您的位置: 新闻频道> 财经> 正文

京东、阿里、拼多多三季报显示下沉市场成发力重点 大型电商平台向下挖潜

2021-12-02 10:53 来源:经济日报

日前,京东、阿里巴巴、拼多多三家头部电商都已发布2021年三季报。财报显示,在新冠肺炎疫情给消费复苏带来的冲击下,三家电商平台营业收入增长乏力、净利润增速有所下滑,但各家活跃用户依然呈现上涨态势。同时,各家进一步布局新市场,激发潜在消费动能。

业绩增速有所放缓

从三家头部电商财报看,与以往业绩高歌猛进不同,今年三季度营业收入虽均实现上涨,但相对前两个季度,同比增速有所放缓。其中,京东营收为2187亿元,为三家中最高,同比增长25.5%;拼多多三季度营收为215.1亿元,同比增长达51%,增速处于领先位置。

在净利润方面,两极分化明显。拼多多“吸金”能力最强,三季度净利润为16.4亿元,已连续两个季度盈利。另外两家净利润下降明显。

对于三家营收增长乏力、净利润增速下滑的原因,无锡数字经济研究院执行院长吴琦认为,局部散发疫情给消费带来一定影响。同时,在合规监管趋严的背景下,各电商平台也积极调整经营策略,加大了对新业务的投入,导致盈利下滑。

网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示,第三季度是“618”与“双11”之间的网购淡季,阿里巴巴、京东、拼多多三家公司业绩阶段性增速趋缓也在意料之中。

“具体来看,阿里延续以利润换增长的思路,进一步加大对淘特、社区商业平台等业务的投入。京东在新业务拓展、物流建设、下沉市场营销等方面继续加码,这些长线投入需要时间才能看到效益。拼多多盈利能力持续提升,商业模式也受到进一步认可。”莫岱青说。

值得关注的是,目前我国消费市场已呈现恢复态势。数据显示,10月份社会消费品零售总额同比增长4.9%,增速比9月份加快0.5个百分点,比8月份快2.4个百分点。国家统计局贸易外经司统计师申俊利表示,下阶段,随着疫情防控更加精准有效,促进消费政策持续显效发力,消费市场有望持续稳定恢复。

此外,三季报还显示,三家电商用户继续呈现增长态势。其中,阿里巴巴中国市场消费者达9.53亿,单季度净增加4100万;京东过去12个月活跃购买用户数达5.52亿,单季度净增2030万,较去年同期净增1.1亿;拼多多第三季度平均月活跃用户数为7.415亿,同比增15%。

“长期来看,居民消费需求正逐步释放,国内巨大消费市场仍有待挖掘。”吴琦认为,电商可以优化供给、促进需求、畅通连接,从而进一步推动消费升级、壮大消费市场。

激发下沉市场动能

相对于近乎饱和的一、二线城市市场,下沉市场成为众多电商发力深耕的重点。

作为阿里在下沉市场的主力军,淘特已成为其内部增速最快的业务。截至2021年9月底的前12个月间,淘特年度活跃消费者已达2.4亿,三季度净增超过5000万,来自下沉市场的新消费者比例持续提升,这也是今年以来淘特连续三个季度用户均增长超过4000万。

业内人士表示,下沉市场是电商平台角逐的新战场,商业生态完备的电商将逐步显现竞争优势,供应链整合能力、仓储物流能力等也将成为电商进一步挖掘下沉市场潜在消费能力的重要能力。

从主打下沉市场的拼多多来看,加大对研发的投入,成为其主要发力方向。财报显示,拼多多三季度营销费用环比减少3%,连续三个季度呈下降趋势。同时,进一步加大了对技术研发的投入,三季度研发投入再创新高,达24.224亿元,同比增长34%。

莫岱青认为,此前,“烧钱”一度成为拼多多的标签,但现在,拼多多大幅降低了营销费用,加大了对农业的投入力度,农业已成为其第二增长点。“在头部电商平台带动下,农村电商将加速发展,已经成为乡村振兴的中坚力量,几万亿元市场规模的‘数字农业’,对于电商来说机会多多。”

