“原料创新与皮肤科学论坛”“品牌智造与金融资本交流会”“包装设计与国际潮流交流会”“品牌出海与全球化交流会”……
11月1日下午，首届广州国际美妆周系列论坛与交流会同步火热进行。在论坛以及圆桌交流会上，多位行业专家、企业代表、首席科学官围绕化妆品产业发展进程中的原料应用、科研成果、技术升级、海外商机等议题进行了深入探讨，旨通过搭建专业、高端的产学研对话交流平台，进一步助力实现广州化妆品高质量发展。
研发：追求高质量才能从竞争中脱颖而出
“原料是化妆品的生命，而渗透技术则是灵魂所在。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在“原料创新与皮肤科学论坛”的开场致辞时指出，中国化妆品高质量发展最重要的一个环节就是原料，原料是化妆品的生命和灵魂，是中国化妆品自主创新和高质量发展的命脉，是走进科技时代的化妆品产业的“芯片”。
中国化妆品迎来前所未有的发展机遇，而如今的消费者也越来越关注国货，关注化妆品的成分与功效。颜江瑛强调，原料的创新需要关注四大方向。第一是新原料的发现，比如特色植物资源的应用；第二是新机理的发现，比如说功效的机理以及对皮肤科学更进一步的技术支撑；第三是新途径的发现，比如说渗透技术，它能用于检测原料在化妆品的应用当中是否有发挥好其应有的功效；第四是新技术的应用，比如合成生物学。
在她看来，化妆品是科学与艺术的结合。“如何能体现这些方面？唯不断追求高质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信赖与支持。”颜江瑛说。
“广东人的逻辑，相信缺什么就补什么。”逸仙电商创始人、董事长黄锦峰以一句比喻幽默开场，发表了他主题为“科技推动美妆未来”的演讲。
黄锦峰指出，科技作为推动力，紧抓前沿性方向是至关重要的。他表示，逸仙电商正致力于打造一个全球化的科技高地。目前在赋能布局上主要是聚焦在4个研发领域，包括生物科技、科学护肤、情绪护肤以及中国人的肌肤专家。以完美日记推出的一款全新“仿生膜”精华口红为例，逸仙实现了基于消费者的洞察以及原料的创新，在技术通路上不一样的产品开发。
“传统口红满足你的眼睛，我们新产品兼顾了你唇部肌肤的感受。”在黄锦峰看来，“仿生膜”精华口红正是基于唇部肌肤结构机理以及消费者需求，研究所得的一个解决方案。“我们回归到消费者最简单的基本需求，缺啥补啥，既然唇部没有皮脂膜，我能给补上吗？”黄锦峰认为，它的本质是让口红从无膜时代进入有膜时代。未来，消费者对于彩妆的护肤功能需求，也会愈发强烈。
现场交流中，北京工商大学化妆品监管科学研究院执行院长孟宏，发表了主题为“中国化妆品发展趋势探讨”的演讲。白云美湾国际化妆品研究院集群战略总顾问张祖龙，长春中医药大学教授、白云美湾国际化妆品研究院集群药研院院长赵大庆，分别就“美湾驱动，科研赋能”“白云美湾国际化妆品研究院集群赋能中国美妆原料”发表了主旨演讲。
品牌：打好从硬实力到软实力的“升级战”
重视品牌，才会产生品牌；尊重品牌，才会涌现品牌。在品牌智造与金融资本交流会上，演讲嘉宾们金句频出。中国百货商业协会会长范君和中国科学院院士、大连理工大学教授彭孝军等专家学者就国货品牌的成长、国货自信和数字化管理运营等方面话题展开探讨分享，干货满满。
“今年以来，化妆品行业一直呈现回暖趋势，今年上半年国内化妆品零售总额达2071亿元，预计全年将突破5000亿元”，中国百货商业协会会长范君认为，随着消费者的购买力和消费观念提升，将进一步推动中国美妆市场的繁荣发展；同时，随着新零售新技术的涌现，也为美妆行业带来更多创新机会和成长空间。
“预计到2025年，中国美妆市场规模有望达到1.5万亿元，前景广阔，潜力巨大。”范君坚信，中国化妆品行业正处于破旧立新的转折期，面临一场从硬实力到软实力的全方位的升级之战，高端化、品质化浪潮席卷重塑整个行业，整个产业从消费渠道及商业格局都会发生重大的变革。
