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直播经济崛起!直播+传统行业掀起消费新业态

2023-12-15 15:05 来源:央视新闻客户端

随着“年终大促”到来,各个电商平台打得火热,各大直播间也拉开了激烈的“争夺战”。近年来,不少产品和主播也借助直播顺利“出圈”,但是不规范的直播带货时有发生,有的直播间卖假货,被法院判“假一赔十”。

杭州的侯先生在某网络直播平台观看“带货主播”对一款文玩产品的推介时,花一千元购买了一款承诺为小叶紫檀的商品。在收到所购买的商品以后,侯先生发现商品与商家所说的小叶紫檀并不相似,于是与商家进行了沟通。

侯先生:商家并没有理会,说是你一定要做检查,你自己说了不算。

随后,侯先生将该产品送相关机构鉴定后显示:该产品为黑酸枝木类,并非小叶紫檀。侯先生在与商家沟通无果后,将其告上了法庭。

杭州互联网法院一级员额法官 熊俊丽:从原告提交的直播回放视频以及相应的交易订单信息、聊天记录等,能够形成完整的证据链。本案被告经营者在其直播间内,其工作人员主播对商品的承诺以及虚假宣传,经营者对此应当承担相应的责任。

最终,法院判决被告应当履行其“假一赔十”的承诺。目前,该案判决已生效。

据了解,自2016年国家广电总局制定首个网络直播监管政策以来,相关部门在网络直播领域已出台专项管理文件。2022年,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》,进一步规范网络主播从业行为。相关专家提醒消费者,虽然直播销售给大家带来了便利,但毕竟不能现场看到实物,消费者在网上交易购买到商品,要保留好各类凭证,学会保护好自己的权益。

主播群体呈现高学历化年轻化职业化趋势

近年来,看直播购物已经成了不少消费者的选择,随之而来的是大量人员涌入直播行业,直播主播也成了一个热门职业,有些人认为“只要能说话就能当主播,只要当主播就能卖货,只要能卖货就能赚钱”,事实真是如此吗?来看记者对几位网络主播的采访。

2020年大学毕业的小欣(化名)看到一名主播一场直播动辄几百万、几千万的观看量后,心生羡慕,萌生了做带货主播的想法。小欣告诉记者,等真正做了主播之后才发现,成百上千的观看量和成交量并没有那么容易完成,而工资待遇也并没有想象中高。

主播小欣:嗓子会超负荷。很多人说,我经常刷到主播一天就是录vlog,收入能有几万元,但是其实能够做到这个程度的主播,在全杭州可能都不超过100个。任何一个行业,你做到天花板收入都是很可观的,但是任何一个行业都不可能每个人都能吃到这么大一块蛋糕。

中国演出行业协会发布的《网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》报告显示,2022年以来,主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化的趋势,而在收入方面,超九成主播平均月收入低于5000元。传统直播带货的模式也遇到了新挑战。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任 漆云兰:直播电商发展的过程中,其实它的这种形式也在不断发展。从2023年双十一的情况来看,以品牌为中心的店播模式已经占到了直播电商的38%左右,同时还出现了虚拟主播,AI技术的运用。从过去我们以人为核心的这种主播带货模式,逐渐向一个多元化发展,直播电商发展其实是一个生态越来越丰富、多样化的一个过程。

主播刘楠在做为本地用户提供餐饮消费券内容的直播,不同于以往坐在直播间机械推荐售卖,如今,她们走出了直播间,替消费者先行体验,刘楠认为,这是如今直播带货的一个新赛道。

主播 刘楠:像去年,我们也是天天在直播间播,我们今年才每一场直播都在外面。因为现在的观众可能看直播比较多,所以他需要的主播专业知识、专业能力越来越强了。

随着消费者对内容的需求向深层次转变,衍生出对优质及精品内容的更高期待,相关的主播、平台、机构也在不断深耕服务内容,推动直播形式和直播内容不断升级发展。

直播电商成为电子商务发展新增长点

直播电商是近年来迅速发展的一种新型电子商务零售模式,具有互动性强、转化率高、准入成本低、突破经营时间和空间限制等特点,为消费者提供更加丰富、直观、生动的即时消费体验,成为电子商务发展的新增长极,相关专家表示,直播带货行业的健康发展,除行业自身的努力,也离不开相关的市场监管。