京东在三季报中没有直接展示其在下沉市场的成果,但从京东“双11”期间的销售数据,也能看出下沉市场的重要性。据了解,“双11”期间,京东平台上,乡村消费市场用户数同比增长78%,成交金额、客单价、消费频率也同步迅猛增长。

品质消费深入人心

随着电商竞争的加剧,加之消费者日益多元化的需求,除了价格,品质和服务逐渐成为消费者选择商品的考量重点。

中国国际经济交流中心宏观经济研究部副部长刘向东表示,“双11”购物节的火热展现了我国新型消费业态和模式的创新成长,以及居民消费升级的新变化、新趋势、新特征。不同用户群体、不同消费阶层以及消费新势力的全面崛起,体现了人们对美好生活的向往,体现了品质化、多样化和个性化的消费升级趋势。

京东继续加大对技术研发的投入力度,推动基础设施建设,巩固其在供应链方面的“护城河”,以服务质量提升拉动用户消费。三季度,京东整体用户平均购物频次同比提升23%,消费者对于食品饮料、生鲜、母婴在内的商品消费频次均出现提升,大商超品类的用户人均单量持续增加。

三季度,拼多多引入多个国内外一线品牌入驻,其中包括品牌旗舰店、专卖店、专营店等。拼多多董事长陈磊表示,随着拼多多用户基数变大,用户需求更加多样,许多品牌商家选择来拼多多开店。

多位业内人士指出,在国内国际双循环相互促进的新发展格局下,要进一步壮大消费市场,释放消费动能,还需要回归初心,从改善消费体验入手。此外,今年以来,监管部门加大对互联网平台的监管力度,严厉打击不正当竞争行为,为电商平台公平竞争打下良好基础,“以质取胜”已成为电商进一步发展的必然选择。莫岱青指出,在反垄断和反不正当竞争高压态势下,品牌、商家们有了更多、更好的选择,也会给消费者带来更好的购物体验,同时能让平台获得更多盈利机会。

