近年来，人们对于购买高品质、高舒适度服饰的要求不断提高。其中，羊绒衫、羊绒大衣、羊绒围巾等兼具保暖性与时尚性的羊绒制品，备受消费者喜爱，市场规模不断扩大。
贝哲斯咨询调研数据显示，2024年，全球羊绒服装市场规模为24.6亿美元（约合180.08亿元人民币），预计在2024-2029年预测期内该市场将以6.2%的复合年增长率增长。
其中，作为羊绒制品重要的品类代表，羊绒衫的市场需求量不断增加。共研网数据显示，2022年，我国羊绒衫行业需求量4683.8万件，较上年增加358.8万件，同比增长8.3%。
然而，行业快速发展的同时，一些问题也逐渐显现。近期，包括低至百元以下的“100%纯羊绒衫”实则无羊绒、标签违规标注、卖家随意虚标成分、质检报告伪造等一系列“羊绒造假”问题，再次将百亿市场背后的行业问题，置于大众面前。
“山羊绒”、“绵羊绒”一字之差，成本差价达三百倍
随着气温降低，羊绒制品这一重要的保暖御寒单品，成为消费者购买的服饰品类之一。
与此同时，不少消费者发现，在电商平台上，很多标注“100%纯羊绒”的产品，有的低至百元，有的高达上千元，价格差别很大。并且，部分商家用“绵羊绒”、澳洲羊毛、超细羊毛等仿羊绒概念，来宣传纯羊绒产品。
其实，早在2024年11月份，就曾有报道称，一位消费者在电商平台购买的“山羊绒100%”针织衫，送检后报告却显示是“100%绵羊绒”。一时间，#188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒#的话题登上热搜。
“用‘绵羊绒’代替山羊绒，是常见的混淆真假羊绒的方式。”某羊绒品牌负责人陈先生透露，羊绒和“绵羊绒”虽然只有一字之差，却差之千里。
“从来源上看，羊绒产自山羊，仅指山羊绒，长度在20-40毫米，细度在13-17微米，在显微镜下呈现空心状，保暖性能好。”
而“绵羊绒”这一概念其实并不存在，因为绵羊只能生产羊毛，根本没有羊绒。“即便纤维再细，也是羊毛，色泽和手感等性能都远不如羊绒。”陈先生介绍。
从性能上看，由于山羊的特殊生长环境，其产出的羊绒在吸湿性、保暖性、保形性、光泽度、抗皱能力、抗洗缩能力都优于其他纤维。
羊毛衫和羊绒衫对比（制图：新华网时尚频道）
另外，在产量和价格方面，羊绒产量少，价格高。
“每只山羊身上每年只能收获几百克的羊绒，而每只绵羊每年则可以产出几公斤的羊毛，这也是为什么羊绒被称为‘软黄金’。”陈先生表示，“一头绵羊可以做二十几件羊毛衫，但一件羊绒衫，却需要十几只山羊的羊绒。”
价格方面，去年11月份，来自我国最大的羊绒集散地，河北省邢台市清河县的一位羊绒企业负责人在接受采访时介绍，羊绒价格七八百元一公斤，而羊毛价格两三块钱一公斤，仅原料价格相差便达三百倍。
低于300元，买不到“100%纯羊绒衫”
羊绒产业链由山羊养殖、原绒生产、羊绒流通、羊线加工及羊绒制品销售等环节组成。某羊绒制品工厂的负责人介绍，虽然涉及的产业主体多，但羊绒行业内的信息流动性很高，尤其是原料成本，基本上都是透明的。
羊绒上中下游（图源：前瞻产业研究院）
“羊绒制品主要的成本来自原料，也就是羊绒。”该负责人坦言，以一件100%纯羊绒衫（男衫320克，女衫280克）为例，按照近年来平均的市场价格来算，纱线（用羊绒纺织成的线）大约为每公斤1000元，因此，一件纯羊绒衫单采购纱线的成本就在300-400元，再加上加工、物流等其他成本，成品价格只会更高。
“根据材质、工艺和品牌的不同，100%羊绒衫的价格也有显著差异。”他介绍，但一般情况下，普通款式的羊绒衫批发价大约是克重的1.3-1.8倍，而实体店的售价通常是批发价的1.5-2倍。消费者可根据购买羊绒衫的重量，大致判断价格是否合理。
