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广州幸福“物”语①|小小直播灯,亮出逆增长

2021-05-11 09:23 来源:大洋网

学党史·悟思想·办实事·开新局

开篇语

今年是中国共产党成立一百周年,我国将迎来全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标的伟大胜利。奋斗创造历史,实干成就未来。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上,我们要认真学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神,学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行,以昂扬姿态奋力开启全面建设社会主义现代化国家新征程,以优异成绩迎接党的百年华诞。

继“广东红色‘物’语”蹲点式全媒体系列报道后,广州日报今起推出“广州幸福‘物’语”行进式全媒体系列报道,派出多路记者深入社区、机关、企业、学校、乡村等展开深调研,从身边物件切入,挖掘展现党的十八大以来广州经济社会各方面的生动实践、各重点领域的可喜发展成就,用党的奋斗历程、伟大成就、历史经验鼓舞斗志、启迪智慧,用党的光荣传统、优良作风、实践创造坚定信念、凝聚力量,激励全社会在新起点上接续奋斗,向第二个百年目标奋勇前进。

作为千年商都、传统商贸中心,广州将直播电商作为商贸业发展重要的助推剂,出台措施大力发展直播电商。2020年,广州市实物商品网上零售额1937.42亿元,逆势增长32.5%,高于全国17.7个百分点。去年2月以来,广州直播商户开播场次、观看人次和购买力均排名全国第一,成为名副其实的第一大直播之城。

·一个物件 ·

直播灯

“宝宝们,欢迎来到直播间。”一盏圆环形直播灯、一部手机、面积不大的直播间,方寸之间,带货主播的时尚“尖儿货”便通过屏幕分享给千千万万粉丝。

一盏典型的直播灯在一人高左右,底座类似三脚架设计,起着稳定支撑作用。由三脚架伸出的支架上,配有手机夹、话筒夹等多功能配件。大部分直播灯重量较轻,方便携带,更重要的是,其稳定柔和的光源不但能够营造氛围,为主播美颜,还能为带货的产品实现更高的色彩还原度。这些特点恰好适应了当下移动、快节奏的直播需求,于是手机屏幕的背后,圆环形的直播灯无处不在,成为必不可少的“带货神器”之一。

2020年,由于疫情的影响,加之5G、4K、VR等新技术日趋成熟,传统商家向线上发展的意愿愈加强烈,直播电商迎来井喷式发展。一时间,步行街、写字楼、商场甚至旅游景点纷纷建起了直播间。

一盏盏小小的直播灯,照亮了一张张动人的脸庞,也点亮了无数商户的信心,并在促进中小微企业发展、带动消费和就业等方面发挥了重要作用。

·一位人物 ·

百货公司行政姑娘转行当起了带货主播

随着直播的迅猛发展,目前在广州活跃着数量众多的电商主播,有数据显示,仅在白云区大源村这个销售过百亿的电商村,就有多达4000名主播。这些主播在一个全新行业展示自身价值的同时,也见证着消费模式的迭代升级。

陈柏冰是广州一家老牌大型百货公司的一名带货主播,目前每个月都要主导几场约4个小时的大型直播。而一年多前,她还是一名与售货毫无半点关系的行政人员。问及为何如此“大跨度”转型,她告诉记者,自己是从2020年1月开始转型做主播的,当时公司内部正好招募主播,有更大的平台、丰富的资源和培训课程,加上自己也想多方面尝试和提升,便尝试着往主播方向发展。从行政人员转型做主播,陈柏冰坦言,“刚开始转型是最难的,由于之前没有做营业员的工作经历,一切都要自己‘摸着石头过河’。”

陈柏冰直播中。

陈柏冰说,做一名合格的带货主播,必须要对产品有全面、专业的认识,才能更好地将其推荐给直播间的观众。为了熟悉不同产品的特性和功能,她常常去货品柜台请教营业员,然后晚上拿回家仔细琢磨、加深记忆。此外,对于刚开始入行的主播,最大的挑战不仅是面对镜头的紧张,有时直播遇到没有互动的冷清场面也需要想办法化解,“直播间不能一味介绍商品,调动氛围也很重要,要想方设法与粉丝互动,比如展示才艺、设置抽奖活动。”陈柏冰强调。

