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6.2亿网友下载,丑萌贱“蘑菇头”今天十岁啦!

2020-08-20 11:56 来源:大洋网

大洋网讯 齐刘海下一张脸,长相丑萌呆,气质骚浪贱,表情到位,配文有趣……无论你是否喜欢用表情包,都一定见过那个“欠揍”的“蘑菇头”。今天(20日),“蘑菇头”迎来十周岁生日啦!

十年前,去表情包公司应聘失败后,“90后”青年吴武泽画下这个“充分表达自己当时复杂情绪”的“蘑菇头”,继而引发网友强烈共鸣。如今,“蘑菇头”系列表情包风靡全网,在微信上累计发送量超过240亿次。

“我读书在这里,创业在这里,白云是我的福地,我要继续扎根在白云。”吴武泽创办的“蚊子动漫”已经成为广州市白云区的一个“明星企业”。“希望通过自己的努力,让内容付费成为一种习惯,也让中国本土的卡通形象走向世界。”吴武泽说。

吴武泽和他创作的“蘑菇头”

求职表情包公司遭拒 无心之作意外走红

十多年前,吴武泽从潮汕老家来到广州闯荡,当过外卖小哥,做过超市收银员。“当时给一个顾客买单,听他聊起动漫设计,给了我灵感。”很快,吴武泽来到白云区一所职业院校攻读数字动漫专业,尽管美术功底不够深厚,他却一直保持着自己的画风。

毕业后,吴武泽到处找工作,甚至应聘过几间表情包公司,都没有成功。沮丧、迷茫、苦闷、无奈……那段时间,他和朋友在网上聊天,想调侃却连一个能表达自己情绪的表情图都找不到。索性,他就自己动手。

吴武泽团队正在创作新的“蘑菇头”表情包

吴武泽曾创作过一个留着蘑菇头的女孩“小鱼儿”,一次,他把“小鱼儿”的脸换成了班长的脸,还把画面调成黑白。没想到,这个“颓废中仍有憧憬的”“蘑菇头”表情迅速从班级群流传开去,引发了网友们的共鸣。

2013年,吴武泽在白云区三元里街注册成立广州蚊子动漫科技有限公司。作为其主打动漫形象,“蘑菇头”表情包在2014年全网“爆红”。然而,传播的几何级增长,却没有带来明显的经济收益。借钱给员工发工资,欠交房租半年差点被房东断电、贴封条,回忆起创业最艰难的日子,吴武泽多次萌生了解散公司的念头。

“最初那批种子用户的认可和期待,激励着我坚持不懈。”吴武泽说,“他们每天都期待出新的‘蘑菇头’表情,一些种子用户还会提出需求,启发我的创作灵感,甚至在我休假没带电脑的时候,直接画出设计图样给我看。”吴武泽十分感恩,“正是这些种子用户的不离不弃,‘蘑菇头’才能走到今天。”

截至目前,“蚊子动漫”共创作了“蘑菇头”表情包56套1227个,国内下载用户总数超过6.2亿人,总发送量超过240亿次,网友们二次创作的版本更是数不胜数。

投巨资拥有自主IP 开启“蘑菇头”商业化之路

经过多次优化,韩国中年笑星崔成国饰演的“剑道金馆长”魔性大笑的表情,以及美国前职业摔角选手伊利亚·博克(绰号“教皇”)的面部形象,相对固定地被应用于“蘑菇头”系列表情包创作。吴武泽还对“蘑菇头”的动作、配文等方面进行二次创作,让长相“丑萌呆”的“蘑菇头”有些“骚贱浪的气质”。

一路走来,吴武泽带着他的“蘑菇头”拿下多个比赛的大奖,成绩优异

各种“恶搞”透出的“言外之意”,成为互联网上年轻人一种个性化的表达方式,“蘑菇头”以其丰富的表意性及超强的趣味性得到越来越多的网友推崇。据统计,每10个微信用户,就有5个使用过“蘑菇头”表情,Facebook、Twitter等主要社交平台上都有“蘑菇头”内容。

作为一家以创造年轻人新型社交文化为目标的IP公司,“蚊子动漫”致力于通过IP培养、运营、授权及其他内容增值服务的方式,开拓旗下IP的衍生产业市场。要开发“蘑菇头”表情包的商业价值,必须拥有自主IP,吴武泽很早就开始考虑版权问题。

吴武泽介绍“蘑菇头”及公司发展的过程

2015年的夏天,拿到第一笔融资后,吴武泽马上委托专业团队到韩国联系“金馆长”崔成国的经纪人,签下他的全球独家肖像权。随后,又耗时一年,在美国辗转多地,于佛罗里达州找到“教皇”,签下他的全球独家肖像权。使用期限均为50年。