相关数据显示,截至2022年12月底,我国网络直播用户达7.51亿人。2023年上半年,商务部重点监测的电商平台累计直播销售额达1.27万亿元,直播场次约1.1亿场,活跃主播超270万人。对促进消费、增加就业创业、推动经济增长发挥了重要作用。

杭州市商务局总经济师 武长虹:主播也是播的时候,通过消费者的反应来衡量这个商品是不是得到消费者的喜欢和认可,这也是一个了解消费者需求的试金石,让企业了解到消费者喜欢什么,也会创造出新的一些好的产品。

直播电商在网购中的占比持续上升,而网红主播直播带货的比重在下降,以品牌宣传为主的店播比重在上升,多元化的发展丰富和繁荣了直播电商生态,有助于直播电商行业的长远发展。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任 漆云兰:消费者的行为和观念、消费群体在不断迭代,消费行为和消费模式,行为和观念也在不断发展。任何一种创新或一种新的模式的产生,一定是由于它有自身的竞争力,或者是更符合新的时代的要求,符合新的经济环境、新的消费者的诉求的一种要求,它才得以快速成长、繁荣、发展。

相关专家表示,当前,最重要的就是如何进一步规范直播电商市场,杜绝虚假宣传、夸大宣传,保护消费者权益,创造诚信的市场环境,增强直播电商的可持续发展能力,更好地促进消费增长和扩大就业创业。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任 漆云兰:国家监管、行业自律和社会监督,这三方面结合起来,应该可以使我们任何一个行业都越来越走向规范发展的道路。

“直播+”赋能实体经济 激发消费新活力

随着各行业直播电商的兴起,近年来,在短视频平台上进行内容创作的“达人”非常受消费者欢迎,很多行业、景区、乡村等“内容达人”纷纷加入直播,直播+传统行业,掀起消费新业态。

吴梦婷大学毕业后开始从事导游工作,今年年初,她开始尝试将直播与导游讲解结合,在景区里开播讲解,两个月的时间粉丝量就达到了4千多。

在江西上饶的一家景区,负责人告诉记者,推出直播后,经常可以收到一些“私人订制”的需求,景区业务范围不断拓展。

上饶市某景区品牌总监 魏盟:一场直播下来,我们可以把各种各样的产品内容、体验项目,扎扎实实地展示给观众看。观众会在在线互动中,感知到信任。这样的信任感和情感触动,是其他形式的广告、推介无法满足的。所以我们看到,越来越多的用户是从线上的直播互动引流到线下的旅游消费。

“直播”+旅游,在直播间的互动介绍能够直接了解游客诉求,从而提供相应的旅游服务,以及相关信息推广,也更直接地吸引消费者参与。

游客 黄女士:有时候直播间的介绍比较直观,又可以互动,省去了大量做攻略的时间。

不仅如此,视频直播还融入了乡村经济的发展。

在湖南长沙望城区乌山街道黄花岭村,短视频的出现让一家原本只会种地和打工的农民,变成了当地远近闻名的直播带货达人。妻子当主厨,母亲当帮厨,妹妹配菜,现场炒几个拿手菜,一家人配合默契,其乐融融的状态,也让他们在互联网的流量中找到了自己的定位。两年时间里,高基家的账号发布了216个视频,和400多场直播带货,直播的出现改变了他们一家人的生活。

长沙望城区乌山街道黄花岭村村民 高基:我更大的梦想是能够带动当地的这种农小企业的农副产品销售,带动农民增加日常收入。

有了高基的成功案例,当地政府也鼓励大家依托现有产业类型,积极探索“直播+”之下的新业态新场景,并培育孵化了一批新账号。当地政府,还在快递物流、带货商品等方面,为大家积极争取政策,减少物流成本,实现直播带货和地方经济双丰收。

