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建设国际消费中心城市丨商圈升级 圈粉更带货

2021-09-15 09:34 来源:大洋网

第130届广交会在下月将首次采用线上线下融合的形式举办。这并不是广州大商业模式的首次创新。上周举办的第二届直播电商节,创新采用线下品牌展示+线上直播带货,向全球宣传推广品质广货、品牌好货,更是国内首次在线下全链路展示直播电商产业各个环节。

记者了解到,近年广州敏锐捕捉直播电商“风口”,结合本地专业市场、零售行业、供应链成熟等先天优势,打造面向全球的直播电商之都。在线下商圈业态方面,广州的超前思维已然是日常——一个大型购物中心,带有电影院、3D水幕、定期的潮牌IP展等并不稀奇,甚至连大型水族馆、热带雨林馆都能搬到商场中。与此同时,对于传统商圈,则采取“一栋一策、修旧如旧”思路——在保留广府文化历史的同时,进行业态升级,引入大牌首店,实现“人流+消费”双丰收。

专家表示,广州本身拥有浓厚的商业氛围以及独特的文化气息,同时立足身处粤港澳大湾区的基础之上,结合互联网、直播电商等创新技术手段,让千年商都在培育国际消费中心城市过程中,展现更大的竞争优势。

广州天河路商圈日均流量150万人次,号称“华南第一商圈”。

今年上半年北京路累计人流量4143万人次,同比增长62.8%,累计营业额78.8亿元,同比增长1.24倍。

国际国内知名品牌数全省第一,中华老字号35家,广州老字号133家。在中国消费者协会《2019年100个城市消费者满意度测评报告》中,广州位列4个一线城市第2、居11个华南区域城市第一。

今年“五一”期间,广州共接待市民游客1084.76万人次,同比去年增长1.8倍,较2019年增长11.9%;实现旅游业总收入88.96亿元,同比去年增长2.6倍,较2019年增长13.7%。

今年3月,中国市场学会等发布《直播电商区域发展指数研究报告》,广州有9个区进入全国直播电商百强地区榜,排名全国第一。

2020年3月,广州提出用3年时间孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人,将广州打造为直播电商之都。

各类商圈齐活:展会丰富 新零售兼具时尚与品质

来广州,逛街要逛哪儿?天河商圈、珠江新城商圈、北京路商圈、上下九商圈、番禺万博商圈,任君选择。

逛街能买些啥?从国际一线大牌、高端品牌到价廉物美的折扣商品,应有尽有。

逛街为何来广州?广州有丰富的专业批发市场,十三行、清平路、华林玉器市场、番禺珠宝生产基地、岭南花卉市场、中大布匹市场、三元里服装批发市场等,品类齐全。广州还有各式各样的会展,仅在今年9月,就有第58届中国(广州)国际美博会、2021广东国际旅游产业博览会、第六届广州国际生物技术大会暨展览会、第十七届中国国际中小企业博览会、2021广东21世纪海上丝绸之路国际博览会等。

受疫情影响,近两年我国历史最悠久的贸易盛会——广交会被搬上“云”端。2020年6月首次上“云”的第127届广交会近2.6万家参展商首次打破时空界限,“云上”参展,共展出约185万多件出口商品。数十万来自全球的采购商足不出户就在家门口谈拢了生意。

在广州,不仅有广交会,还有建博会、家博会、美博会、国际A级车展以及规模居全国首位的药交会、广州设计周、茶博会等,一场场会展,给广州的产业发展、市场开拓提供强大动能。

除了会展换新颜,广州的传统优势——零售商圈也在不断注入新活力。近日,广州市商务局局长洪谦谈及广州的消费实力时说,广州天河路商圈日均流量150万人次,号称“华南第一商圈”。国际国内知名品牌数全省第一,中华老字号35家,广州老字号133家。在中国消费者协会《2019年100个城市消费者满意度测评报告》中,广州位列4个一线城市第二、居11个华南区域城市第一。

城市商圈是城市最核心的活力区域,也是拉动城市经济增长的重要载体。今年上半年,天河实现社会消费品零售总额1004.38亿元,是全市唯一消费超千亿元的城区,增长24.1%,两年平均增长2.2%。