“这几年融资的钱,几乎全部砸到版权购买和著作权的申请上了。”吴武泽笑言,“不方便透露签下这两个全球独家肖像权的具体花费,但很多人都觉得太贵了,不值得。”吴武泽却坚信,自己买下的是对未来的保障。目前,蚊子动漫旗下已经拥有400多个著作权。

吴武泽团队正在创作“蘑菇头”表情包

2015年8月,微信表情开放平台正式上线,专业表情生产者陆续加入。吴武泽和他的表情包野蛮生长了很久,两年后才正式入驻微信表情开放平台,从草根环境里成长起来的“蘑菇头”走向了正规、系统、付费。

吴武泽团队正在创作

乐见内容付费意识逐步提高 希望中国动漫形象走向世界

“经常能看到许多网友用‘蘑菇头’形象自制的表情包。”吴泽武很清醒地意识到,从创业初期的的静态表情包,动图,条漫到现在网红视频,市面上的二次创作已经出现泛滥的情况,虽然表情包的优势在于它的传播速度和二次创造力,但这对自身是IP运营的公司而言,是优势但也存在威胁。

吴武泽团队正在创作

吴武泽介绍,蚊子动漫目前的盈利方式主要有IP授权、品牌合作、内容付费、周边销售等,盈利点主要是在合作授权的事宜方面。至于内容付费,相比之下,目前国内的表情包付费尚处于初期阶段,消费者的内容付费习惯还没养成,“愿意付费使用表情包的主要还是90后群体”。

不过,“从近年的发展情况来看,用户内容付费意识正在逐步提高,未来这将会是一个拥有巨大挖掘潜力的市场。”吴武泽介绍,在微信上,花1块钱就可以买下一套蘑菇头的表情包。

近两年,央视官方微博、团中央、人民网等发布信息时,也时常使用蘑菇头表情+字幕解说的形式,这让吴武泽团队信心倍增。他表示,现在官方媒体、官方和政府也开始用表情包来吸引年轻人的注意力,“我们对政府的使用敞开大门,随便用,这是我们的社会责任感。”

目前,该企业也正积极寻找更多传播途径。比如,上半年推出“蘑菇头”防疫表情包,传递了满满正能量,在与受众的互动中进一步扩大传播范围;与共青团白云区委合作,为主题活动定制专属纪念品,通过开展一系列特色线上活动,以覆盖更多青少年群体。蚊子动漫还和多家大型知名企业保持长期合作,使“蘑菇头”不仅限于线上发光。

现在,除了活跃在对话框里,“蘑菇头”已经出现在很多实体物品上,如食品包装袋、玩具甚至面膜。“我的创业初心就是让中国本土卡通形象能够走向全世界。”在吴武泽看来,“蘑菇头”这个十岁的小家伙要走的路还很长。

广州日报全媒体文字记者汤南 通讯员全碧芳

广州日报全媒体图片记者李波

[ 编辑: 佘湘娥 ]
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17:09 @打工人,下班谨记添衣防雨!局部雨势较大
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目前,广州市番禺和南沙区有阵雨,局部雨势较大,其余各区局部有阵雨。预计今天17-19时下班高峰期,广州市区、番禺和南沙区有阵雨,其中番禺和南沙区局部雨势较大。 [详细]
16:13 2月粤A车牌摇号结果出炉,共有6000人中签
2月粤A车牌摇号结果出炉,共有6000人中签
2月26日上午,广州2021年02期中小客车指标摇号活动如期举行,4500个个人普通车指标、500个单位普通车指标,900个个人节能车指标以及100个单位节能车指标全部摇出,共产生6000个中小客车增量指标。 [详细]
14:50 汤圆销售增长330%!原来广州街坊偏爱这个口味
汤圆销售增长330%!原来广州街坊偏爱这个口味
近日,汤圆销量持续走高,有电商平台数据显示,广州区域本周的汤圆销售总量较上周环比增长330%。 [详细]
12:11 25日广州新增境外输入确诊2例 无症状感染者1例
25日广州新增境外输入确诊2例 无症状感染者1例
2021年2月25日0时至24时,广州市新增境外输入确诊病例2例。新增出院病例8例。 [详细]
11:09 便民!“穗好办”APP已全新上线电子社保卡功能
便民!“穗好办”APP已全新上线电子社保卡功能
记者从广州市人力资源和社会保障数据服务中心获悉,“穗好办”APP近期全新上线了“电子社保卡”服务,出门忘带社保卡,只要打开“穗好办”APP,电子社保卡一秒领。 [详细]
10:17 今晚,全球最高灯谜会来了!广州塔首次亮灯出题
今晚,全球最高灯谜会来了!广州塔首次亮灯出题
宵节观灯猜谜是中国传统民俗,今晚,广州将首次在城市地标广州塔举办“全球最高”元宵灯谜会。 [详细]