凭借着不断学习和不服输的韧劲,陈柏冰在此前的一场直播大赛中拔得头筹。“当时我和搭档代表公司参赛,准备了一款吹风机的讲解,我们抓住‘爱美的女人最好命’这个主题,写好直播方案和脚本后,演练了多次。”陈柏冰告诉记者,比赛中她们为吹风机设置的多个不同使用场景,以及文案的创新性、直播过程中的强互动性,让在场评委给出了最高分。

实体商场面临转型 对主播的要求更高

说到直播带货的小秘诀,陈柏冰告诉记者,由于直播时间长、节奏快,一定要做好充足的前期准备,小到产品的摆放顺序,大到各个环节的设置,再到网络与设备的调试等,丝毫怠慢不得。同时,主播的应变能力也很重要,“主播不仅需要对刚刚进入直播间的粉丝给出明确的下单指引,还要不时巧妙解答粉丝的各种提问。”

等到直播结束,陈柏冰的工作还在继续,直播后及时的复盘总结是做好下一场直播的关键,这也是带货主播与传统营业员的一个不同之处。她举例说,复盘就是回顾直播过程中设备是否顺畅、画面有无问题、带货商品组合是否合理等。此外,她和伙伴们还要对进入直播间的粉丝进行分析,绘制出“粉丝画像”,便于后期选品组合、主播风格调整。

作为实体商场最早转型的一批带货主播,陈柏冰认为,商贸业进入直播新时期后,对主播的要求更高,“通常商场营业员接待顾客以‘一对一’形式为主,顾客能够实际体验到商品,营业员起辅助作用;而线上主播面对的客户群体更广,顾客可能从未见过产品,对商品的认识、感受都要依靠主播,所以主播在其中起着主导作用。”

陈柏冰将直播灯比作一盏“明灯”,既照亮了实体店,为其拓宽经营渠道、实现互利共赢;也照亮了实体店的员工们,促进素质、能力全方位的提升。“实体店带给消费者更好的体验,线上直播则更加便捷,二者各有不同但相辅相成。”陈柏冰说。

·一项成就 ·

国际消费中心城市建设全面提速

“当前直播电商作为商贸业发展重要的助推剂,已成为推动广州经济高质量发展新的增长极。”广州市商务局有关负责人告诉记者。

去年以来,广州以直播电商为突破口,以10个全国首创引领直播电商产业健康发展,推动经济复苏,促进消费升级。2020年3月,广州市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,从五个方面提出16条政策措施,大力发展直播电商,创新商业新模式,推动广州市经济高质量发展,助力广州加快推进国际商贸中心建设。预计到2022年将把广州打造成为全国著名的直播电商之都。

数据显示,2020年2月以来,广州直播商户开播场次、观看人次和购买力均排名全国第一;2020年,广州市实物商品网上零售额1937.42亿元,逆势增长32.5%,比全国高17.7个百分点,占社会消费品零售总额的百分比从2019年13.9%提升到21%,拉动社零总额回升5个百分点。

天河路商圈夜景(资料图)。广州日报全媒体记者莫伟浓 摄

广州直播电商的迅速发展背后是这座传统商贸中心城市的升级迭代。“十三五”以来,广州全面增强商贸中心功能,国际消费中心城市建设全面提速。“十三五”期间,在扩大内需战略带动下,广州大力推进重点商圈升级改造,完善商贸功能,培育新兴消费热点,社会消费品总额连破8000亿、9000亿大关;同时,广州紧抓“一带一路”和粤港澳大湾区建设机遇,积极推动促进外贸回稳向好、外资稳步增长,2019年跨境电商进出口总规模全国第一,进口连续5年全国第一,货物贸易进出口总额迈上万亿台阶,服务贸易创新试点数量全国第一。