记者 马春阳

[ 编辑: 李若凡 ]
免责声明:文中图片如有版权问题请联系网站处理,谢谢。
广州
广东
社会
财经
国际
体育
热评
风吹稻浪好“丰”光!守护粮食安全,广州有担当
从7月上旬开始,广州早稻进入集中收获期,广州市农业农村局全面部署开展农机“双抢”行动,根据早稻成熟进程,适时抢晴收获,加快机收机种速度,做到成熟一块、收获一块,进一步降低稻谷产后损失,确保早稻应收尽收、安全入仓。
2022-08-16 15:56
第30届广博会来了!本月26日开幕,精彩亮点抢先看
第30届广博会将于8月26日至29日在中国进出口商品交易会展馆举办,展览面积约8万平方米,包括3个综合展、4个专业展及1个专展。
2022-08-16 15:21
8月16日越秀区黄花岗街开展全员核酸检测
疫情防控,人人有责!根据新冠肺炎疫情防控工作需要,越秀区定于2022年8月16日起开展黄花岗街全员核酸筛查工作。
2022-08-16 14:13
推动无障碍环境建设,花都将打造“全民友好、幸福包容之区”
记者获悉,花都将统筹推进花都区无障碍环境建设,普及无障碍文化,完善信息无障碍标准,推进交通出行无障碍、城市生活无障碍、信息交流无障碍,将花都区打造成为“全民友好、幸福包容之区”。
2022-08-16 11:57
2022年“羊城杯”网络安全大赛邀请函
2022-08-16 11:57
15日广州新增1例本土确诊病例
2022年8月15日0时至24时,广州市有1例纳入居家隔离观察的省外返穗人员转为新冠肺炎本土确诊病例。新增境外输入无症状感染者5例。另有1例此前已公布的境外输入无症状感染者转确诊病例。
2022-08-16 11:54
年度独具想象力的大展——造物节2022即将于8月24日至30日首次登陆广州,逾千件“神奇宝贝”集结广州琶洲会展中心。
2022-08-16 11:32
省实毕业的她考上清华后,捐出10万元助学金
近日,在被清华马克思主义学院录取后,广东实验中学高三毕业生张沈心然向她家乡的教育局捐赠了10万余元教育助学金,这番善举受到了广泛的关注,网友们纷纷夸赞她“人美心善”。
2022-08-16 10:35
国产汽车“出海”更畅通,华南地区首个整车出口监管仓库启用
8月12日,在广州海关所属南沙海关的监管下,53辆国产汽车从广港汽车出口配送型出口监管仓库出仓装船,8月13日通过海运出口发往沙特阿拉伯。这标志着华南首个汽车整车出口监管仓库正式启用。
2022-08-16 10:34
新修订的《广州市绿化条例》和《广州市依法行政条例》于2022年5月26日经广州市第十六届人大常委会第三次会议表决通过,并于2022年7月28日经广东省第十三届人大常委会第四十五次会议批准。
2022-08-16 10:29
最新!广东疾控:倡导所有外省来(返)粤人员3天两检
近期我国疫情防控形势严峻复杂,当前正值暑期和旅游旺季,人员流动性大为保障广大市民身体健康,8月16日下午,广东省疾控中心发出重要提醒:倡导所有外省来(返)粤人员3天两检。
2022-08-16 17:14
开渔!百艘粤港澳渔船珠海出海
8月16日中午12时,历时3个半月的南海伏季休渔期正式结束,伴随着鞭炮声和马达声,近百艘渔船陆续从洪湾中心渔港驶出,开始新一轮的耕海牧渔征程。
2022-08-16 17:02
南海开渔,广东人的海鲜回来啦!
8月16日上午,第二十届南海(阳江)开渔节在阳江海陵岛举行。700多艘渔船停靠在闸坡国家级中心渔港内,等待中午12时开渔号令的发布。休整了三个半月后,这些渔船中午时分再次奔赴远洋,开启新一轮“耕海”生活。
2022-08-16 17:01
严查!超员超载危害大,安全不能“挤一挤”
连日来,东莞交警石龙、茶山、东坑、清溪、大朗、大岭山等大队在辖区百日行动卡点开展夏季突出违法行为专项整治,严管严查夏季突出交通违法行为。
2022-08-16 16:58
清城住宅小区视频系统将逐步纳入住建部门监控平台
今年以来,清城区住建局积极构建小区公共区域视频系统统一纳管系统,将小区公共视频系统接入住建部门监控平台进行统一管理,实时监测各小区情况,快速应对各种突发情况,保障居民安全。
2022-08-16 16:55
2022年8月15日0至24时,湛江市新增3例本土确诊病例和4例无症状感染者,另有3例无症状感染者转确诊病例,均从关联雷州“0804”疫情的重点人群中检测发现。
2022-08-16 16:55
