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中国现存KTV企业不及七年前一半:KTV,拿什么拯救你?

2021-07-22 10:18 来源:北京青年报

从野蛮生长到艰难求生,KTV只用了二十年的时间。

2014年前后,随着钱柜在国内多家店的倒闭,KTV行业的冬天来临。《中国音乐产业发展总报告》显示,仅2016年,传统KTV数量断崖式减少近60%。2020年,受疫情等因素叠加影响,KTV行业整体客流量下降了70%-80%。根据天眼查数据,截至2021年3月,我国现存的KTV企业剩6.4万家,注销或吊销的企业多达4万家,几乎相当于现存数量的2/3。同巅峰时12万家相比,这个数据堪称腰斩。

KTV行业这些年走的下坡路,有娱乐消费市场需求变革的原因,KTV主力消费人群也在悄然变化。互联网浪潮席卷下,传统卡拉OK场所业态在娱乐形式、体验上正面临巨大挑战。但衰落的仅仅是跟不上时代步伐的业态,人们唱歌和娱乐的需求从未褪去。

业内人士认为,未来,“派对模式KTV”有望成为新的娱乐消费模式,并为业态复苏注入动力。

“钱柜”一度是时尚品位代名词

中国的卡拉OK兴起于上世纪八十年代末,当时开在广州的中国内地第一家卡拉OK厅,招待的多是外宾和有身份的人物。很快,这种新鲜的娱乐方式蔓延开来,进入普通老百姓的生活。那个年代本无夜生活,卡拉OK的兴起,照亮了很多人的夜。

紧接着,北京东郊也有了第一家卡拉OK歌厅。很快,北京的卡拉OK厅越开越多,饭店里、酒楼里,甚至街边、胡同里都有。据北京市文化局统计,截至1993年9月,北京市共有注册歌厅282家,到1995年,包括歌厅等在内的新型文化娱乐场所已达1400多家。

1995年1月,来自台湾的钱柜在大陆的第一家KTV落户上海,用了两年的时间火遍了整座城市。

我们后来所熟知的“量贩式卡拉OK”,是从日本传来的。日语中的“量贩”有“大量批发”“自助”等含义,量贩式的卡拉OK强调的是薄利多销,其中最能体现这一特点的是其附设的食品超市。2000年,麦乐迪KTV在北京落地,带来了“量贩式卡拉OK”。后来,钱柜、好乐迪、银柜、喜乐迪、音乐之声等一大批KTV相继开办,普通老百姓成了消费主流群体,KTV从小众走向大众时代。

而钱柜成为其中佼佼者,当年的钱柜朝外店,装修洋气、时尚,更有丰富实惠的自助餐吸引了众多年轻消费者,甚至还有不少明星如王菲、那英等也时常光顾,一时风头无两。

钱柜朝外店的巅峰时期是2001年到2006年,当时包间需要提前两天预订,预订电话经常是占线的状态,工作日也会每晚客满,月收入鼎盛时期可达千万。那些年,钱柜是一家KTV,也是时尚、品位的代名词。

曾经“龙头”如今在京仅剩一店

歌声涨落中,变化悄然而至。2014年开始,钱柜在北京的店陆续关闭,2015年1月,朝外店倒闭。曾经的KTV行业龙头如今只剩下在惠新东桥附近的最后一家门店。不只是北京,钱柜在其他城市的经营同样惨淡。《中国音乐产业发展总报告》显示,仅2016年,传统KTV数量断崖式减少近60%。

2015年,团购APP拼低价来争夺市场,令KTV行业竞争进入白热化状态,最终的结果就是很多KTV的传统品牌被迫离场。最关键的是,KTV的价格多年来不仅没涨,还要比之前下降很多。得不到利润,只得退出。

而2020年的疫情,对已经步履维艰的KTV行业来说,无疑是雪上加霜。央视发布的数据显示,2020年,受疫情等因素叠加影响,KTV行业整体客流量下降了70%-80%,年轻群体流失,高消费不再,仅仅依靠老年顾客,连覆盖租金都十分困难。