去年2月出台的《广州市全面增强国际商贸中心功能实施方案2020-2022》提出,广州到2022年国际商贸中心消费引领、集散配置、产业促进和辐射带动功能全面增强,初步建成具有较强国际影响力和辐射力的国际消费中心、全球贸易枢纽、国际会展之都和国际商贸服务中心。经过一年的实践,广州商贸业稳步复苏。2020年广州社会消费品零售总额达9218.66亿元,今年一季度消费需求进一步释放,全市社会消费品零售总额达2629.57亿元,同比增长31.7%。

“十四五”开启,围绕建设国际消费中心城市,广州将擦亮“时尚之都”“会展之都”“电商之都”“美食之都”“定制之都”五大城市消费名片,加快培育壮大新型消费模式,促进消费提质扩容,全面融入新发展格局,增强畅通国内大循环、联通国内国际双循环功能。

报纸版面图

策划:杨清蒲、周成华、林明

执行:赵东方、余靖、汤新颖

统筹:张毓、王晨阳、夏强

文/图:广州日报·新花城记者赵方圆

视频剪辑:刘宇、闫琦

[ 编辑: 佘湘娥 ]
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在家就能监测运动情况 动辄上千的健身“魔镜”你买吗?

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德国队战平匈牙利队 涉险小组出线
23日在慕尼黑进行的足球欧锦赛F组最后一轮比赛中,德国队两度落后两度扳平,最后同匈牙利队2:2战平,以小组第二的身份出线。
2021-06-24 12:01

西班牙五球大胜晋级 “搅局者”匈牙利出局

西班牙五球大胜晋级 “搅局者”匈牙利出局
遭遇窘境的西班牙队23日以5:0大胜斯洛伐克队,确保以小组第二的身份晋级足球欧锦赛十六强。顽强在“死亡之组”搅局的匈牙利队最后一轮与德国队平分秋色,但还是只能目送法国、德国和葡萄牙队小组出线。
2021-06-24 12:01

国乒热身赛收官 男女一团双双问鼎

国乒热身赛团体赛23日进入最后一轮争夺,奥运选手组成的中国一团在男团和女团项目上均取得头名。
2021-06-24 12:01

中国女排封闭集训,全力备战东京奥运会

中国女排封闭集训,全力备战东京奥运会
在结束了2021世界女排联赛循环赛后,中国女排返回国内,在宁波北仑继续进行封闭集训,全力备战东京奥运会。
2021-06-24 10:23

东京奥运观众指导方针出炉:禁止大声加油 禁止饮酒

东京奥运观众指导方针出炉:禁止大声加油 禁止饮酒
距东京奥运会开幕倒计时1个月之际,奥组委23日公布了结合新冠疫情对策的观众指导方针,写入不在比赛场馆销售酒类、禁止饮酒等内容。
2021-06-24 09:39

北欧两项,集结雪上“两栖精英”

空中飞跃,雪地追逐,勇气、耐力与技术的极致融合。
2021-06-23 16:56

打疫苗跨省能查,实事就该这么办

打疫苗跨省能查,实事就该这么办
跨省查不到新冠疫苗接种信息怎么办?马上安排!
2021-06-24 09:56

增强信仰信念信心,锻造政治灵魂

一个人、一个集体,大到一个政党、一个民族、一个国家,只要有信仰、信念、信心,就会愈挫愈奋、愈战愈勇,否则就会不战自败、不打自垮。
2021-06-24 09:55

适量点餐,不够再添

适量点餐,不够再添
如果点外卖时能拒绝超需点餐,有助于打造一个相对公平的竞争环境,最终鼓励商家回归到提升商品和服务质量的正轨中来。
2021-06-23 11:56

