集工作,团队专门成立了资料组,尽可能多地收集全球互联网上的熊猫形象,观察它们的特点,避开它们的特色。在冬奥会这个最高级别的活动中,我们一定要做一个与众不同的吉祥物,一旦有雷同,就会出现版权问题。这确实是一件很艰难的事。熊猫形象是如此之多,我们收集到上万个了,可以说是掘地三尺。

广州日报:此次冬奥会吉祥物设计有什么亮点?

曹雪:今天我们看到的吉祥物,和我们看过的熊猫都不一样。它的中文名字为“冰墩墩”,英文名字为“Dwen Dwen”,它以熊猫为原型进行设计创作,将熊猫形象与冰晶外壳相结合,体现了冬季冰雪运动特点。熊猫头部装饰彩色光环,其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆—“冰丝带”,流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技;头部外壳造型取自冰雪运动头盔。当彩色光环发光,伴随着一个响亮的铃声,“冰墩墩”瞬间就会装备上某种冰雪运动器械,比如脚上的冰刀,或护目镜等。这是互联网时代的玩法,与传统熊猫形象相比,冰墩墩不管是从形态还是从质感上面,都有完全不一样的演绎。

我对设计有一个观点:眼界要高,身段要低。所谓眼界高,是指设计的形象要有国际化视野,尽量让世界上绝大多数人认可它、喜欢它。至于为什么要身段低,因为吉祥物要能来到任何一个民族的中间、任何文化背景人群的中间。所以这个吉祥物看似有一个很酷的外表,但它的熊猫形象是一个充满温度的、可爱的、可以与世界人民交流的载体。

广州日报:很多人好奇,为什么一支来自南方的团队,会设计出冬奥会吉祥物最优秀的方案。您怎么看?

刘平云:其实生活在南方反而是我们的优势。越是没见过冰雪的人,可能越对冰雪运动有更丰富的想象,拥有更大的创作空间。长期生活在冰雪世界中、熟悉冰雪运动,也有可能会麻木。我们常常开玩笑说,自己是“无知者无畏”,虽然大部分团队成员都见过冰雪,但毕竟没有长期在冰雪世界生活过,依然保持着幻想。

(广州日报全媒体记者方晴、申卉)

[ 编辑: 罗伦占 ]
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