方便接地气,是广州商圈的发展根基。1996年开业的“中国第一家现代购物中心”天河城;同年,还有永旺在天河城开设在中国内地市场的一号店。

高端上档次,是广州商圈的升级之路。2011年,广州太古汇开业,引进了爱马仕、路易威登、香奈儿、普拉达、迪奥等180多家国内外知名品牌,打破了外界关于“广州不适合发展高端奢侈品市场”的质疑,其中,香奈儿更是华南首店、路易威登则是当时的全国最大店。

正是广州商圈的高度活跃,才吸引了各知名品牌的关注。7月底,小米之家美林天地广州旗舰店在广州第二CBD国际金融城商圈开业。这一近600平方米的旗舰店,是目前广州面积最大的销服一体店。谈及为何选择国际金融城商圈?小米广东分公司总经理张健表示,“这一商圈是汇集全城年轻潮流消费群体的核心地带,已经成为广州又一打卡胜地。”

而诞生于广州的名创优品,是近年国内线下零售“新模式”的佼佼者。遍布各大商圈的大型店面,价廉物美的生活用品,被誉为众多年轻人心中的“解忧杂货铺”。截至2021年6月30日,名创优品全球门店数达4749家,国内门店数2939家,海外门店数1810家,其新零售版图已布局全球99个国家和地区。

此外,广州还持续掀起主题消费热潮,全年不间断组织全城联动促销、全国消费促进月、广州国际购物节(9月底举办)等系列主题活动,推出千品万店齐促销、老字号国潮、夜经济促销、扶贫产品产销对接等消费主题,做到促消费“月月有主题,周周有活动,天天有优惠”。比如,通过举办2021广州网上年货节,推动直播电商消费新动能健康发展。

传统商圈焕新:穿越古今 沉浸式的广府消费体验

试问有几个城市中轴线历经2000多年从未偏移、从未断代?广州的北京路做到了。

80后“老广”徐小姐对北京路步行街有着深厚感情,“我就是在北京路附近长大的,记得小时候每逢春节前,家里办年货买新衣服,就来北京路的广百、新大新公司”,徐小姐说,尽管近年广州涌现了众多的购物商圈,但徐小姐和朋友逛街,依然首选北京路,“这里总是充满广州的味道,地道的广州美食更是遍布北京路、惠福路。”

资料显示,北京路有2000多年历史,汇集全国重点文保单位4处,包括南越国宫署、秦造船厂遗址、西汉水闸、万木草堂;省级文保单位5处,分别是药洲遗址、大佛寺、广东财政厅旧址、千年古道遗址、拱北楼遗址;拥有6个千年遗址,包括千年宫署、千年古道、千年古楼、千年古寺、千年园林和千年水闸。

去年9月北京路步行街的升级改造,不单对游客而言是种惊喜,对许多“老广”来说也是份“大礼”——不仅视觉效果焕然一新,而且处处有惊喜。比如位于北京路附近的府学西街,一条400多米的3D涂鸦街成为广州的“网红”打卡点之一,吸引了年轻人,甚至老年人来拍照,这里除了流行的“喵星人”、色彩斑斓的糖果元素外,还有醒狮、凉茶、旗袍、公交北京路站等体现广府历史文化的3D涂鸦壁画,妙趣横生,让人不禁感慨,原来历史还能如此“活化”。

“北京路步行街改造提升盛装开街后,客流营收持续保持增长。”北京路文化核心区管委会相关负责人表示,2021年上半年北京路累计人流量4143万人次,同比增长62.8%,累计营业额78.8亿元,同比增长1.24倍,经济效益、社会效益实现“双丰收”。

无独有偶,今年“五一”期间,广州市文化旅游市场呈现火爆景象,假日经济效应显著。全市共接待市民游客1084.76万人次,同比去年增长1.8倍,较2019年增长11.9%;实现旅游业总收入88.96亿元,同比去年增长2.6倍,较2019年增长13.7%。“在旅游消费方面,广州表现突出,旅游对广州经济、消费拉动作用日趋明显。”广州旅游协会会长、广州天河路商会会长谢萌表示。

商圈要吸引客流,“首店”经济是行之有效的重要手段,同时也证明商家对商圈影响力的认可。如今“落户”在北京路的,有国际化妆品牌“黑洞”的华南首店、国际一线时尚品牌古驰(GUCCI)彩妆广州首店。“在消费升级的大背景下,传统的标准化、同质化的粗放式商品与服务供给无法满足多样化的消费需求,首店经济作为一种商业创新,满足了90后、00后等年轻消费者的需求”,广百北京路店负责人表示。

