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慧科讯业与FT中文网联合发布“慧科年度金榜”

2021-11-26 14:29 来源:大洋网

大洋网讯 未来已至,用大数据支持营销决策的时代已经到来。11月16日,慧科讯业与FT中文网联合发布“慧科年度金榜 2021品牌数字媒体影响力指数——30+姐姐钟爱品牌”及专题白皮书,以慧科品牌数字媒体影响力指数DIS(Digital Impact Score)挖掘并评估30+女性在社媒中对众多品牌的关注和互动数据表现,发布了“她”们在美妆、食品饮料、3C手机三大垂直行业钟爱品牌,深度洞悉她们对这些品牌的喜爱程度、消费偏好和决策行为,也从另一个维度为品牌营销决策提供更加科学的指导和参考。

慧科和FT中文网基于对本次榜单的研究,也提出了在数字影响力品牌建设和营销运营方面的几点启示:

1.对于品牌传播方面的启示:

高效的用户沟通采取对人群特征和需求有针对性的语言,对于建立和维系用户对品牌的兴趣和好感度至关重要

系统性的KOL培育与合作策略是否符合用户圈层文化,对用户有着巨大的影响力

持续性的社会化聆听是长期密切关注并理解目标人群的变化和口碑,是品牌策略快速反应快速调整的重要决策依据之一

2.对于营销运营策略的启示:

C2M(Customer to Manufacturer用户直连制造)产品概念包装被众多新消费、新品类产品成功实践,也是新老品牌弯道超车的好机会

内容营销中心的精准规划和高效运营是多维度社交媒体触达消费者的必备机制

精细化的私域阵地运营不可或缺,也是实现用户资产深度沉淀以及长效运营的关键

本次榜单完整名单如下:

1.美妆榜单

从社交媒体影响力指数来看,美妆护肤行业的品牌影响力竞争相当激烈,前10名的综合指数差距并不大。YSL圣罗兰美妆是影响力最大的美妆品牌,雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜则分列榜单的第2至第5名。

2.食品饮料榜单

从社交媒体影响力指数来看,喜茶是综合社媒影响力最大的食品饮料品牌,星巴克、伊利、百草味和蒙牛乳业则分列榜单的第2至第5名。

3.3C手机榜单

从社交媒体影响力指数来看,苹果仍然是影响力最大的3C手机品牌,华为、vivo、OPPO和小米则分列榜单的第2至第5名。

本次同期还发布了《2021品牌数字媒体影响力指数白皮书——30+姐姐钟爱品牌》,对本次榜单所体现的行业品牌营销趋势,以及重点上榜品牌的成功经验进行了详细深入的分析和解读,探究了2021年行业最热的营销趋势和方法论。慧科品牌数字媒体影响力指数DIS(Digital Impact Score)是本次榜单的核心研究方法,是基于AIDA(品牌认知、兴趣互动、购买意向、实现购买)消费者旅程,分析品牌在主流社交媒体的综合影响力,通过对品牌在主流社交媒体的声量、互动、情感及购买意愿作出综合评估,解析用户在社媒数据背后的消费偏好和消费习惯。

值得一提的是,慧科品牌数字媒体影响力指数DIS(Digital Impact Score),是基于慧科智能AI引擎能力,通过自然语言处理(NLP技术)和计算机视觉技术,从海量的社媒数据中进行包括实体识别、情感识别、购买意图、话题打标、实物识别、人脸识别等多方面的细分用户识别,为科学的营销决策提供支撑。

众所周知,当前消费市场已经从以产品为中心走向了以用户为中心,消费者需求的差异化使得产品功能属性更加细分,如何缩短品牌与用户的距离,实现直面消费者(DTC,Direct to Consumer),成为提升品牌运营增长的关键。在品牌营销运营的另一侧,传播和社交平台的普及、AI语言识别技术的发展,让消费者社媒聆听和大数据洞察有了技术基础。在这场营销大变局中,大数据和AI技术正在为营销增长拓展出更加广阔的增长空间,通过大数据决策力和AI技术力,用科学合规的数据方法论更好地从宏观的大数据层面了解消费者,率先捕捉潜在商机,将是未来品牌增长的一大动力。

关于慧科讯业:

作为大数据决策认知引领者,慧科讯业致力于赋能企业以更加智能精准的数据决策实现数字化转型和增长。

慧科讯业以自身4大核心能力,海量且丰富的中文大数据资产库,国际领先的AI引擎,全链路大数据治理体系,构建起AI驱动的智能数据平台和商业决策解决方案,以革命性的大数据决策动力,助力客户占领数字化转型先机,释放增长潜能。(https://www.wisers.com.cn/)

慧科讯业公关事务联系人:李女士 graceli@wisers.com

关于FT中文网:

FT中文网是英国《金融时报》集团旗下唯一的中文商业财经网站,旨在为中国商业菁英和决策者们提供每日不可或缺的商业财经新闻、深度分析以及评论。凭借英国《金融时报》遍布全球的丰富报道资源,FT中文网深入分析对中国经济和全球商业具有影响力的重大事件,并揭示事件的来龙去脉,以真正富有国际视野的权威报道成为中国高级管理人员“必读”的商业财经资讯网站。

