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一鸭难求!粉丝称划算,单个炒至百元,肯德基可达鸭为何出圈

2022-05-24 14:54 来源:澎湃新闻

肯德基玩具又双叒火了,今天你抢到“鸭”了吗?

在动感的配乐下,可达鸭交叉举手的跳舞造型添上几分蠢萌,加上网友们搞怪的创意,不同类型的可达鸭图片和视频在网络上迅速出圈。

可达鸭爆红后,也形成了“一鸭难抢”的局面。多家肯德基门店玩具断货,各类二手平台玩具交易价格翻倍,套餐代吃业务兴起。

近几年来肯德基在特定节日推出的联名玩具中,宝可梦系列是做的最多的IP,还包括哆啦A梦、小黄人等。

宝可梦IP+搞怪视频=出圈?

风靡全网的的可达鸭玩具其实是肯德基在今年5月21日推出的儿童节套餐中搭配的玩具之一。从肯德基的小程序查询发现,购买69元至109元的指定套餐可获得随机一款宝可梦联名玩具,可达鸭即为其中一款。

肯德基小程序截图

肯德基官方客服表示,包含可达鸭玩具的套餐是全国售卖的,不清楚每个门店的配发的数量,建议消费者在手机点餐界面查看。

一位肯德基IP玩具的忠实用户告诉澎湃新闻记者,肯德基套餐中的联名玩具很多,且一直都有很高的热度,每年都会拉高粉丝的期待值。“2019年、2020年肯德基的六一套餐就有可达鸭玩具,而今年的鸭子比前两年造型更‘傻萌’,可玩性更高,两个手可以互换。虽然每次有配乐,但相较于以往普通的铃声,这次的广场舞主题更容易出圈。”

此外,该用户还表示,国内正版授权的宝可梦周边比较少,在国外以69元拿到一个这么大小的可达鸭周边并不容易,正版的可达鸭公仔一个挂饰大概要200元至300元。

“如果肯德基套餐抢得到的话,真的很划算,毕竟一个普通盲盒价格就要在59元、69元上下。”一位消费者表示。

“套餐性价比高,IP受年轻人喜爱,再加上短视频的推波助澜,火是理所当然的。”一位资深玩具爱好者介绍,此次肯德基的联名玩具套餐除了官方渠道等正常的宣传介绍,最主要的是短视频大范围的传播,尤其是这个跳舞可达鸭的‘萌点’。“买到的都在晒视频,没买到的也在发视频吐槽。”

一位玩具爱好者告诉澎湃新闻记者,“现在我刷短视频App,几乎10条就有3条关于这个可达鸭。这个玩具的搞怪性很强,疫情当下大家乐于将想说的话通过这个玩具进行传播。这可能也是可达鸭在此次套餐中比其他玩具更出圈的原因。”

网友视频的截拼图

“在商业领域,除了负面不需要推手,任何发生排队行为的状态,必须有人在幕后安排部署的。”营销领域业内人士告诉澎湃新闻记者,产品不会莫名其妙火爆,背后往往都有推手的痕迹。

“幕后一定是有营销推手的,有传统的营销方式,包括门店售卖、促销和联名等,也采取线上的营销方式,种草、微博、抖音等等。”上海传道品牌策划公司创始人王玉刚接受澎湃新闻采访时表示,就像迪斯尼是成年人的乐园,肯德基与宝可梦联名玩具的爆火或许也切中了当下的营销要点。王玉刚认为,在重重社会压力之下,对于成年人来说,宝可梦玩具其实有他的童真在里面。

王玉刚补充道,可达鸭玩具在营销的推动下已经成为了成年人的玩具,类似一种社交货币,并从饥饿营销的角度把玩具的价格拉高,价值随之被烘托起来,同时也就会涌现山寨和高仿产品。

“这种营销方式,国内很多品牌基本上没有,或者做得很差。”王玉刚指出,肯德基等企业进入中国后一直在做周边产品营销,用周边产品把品牌传达给消费者,从小培养消费者对品牌的好感,产品出圈还能增加品牌的影响力。

一线城市门店“一鸭难求”:咸鱼价格翻倍,批量销售单价更低

一位肯德基社群福利官告诉澎湃新闻记者,上海很难买到可达鸭,“很少,现在玩具都没了。”对于上海区域火热的可达鸭套餐团购是否为正品,肯德基官方客服称其宝可梦玩具只能通过官方平台售卖。

“对于迫切想要肯德基可达鸭玩具的人而言,与其拼肯德基的套餐手气,不如直接在咸鱼等第三方平台加点价格淘可达鸭。”一位上海地区的消费者向澎湃新闻记者介绍,“上海地区很难抢,不能保证去的门店有可达鸭,而且很多店也是随机给套餐玩具。因此,‘咸鱼’这种平台上买是比较快速的购买途径。”

该消费者表示,近几日他在“咸鱼”平台上下单的跳舞可达鸭成交价为120元,买完第二天商家就涨到了160元了。“近期在各类平台上看到最贵的价格是269元,这肯定还不是最贵的。不过咸鱼上这玩具均价在110元至150元左右。”

另一位消费者表示,“除北上广深等大城市外,在小城市抢鸭子更容易,可以到门店加服务员微信预定,让对方留货。”

甚至还出现了“代吃”业务。一位第一次做“代吃”的卖家告诉澎湃新闻记者,自己感觉“有趣,很酷”,所以做“代吃”玩玩,“我是不赚钱的,套餐69元我66(卖)还掏邮费。”