除了“首店”,北京路更有NBA旗舰店、故宫文创旗舰店等,通过潮流融合文化的业态,来实力“圈粉”。

上述相关负责人表示,将通过“南拓、西联”的发展战略,联接海珠广场起义路传统中轴线片区,连贯打通北京路“古代中轴线”和云山珠水的地理格局,逐步将步行区域向南拓展延伸至天字码头。

骑楼、老字号、千年古迹、传统广州美食……北京路、上下九等传统商圈是外地游客读懂广州的“窗口”。广州在对这些商圈升级改造时,按照“修旧如旧”的原则,对骑楼建筑恢复具有“岭南特色、民国风情”的历史风貌,打造成“岭南建筑博物馆”的同时,探索旧城改造提升的新模式,优化区域产业结构,展示“老城市新活力”。

直播电商兴起:全国第一 广州9区进入全国直播电商百强地区榜

千年商都的活力,来源于自身积极求新求变的思维模式。面对全球电子商务的蓬勃发展,广州充分发挥主观能动性,主动深耕电子商务。尤其是在线下零售、制造业、批发行业等受疫情影响之际,广州果断迈出线上直播电商赋能传统商业、制造业的一步。

“你准备好了吗?连续四天在广州塔下开播,全部都是正品好货!”“大家好,我是你们的推荐官,广货好礼广购惊喜!”“广货带天下广带天下货,记得来打Call!”……在抖音、快手、微信、淘宝等大型互联网平台,广州直播电商节的话题从9月初开始被广大网友们“刷”上热搜,多位拥有千万级粉丝的网红达人为广州本地的新老品牌直播带货。

早在去年3月,广州市商务局便发布《广州市直播电商发展行动方案(2020~2022年)》,提出用3年时间孵化1000个网红品牌、培训10000名带货达人,将广州打造为直播电商之都。

同年6月,广州举办首届直播电商节,超过20万场直播中,80多家MCN机构、10万多个品类的商品登台亮相。经过去年经验的积累,今年9月举行的第二届直播电商节,有更多的提升与创新。“线上+线下”全渠道覆盖,成为本届直播电商节的一大亮点。

直播带货是数字经济“落地”的具体表现之一。据了解,广州市推进直播电商发展的一系列举措,帮助商家实现销售逆势增长。数据显示,2020年,广州实现社会消费品零售总额9218.66亿元。其中,全市限额以上批发和零售业实物商品网上零售额为1937.42亿元,同比增长32.5%,是全国增速的2倍多。2020年,广州实物商品网上零售额1937.42亿元,逆势增长32.5%,比全国高17.7个百分点,占社零总额的百分比从2019年13.9%提升到21%,拉动社零总额回升5个百分点。权威机构报告显示,广州在主播、直播商家、直播机构和产业政策等多项指标上均位居前列,已成为一线城市第一大直播之城。

小小直播间背后,庞大的“人、货、场”要素自由交织。某大型短视频平台上的国潮主播“syali大鸭梨”表示,三年前,为了更低的运营成本和更可控的品质,她从山东老家南下广州寻找工厂供货。在广州将供应链打通后,开始自产自销。如今,她在广州拥有五千平方米的办公楼。“源头好货模式是商家在保证品质的同时,又能降低成本的最优之选”,这位主播如此说道。

今年3月,中国市场学会等发布《直播电商区域发展指数研究报告》,广州有9个区进入全国直播电商百强地区榜,排名全国第一。商务部电子商务和信息化司副司长朱炼表示,近年来广州抢抓数字经济快速发展机遇,以直播电商为切入口,持续推动体制机制创新,不断提升电子商务发展能级,“直播电商之都”成为广州新的城市名片。

专家观点

促进业态、产业链与直播电商融合

作为电商发展的新模式,直播电商处于“摸着石头过河”的阶段。广州身为“先行者”,又如何在该模式中创新,凸显优势?