而针对电商平台中出现的百元以下“100%纯羊绒衫”，他分析说，电商渠道的快速发展，一定程度上减少了部分中间环节，流通渠道的便利、订货数量的增加，会带来成本的压缩。
但同时，他也指出，近年来，各地的羊绒原料价格呈现逐年攀升趋势，所以成品价格不会很低。
“即便将羊绒产品生产过程中产生的人工费、损耗费、制版开发费等压缩到最低，原料采用价格最便宜的尾纱（羊绒加工过程中剩余的短纤维和未被纺成纱线的羊绒纤维，大约600元/公斤），一件200g的100%纯羊绒衫也得要120元。”他表示，低至百元的“纯羊绒衫”并不现实。
如何选购合格的羊绒衫？
天猫平台数据显示，2020年秋冬到2022年秋冬，天猫羊绒衫消费金额复合增长超过400%，消费市场不断扩大。
但对于普通消费者来说，买到合格的羊绒衫似乎并不容易。尤其是在某些电商平台上，部分售价百元以下、标注“100%纯羊绒”的产品存在成分虚标、乱标的问题。
某电商平台中售卖的宣称“100%羊绒衫”，未标注羊绒成分比例或羊绒比例低于30%
中国羊绒行业相关协会负责人介绍，正规销售的羊绒制品，必须要有正确的标签标识，包括执行标准和原料成分。其中，羊绒部分应该明确标注xx%山羊绒。
该负责人介绍，一般来说，羊绒衫分两类。一种是混纺羊绒衫，据FZ/T 73009—2021《山羊绒针织品》规定，在羊绒混纺产品中，山羊绒的含量要≥30%。另一种是纯羊绒衫，根据《纺织品纤维含量的标识》规定，山羊绒含量需达95%及以上，疑似羊毛≤5%，产品才可以标注为“100%山羊绒”。
对于平台上出现的标签乱象，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，如果商家明知产品不含“羊绒”或成分达不到宣称比例，仍然用“100%纯羊绒”来宣传产品，该行为不仅涉嫌虚假宣传，侵犯消费者的知情权和选择权，而且涉嫌构成欺诈。
陈音江说，消费者遇到上述情况，可以根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，要求商家按照购买商品价款的三倍进行赔偿，若赔偿金额不足五百元，按五百元计算。如果商家拒绝承担责任，消费者可以向消费者协会或有关监管部门投诉，也可以通过申请仲裁或到法院起诉的方式，维护自己的合法权益。
那么，对于消费者来说如何选择合格的羊绒衫？
“第一看标签，在选择羊绒衫时，一定要要检查标签标识是否严格按照标准标注成分、含量，同时询问是否有质检报告。”上述协会负责人说。
符合标准的100%纯羊绒制品标签
“第二看手感，合格的羊绒衫纹路清晰，手感柔软滑糯，没有黏糊糊的感觉，而且在多次采用正确方式清洗后还能保持柔软。”
“第三看外形，真正的羊绒衫，色彩应该清澈不浑浊，绒面整齐。”
他表示，条件允许的情况下，也可以取一点纤维，烧一下闻味，看残留物。真正的羊绒，烧后应该有一种烧毛发的味道，而且残留物可以用手捻开。如果残留物发硬且有其他气味，很可能是混有其他材质。
同时，他强调，一般正规的羊绒品牌和渠道销售的羊绒制品，都需要经过严格的质检，所以消费者在购买时，尽量选取正规渠道购买正品，不要轻易相信所谓的清库存、打折促销等超低价纯羊绒产品。
目前，中国是全球最大的羊绒生产和消费国，全世界90%的羊绒产品均经过我国加工后出口到世界各地。打造更加符合标准的优质羊绒制品，不仅可以满足消费者对高品质服饰的需求，也是推动中国羊绒产业提升品牌影响力，增强国际竞争力的关键。“这需要商家、平台、监管部门的共同努力。”该负责人总结说。
新华网纪校玲 柳茵茵
