透过十五运会和残特奥会这扇“窗”，世界将看到怎样的广州？为进一步做好十五运会和残特奥会赛前和赛时国际传播与海外媒体宣传服务，在十五运会开幕式倒计时临近200天之际，4月15日，十五运会和残特奥会广州赛区执委会邀请中国知名公共关系和国际传播专家董关鹏教授来穗，受聘担任十五运会和残特奥会广州赛区新闻广电宣传工作特聘专家，并面向广州赛区新闻广电宣传战线上了一堂有高度、接地气的业务指导课。
以三个关键词树立广州形象
在十五运会和残特奥会新闻广电宣传业务指导座谈会开始前，市政府副秘书长，市执委会副主任、副秘书长朱小燚为董关鹏教授颁发了十五运会和残特奥会广州赛区新闻广电宣传工作特聘专家聘书。
董关鹏教授现任中国公共关系协会副会长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长，曾获聘北京冬奥会、成都大运会和杭州亚运会组委会公共关系高级专家，堪称上述城市借助体育盛会树立良好形象、实现城市“再创造”“再升级”的关键人物。
本次座谈会一开始，针对“广州如何突破‘美食’的维度，建立新的形象关键词”这一问题，董关鹏教授结合以往大型赛事的传播经验，凝练了“科技”“青年”“生态”等三个关键词：一是战略升维，包括成为数字丝路文明枢纽、打造全球青年创客原乡、输出岭南生态治理范式；二是战术创新，利用 AR 技术，在珠江两岸叠加不同时期贸易场景以提供沉浸式体验，在白云国际机场设置多感官体验设施，为参会者和普通旅客带来独特感受；三是全球对标，借鉴伊斯坦布尔重塑地位的经验，结合科技与贸易，确立中国在数字全球化中的文明话语权。
他坦言，从自身体育基建实力来看，广州借十五运会和残特奥会打造国际文体名城、国际消费中心城市是大有可能的。他还建议从制度话语构建、消费场景创新、产业生态培育等方面着手，如制定智慧赛事标准、改造天河体育中心、投资新兴赛道等，全面提升城市的全球影响力。
用朴素叙事展现城市韧性
“实现岭南文化符号与现代体育精神的破圈融合是必需的。”董关鹏由此提出了三方面具体建议：一是艺术融合创新，如在办公场所举办灯光秀、展示体育与城市结合的艺术品，借助专业团队开发特色纹样和图腾，利用感应装置等技术打造互动体验；二是运动员人设运营，如将运动员和非遗代表性传承人相结合打造反差感，采用虚拟技术生成运动员分身，在社交媒体开设账号，建立人设数据资产管理模型；三是挑战赛与技术赋能，如发起“my岭南sport全球挑战赛”，开发粤语体育解说语音合成器，针对Z世代等不同群体增加适合的文化内容。
董关鹏特别强调，在助力广州体育进一步“出圈”的过程中，要注意塑造在广州闪光的凡人英雄。“需要更多的冲突框架，这是爆款最基本的元素。比如尝试新业态奥林匹克赛事，开启百年运动基因复活计划。”他认为另一个关键是“发挥平台分发的杠杆效应”，最后是“打造数字孪生的竞技场”。
谈及十五运会和残特奥会的社会氛围营造，董关鹏表示，可于倒计时90天、60天、30天等重要节点，通过音乐、舞蹈、游戏、名人、地标等载体与符号广泛进行社会动员，创造一系列“社交货币”，以朴素叙事充分展现城市韧性，力争打造部分物料在赛事过后继续融入广大市民的日常生活。
座谈会上，大家还就赛事筹备、协同共治、舆情应对等问题展开分享和讨论。董关鹏期望通过事实、情感和价值等三重传播，借力体育赛事连接更多知华友华的国际受众，向世界展现可信、可爱、可敬的国家形象。
文/广州日报新花城记者：曾俊
安顺日报记者：杜薇
图/广州日报新花城记者：骆昌威
广州日报新花城编辑：林霞虹
