见证初心:解密华侨城品牌密码

2021-05-21 16:22 来源:大洋网

百年来,中国品牌从无到有、从弱到强,逐步亮相国内市场、竞相登上世界舞台。舒展这幅令人心潮澎湃的品牌发展画卷,发轫于改革开放前沿阵地的华侨城集团,是镌刻其中的一张重要切片。

在日前公布的中央企业品牌建设能力排行中,华侨城雄踞第二。30多年来,华侨城因改革而兴,与时代同行,坚定文化自信,见证了制度的伟力、迸发出创新的活力、散发着匠心的魅力,擦亮“优质生活创想家”这张品牌名片,在中国大地上写下了赋能人民美好生活的生动实践。

这是创新驱动的脚步

36年前,伴随着波澜壮阔的时代大潮,华侨城在敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干的特区精神浸润下,从深圳湾畔的一片滩涂起步。面对浪潮涌动的市场经济、更新升级的消费需求,如何“杀出一条血路”,走出自己的特色?华侨城以不变的创新,应对万变的市场,如今已培育发展了一批具有市场竞争力的文旅品牌,位列全球主题公园集团三强、亚洲第一,是目前中国唯一同时获评“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”的企业。2020年,集团全年营业收入、利润总额均大幅增长,总资产由“十二五”末的1370亿元增至2020年的6980亿元,全面达成“十三五”整体发展目标,“量、质、效”等各方面成绩亮眼。

几代华侨城人筚路蓝缕,扛起文旅产业大旗,铸就了华侨城人的光荣与梦想,也成就了华侨城这一“中国文旅产业的航空母舰”。从中国第一座文化主题公园锦绣中华,到全国八地连锁的“欢乐谷”主题公园;从深圳东部华侨城等十余个5A或国家级旅游度假区,到多点落地的“城市会客厅”欢乐海岸、欢乐港湾,再到以安仁古镇、大理古城为代表的近30个特色小镇、美丽乡村项目等,华侨城品牌矩阵的每一个创新产品、每一次迭代升级,都回应着人民对美好生活的向往。

同时,华侨城发挥文旅资源优势和造城、营城、优城的产业优势,在全国各地推进以人为核心的新型城镇化项目,为京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展等区域重大战略注入动能。“如今,华侨城旗下一系列具有核心竞争力的创新产品不断涌现,并在世界舞台崭露头角,为促进经济社会发展做出了贡献。”5月11日《人民日报》发表的文章指出。立足自身丰富的文旅资源优势,华侨城于2018年推出国内首个由企业举办、历时长、规模大、业态丰富、覆盖面广的文旅节庆子品牌——华侨城文化旅游节,每年一届持续举办,通过在全国范围内整合配置资源,优化对“吃住行游购娱”全产业链环节和旗下优质产品的组合管理,立足扩大内需战略,激发消费潜力、拓展消费空间——供需两端同时发力,以“华侨城文化旅游节”子品牌建设的实绩支撑经济高质量发展,为构建新发展格局贡献文旅央企力量。

这是久久为功的坚守

一家企业、一个品牌,不仅要为社会提供商品和服务,也应彰显公共价值、履行社会责任。华侨城集团总经理、党委副书记姚军指出:“新时代呼唤企业社会责任品牌建设,这是企业参与国际化竞争无法回避的重要一环。”

华侨城的品牌担当,不仅表现在每一次重大自然灾害面前的挺身而出,也表现在“央地同心齐帮扶”的守望相助;体现在紧跟党和国家大局的同频共振,也体现在对美好生活的创造和守护。

在日前公布的2020年中央单位定点扶贫工作成效考核中,华侨城定点扶贫工作获得最高等次“好”的评价。历尽天华成此景,人间万事出艰辛。多年来,华侨城立足自身产业特色和结合贫困地区实际,坚定人才、基金、旅游、产业、短板、文化等六大帮扶路径,在贵州、云南、西藏等多个贫困地区创新实践精准扶贫模式,为脱贫攻坚贡献了华侨城智慧和方案。在定点帮扶的贵州天柱、三穗两县,华侨城累计投入资金超过9000万元,援建项目138项,为当地实现同步小康注入文旅动能。“政治站位有高度、资源投入有力度、产业帮扶有深度”,在中国社科院企业社会责任研究中心主任专家钟宏武看来,华侨城以文旅为核心的扶贫模式有“三度”特色。

自党的十九大提出“实施乡村振兴战略”以来,华侨城围绕“文旅融合+美丽乡村”“产业帮扶+乡村振兴”的创新模式,有序有力推动海南三亚中廖村、广东陆河华侨城·螺溪谷、云南昆明乌龙古渔村、四川广元双旗美村等一批美丽乡村项目落地;立足新发展阶段,华侨城以“六个迈向”探索建立“后扶贫时代”乡村振兴长效机制,将帮扶区域延伸至内蒙古科右中旗、甘肃临夏州、四川马边县等多个地区,推进巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

这是擦亮品牌的号角

讲好企业故事,擦亮中国品牌。立足新发展阶段、新发展格局,在品牌高质量发展的道路上,不仅要在品牌创建上努力奔与走,也要为品牌形象持续鼓与呼。

“加强品牌建设,是历史发展的必然。”日前发布的《2020年度中央企业品牌建设发展报告》,从战略引领、专业运营、支撑保障、组织管控、全球推广等5个方面总结了中央企业年度品牌建设进展。当前,华侨城正深入开展对标世界一流管理提升行动,并将品牌建设作为其中重要一环。回顾近些年华侨城在诸多方面的探索,此番位列央企品牌建设能力第二,可谓其来有自。

在媒体加速融合背景下,华侨城基于“优质生活创想家”品牌定位,围绕“沟通、利益、价值”三个基本界面,研究融媒体环境下以开放、参与和协作为主要手段的品牌沟通新路径,形成了具有华侨城特色的品牌价值表达。这些年,依托各大活动、场景和渠道,华侨城与各利益相关方的沟通密度和深度显著提升,每年围绕国家区域协调发展战略,结合在京津冀、粤港澳、长三角、中部、西部、海南等地区的产业布局以及华侨城文化旅游节等超50个传播时点设置传播议题,以企业形象展现央企形象,以品牌故事讲述产业故事,持续巩固提升华侨城行业领军者的地位。2020年全年,华侨城在主流、行业媒体报道总量超过4万条。

当前,华侨城正高质量编制企业“十四五”发展规划,将深入推进国企改革三年行动和对标世界一流管理提升行动,持续以品牌的高质量发展为主题,以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的,坚定不移推动主业做强做优做大,擦亮文旅央企“金字招牌”,为促进形成强大国内市场、推动经济高质量发展、构建新发展格局提供有力支撑。

文/广州日报·新花城记者:柯学东

广州日报·新花城编辑:杨洪权

[ 编辑: gzck ]
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