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短剧出海,原来欧美也愿意为“土味”买单?

2023-11-25 08:00 来源:@证券日报之声

资本市场对微短剧概念的追逐仍未停步。自11月7日设立至11月23日收盘,微短剧游戏板块累计涨幅已达11.1%。

但市场竞争格局已悄然生变,由政策带来的蝴蝶效应开始蔓延。近日,微信、抖音、快手三大短视频平台相继发布微短剧规范公告,下架了部分违规微短剧剧目,并对相关违规小程序进行了处置。由此可见,野蛮发展不可取,规范化才是未来。那么,中国微短剧将走向何方,明日之星何时诞生……

可以预见的是,短剧版“爱优腾”正在诞生,海外市场亦成为了中国短剧企业向往的“星辰大海”。

网文公司暂居第一梯队

与长视频产业的培育和扩张相比,微短剧产业的发展速度会更快。

如果按照2006年国内首家网络长视频网站优酷网成立计算,截至2015年优酷土豆合并,经过长达9年竞争,长视频平台最终锁定为“爱优腾芒B”五家。但微短剧发展路径不一定会复刻长视频的竞跑之路。

“微短剧市场参与方来自各行各业,从野蛮生长到锁定竞争格局,可能用不了9年。”有业内人士如是称。

那么,在相对较短的时间内,哪些竞技者会快速取胜?点众科技董事长陈瑞卿直言,“微短剧平台化一定是趋势,其可能诞生于网文公司、老牌影视传媒和MCN机构(达人公司)。”

换句话说,未来微短剧市场的竞争格局有望被三分天下。短剧自习室数据显示,西安丰行文化是拍摄微短剧爆款数量最多的承制方,爆款短剧数量达到11部。据悉,其中7部版权来自点众、花生书城、番茄这三个平台。而值得推敲的是,点众有点众阅读、点众文学,花生书城有花生小说,番茄有番茄小说。

“因为微短剧绝大多数题材都来自小说IP改编,网文公司目前处于微短剧市场第一梯队。其中,点众科技占据微短剧行业第一地位。”陈瑞卿说,“但随着微短剧出现井喷,小说IP消耗随之加快,未来,IP的改编占比会降至70%,甚至更低。”

这意味着,擅长原创题材的从业者有机会分一杯羹。实际上,新入场者已经摩拳擦掌。据悉,传统电影人正在考虑加入。一位短剧投资人透露:“11月份有不少电影从业人员出面跟短剧平台接洽,他们都来自今年电影票房成绩进入年榜前十的导演团队。”

此外,诸如华策影视、完美世界、柠萌影业、唐德影视、嘉行传媒等主流影视公司都已陆续推出类型各异的短剧作品。

“专业电影人和影视公司的加入,未来会承担起微短剧市场三分之一的票房收入。”有业内人士直言,如果网文公司代表着海量的IP储备,传统影视工作者代表着优秀的技术和拍摄经验,MCN机构就代表着强大的演员包装能力。

MCN机构易成功

陈端卿说:“微短剧行业有句话,传统影视人入局要先学1年,网文要学半年,MCN机构只需要学3个月。”

公开信息显示,在抖音短剧榜最新榜单中,播放量最高的是网红“姜十七”的作品《我猜你爱我》。姜十七账号则来自MCN机构“银色大地”。据不完全统计,银色大地旗下有姜十七等20余位网红艺人,其在短视频平台的粉丝总数超过8000万。

“MCN做短剧的优势主要有两方面。”多位短剧从业者表达了共识,第一,MCN对将素人打造成迎合下沉市场喜好的网红有丰富经验;第二,头部MCN的艺人和短视频平台往往相互捆绑,短视频需要这些艺人增加热度,通过带货活跃电商。目前来看,国内的短视频平台都陆续推出过扶持短剧的计划,甚至开设单独的MCN短剧榜单。

值得一提的是,随着行业监管趋严,微短剧的审核标准不断向长剧靠拢。陈瑞卿透露,如果点众科技在微短剧市场积累足够经验,不排除未来做长剧的可能性。有机会能“向上走”,就一定有人会率先尝试。

只不过,谨慎理性是首要条件。这或许也是长视频平台暂时没有声势浩大地布局微短剧的原因。国内某长视频平台负责人赵奇表示,平台对短剧的尝试,更多集中在横屏短剧,即中短剧,微短剧指的是竖屏短剧,集中在短视频和小程序播放。

据悉,诸如《虚颜》《招惹》等在长视频平台播出成效不错的中短剧,每集时长在10分钟左右,集数在25集上下。他们遵循传统长剧拍摄逻辑:画面讲究构图,考虑置景、服化道精美度。成本虽然比传统影视剧低,但也远远高于短剧。“而竖屏短剧镜头站两个演员就满了。”