针对染料在健康中的应用研究，中国科学院院士、大连理工大学教授彭孝军发表了演讲。在彭孝军看来，染料有助于医学上通过识别靶标转化成信号，从而让药物有针对性地作用于肿瘤细胞，减少对人体正常细胞的伤害。“最近我们与国外团队进行合作，希望能够让染料不再仅仅是在化妆品中发挥色彩的价值，还能够带来更多智能的意义。”彭孝军介绍道。
席间，有人对“创新驱动下的国货自信”提出了疑问，究竟如何才能更好地打造品牌力？环亚集团副总裁陈亮、HBN创始人兼CEO姚哲男和中山中研化妆品有限公司董事长莫美玲均分享了他们高效运营和高质量发展的经验，关键在于，以数字化管理和研发创新为切口。
“只有把质量基础设施建设好，我们才能够真正服务市场监管，服务企业产品技术创新，实现产业高质量发展。”广州质量监督检测研究院副院长何国山强调，质量基础设施是高质量发展的基石，没有完善的设施很难实现高质量发展，质量基础设施的建设需要企业加大人才、标准、设施、硬件等各方面投入。
值得一提的是，广州市白云化妆品产业促进会在会上发布了“白云美湾奖”。“白云美湾奖”将围绕化妆品供应链上下游进行奖项设置，包括不限于原材料生产型的工厂、品牌研究机构设计等参选企业，也将对全球化妆品优质企业发出邀请，并将在2024年正式发布评选标准机制以及专家库的成员。
设计：既要低碳美观还要满足不同消费者需求
向绿而驶，越来越环保，是全球化妆品包装低碳化探索与应用中的大趋势。在“包装设计与国际潮流交流会”上，与时俱进满足消费者高品质、高标准需求，也成为了现场国内外包装设计界的行业精英们的共同目标。
据中国塑料加工协会副会长、深圳市通产丽星科技集团有限公司董事长陈寿介绍，当前在化妆品包装上，色彩、功能、体验、环保、个性化等方面的提升已经成为大家公认的趋势。他强调，在跟随化妆品包装趋势和国际潮流的同时，企业也要注意一些问题。“例如化妆品形态的变化和新材料的应用将会带来包装的技术变革和迭代，颠覆现有的设计和制造模式，而包装品新法规的出台和碳足迹评价也将给包装设计带来新的挑战，以后，包装设计不仅要美观，还要方便消费者使用和携带。”
另外，包装的成本问题也需要重视，合理平衡设计的独特性和生产成本的考量，确保产品的价格是合理的，能够满足不同层次消费者的需求。他表示，包装设计是化妆品高质量发展中重要的一环，希望未来各企业能够加深对化妆品包装趋势和国际潮流的了解，不断提升自身的包装设计能力，与时俱进，满足消费者高品质、高标准的需求。
上海交通大学设计学院副教授傅炯带来了《流行文化主题与化妆品包装设计趋势》主题演讲。他介绍称，在不同的社会经济环境下，每个人的情绪是不一样的，而正是这种情绪导致了不同人对流行、对最新视觉和艺术做出不同的选择。据介绍，当前设计行业呈现出治愈远行、无畏知性、数字亢奋等新的趋势。
会末，在包装设计中实战多年的法国法尚创意设计有限公司中国区总经理马修·罗赛特·施耐德则带来了包装设计与消费者关系方面的解读。他表示，“颜色、色彩是情绪、未来以及历史之间联系的桥梁。”因此，怎样回应消费者的情感需求是一个非常有趣的主题，要求设计者了解包装创意、设计和化妆品以及颜色之间的关系。
布局：发挥跨境电商优势积极拓展海外市场
洞悉消费市场下挑战国际布局，是中国化妆品品牌出海与全球化进程的关键——这是在品牌出海与全球化交流会上，多位行业专家、企业代表共同探讨与分享下输出的重要观点。
中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋在开场致辞时表示，伴随消费市场的升级和消费者对美的追求泛热，我国美妆行业的整体规模在逐年增长，目前已成为全球第二大美妆市场，且仍有很大的增长空间，消费者对品质和个性化的需求也在不断提升。
田国锋建议，一方面美妆行业头部企业应联合共建美妆行业超级供应链中心，加强美妆行业的供应链能力提升，实现订单与采购、生产节奏、库存等的协同管理，实现有货满足率与库存积压的平衡。另一方面，发挥我国跨境电商优势，积极拓展海外市场。海外市场建议聚焦于东南亚，印尼的增长趋势最为突出，先打通最热的市场，再拓展其他市场。