长沙市望城区委网信办主任 雍佳:很多老百姓既是生产商也是销售商,通过这两商的结合,最终实现群众致富,产业发展,实现乡村振兴的目标。

如今,直播、短视频是“数实融合”的生动写照,其以“平台”为纽带,牵引着供需两端,为工业品、农产品高效流通开辟了新的赛道。数据显示,2022年,直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超1亿个。

线上线下同频共振 融合发展成经济新模式

随着互联网的快速发展,不断更迭的消费场景以及新模式、新业态、新技术的冲击,社会整体行业加速多元化发展,近年来,实体经济也在积极求变,积极拥抱互联网,拥抱直播带货,积极调整自身经营策略,谋求长远发展。

浙江杭州四季青服装街区,曾被誉为“中国服装第一街”,分布着大大小小二十多家专业服装市场。“年终大促”到来之际,各家档口都在上演微型服装秀,店铺老板们也正忙着推荐和打包发货,但档口的经营方却表示,如今的销售额已大不如前。

四季青某批发市场副总经理 钱国伟:以前买件衣服,报500块你不知道的,现在手机拿出来一扫一对比,价格就透明了。

中国服装第一街综合服务中心综合管理办公室副主任 付高俊:政府在这个方面做一个引导性的工作,在服装街区专门开设了杭州时尚中心,功能就是给予街区的一些服装业进行展示、走秀或者一些会议,我们想通过这样的一个联合,推动整个街区服装行业多元化的发展。

如何谋求线上线下的融合发展?作为“电商之都”,浙江杭州的国内电商也有着良好的基础, 2022年,杭州市的网络零售额突破了万亿,线上经济繁荣发展的同时也在助推着线下经济的发展。

杭州市商务局总经济师 武长虹:知道大量消费者需求以后,知道大量海量的订单以后,企业从前端慢慢去投向工厂,其实我觉得是加快了整个实体经济发展,加快了整个线上线下的融合。

记者调查发现,在杭州,部分电商企业也在积极扎根实体经济,企业通过数字化手段实时分析经济大图和消费走向,建立线下消费综合体,并通过线上直播带来收益和流量,降低困扰传统商业综合体“获客成本高”的问题,以线上线下流量的深度融合,提供更加充分、自由的空间。

杭州市某科技公司运营总监 邓昭豪:线上的直播不能千篇一律,要让线上直播的场景越来越真实。

专家表示,如今网络经济不仅成为推动我国经济转型、实现高质量发展的重要抓手,而且通过和实体经济结合,能有效为实体经济赋能,从而增强实体经济创新力、提高实体经济运行效率,最终推动经济整体实现跨越式发展。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任 漆云兰:一种用新的模式,倒逼我们传统的商业模式去创新发展,这样才能够促进整个社会的进步,所以我认为如何面对挑战,才是更好、更积极的选择。

(来源:央视新闻客户端)