2020年2月,北京娱乐会所热门榜中排名第一“K歌之王”的《总经理致全体员工的一封信》在网上热传。信中称,2019年的效益与前几年相比,差距之大,令人咂舌。本来准备在2020年大展拳脚,但是“疫情影响下持续闭店的状态让公司现有的财务承受巨大压力”。“K歌之王”与全部200多名员工解除劳动合同,启动破产清算。这家店的股东,正是王思聪。当年王公子一晚上消费250万元的新闻,震惊了不少人。

中国文化部认可的官方数据——《2020年中国歌舞娱乐行业报告》显示,2020年中国卡拉OK场所业态场所总数为47235家,同比下降7.6%。2020年中国卡拉OK场所业态营业收入为596.9亿元,同比下降53.3%。受新冠疫情冲击,卡拉OK场所业态营收呈断崖式下跌态势。

疫情高峰期KTV基本都是闭门歇业状态,疫情缓和期恢复缓慢。客源减少,无人消费,温莎KTV董事兼总经理魏崴带领全体员工,紧急筹备一个月,在官方微信上线了“温莎小厨”,将毛豆、鸭脖、凤爪、猪耳朵、香辣虾等“下酒菜”上架到外卖,然而成效甚微。

KTV消费进入“派对时代”

曾经的KTV消费主力,已经渐行渐远。KTV火爆或是落寞,都是时代的选择。

袁珂在钱柜任职多年,曾经创立KTV行业自媒体平台“环球娱乐”,目前是KTV娱乐品牌梦想要有(北京)文化CEO。他在接受北青-北京头条记者采访时表示,整个行业的消费趋势发生了变化,消费人群也在更新换代,这些无形中都给这个行业造成了压力。

“20年前KTV鼎盛时期的核心消费人群,到今天也都40、50岁甚至60岁了,也就是说现在已经是大叔、大爷级的了,基本都是喝不了酒、熬不了夜、歌也唱不动了。”而现在年轻一代的消费群体,一步入社会,接触的休闲娱乐方式是海量的——相比去KTV唱歌,很多年轻人更愿意在手机上刷视频、打游戏消磨时间。如果想唱歌,线上的各种在线K歌APP诸如唱吧、全民K歌、酷狗唱唱等应有尽有。过去人们夜生活的选择相对较少,KTV绝对是一个不错的选择,而现在,小酒馆、酒吧、音乐餐厅等休闲场所更吸引当下的年轻人。如果想唱歌,线上的各种在线K歌APP,诸如唱吧、全民K歌、酷狗唱唱等等应有尽有,线上KTV的形式更充实了年轻人的休闲时光。2016年开始,商超、步行街、机场等人流密集区域出现了迷你KTV,让K歌变得更加随意、便捷。

袁珂介绍,如今娱乐消费市场需求发生变革,主力消费人群向年轻群体偏移。为满足主流消费群的喜好与心理,如今诞生了“KTV+酒吧”的深度融合体——PARTY派对模式。简而言之,派对模式是歌舞多元娱乐形式创新演绎,沉浸式的装修风格满足不同消费需求的同时,让娱乐过程充满新鲜感,为年轻消费者娱乐提供了新选择。

“派对式KTV”与量贩式KTV最大的不同在于,包厢里除了可以唱歌、吃饭、喝酒,还可以打台球、玩游戏,比如桌球游戏,甚至还可以玩拳击、打高尔夫、游泳。此外,还有DJ互动、演艺互动,娱乐内容非常丰富。

“派对模式KTV融合了酒吧劲爆的场景,疫情之后,尤其是今年增长趋势是爆发式的。如果说20年前是‘钱柜时代’,2010年前后是‘纯K时代’(升级版的钱柜),到了2020年,就是‘派对时代’。”

只是以另一种形态存在

在北京,量贩式KTV依然有其消费群体,只是数量无法跟十年前、二十年前比。在大众点评上,按人气排名靠前的有纯K国贸店、工体店、钱柜惠新店,麦乐迪、温莎、金库、魅等排名稍微靠后。他们的共同特点,都是价格不高——以中包房为例,三小时无酒水套餐的不超过百元,甚至有的八小时不超过百元。

在大众点评上,“K歌之王”显示正常营业,人均消费2044元,但这并不是当年的那个“K歌之王”。据客服称,“K歌之王”的客人暂时被安排到了这里,店里一楼是蹦迪,二楼是包房。

