“‘理工男’奇瑞要向‘全科生’转变,以明察人性与用户需求,迎来了最好的自己。”近日,奇瑞汽车、星途汽车、捷途汽车及奇瑞新能源四大品牌携手,在广州举办奇瑞家宴,回顾2022成绩,共话2023的规划。
会上,奇瑞汽车营销公司副总经理高飞告诉记者,2022年奇瑞展现了强劲的发展韧性。数据显示,2022年,奇瑞仅用10个月即突破百万销量,全年累计销量达1,232,727辆,同比增长28.2%,创下历史最好水平。其中,“年营业收入 首次突破2000亿元大关”“年销量首次迈过100万”“新能源年销量首次超过20万辆”“年出口 首次突破45万辆”“出口连续20年位居中国品牌乘用车第一”。他还指出,被称为“理工男”的奇瑞去年已经实现华丽转身,并努力地贴上了一个新的标签——明察人性与用户需求的“全科生”。据悉,在战略发展上,奇瑞发布“瑶光2025”战略,持续增强“技术奇瑞”的领先优势,加速向全球科技公司转型。在“大单品策略”下,继续夯实SUV+轿车双产品线,加速产品多元化布局。
2023年该怎么走?高飞指出,奇瑞将通过一系列的创新突破,迅速抢占新赛道的技术制高点,尤其要在混动车战场上达到领军地位。具体来看,2023年,在技术方面,奇瑞将发布第三代超级电混和火星架构超级平台,以及第五代发动机技术,强化四大技术领域。在产品方面,全新发布艾瑞泽8 2.0TGDI、瑞虎9和TJ-1三款重磅产品,夯实瑞虎、艾瑞泽、新潮三大产品系列,并实现车型全面电混。在营销方面,奇瑞将着手数字、新媒体、用户运营等多维度发力,构建“最理解”客户的需求、“最贴近”客户的营销、“最愉悦”客户的体验的三最营销体系。以“品牌进阶、技术革新”为基石,通过“产品出新、营销创新”,营造理性+感性的“全科生”形象,迈入“技术奇瑞”向“科技奇瑞”转型升级的新征程。
在各品牌方面,星途汽车将为集团品牌整体向上打造“星途引擎”,今年将沿着技术高端、品牌高端、服务高端、人群高端、海外高端的路线踏实向上,实现2023年目标全面落地,全面践行星途高端化战略布局。捷途汽车将在去年完成全年销量18万+辆的基础上,继续深化“旅行+”的理念。今年将通过产品、新媒体、生态的多维带动,向年销30万辆目标进发,进入自主品牌第一梯队。奇瑞新能源则持续坚持直面用户、深耕精品小车战略,今年进一步升级拓展产品序列,以全新的产品、全新模式为用户提供更加多元。
【车天下点评】
在新能源赛道上,中国品牌正实现高速超车,吉利、长城、长安、广汽等汽车集团也纷纷在全球市场呈现出中国汽车的新力量,在此环境下,奇瑞汽车也需要厚积薄发,以足够的技术沉淀、完善的产品规划、精准的决策魄力和战略眼光,让人看见全新的奇瑞。
文/广州日报·新花城记者:邓莉
图/广州日报·新花城记者:邓莉
广州日报·新花城编辑:陈白帆