第二届广州国际美妆周即将如约而至。拥有近2000家化妆品生产企业的广州，将再次向世界展现广州美妆的魅力。广州美妆，何以“妆点世界”？
近日，广州日报新花城记者跟随广州市市场监管部门走访多家企业，他们从无到有、从小到大，持续强研发、提质量、树品牌、升业态，从寂寂无名到美妆制造领跑者，一路披荆斩棘、破茧成蝶。“致力于为消费者提供安全、有效且稳定的化妆品产品”，是他们孜孜追求、探索的目标，更是“让世界爱上中国美妆”的广州密码。
拼质量：制造工厂“藏着”检测公司
走进广东芭薇生物科技股份有限公司展厅，大牌产品琳琅满目，“我们已累计为超过1000个化妆品品牌提供产品及服务，与联合利华、HBN、SKINTIFIC、丸美、羽素等国内外知名品牌建立良好合作关系，打造了多款备受消费者喜爱的长红爆品。”公司副董事长助理石品靖告诉广州日报新花城记者，得益于研发、检测、智造、产品端的硬核实力，芭薇产品销售覆盖国内外市场。
让记者惊讶的是，在公司的生产园区内，竟还“藏着”一家检测公司，“我们为了保证产品的安全、稳定、有功效，建立了占地6000多平方米的研发检测中心，专业研发和检测人才合计近200位，拥有化妆品人体功效评价、感观评价、替代实验、禁限用物质检测、微生物检测等1100多项化妆品检测项目和3000多项原料检测项目的检测能力。”石品靖说道，公司可实现从原料引进、半成品、成品生产到市场销售的全生命周期质量把控，为品牌客户赋能，综合保证产品质量、提升客户服务力，为品牌客户赋能。
芭薇股份是广州众多出色化妆品企业的一个代表。作为全国化妆品重要生产地区，广州市拥有近2000家化妆品生产企业，在全国占比超过三分之一；产业年产值已超1000亿元，居全国城市首位，呈现头部企业集聚、科技创新能力强、智能制造水平高、知名品牌众多以及市场辐射范围广等特征。
（芭薇公司已累计为超过1000个化妆品品牌提供产品及服务）
据广州市市场监管局相关负责人介绍，广州近年来出台一系列化妆品产业扶持政策，持续为企业提供良好的发展环境，助力其健康、稳定、可持续发展。2024年7月，广州发布《促进化妆品产业高质量发展专项扶持办法（征求意见稿）》，鼓励化妆品产业技术创新、品牌建设。同时，依托质量基础设施“一站式”服务项目建设，积极构建集“检验检测、标准、计量、知识产权、创新研发、备案核查、审查检查、咨询培训、质量管理”九位一体的化妆品产业质量基础设施特色服务体系。
（芭薇公司的生产车间）
拼“智造”：科研创新注入强劲动能
重视研发是广州化妆品企业迅速成长的密码之一。当下，广州的化妆品企业正积极拥抱新质生产力，加快智能制造步伐，持续提升生产自动化、管理智能化水平，努力把绿色可持续基因注入到产品创造中，逐步提升企业实力，为“广州美妆”的持续高质量发展注入强劲动能。
在芭薇股份园区旁，是建筑面积达13万平方米的卡姿兰集团“智造工厂”——卡迪莲化妆品科技有限公司，工厂在生产、包装、物流等维度全面实现了全链路智能化、数字化以及高度自动化。在这里，光是口红产线便有8条，每天产出20万支。卡姿兰有关负责人介绍，企业早在2003年就建立彩妆自研工厂，目前在智造工厂内的研发中心总面积近1万平方米，设备投入过亿元。
（卡姿兰集团“智造工厂”的生产线）
该负责人介绍，公司还在意大利米兰自建彩妆研发中心，与国内的研发中心形成欧洲—亚洲研发矩阵，共同推动技术创新和产品开发。“公司累计获得128项中国授权专利，并持续申请新的专利技术，有些专利技术已被应用到产品中，提升了产品的质量和市场竞争力。”