用法律倒逼“网红营销”守底线

在互联网时代,一个新品牌如何快速打开市场、获得用户关注?
2021-06-23 11:56

食品有临期,权益不过期

有关调查也显示,有超过四成的消费者愿意购买并向身边的人推荐临期食品。“临期”二字背后,蕴藏着一个价值上百亿元的新商机。
2021-06-23 11:56

乐见新国货走俏

近年来随着新国货消费持续升温,越来越多的年轻人不再一味追捧国外品牌,而是目光向内逐步聚焦优秀的国货品牌。
2021-06-23 11:56

跨省跨校修读学分,如何落地是关键

允许学生跨省跨校修读学分,这意味着他们可以到多所大学上课,获得更多的课程资源。
2021-06-23 11:55

做好用户运营这篇大文章

期待更多企业能做好用户运营这篇大文章,不断满足市场上更加细分、不断升级的消费需求,收获更理想的业绩。
2021-06-23 11:55

大力推进数字化信息化转型

信息技术革命正带给人类社会怎样的改变?一位学者总结:网络使世界变得更“小”,大数据使世界变得更精确,人工智能使世界变得更智慧。潮流涌起,机遇无限,我们怎样抉择和作为,将直接影响未来。
2021-06-23 11:55

政策护航为康复医学提速

持续推进康复医学科住院医师规范化培训,增加从事康复医疗工作的医师数量。此外,还应该在康复治疗师的待遇与晋级上多一些制度考量,鼓励更多人从事康复医疗服务。
2021-06-23 09:17
12:49 海珠区2021年公办初中招生电脑派位结果出炉
海珠区2021年公办初中招生电脑派位结果出炉
6月24日上午,广州市海珠区2021年公办初中招生电脑派位在区教育局进行。据悉,今年海珠区具有公办初中派位或统筹学位资格的小学毕业生近9000人,继续保持人数高位。 [详细]
11:54 23日广州无新增境内确诊病例和境内无症状感染者
23日广州无新增境内确诊病例和境内无症状感染者
2021年6月23日0时至24时,广州市无新增境内确诊病例和境内无症状感染者。新增境外输入确诊病例2例和境外输入无症状感染者4例。新增出院病例14例。 [详细]
11:15 广州荔湾区白鹤洞街由高风险地区调整为中风险地区
广州荔湾区白鹤洞街由高风险地区调整为中风险地区
自2021年6月24日起,广州市荔湾区白鹤洞街由高风险地区调整为中风险地区。其他地区风险等级不变。 [详细]
08:23 广州市教育局:预计8月1日左右公布中考成绩
广州市教育局:预计8月1日左右公布中考成绩
广州市2021年中考录取计分科目笔试时间定于7月10日-12日进行。请各区教育局统筹做好疫情防控和考务组织工作,根据工作安排及时组织属地相关学校做好考生备考指导和宣传引导,确保中考安全平稳顺利实施。 [详细]
09:20 荔湾北片区部分街道开放第二针新冠疫苗临时接种点
荔湾北片区部分街道开放第二针新冠疫苗临时接种点
目前荔湾北片区正在开展第二针新冠疫苗接种工作,为方便居民接种,部分街道开放临时接种点。 [详细]
09:07 枢纽能级再跃升,广州港四大重点工程迎来节点
枢纽能级再跃升,广州港四大重点工程迎来节点
在7月1日来临前,广州港迎来四大重点工程节点,包括广州南沙国际物流中心北区仓库开仓试投产、粤港澳大湾区首个全自动化码头南沙四期工程多系统联合联调成功暨1号海轮泊位交工验收、近洋码头工程实现滚装船“安吉26”轮成功靠泊、新沙二期工程实现粮食散货船“中粮东南”轮成功首靠。 [详细]
08:30 广州南沙国际物流中心北区项目开仓试投产
广州南沙国际物流中心北区项目开仓试投产
6月23日,仓容25.2万吨的广州南沙国际物流中心北区仓库开仓试投产。这标志着广州港南沙港区打造全国最大临港仓储物流分拨中心取得实质性突破,将为广州港口型国家物流枢纽建设的高质量发展提供坚实支撑。 [详细]