珠海市医疗保障事业管理中心揭牌
市医保中心的成立标志着珠海市医疗保障经办服务开启新征程,为促进该市深化医疗保障改革,推动医保工作走在全省乃至全国前列提供强大支撑。
2022-08-16 16:54
8月15日,广东省首批乡村工匠烹饪专业类别专业人才高级职称评审结果出炉。
2022-08-16 16:54
将东城街道樟村社区瀛聚小区A栋高风险区调整为中风险区。该区域自8月16日起,实行“人不出区、错峰取物”管理措施。
2022-08-16 15:58
深圳这17家游泳场所水质不合格
8月15日,深圳市卫生健康委公布了2022年第二批游泳场所水质抽检结果。
2022-08-16 15:58
江西启动抗旱Ⅳ级应急响应
8月16日,记者从江西省防汛抗旱指挥部了解到,鉴于当前抗旱形势,根据《江西省防汛抗旱应急预案》规定,经请示江西省防指指挥长同意,江西省防指决定自8月16日16时起启动抗旱Ⅳ级应急响应。
2022-08-16 17:15
8月15日,玉龙县在对外地入玉人员开展核酸检测过程中,发现1名核酸检测阳性人员,并第一时间将其闭环转运至定点医院进行治疗。
2022-08-16 17:15
教育部:今年暑假前半段未发生“培训火热”问题
总体上,以往“培训火热”问题在今年暑假前半段没有发生,学科类培训隐形变异现象得到较好控制、非学科类培训服务价格平稳、培训退费纠纷得到有力化解,校外培训治理态势积极向好。
2022-08-16 17:13
近期,我区新冠肺炎疫情形势严峻复杂,防控工作处于最关键最紧要的时刻。为充分发挥援藏干部人才作用,助力我区尽快打赢疫情防控阻击战,特发出如下倡议。
2022-08-16 17:11
西藏:累计确诊病例186例 无症状感染者1983例
截至8月16日14时,全区累计确诊病例186例,无症状感染者1983例。全区共有高风险区104个,中风险区215个。
2022-08-16 17:11
8月16日,山东威海环翠区在对省外返威隔离管理人员核酸检测中发现2人阳性,专家组诊断为无症状感染者。
2022-08-16 17:10
气象部门会根据天气状况及时进行人工增雨作业。
2022-08-16 17:10
在一些恐怖主题的“密逃”游戏中,玩家因深陷恐怖氛围,在真人NPC(工作人员扮演的非玩家角色)的追赶下疯狂“逃生”的过程中,也极易发生意外导致受伤。
2022-08-16 17:06
8月16日,据福建厦门市应对新冠肺炎疫情工作指挥部通告,鉴于疫情防控需要,依据有关法律法规,决定于8月17日—19日在厦门市开展连续三天每天一轮全员核酸检测。
2022-08-16 17:05
当代人类社交黑话图鉴:领导问这句话时你慌不慌
朋友,你听说过“社交黑话”吗?社交黑话,即人际交往中的社交暗语,大家约定俗成的潜台词。
2022-08-16 17:04
由北京市人民政府、工业和信息化部、公安部、交通运输部、中国科学技术协会主办的2022世界智能网联汽车大会将于9月16—19日在北京中国国际展览中心(顺义馆)举办。
2022-08-16 17:16
贵南高铁全线正式进入铺轨阶段
8月16日,在广西河池市,一台铺轨机将一段500米长钢轨铺设在贵南高铁龙江双线特大桥的无砟道床上,标志着贵南高铁正式进入铺轨阶段。
2022-08-16 17:16
近日,深交所组织召开保荐机构工作座谈会,围绕如何进一步坚守好创业板定位、提高招股说明书信息披露质量、优化创业板发行上市审核、把好上市企业入口质量关等方面,介绍了近期相关工作进展,并与保荐机构深入交流,充分听取意见建议。
2022-08-16 15:30
超400款理财产品提前“退场”,对投资者有哪些影响?
最近一段时间有投资者收到了银行的通知,自己购买的银行理财产品提前终止运作,也就是说在理财产品规定的到期日之前,提前结束了。为什么会出现这样的情况?对投资者又有哪些影响呢?
2022-08-16 14:59
16日,国家发展改革委举行8月份新闻发布会,国家发展改革委国民经济综合司司长袁达在会上表示,切实保障粮食能源安全和产业链供应链稳定。
2022-08-16 14:44
发改委:推动月饼等节日食品回归大众消费品属性
国家发展改革委16日召开8月份新闻发布会。国家发改委政策研究室主任金贤东在会上表示,经过多年治理,近年来月饼市场秩序明显改善,运行总体规范有序,但仍有个别企业炒作月饼价格,“天价”月饼问题仍然存在。
2022-08-16 14:44