中山大学广州直播电商研究院院长、传播与设计学院教授张志安表示,要进一步健全广州直播电商的业态,巩固商家直播的领先优势、增强达人直播的带动效应,营造更加活跃、常态的“网上开播、全城直播”的良好态势。

“特别是深化前后端产业链的融合,促进传统品牌、本土品牌、厂商与直播产业链的对接和进一步整合,供应链与前端直播渠道进一步联动配合。”他强调。

另一方面,张志安表示,要进一步释放面向国内促消费、面向全球卖广货的直播电商价值,鼓励广州优秀的直播企业“走出去”,在立足广东和粤港澳大湾区基础上,服务国内其他地区和国际市场,让“千年商都”在直播业态和产业链升级的过程中展现出更大竞争优势。

广州发展“首店经济”

具备三大优势

广州市社会科学院副研究员魏颖表示,广州发展“首店经济”,积极打造“国内新品首发”,对比国内其他城市,其优势归结起来有三点。

首先,广州及粤港澳大湾区庞大的消费市场,吸引更多国内外知名品牌首店。消费是核心。庞大的消费市场集聚越多的优质消费资源,越能够激活消费市场,催生新业态、新模式。广州有着社零总额连续超过30年位居全国前列的佳绩,同时粤港澳大湾区庞大的消费市场,这些都是吸引国内外知名品牌首发的重要因素。

其次,粤港澳大湾区全产业链系统性竞争优势,本土品牌首店培育基础优。粤港澳大湾区全产业链形成的系统性竞争优势,使得广州全产业链发展模式非常成熟,极具竞争力,同时也为广州本土品牌首店培育及壮大发展深耕坚实基础。如珠三角强大的泛家居产业链孕育了广州时尚家具定制,而服装、珠宝、美妆、皮具、皮鞋、数码等一系列产业链的聚集,培育出时尚创意与发布这一新兴产业链等。

再次,“叹生活”(享受生活)消费文化和商业氛围浓厚,文化包容性强。从消费文化和氛围来看,广州的夜生活更加丰富多彩,广州人在“叹生活”上不同于其他地方,其文化包容性更强,生活气息浓厚,更有闲情逸致来欣赏时尚之美。这也是为什么短视频快手和日本著名手游“阴阳师”等品牌会选择在广州开设首店的原因所在。

而对于打造线上“首店经济”,广州需要在哪些方面努力?魏颖认为,第一,政策助力。加快出台广州扶持“首店经济”的政策和具体举措,并把线上“首店经济”纳入其扶持范围。第二,促进“首店经济+直播电商”融合。将广州直播电商节打造成线上“首店经济”发布平台。积极引导实体首店通过微信、微博、小红书、抖音等社交媒体拓展线上销售渠道,成为网红、打卡地,有效地传播放大了品牌效应和销售规模。鼓励和支持一批本土品牌直接选择在线上首发,发展“数字化首店”。第三,推动“专业市场+直播电商”融合,依托专业批发市场,培育一批服装、化妆品、皮具、珠宝和消费电子产品等“数字化首店”发布平台。第四,推动“展会节庆+直播电商”融合,将广州美博展、珠宝展等一批专业展会和中国(广州)国际时尚周、广州国际购物节打造成“数字化首店”发布平台。

文/广州日报·新花城记者:文静、许晓芳

图/广州日报·新花城记者:王维宣、王燕、莫伟浓、庄小龙

[ 编辑: 佘湘娥 ]
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2021-09-24 16:13

达美航空呼吁美国航企共享违反防疫规定乘客名单

达美航空呼吁美国航企共享违反防疫规定乘客名单
在美国,疫情期间因违反防疫规定等行为遭航空公司禁乘的人并非个例。
2021-09-24 16:13

葡萄牙宣布将进入疫情解封最后阶段

葡萄牙总理科斯塔23日宣布,随着本国新冠疫情形势逐步好转,新冠疫苗接种率下周将达到全国人口的85%,政府决定从10月1日起全国进入戒备状态,也就是疫情解封的最后阶段。
2021-09-24 15:33

美国逮捕俄罗斯天然气集团诺瓦泰克首席财务官

俄罗斯天然气行业最有影响力的高管之一马克·杰特沃伊因税务指控在美国被逮捕并被起诉,罪名是涉嫌与离岸账户中数千万美元相关的税务不当行为。
2021-09-24 15:33