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[ 编辑: 罗伦占 ]
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记者12月8日从海航集团获悉,根据海航集团航空主业板块引战工作安排,自2021年12月8日起,航空主业引战企业的经营管理实际控制权利正式移交至战略投资者辽宁方大集团实业有限公司,并由其确保航空安全,实现航空主业健康发展。
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微博成功在港挂牌 二次上市关注长周期价值
12月8日,微博正式在香港联交所挂牌上市,股份代号为“9898”,开盘报256.2港元。
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“过冬保暖神器”纷纷被网友安排,除了羽绒服这些“标配”,不少网友也对一些新式的保暖“神器”进行了大讨论,取暖器、发热手套、电热垫,甚至还有便携式烘干器,哪些是刚需,哪些会闲置吃灰,记者也进行了一番实测。
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当地时间12月8日,美国多家媒体就拜登政府举办“民主峰会”发表评论文章,质疑此次峰会的实际作用,以及美国在其民主制度经受前所未有的纷争和矛盾之际,是否有主持“民主峰会”的资格。还有媒体表示,“民主峰会”会让美国重回冷战时期,并付出巨大代价。
2021-12-09 14:36
当地时间12月8日,美国《国会山报》发表评论文章称,美国的“民主峰会”目标是重振全球对民主的承诺。然而,具有讽刺意味的是,该“民主峰会”本身其实并不民主。
2021-12-09 14:35
美国疾病控制和预防中心主任萝谢尔·瓦伦斯基12月8日表示,美国迄今发现40多例变异新冠病毒奥密克戎毒株感染病例,几乎所有病例的感染症状均为轻微程度。
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北京时间9日凌晨,2021/22赛季欧冠小组赛继续进行。拜仁慕尼黑主场3:0完胜巴塞罗那,小组赛六战全胜晋级。巴萨21年来首次无缘欧冠淘汰赛。
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巴赫表示,尽管个别国家宣布对北京冬奥会进行外交抵制,但这一行为纯粹是该国政府的政治决定,国际奥委会在这一问题上始终坚持政治中立原则。他强调,奥运会完全是为了运动员而举办的,他欢迎各国政府积极支持本国运动员参与北京冬奥会。
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中国女足公布集训名单 唐佳丽、李影悉数回归
8日晚,中国女足备战第二十届亚洲杯集训名单公布。这是水庆霞正式出任女足主教练后的首份集训名单,唐佳丽、马君、李影诸多名将回归。
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国际排联终身名誉主席、亚奥理事会终身名誉副主席、中国体育界元老魏纪中8日表示,美方不派官方代表参加北京冬奥会的做法,既不能动摇国际奥林匹克大家庭支持北京冬奥会的立场和信念,也不会影响北京冬奥会的顺利举办,2022年冬奥会将增进外国民众对中国的了解。
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成都大运会迎来倒计时200天
8日,距2021年第31届世界大学生夏季运动会开幕还有200天。四川旅游学院学生陈俊作为注册报名大运会志愿者的第100万个“幸运儿”,对大运会表示了期许和祝福。
2021-12-09 10:57
巴西“球王”贝利再次住院 曾于9月入院接受手术
当地媒体8日报道称,巴西著名足球运动员贝利于当地时间7日再次住院,继续进行结肠肿瘤治疗。现年81岁的“球王”贝利曾于今年9月份在例行体检时发现了结肠中的肿瘤,随后接受了结肠肿瘤手术并留院观察1个月。
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国际排联日前公布了2022年国家女排联赛的主办城市和分组。每个比赛周,16支参赛队将分成两个小组进行比赛。
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健康是人的全面发展的基础,关系千家万户的幸福,关系全民素质和民族未来。做好重特大疾病医疗救助保障,是进一步减轻困难群众和大病患者医疗费用负担、防范因病致贫返贫、筑牢民生保障底线的重要举措。
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“我们终于拥有了自己的月壤!”2020年12月17日凌晨,嫦娥五号返回器携带月球样本成功返回地球,这是21世纪人类首次月球采样返回任务。这一刻,标志着我国探月工程“绕、落、回”三步走规划圆满收官,也意味着中国航天事业又向前迈出一大步。
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加“料”不加价
​老饕正酣时,老鼠从天降,不但极度扫兴,还让人对餐馆卫生、食品安全不放心。
2021-12-09 11:04
真国货早该脱掉“假洋皮”
近日,证监会针对慕思上市发出了一份问询函。其中一个问题是,要求慕思就广告中出现的外国人说明其基本情况以及其与公司产品的关系;同时说明公司是否对外宣传此人、是否与实际情况相符,对外宣传自身产品是否表述恰当和是否存在虚假宣传。这引发了人们对一些“真国产”却挂“假洋牌”的讨论。
2021-12-09 11:03
起薪太低、工资赚不回学费、找不到理想工作……种种就业压力给不少回国就业的海归带来了困扰。
2021-12-09 11:03
“莫道桑榆晚,为霞尚满天。”据《北京青年报》报道,如今有愈来愈多老年人成为有钱有闲的“新老年”群体。他们不再满足于“老有所养”,更追求“老有所学”“老有所乐”。
2021-12-09 11:03
如今,寄收快递成为很多人日常生活中不可缺少的一环。而随着快递服务业的触角不断延伸,寄送的物品更加五花八门,为适应新需求,保价业务迅速发展起来。
2021-12-09 11:02
新职业入列裨益初次分配
近日,人社部等部门发布互联网营销师国家职业技能标准,让“带货主播成正式工种”冲上热搜。
2021-12-09 11:02
当广大网民成为正能量的传播者、网络治理的参与者、网络文明的建设者,共建共治共享的网上美好精神家园便能够真正走入现实。
2021-12-09 08:42
医保基金在能力范围之内覆盖更多人惠及更多家庭,彰显民生温度,也让医疗保障的健康防护网更细更密了,稳稳兜住人民群众的幸福生活。
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