三辆满载活体鲟鱼的货车15日通过新疆霍尔果斯公路口岸农副产品快速通关“绿色通道”顺利出境,最终将运抵哈萨克斯坦。这是霍尔果斯口岸今年首次出口国产活体鲟鱼,也是首次经新疆出口的活体鲟鱼。
2022-08-16 14:44
如何既保护隐私又支付便利?数字人民币实现“可控匿名”
大数据时代,消费者对个人隐私保护日益重视,使用数字人民币时也不例外。如何在保障消费者隐私的情况下,使得支付更加便利、安全?数字人民币正通过实现“可控匿名”,探索解决之道。
2022-08-16 14:19
建设银行:8月19日起将关闭ATM二维码存款功能
15日,中国建设银行官网发布公告,为提升建行持卡客户服务能力,前期建行在ATM自助渠道部署了二维码存款功能。
2022-08-16 14:17
截至7月31日,今年用于项目建设的3.45万亿专项债券额度已经基本发行完毕。目前,第三批专项债券项目正在加紧组织。
2022-08-16 13:12
乌克兰国家通讯社16日报道称,15日晚及16日凌晨,俄军对哈尔科夫进行了近一段时期以来最大规模的炮击。
2022-08-16 17:18
美国辉瑞公司首席执行官艾伯乐(Albert Bourla)当地时间15日新冠病毒检测结果呈阳性。
2022-08-16 17:18
中使馆:将于8月下旬至9月上旬组织在英留学生回国临时航班
为协助在英中国留学生暑假期间顺利返回祖国,中国驻英国使领馆将于8月下旬至9月上旬组织在英留学生回国临时航班,计划20班,具体安排将视报名情况确定。
2022-08-16 17:17
《乌克兰真理报》15日晚报道称,乌克兰总统泽连斯基15日主持召开了最高统帅部会议。
2022-08-16 16:08
随着欧洲国家争相寻找俄罗斯能源的替代品,今年以来,南非对欧洲的煤炭出口增长明显。
2022-08-16 16:08
当地时间8月16日,巴基斯坦开普省泰克地区一支脊髓灰质炎疫苗的接种小组遭到袭击,2名负责安保工作的警察死亡。
2022-08-16 16:08
研究人员经DNA检测认定,两名男子和狗均感染猴痘病毒。
2022-08-16 16:08
当地时间16日,俄罗斯国防部长绍伊古在“莫斯科国际安全会议-2022”会议开幕式发表讲话时表示,关于在乌克兰特别行动中使用俄战术核武器的猜测,或关于准备使用化学武器的猜测,都是谎言。
2022-08-16 16:07
当地时间16日,根据英国国家统计局的数据显示,在考虑到物价上涨的因素后,英国居民实际工资收入今年下降了3%。
2022-08-16 16:07
当地时间16日上午,沙特航空事故调查办公室发布消息,称当天早些时候一架轻型飞机发生事故。
2022-08-16 15:32
国际足联暂停印度足协会员资格
国际足球联合会15日深夜宣布暂停全印度足球联合会、即印度足协会员资格,理由是后者受到“来自第三方的不当影响力”,“严重违反国际足联规章制度”。
2022-08-16 14:07
ITTF国际乒联确认:由于对国际乒联世界排名规则第4.2条的应用存在管理错误,自2022年WTT新加坡大满贯起发布的世界排名中,对于排名处罚规则存在错误解答,少数球员的排名积分被错误地扣除。
2022-08-16 14:07
足协杯首轮对阵出炉 “全民足球盛会”看点几何?
2022赛季中国足协杯赛第一轮抽签结果出炉。来自中甲联赛的18支球队将在首轮登场。共六轮比赛
2022-08-16 10:55
15日晚,中国女排世锦赛22人大名单公布,此前因伤未进入女排集训名单的朱婷、张常宁仍然缺席此次比赛。
2022-08-16 10:55
意甲|尤文完胜萨索洛 那不勒斯逆转维罗纳
意大利足球甲级联赛15日结束第一轮比赛,尤文图斯主场3:0完胜萨索洛,那不勒斯客场5:2逆转维罗纳。
2022-08-16 10:54
世界羽联15日透露,印度名将辛杜因伤将退出下周在东京举行的世界羽毛球锦标赛。
2022-08-16 10:06
15日,2022中国足协杯第一轮比赛抽签仪式通过线上方式举行。
2022-08-16 10:06
受疫情影响,中国足协和中足联筹备组紧急调整,正式敲定了第13轮补赛和第14轮的具体对阵时间。
2022-08-16 10:06
人工智能当道 足球裁判失业?
2022卡塔尔世界杯还有不到100天就要开锣了。除了历史上首次在冬天举行,本届世界杯还将应用不少新的“黑科技”——半自动越位识别技术(SAOT)将首次被使用。
2022-08-16 10:05