姚明全运村睡的啥床?感谢信透露细节

篮球项目技术官员向全运村发来感谢信:“自我项目入住以来,住宿服务中心同志通过精细的服务与优良的工作作风,使我们感受到了全运村的温暖。”9月22日篮球项目技术官员陆永明委托篮球项目竞委会联络员,为全运村住宿服务中心送来一封感谢信,特别感谢该中心工作人员提供的精心服务和细致关怀。
2021-09-24 14:57

许昕3-4不敌刘丁硕,无缘全运会乒乓男单四强

许昕3-4不敌刘丁硕,无缘全运会乒乓男单四强
24日中午,全运会乒乓单打赛场再爆冷门——31岁的奥运冠军许昕3-4不敌山东选手刘丁硕,无缘男单四强。
2021-09-24 14:57

延安:红色体育精神代代相传

今年7月17日,第十四届全国运动会、全国第十一届残疾人运动会暨第八届特殊奥林匹克运动会圣火采集仪式在陕西延安宝塔山下的星火广场举行。9月15日晚,采自延安宝塔山下的圣火在西安奥体中心体育场点燃主火炬。
2021-09-24 13:15

让更多普通人实现体育梦想

本届全运会赛程过半,多个竞技项目已经完赛,精彩纷呈的赛事引发了全民关注。
2021-09-24 13:15

弘扬体育精神 共筑中国梦

当人们还在感悟中国运动健儿在东京奥运赛场上以奋斗者的姿态一往无前,在奥林匹克运动会上展中华之风采、民族之正气之时,第十四届全运会在陕西西安奥体中心开幕,这是全民运动的盛会,更是奏响全民文化自信的盛会,我们向全世界展现了新时代的中国精神和中国力量。
2021-09-24 13:15

全运会围棋决出七枚金牌 男女公开组陶欣然、汪雨博登顶

中国围棋协会消息,第十四届全运会群众比赛围棋决赛于9月23日产生七枚金牌,其中陕西队陶欣然获得男子个人公开组金牌、浙江队汪雨博获得女子个人公开组金牌。
2021-09-24 13:15

刘诗颖:我圆梦了,期待明年会更好

气温20摄氏度,湿度96%。这是全运会田径比赛开赛以来气温最低的一天。奥运冠军刘诗颖身着一身黑色羽绒服出场,最终她以64米33的成绩,首获全运会女子标枪冠军,帮助山东队实现了该项目上的全运会三连冠。
2021-09-24 13:15

4球惨败联合队 北京女足无缘决赛

​9月23日下午,全运会女足成年组半决赛率先展开一场争夺,最终,联合队4比0战胜北京女足,前者晋级决赛,后者则将进行铜牌争夺战。
2021-09-24 10:08

葛曼棋斩获全运双冠 刘诗颖标枪摘金牌

在23日晚的全运会女子200米比赛中,福建选手葛曼棋以23秒05夺得冠军,这是她首次获得全运会200米冠军。在当晚结束的标枪比赛中,东京奥运会金牌得主刘诗颖以64米33的成绩夺冠。
2021-09-24 10:08

苏炳添200米接力摘银:希望坚持到下届全运会

23日出现在全运会男子4×200米接力决赛赛场的苏炳添,甫一亮相就引发现场惊呼。
2021-09-24 10:08

潮评 | 展现互联网发展魅力,迈向数字文明新时代

金秋九月,丹桂飘香。9月26日至28日,2021年世界互联网大会乌镇峰会将在浙江乌镇召开,世界互联网又将进入“中国时间”,让人们不断遇见“互联网之光”引领未来美好生活。
2021-09-24 17:23

品读全运会 满满文化味

中秋佳节,十四运会运动员村,组委会设置了丰富多彩的活动,为参赛选手营造浓厚节日氛围。
2021-09-24 12:49

别把奇葩招聘当笑话

别把奇葩招聘当笑话
恋爱经历、父母兴趣爱好、星座、婚育计划……媒体近日调查发现,不少与求职内容无关的问题,被写入一些企业的招聘要求中。而这些奇葩招聘背后反映的是就业歧视。现实的职场招聘中,性别、年龄、地域甚至口音等各类歧视无处不在。
2021-09-24 12:47

国企老字号混改,改出新路子

国企老字号混改,改出新路子
事实证明,振兴老字号,体制机制改革非常重要。而走混合所有制道路是国企老字号改变前途命运的一种可行办法。
2021-09-24 12:46

“美丽贷”并不美!