袁珂认为,目前量贩式KTV做得不错的就是纯K。纯K是当年钱柜出走的团队做起来的,被称为“升级版的钱柜”,但也进入瓶颈期——在互联网浪潮席卷以及KTV向多元化娱乐场所转型的背景下,客源流失非常大,利润也不比从前。

KTV行业的衰落不可避免,主因是行业的发展趋势、产业环境、消费习惯、人力等多方面因素,疫情只是加速了这个过程。但任何时候大众都有唱歌、娱乐的需求,KTV不会消亡,只是会以另一种形态继续存在。

[ 编辑: 何雯飔 ]
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2021-07-27 14:29

奥运背包见证中国制造风采

前两天,一张图在朋友圈里刷屏。照片拍摄于日本东京,图中一位外国记者背着一款黑色背包——那竟是2008年北京奥运会的媒体包!
2021-07-27 14:30

“鸿星尔克热”引发的思考

“鸿星尔克热”引发的思考
鸿星尔克到底有多火?截至7月24日下午,鸿星尔克在某平台直播间销售额突破1亿元,总销量超60万件,累计观看数达1.48亿,总点赞数达4.28亿。
2021-07-27 14:30

“最高等级响应”贯穿底线思维

坚持“宁可十防九空,不可失防万一”原则,要按照最严酷的极端天气情况完善应急预案,建立第一时间响应机制。也就是说,要坚持从最坏处准备,努力争取最好的结果。
2021-07-27 11:32

读懂经济“半年报”,增添前行信心

放眼望去,地方经济正在持续稳定恢复,主要经济指标继续保持回升,新动能不断培育壮大,从各地“半年报”中不难读懂这些信号。
2021-07-27 11:32

有一块金牌叫拼搏

有一块金牌叫拼搏
梦想是金色的,只要注入了奋斗的汗水。最可贵的成功,是超越曾经的自己。
2021-07-27 11:32

为梦想拼搏 就是真英雄

为梦想拼搏 就是真英雄
能够走上东京奥运会的赛场,对于每个运动员来说,都是一段充满挑战的艰辛旅程。
2021-07-27 08:36
14:14 亲兄弟对簿公堂,大姐的房子到底归谁?法院这样判
亲兄弟对簿公堂,大姐的房子到底归谁?法院这样判
一封遗书牵扯出一桩案件、一个家庭。这家有四姐弟,大姐名下原本有一套房子,在她临终前留下遗书,说房子要留给三弟。但是,四弟却不认,声称大姐当时是精神失常,而且遗书也是假的! [详细]
14:13 7月粤A车牌指标摇号活动产生7609名中签者
7月粤A车牌指标摇号活动产生7609名中签者
4500个个人普通车指标、500个单位普通车指标、2509个个人节能车指标以及100个单位节能车指标全部摇出,共产生7609个中小客车增量指标。 [详细]
11:50 26日广州无新增境内确诊病例和境内无症状感染者
26日广州无新增境内确诊病例和境内无症状感染者
2021年7月26日0时至24时,广州市无新增境内确诊病例和境内无症状感染者。新增境外输入确诊病例11例和境外输入无症状感染者2例。新增出院病例6例。 [详细]
11:16 广州小餐饮店将推行“互联网+明厨亮灶”
广州小餐饮店将推行“互联网+明厨亮灶”
广州市政协民生实事协商平台“有事好商量”2021年第三期围绕“加强餐饮外卖食品安全监管”主题展开协商,探讨如何让市民吃得放心。 [详细]
11:14 穗首宗袭警罪案公开 女子撕咬踢打民警获刑7个月
穗首宗袭警罪案公开 女子撕咬踢打民警获刑7个月
法院审理认为,被告人张某艳暴力袭击正在依法执行职务的人民警察,其行为已经构成袭警罪。 [详细]
11:14 广州成为全国首个用电负荷突破2000万千瓦的省会
广州成为全国首个用电负荷突破2000万千瓦的省会
广州成为全国首个用电负荷突破2000万千瓦的省会城市,也是全国第六个迈入2000万千瓦负荷水平的城市。目前,广州电力供应整体平稳,电网保持安全稳定运行。 [详细]
14:13 60万套(间)!广州新市民、青年人住房“有着落”
60万套(间)!广州新市民、青年人住房“有着落”
广州“十四五”期间计划筹集保障性租赁住房60万套(间),其中2021年不少于17万套(间)。 [详细]