WNBA常规赛昨日收官。中国球员韩旭所效力的纽约自由人队以87比83战胜亚特兰大梦想,搭上了WNBA季后赛的末班车。与此同时,李月汝所效力的芝加哥天空队以82比67战胜了菲尼克斯水星,锁定了联盟第二的位置。
2022-08-16 10:05
习近平总书记在2022年春季学期中央党校(国家行政学院)中青年干部培训班开班式上强调,领导干部要学网、懂网、用网,了解群众所思所愿,收集好想法好建议,积极回应网民关切。
2022-08-16 11:36
今年3月下旬以来,受多种因素影响,消费面临严峻挑战,消费贡献率下降,消费预期转弱。分析宏观经济形势,不能不关注消费;稳增长,不能不稳消费。面对复杂的困难局面,既需要加大投资力度,更需要拉动消费;既需要以政策“刺激”消费,更需要加大结构性改革力度释放消费潜力,推动消费结构升级。
2022-08-16 11:35
2022年6月,国务院发布了经中央深改委审定的《关于加强数字政府建设的指导意见》,对未来我国数字政府建设的一系列重大问题,作出明确规定,必将对我国数字政府的建设和发展产生深远影响。
2022-08-16 08:53
我们应紧抓深入推进粤港澳大湾区建设的契机,以打造“数字湾区”为核心,推动大湾区数字经济高质量发展。
2022-08-16 08:52
下好先手棋,出好组合拳,打好主动仗。发展都市工业是一个复杂的系统工程,各级各部门务必心往一处想、劲往一处使,把都市工业打造成经济发展的“定海神针”。
2022-08-15 08:32
主播岂能带“假货”
无论是直播带货,还是线下购物,只要因虚假宣传而货不对板,就可以依法依据合理维权。
2022-08-12 11:27
尤其是在“双减”政策落地后,必须防止校外培训机构采取“上有政策,下有对策”的方式,“见招拆招”转入地下,以其他方式掩盖违规办学的行为,高度警惕“隐形变异培训”新动向。
2022-08-12 11:27
粉丝对偶像的热爱,往往源于偶像身上美好品质的展现。这就要求真人明星秉承职业操守、增强工作信念感和敬畏感,不断提高自身修养,传播正能量。
2022-08-12 11:27
“积分超市”让爱心“双向奔赴”
小小文明积分超市,或许能有更大作为。
2022-08-12 11:26
实现有效治理,既要“治已病”,又要“治未病”。
2022-08-12 11:26
15:21 第30届广博会来了!本月26日开幕,精彩亮点抢先看
第30届广博会来了!本月26日开幕,精彩亮点抢先看
第30届广博会将于8月26日至29日在中国进出口商品交易会展馆举办,展览面积约8万平方米,包括3个综合展、4个专业展及1个专展。 [详细]
14:13 8月16日越秀区黄花岗街开展全员核酸检测
8月16日越秀区黄花岗街开展全员核酸检测
疫情防控,人人有责!根据新冠肺炎疫情防控工作需要,越秀区定于2022年8月16日起开展黄花岗街全员核酸筛查工作。 [详细]
11:54 15日广州新增1例本土确诊病例,详情公布
15日广州新增1例本土确诊病例,详情公布
2022年8月15日0时至24时,广州市有1例纳入居家隔离观察的省外返穗人员转为新冠肺炎本土确诊病例。新增境外输入无症状感染者5例。另有1例此前已公布的境外输入无症状感染者转确诊病例。 [详细]
10:35 省实毕业的她考上清华后,捐出10万元助学金
省实毕业的她考上清华后,捐出10万元助学金
近日,在被清华马克思主义学院录取后,广东实验中学高三毕业生张沈心然向她家乡的教育局捐赠了10万余元教育助学金,这番善举受到了广泛的关注,网友们纷纷夸赞她“人美心善”。 [详细]
09:40 再次提醒:这两地区来(返)穗人员请尽快报备
再次提醒:这两地区来(返)穗人员请尽快报备
广州疾控提醒:请8月1日以来有西藏自治区旅居史、7月23日以来有海南省旅居史的来(返)穗人员,及所有穗康码“红码”和“黄码”人员提前跟所在社区(村)、单位、酒店主动报备。 [详细]
08:37 8月16日9时起,白云区大源街开展全员核酸筛查
8月16日9时起,白云区大源街开展全员核酸筛查
疫情防控,人人有责!根据新冠肺炎疫情防控工作需要,白云区定于2022年8月16日9时起开展大源街全员核酸筛查工作。 [详细]
08:10 花都:1名省外返穗人员居家隔离期间核酸检测阳性
花都:1名省外返穗人员居家隔离期间核酸检测阳性
8月15日,花都区在对居家隔离人员例行核酸检测中发现1名省外返穗人员核酸检测阳性。 [详细]