据该卖家观察,来找他买可达鸭主要是一线城市的买家,自己所在城市的宝可梦套餐并没有售罄,“有(下单)可达鸭就买一点,分给同事吃,我们这(的人)应该都不是很关心宝可梦。”

据肯德基客服介绍,肯德基宝可梦套餐分双人餐和家庭桶,随机附赠一个宝可梦玩具。“问问柜台姐姐就好了,看能不能商量下,态度好点啦。”前述卖家表示,可以请求肯德基柜台工作人员指定要可达鸭玩具。

有“玩票”的卖家,也有“专业”代吃。一名卖家在二手交易平台挂出“最后3个!可达鸭2022款,肯德基代吃,现货秒发”,配图是垒了五六层的可达鸭玩具,标价69.99元。而澎湃新闻记者询问后称,单个可达鸭现货秒发售价180元。不到半小时,该链接已显示“卖掉了”。

二手交易平台的肯德基宝可梦玩具“代吃”服务

澎湃新闻记者查询咸鱼平台发现,除了部分个体卖家转卖其抽中的玩具外,“玩具贩子”手中的可达鸭价格普遍更低,多位玩具贩子接受批量预定。

其中一位卖家告诉记者,其手中的跳舞可达鸭玩具一个为89元,买的越多越便宜。例如一箱60个,单价可降至65左右一个。通常现货价格高,等5天左右会更便宜,从全国各地发。

“这类玩具的真假很难看出,宝可梦系列IP热度一直不低,容易仿。”多个资深玩家告诉记者,一些咸鱼上的二贩子手中的货并不保真,货源并不一定是从买到可达鸭套餐的消费者手中收过来的,可能存在代加工厂的货。

“为了保障玩具的质量和正品,我通常会选择找个体买家下单,他们会有套餐购买记录进一步佐证。”一位资深玩具爱好者告诉记者。

疫情之下百胜中国的业绩窘境

营销火热的背后,是肯德基母公司百胜在中国的窘境。

5月4日,百胜中国控股有限公司(9987.HK,百胜中国-S)披露2022年第一季度业绩。今年第一季度,公司总收入26.7亿美元,同比(较上年同期)增长4%;净利润为1亿美元,同比下滑57%。

对于净利润下降,百胜中国称,主要是由于经营利润下降,以及公司对美团按市值计价的股权投资带来的亏损。报告期内,公司经营利润为1.91亿美元,同比下降44%。

具体来看,今年第一季度,百胜中国两大主要品牌肯德基和必胜客的同店销售额分别下滑9%和5%,经营利润分别下滑33%与50%。

百胜中国2022年第一季度业绩

百胜中国首席财务官杨家威在财报中表示,由于3月以来疫情恶化,公司第一季度运营业绩受到严重影响,3月份出现了亏损。如果新冠疫情没能在5月及6月得到显著改善,公司预计今年第二季度将出现经营亏损。

目前,百胜中国公司预计4月份的同店销售额(以销售店开了至少一年为前提,同一间销售店在相同时期下的销售额)将同比下降超20%。而据百胜中国透露,4月份,百胜中国在上海约10%至15%的门店运营情况下,收入达到了封控前的40%至50%。

尽管第二季度将面临更大的挑战,百胜中国表示仍看好中国市场的长期机遇。公司2022财年目标不变,预计今年净新增约1000-1200家门店;资本支出约8-10亿美元之间。杨家威指出,未来,百胜中国将在增强数字化能力、供应链基础设施和门店网络扩张等方面继续加大资本支出。

百胜中国披露一季度业绩后,包括富瑞、花旗、摩根大通等多家大行纷纷下调百胜中国(9987.HK)目标价,维持原先“买入”或“增持”评级。截至5月24日午盘,百胜中国(9987.HK)涨0.19%,报324港元。

[ 编辑: 佘湘娥 ]
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08:13 广州到清远将有新的高速通道,计划2022年8月开工
广州到清远将有新的高速通道,计划2022年8月开工
近日,清远清新至广州花都高速公路项目在广东省生态环境厅网站上进行环评公示,该项目位于广州市花都区和清远市清城区、清新区境内,北接汕湛高速,南端与广州西二环高速相交后,以匝道形式连接省道 S267桂和路。 [详细]
08:11 广州住宅停车场收费如何定价?快来提出您的意见
广州住宅停车场收费如何定价?快来提出您的意见
6月29日,广州市发展和改革委员会发布关于征求《广州市住宅停车场机动车停放服务收费协商议价规则》(简称《议价规则》)及解读材料(修订版征求意见稿)意见的公告,向社会公众征集意见,征求意见截止时间为2022年7月29日。 [详细]
08:11 朋友圈发布的照片是否受著作权保护,关键看这点
朋友圈发布的照片是否受著作权保护,关键看这点
随着智能手机的普及和其摄影功能的不断进步,拍摄从摄影师“飞入寻常百姓家”。在社交平台发布个人所拍摄照片是否受到版权保护?《著作权法》对于“日常记录性的照片”和“摄影作品”如何界定?法律专家逐一答疑。 [详细]
15:28 暑假旅游热度升温,周边游酒店游或迎高峰
暑假旅游热度升温,周边游酒店游或迎高峰
随着暑假即将到来,旅游热度也在逐步升温。各大OTA平台大数据最新显示,不仅旅游搜索大幅增长,而且机票、酒店订单自6月以来飞速提升。其中广州旅游市场热度也在不断攀升,周边游、酒店游尤其火爆。 [详细]
15:11 推进《南沙方案》落地落细落实,广州这样干!
6月29日上午,广州市政府新闻办举行新闻发布会,介绍广州推进落实《南沙方案》的有关情况。 [详细]