诺德溯源（广州）生物科技有限公司则坚持从科研到临床的研发理念，今年1至10月，就累计完成437项人体临床功效测试，超越去年全年的331项，成立至今总累计数量已经突破1154项，累计参与功效检测达到17584人次，远超出行业的整体水平。旗下品牌溪木源持续保持稳健增长的态势，4年复合增长率达到185%。
无独有偶，广东谷雨生物科技集团股份有限公司从成立之初就将科技研发作为品牌的重中之重，前期累计投资超2亿元，在广州黄埔区投资建设了占地面积超过3000平方米的青囊研发中心。目前公司已累计申请专利超230项目，已获授权专利100余项。
记者调研走访时了解到，广州市坚持高位推动、系统谋划，把化妆品产业列为战略性支柱产业集群，充分发挥“强链”“补链”作用，在政策、平台、产品、服务等方面为企业提供支持，助力化妆品企业强研发、提质量、树品牌、升业态，这是让世界爱上广州美妆的自信和底气。
拼出圈：国潮优品有着“全球眼光”
走访调研中，不少化妆品企业不约而同地提到“出海”。深耕香水香氛领域29年的广州市雪蕾化妆品有限公司，在花都区建设了40000平方米的现代化香氛产业园区。该公司市场品牌负责人翁彤介绍，公司积极开拓海外市场，先后在迪拜、巴西成立2个海外分公司，形成辐射中东、东南亚及北美洲的香水战略渠道布局，合作伙伴遍布全球。其中一个成功“出海”的香氛品牌经典款香水产品，2005年面市至今全球销量累计已超2亿瓶。
在广州成长起来的完美日记品牌，是中国最受欢迎的国货美妆品牌之一。该品牌母公司广州逸仙电子商务有限公司副总裁黄勇介绍，从2020年开始，逸仙集团四年累计研发费用投入超过5亿元，在中国上海、中国广州、法国图卢兹打造自主研发中心，通过“逸仙科技之路”战略布局，整合全球领先的研发资源，和海内外多家知名机构建立深度合作。同时，公司注重本土化营销，选用当地用户喜爱的明星和达人为产品背书，经营海外官方社交账号，精准触达当地用户，并结合当地的用户的喜好和需求，积极实现产品的本土化和定制化。“比如在唇釉、散粉等产品推出适合本地用户肤色的色号。”黄勇说道。
还有以天然材料产品研发为方向的广州天源生物科技有限公司，在广州、上海、东京都设有研发机构，用全球眼光研究护肤品，在新加坡与当地公司成立合资公司，为东南亚国家、美国等海外品牌做研发和生产。“私人订制，国际酒店洗护用品的开发，以及银发经济时代下护肤产品的研究与生产是今后我们国际合作的重点关注方向。”该公司总经理张志全说道。
广东省专精特新中小企业润本生物技术股份有限公司专注婴童护理、驱蚊类产品研发生产和销售，该公司有关负责人也表示，已与全球知名品牌原料供应商建立良好合作关系并达成战略合作，80%以上原料来自国外。
“虽说我们在化妆品行业的生产端，离市场有一点点远，但美妆周这个平台对我们帮助很大，让更多的品牌方看到我们。”石品靖指出，“广州国际美妆周”将广州化妆品产业完整地呈现给世界，对研发、生产、销售全产业链各环节都具有很好的资源整合效果，也是一个绝佳的对外展示窗口。
抱团出海，既是机遇也是挑战。如何开拓国内国际市场、避免同质化，是每个想要“走出去”的化妆品企业深思的课题。即将在广州盛大开幕的“广州国际美妆周”，将围绕出海战略、智造创新、渠道拓展、原料供应、技术革新等主题，打造国际、权威、潮流的化妆品产学研交流展示平台，为广州化妆品产业发展提供战略支持、智力支持、服务支持；举行国际买家对接会，全方位促进美妆产业在研发、设计、销售等各个环节的深度交流与合作，提升广州化妆品品牌的国际影响力、市场竞争力，赋能广州化妆品产业高质量发展。
文/广州日报新花城记者：何颖思、汤南 通讯员：穗市监
图/广州日报新花城记者：廖雪明