“中短剧受众本质还是长剧受众,平台还是为了会员拉新。微短剧平台吸纳的则是另一批受众。”赵奇说。

全球市场待开拓

微短剧发展至今,参与者既要把控风险,亦要不断推陈出新,在商业模式和市场拓展方面均有发力。

有多位业内人士提到,短剧行业8月份-9月份开始出现毛利率低、作品同质化严重、新增用户对精品需求度更高等现象。如果国内没有足够利润瓜分,出海将成为新蓝海赛道,已有先行者吃到海外增长红利。

海外某短剧平台负责人赵盈表示,国内微短剧市场2023年预计规模为250亿元,但全球微短剧市场规模预计为100亿美元(超过700亿元)。

Sensor Tower数据显示,7月份,中国企业在海外推出的短剧appReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万,月总流水达600万美元。这种增幅主要得益于两部爆款短剧《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》的推动。

对中国企业来说,海外市场的核心吸引力是什么?某企业海外短剧发行负责人直言,国内外微短剧在发行和成本上有所不同。

从发行流程上看,国内微短剧发行可以简单理解为“微短剧平台(以小程序为主)—社交、网络平台(含短视频平台)—微短剧平台”。其中,微短剧平台的主要成本来源于投流费用。海外的流程是“微短剧App—社交、网络平台(含短视频平台)—微短剧App”。海外也主要靠投流吸引用户下载App,多集中在Tiktok、Facebook、Google等平台,但是投流成本远低于国内。国内的ROI(投资回报率)普遍在1.2,这意味着海外的ROI或远高于1.2。

不过,海外的种种优势并不意味着没有门槛。赵盈表示,北美地区目前是中国短剧输出占比较大的地区。在当地拍摄作品,使用大量海外演员,要不断地跟当地演员工会打交道,这些都比国内复杂。“所以海外团队效率普遍很低,拍摄周期也很长。”

更重要的是,多位业内人士表示,继中国的网文、美国的电影、韩流文化以及日漫之后,中国短剧正在成为“第五个全球文化现象”。“在海外微短剧市场,中国短剧占比已经达到80%以上,中国短剧至少领先海外企业一年。”这意味着,短剧是非常好的文化输出载体。

正如陈瑞卿所言,“目前带有中国文化元素的出海短剧,在海外短剧占比达到30%。好的文化融入是润物细无声。点众科技在海外的短剧作品遵从早期中国网文出海的逻辑,按照‘走出去,走进去,走上去’三步进入当地市场。对于未来中国短剧在海外的竞争,我们充满信心。”

来源:证券日报之声

[ 编辑: 彭忠粤 ]
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第135届中国进出口商品交易会(广交会)英国专场推介会日前在伦敦举行。 [详细]
20:56 阴冷、回南、再阴冷……未来几天广州天气频变脸
阴冷、回南、再阴冷……未来几天广州天气频变脸
未来几天广州天气相当“酸爽”。明天阴冷还在,后天气温回升并可能有回南天,下周三又有新的冷空气到货……换季式的回暖“遥遥无期”。 [详细]
04:18 2024广府庙会圆满落幕,逾400万人次参与
2024广府庙会圆满落幕,逾400万人次参与
2024广府庙会于2月24日至3月1日盛大举行,连续七天在广州市越秀区北京路、忠佑广场、西湖路等地与市民游客幸福相约。 [详细]
08:05 广州20多年老店稻香酒家广州天河城店宣布停业
广州20多年老店稻香酒家广州天河城店宣布停业
3月1日,记者从稻香酒家工作人员处了解到,稻香酒家广州天河城店2月29日晚正式停业。 [详细]
22:56 准入限额涨至49952元/年!数读广州公租房新政
准入限额涨至49952元/年!数读广州公租房新政
准入限额涨至49952元/年! [详细]
22:53 南沙全民文化体育综合体体育场主体结构已完成99%
南沙全民文化体育综合体体育场主体结构已完成99%
新春伊始,伶仃洋畔的南沙全民文化体育综合体现场,1000余名建设者正在紧锣密鼓地推进施工,汽车吊车、履带吊车机械轰鸣,施工车辆不停穿梭,一片火热的建设场面。 [详细]
22:53 2024“英雄花开英雄城”系列活动正式启动
2024“英雄花开英雄城”系列活动正式启动
英雄花开英雄城,英雄城育英雄人。3月1日上午,由中共广州市委宣传部牵头,汇聚调动各级党委、政府和社会各界力量广泛参与的“英雄花开英雄城”2024广州传承弘扬红色文化系列活动在广州起义烈士陵园正式启动。 [详细]