随着2023广东时装周-秋季落幕，广东服装行业的信心进一步提振。记者了解到，在时装周闭幕当晚，线上成交额就突破了10亿元。业内认为，这妥妥体现了中国纺织服装产业强省岭南衣、新时尚的产业实力。
本土服装品牌正以“国潮”持续发力
国潮无限，指的就是一份源源不绝的文化灵感以及民族自信。久未露脸的真维斯，正是以这样一种全新的姿态回归大众视野，带着作品《国潮·无限》登上广东时装周舞台。
记者了解到，作为当晚压轴出场的作品，身穿发光面料服饰的模特率先开场，在漆黑的秀场中上演灯光T台秀，吸睛无数。真维斯设计团队表示，此次全新归来，真维斯作为休闲服品牌特意在设计中融入多种中国传统元素，以国潮姿态颠覆传统，开启年轻态新旅程。
“系列设计运用扎染、吊染、黄泥染等中国传统染色工艺与现代数码印花、手绘、烫金时尚牛仔相结合，在面料上多选用生物基纤维、GRS认证再生环保纤维等环保材料，以表达传统与现代的碰撞、东方与西方相融合的设计理念。”真维斯商品开发部总监黄国东告诉记者，年轻一代一直是品牌非常重视的客群。
目前，为推动品牌年轻化、挖掘更多潜在年轻顾客群，真维斯深耕行业细分赛道，相继推出了包括JEANSWESTZ+、JEANSWESTJEANS、JEANSWESTGEAR、JEANSWESTLIFE等多个新品牌系列，以及MOFEEL、JSW//JEANS等副品牌，以期满足日趋多元化的消费需求。
同样，来自广州的DMDT品牌羽绒高定系列也以首秀的形式登上本届广东时装周-秋季。运用弧形的立体裁剪、大胆的撞色拼接，冲突而和谐的材质碰撞，DMDT呈现的不仅仅是一件衣物，更是一种情感和态度的表达。业内资深人士评价，DMDT提倡“做自己”的理念，鼓励穿着者敢于追求自己的梦想，勇于表达内心的真实想法。实际上这也是另一种“国潮”的体现，切中的是追求多元自由的年轻消费群的痛点。
UR官方公布的代言人穿搭海报
值得注意的是，广州快奢时尚品牌URBAN REVIVO（以下简称“UR”）。尽管今年品牌暂时缺席了时装周，但却在时装周的节点发布了其携手全球品牌代言人刘雨昕的全新秋冬系列新品。记者获悉，延续今年上半年“我自由我”的品牌时尚主张，UR在下半年以“由我上场MY UR KEEP ALIVE”时尚新主张与态度，回应新生代摩登玩家与时尚爱好者们的精神追求以及时尚生活态度。对此，UR创始人李明光表示，“我们的创新会比其他品牌更加大胆一些，而且每年都在提升。”
有意思的是，除了一方面在强调服装作为态度的呈现，另一方面UR还特别推出全新的服装品类——时装羽绒，突破了常规羽绒的臃肿，运用时装化手法，从廓形、工艺、元素细节等进行原创性设计，打破羽绒与时装设计的边界，颠覆消费者对传统羽绒的认知，为不同风格人群提供多元的时装羽绒穿搭。业内分析师透露，服装品牌的推新，很大程度上也是市场走势的真实反映，未来功能性的服装品类应该会越来越受到消费市场的重视。
潮流运动赛道潜力巨大
事实上，中国市场已成为全世界顶级品牌的深度战场。面对国内竞争激烈的境况，不少国际品牌仍然对进驻中国市场跃跃欲试。
9月24日，作为品牌登陆中国的首次正式亮相，飞力嘉（FUERZA）国际运动潮流品牌战略发布会暨大中华区启动仪式在广州举行。记者现场获悉，2023年，飞力嘉开启全新的品牌战略征程，并以中国市场作为品牌发展的重要战略，在持续深耕运动潮流领域的同时，加快品牌全球化战略布局，正式开启大中华区的业务版图。
战略发布会现场
发布会现场，飞力嘉首席执行官黄浩告诉记者，针对品牌中国市场的发展，在商品与品牌层面，公司将全面整合资源，结合自身供应链开发及渠道推广优势，加快全球化商品战略布局，打通线上线下营销闭环，深耕运动潮流文化细分圈层人群，力求将品牌打造成为世界首屈一指的运动潮流品牌。另外在渠道层面上，黄浩表示，品牌也将集中力量快速布局各大城市的主流商圈，计划3年完成中国市场500家门店布局。
值得留意的是，潮流运动赛道的坚挺以及极大的发展潜力空间。据中商产业研究院发布的《2023年中国服装行业研究报告》数据显示，2022年我国服装零售商品销售额约为4478.46亿元，同比增长2.1%。中商产业研究院分析师预测，2023年我国服装零售商品销售额将达4652.17亿元。
业内分析师透露，在这过程中，运动服装作为行业细分赛道，表现出超乎想象的发展力。其中，谁能有效聚焦与深耕“轻潮、轻运动、 轻户外”的生活方式，谁将会成为赛道“黑马”。业内提醒，尽管国外品牌进军国内市场将会对本土品牌产生一定的冲击，但其应对年轻群体的精准性，值得学习与借鉴，并通过良性竞争，为消费市场提供更多可能性。
文、图/广州日报·新花城记者：谭伟婷
广州日报·新花城编辑：李光曼