[ 编辑: 李若凡 ]
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2024年全省高质量发展大会聚焦产业科技话创新、谋未来,不断筑牢实体经济为本、制造业当家的根基,持续推动高质量发展,嘹亮吹响加快产业科技互促双强,奋力建设一个靠创新进、靠创新强、靠创新胜的现代化新广东的冲锋号角。
2024-02-26 14:15
我国要想让算力像水、电一样成为“一点接入、即取即用”的社会级服务,就意味着要让算力流动起来,从算力技术的单点突破转向构建算力网络,通过网络对算力技术的感知、触达与调度,实现网络上任何节点均可调用最优算力资源,让算力产业链上各价值主体“用得上、用得起、用得好”算力技术。
2024-02-26 04:19
GDP跨过3万亿元的广州,正以再出发的拼劲干劲闯劲,继续在高质量发展方面发挥领头羊和火车头作用。
2024-02-26 14:08
新一轮科技革命和产业变革深入发展,科技创新引领经济高质量发展已成不可逆转的大趋势,其带来的成果和效应催动世界各国在互联互通中重塑人类社会。因此,以科技创新助力共建“一带一路”高质量发展,是顺应时代大势的必然之举。
2024-02-26 14:08
广州日报《理论周刊》本期理论圆桌会特邀知名专家学者,聚焦如何塑造高质量发展新动能新优势展开探讨。
2024-02-26 11:07
向“融”精进,和“合”日新
从存量中找增量,把短板变成潜力板,城乡融合发展在更大范围、更宽领域、更深层次拓展广州经济纵深和增量空间。
2024-02-26 07:46
拼经济、拼发展,拼的就是营商环境。
2024-02-24 04:19
货车横断桥:守望相助,你我共情
2月22日凌晨,南沙区发生“船撞桥”事故。在这场事故中,平凡善举、凡人微光,汇成集体守望相助的力量。
2024-02-23 17:42
21日,司法部、国家发展改革委、全国人大常委会法工委共同组织召开民营经济促进法立法座谈会,听取民营企业代表和专家学者对立法的意见建议。
2024-02-23 13:01
新春开年,多地着手部署为基层减负工作,强调让基层干部少一些“为难”、多一些资源,持续为基层干部松绑减负。
2024-02-23 13:00
20:10 气温先升后降!周四夜间再有冷空气影响广州
气温先升后降!周四夜间再有冷空气影响广州
2月26日,广州市三防总指挥部办公室与市气象局对广州市未来七天的天气情况进行了会商。 [详细]
19:44 周三、周四可能有回南天 周五冷空气带来较明显降温
周三、周四可能有回南天 周五冷空气带来较明显降温
2月29日有新冷空气到广东,在这之前有一个短暂的回暖期,不排除部分地区会出现回南天。 [详细]
19:27 保护修缮历史文化名城和街区,不得强制性搬迁居民
保护修缮历史文化名城和街区,不得强制性搬迁居民
近日,住房城乡建设部办公厅、国家发展改革委办公厅联合印发《历史文化名城和街区等保护提升项目建设指南(试行)》(简称《指南》),明确要求不得强制性搬迁居民,要保持历史建筑、传统风貌建筑原有高度体量、外观形象、色彩、结构和室内有价值的部件。同时,要求配建或利用既有建筑设置非遗展示馆、小型博物馆等,带动提升片区综合活力和文化魅力。 [详细]
19:12 万顷沙农产品渡运服务点开到三民岛农产品临时码头
万顷沙农产品渡运服务点开到三民岛农产品临时码头
沥心沙大桥被撞断后,三民岛陆路交通中断,农产品也难以大批量向外运输,或将面临滞销的窘境。 [详细]
18:16 广州巡游出租汽车运价拟如何优化?热点解答来了
广州巡游出租汽车运价拟如何优化?热点解答来了
2月26日,广州市发展和改革委员会官网公布了《广州市巡游出租汽车运价优化调整听证方案》。 [详细]
17:58 广州巡游出租汽车拟实行浮动运价,具体怎么调?
广州巡游出租汽车拟实行浮动运价,具体怎么调?
2月26日,广州市发展和改革委员会官网公布了《广州市巡游出租汽车运价优化调整听证方案》。 [详细]
17:37 全国首个!广州黄埔即将上新“阳光学校”
全国首个!广州黄埔即将上新“阳光学校”
2月26日,据黄埔区教育局消息,黄埔区即将建成全国首个“阳光学校”。在“阳光学校”,学生进入教室,可以在日光浴中上课;走出教室,可以在庭院中种植观赏、奔跑游戏,在大自然的微风暖阳中学好又玩好。“阳光教室”低碳环保,保护学生视力,将给学生带来“玩中学、做中学、用中学、创中学”的体验。 [详细]