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日本一家生活用品企业从本月2日开始销售针对“害羞的老人”的超薄尿布。由于该产品属于超薄型，因此外人无法分辨出某人是否垫了尿布。在日本约有70万名老人有“尿失禁”症状，但此前因为怕别人知道而不敢垫尿布。
据《日本经济新闻》报道，去年日本成人用尿布市场规模增加到1500亿日元(约合114亿元人民币)，与婴儿用尿布市场规模持平。这是因为在过去5年间，随着日本老年人口迅速增加，成人用尿布市场扩大了40%；而与此形成对照的是，婴儿用尿布市场在这段时间内却萎缩了10%。
从日本总务省上月15日的统计来看，日本65岁以上人口比1年前增加了80万，达到约2900万，占全体人口的22.7%。特别是65岁以上女性占全体女性的25.4%。也就是说，每4名日本女性中，就有1人是老人。65岁以上男性占全体男性的19.9%，也接近五分之一。据《日本经济新闻》预测，今年或明年，成人用尿布市场规模将超过婴儿用尿布市场。
无独有偶，日本最大的眼镜公司“三城HD”今年4至8月的销售额为170亿日元，而其中有高达49%来自老花镜的销售。该报称，从全体眼镜行业的情况来看，以销售额为准，45岁以上的人购买的眼镜已从2007年开始超过了45岁以下的人。去年前往海外旅游的日本人中，40岁以上的顾客也占据了54.5%，比10年前增加了9个百分点。在高达4160亿日元的健身房市场，50岁以上的顾客也超过了一半。