“材料科学的应用，对于化妆品的引领是具有积极作用的，另外还有AI对化妆品产业的赋能，都是可以借鉴的。”中美化妆品专业协会常务会长李治发表了主题为“美国化妆品新动向对中国行业的启示”的演讲，他表示，中国行业现在在美国也做得非常好，特别是原料公司在美国做得很好的也很多，目前的全球营商环境下，对中国大型的原料厂商来说是一个机遇。
广州市中通生化制品有限公司董事长朱洪现场也发表了主题为“中国化妆品供应链的全球化机遇”的演讲。他强调，“出海”的重要意义在于寻找可以降维获利的区域去发展，本质上是拓展更大的市场收获利润。
“在中国，出海以后你的主体运营地可能就不是在中国了，这是两个出海和外贸最本质的区别。如果你出海之后还把基础运营地和核心运营地放在中国，那就是做外贸。”在朱洪看来，真正的品牌商是带着自己的品牌、梦想到那个地方去的，自己开拓渠道，自己建团队，自己研发产品、自己利用中国供应链的优势，靠正常的服务贸易方式把货进到地方去，完成在地销售。
他提醒，美妆品牌出海要做的事情首先是风险管理，抱团避险是其中之一的举措，另外就是要注意风俗与文化。“没有风俗何谈文化？这也是作为出海管理考验运营能力的重要标准之一，在地文化需要了解透彻，方能知己知彼，百战不殆。”
行业观察
以战略发展的眼光共话新趋势
在首届广州国际美妆周化妆品战略发展座谈会上，各界重磅嘉宾畅谈化妆品高质量发展战略。业内人士普遍认为，这正是实实在在就“方法论”来探讨实事的过程。行业新趋势，需要抱着战略发展的眼光去看待，方能在各方面更好地落地、实施、推进。
据介绍，广东省的化妆品产业占据全国半壁江山，目前正处于“大体量”向“高质量”转型阶段。广州市市场监管局副局长江英桥表示，为优化营商环境，促进化妆品产业高质量发展，该局于今年4月发布的广州市地方标准《化妆品经营质量管理规范》，将有助于化妆品经营企业的质量管理。而今年2月，广州发布的《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》，更是新阶段广州市化妆品产业实现高质量发展的规划书，广州市将全力推动化妆品产业朝着专业化、国际化、现代化的方向发展。
广州市工业和信息化局消费品工业处副处长魏瑶从四个方面介绍了重点发展方向。一是优化产业结构。大力引进胶原蛋白、透明质酸、防晒剂、香料香精等化妆品功能性原辅料企业，补齐广州化妆品上游短板。二是开展化妆品关键技术攻关。依托华南理工大学、暨南大学等高校，以及南方化妆品研究院、粤妆化妆品研究院等科研机构，重点研发以中药提取物、天然植物资源主要功效成分的化妆品。三是“四化”赋能化妆品产业升级。支持广州化妆品企业对制造生产线、物流仓储、仓储管理等开展数字化改造，进一步提升企业核心装备和关键工序的智能化水平。四是提升化妆品产业服务平台。鼓励研发中心、检测中心、展示中心、知识产权服务中心等化妆品相关服务平台发展，提供更专业的服务，帮助化妆品企业拥抱新变化、塑造新能力。
座谈交流中，各企业代表也踊跃发言，从产业政策、质量提升、技术创新、品牌打造、产品出海等多个维度，分享好的经验做法和破局之策。
唯品会（中国）有限公司战略发展部总监欧阳智介绍了今年化妆品消费的新趋势：国潮元素美妆受到消费者热捧，国潮的崛起意味着中国美妆行业进入新阶段，国货品牌需要强化品牌特色，靠差异化破题；越来越多的消费者开始关注品牌的绿色特性，环境是否友好，成分是否天然。广州栋方生物科技股份有限公司合规总监殷露琴则希望和行业同仁一起努力，建立化妆品成分安全信息数据库，类似于欧盟的SCCS供化妆品企业免费采取，以推动化妆品产业的高质量发展。
广东丸美生物技术股份有限公司研发副总经理郭朝万表示，通过这次座谈感受到省、市、区各级政府及相关主管部门对化妆品产业高质量发展的决心和期待，也感受到广东省化妆品产业的无限活力和巨大潜能；从各位领导和专家的分享中也收获了许多高价值的产业信息和发展建议，进一步明确了丸美高质量发展的方向。
文/广州日报全媒体记者谭伟婷、许晓芳 见习记者吕惠
图/广州日报全媒体记者莫伟浓、苏俊杰、杨耀烨、邱伟荣、陈忧子