“美丽贷”并不美!
想要高薪工作先贷款整容?恐怕你已落入“美丽贷”的圈套。你看重美丽背后的美好前程,但“美丽贷”的假面背后是不法分子赤裸裸的丑陋动机。
2021-09-24 12:47

整治中职乱象,让技能人才辈出

整治中职乱象,让技能人才辈出
教育部日前印发通知,要求严格规范中等职业学校招生、学籍和资助管理。通知要求,清查办学资质,建立中等职业学校办学资质年检制度。
2021-09-24 12:48

“广州花园”何以惊艳世界

“广州花园”何以惊艳世界
近日,在被誉为“园艺界奥斯卡”的英国切尔西花展上,由中国广州组织建设的“广州花园”正式亮相并获得金奖,同时荣获本届花展最高奖项——最佳展示花园奖。这是切尔西花展历史上中国花园首次获此殊荣。
2021-09-24 12:46

减负,莫忘博士生

据媒体报道,近年来已有多所“双一流”高校放宽了博士研究生学位申请中对发表学术论文的硬性规定。其中,从上海交通大学研究生院官网发布的相关规定(沪交研〔2021〕80号)》来看,发表学术论文已不再被列为申请博士学位的硬性指标,学位论文才是进行学位评定的主要依据。
2021-09-24 12:47

吃不着的“纸螃蟹”,谁在买单

秋风起,蟹脚痒,又到一年品蟹时。目前虽然大闸蟹还没有大量上市,但朋友圈里、电商平台上各种预售的大闸蟹礼品券早已供销两旺,可谓是“活蟹未动,纸蟹先行”。但随着蟹券的泛滥,兑换难、蟹券空转的情况时有发生,伤害了消费者权益。
2021-09-24 12:40

文化融合 前景无限

看罢2021大湾区中秋电影音乐晚会,港区全国政协委员、香港青联交流基金主席楼家强说:“粤港澳大湾区城市群文化渊源和风俗习惯上同气连枝、一脉相承。每一位湾区人都是湾区文化的代言人。”
2021-09-24 10:00
16:24 落户黄埔,湖南师范大学附属黄埔实验学校明年开学
落户黄埔,湖南师范大学附属黄埔实验学校明年开学
9月24日,广州市黄埔区与湖南师范大学、湖南师范大学附属中学在广州科学城会议中心签订合作办学协议。 [详细]
15:50 这9大类交通违法行为,人人可“随手拍”举报
这9大类交通违法行为,人人可“随手拍”举报
针对市民反映交通违法举报、交通设施报料渠道不畅的问题,广州交警优化现有渠道,即日起,市民可通过广州交警微信公众号,轻松实现线上报料。 [详细]
14:59 前妻身患癌症,狠心男拒付补偿款被判刑1年
昔日相濡以沫的爱人身患癌症,广州男子余某非但没有丝毫关心,反而还拒绝支付法院判决他需支付给前妻的230万元补偿款。 [详细]
14:17 9月23日广州新增境外输入无症状感染者3例
9月23日广州新增境外输入无症状感染者3例
2021年9月23日0时至24时,广州市新增境外输入无症状感染者3例。 [详细]
16:08 省市场监管局出台方案支持广州推动"四个出新出彩"
省市场监管局出台方案支持广州推动
广州是国家营商环境创新试点城市,营商环境只有更好、没有最好,需要以绣花功夫持续优化。 [详细]
09:25 连线解密:广州是如何拿下百年切尔西花展金奖
连线解密:广州是如何拿下百年切尔西花展金奖
广州迎来第130届广交会前夕,“广州花园”在伦敦荣获了“园艺界的奥斯卡——英国切尔西花展”最高奖殊荣,由千年商都而广交会,从千年花城到广州花园,这座古老城市的优秀文化正源源不断地从一个高峰走向另一个高峰。 [详细]
10:22 为期一个月,广州国际购物节将于9月29日正式启动
为期一个月,广州国际购物节将于9月29日正式启动
在为期一个月的购物节期间,主会场设在天河区,以天河路商圈为核心,带动全区其他商圈共25家商贸载体近4000个商家,联手推出100场购物节系列消费体验活动。 [详细]