权桂贤
◇三星在投资奥运会后，花了近10年的时间才看到成果。
◇在活动举办完之后，人们也很容易忘却，因此奥运营销不是短时间内能实现品牌飞跃的。
（记者刘新宇摄影报道）距离2008年北京奥运会开幕不到300天，国内外各大企业的奥运营销如火如荼，而作为成功借助奥运营销成为世界知名品牌的三星集团，有哪些经验值得国内企业借鉴？近日负责三星全球奥运项目的三星电子全球副总裁权桂贤在广州接受了本报记者的独家专访。
奥运营销需要长期投资
记者：是什么原因导致三星能成功借助奥运营销成为全球性的知名品牌？
权桂贤：1988年汉城奥运会，三星试验性地参与了奥运赞助，但汉城奥运会后，三星并没有一夜之间成为世界性的企业。事实上，1997年成为奥运TOP合作伙伴，三星才真正大规模投入奥运营销。
而数据调查显示，三星品牌是从2004年雅典奥运会后开始在全球急速提升的，2006年意大利都灵冬奥会后，三星品牌形象才在全球的范围内深入人心，也就是说三星在投资奥运会后，花了近10年的时间才看到成果。
记者：这是不是意味着奥运营销需要一个长期的投资计划？
权桂贤：是的。奥运会作为一次全球性的体育盛会，在活动举办前以及进行过程中当然能吸引全球的目光，但在活动举办完之后，人们也很容易忘却，因此奥运营销不是短时间内能实现品牌飞跃的，当届奥运结束之后就离开奥运，没有任何效果，企业需要持续地、长时间地投资和宣传。虽然在三星内部也有人士主张谋求短期效应，但三星的决策管理层一直没有放弃中长期投资奥运的策略。
记者：有专家认为，三星在品牌上延伸了很多种类，这样会稀释品牌的影响力和美誉度，在奥运营销上，三星如何避免这一问题的产生？
权桂贤：三星在奥运营销上是选择性地集中投资，三星是奥运会无线通信领域的正式赞助商，也就是说三星选择手机作为奥运营销的集中点。
之所以选择手机，是因为三星认为，在所有电子产品中，手机与人最为接近，是人身体的一部分，手机的发展是无限的。
亚运会投资会集中在广州
记者：三星将在北京奥运会投入多少的资金？
权桂贤：2008年北京奥运会是三星投资奥运规模空前的一届奥运会，具体的资金规模不方便透露，但肯定超过都灵冬奥会2倍以上的投资规模。
记者：在广州有怎样的投资计划？
权桂贤：广州是三星2008年奥运会的战略投资城市之一，但此次奥运会三星主要是将投资集中在北京、上海、沈阳等比赛举办地，在2010年广州亚运会上，三星将会集中对广州进行投资。
(编辑： 洋体 )