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露营火出圈:一顶帐篷,如何撑起“诗与远方”

2022-05-29 08:22 来源:光明日报

“周末的朋友圈里,人们不是在露营,就是在去露营的路上”,要说眼下最流行的休闲方式,火出圈的露营必须占有一席之地。

寻一片绿地、搭一块天幕、撑一顶帐篷、备一桌餐品,和三五好友一起谈天说地、品味美食——露营,让人们在钢筋水泥的城市里找到了生活的另一种打开方式,和大自然亲密接触,让“诗与远方”触手可及。

露营为何成为潮流?精致露营,精致在哪里?作为一个快速发展的行业,露营行业有哪些“成长的烦恼”?从蹿红到长红,露营产业如何健康发展?记者在调研采访中寻找答案。

游客在浙江省武义县大斗山飞行营地的大草坪体验帐篷露营休闲游。新华社发

露营照“占领”朋友圈,市场迅速崛起

在北京生活的王一洁感觉“露营一下就火了”。“‘清明’假期时,好几个朋友都在晒露营照,看得我心痒痒。之后趁着周末,我们去瀛海找了片地扎帐篷,边上还有片油菜花田,孩子玩得很开心。”四月下旬的一个周六,王一洁和家人体验了把露营。这一天,宁圆和朋友也在露营,但她们选择的是更高阶的玩法——精致露营。带着餐食、饮料、烤盘、咖啡机甚至制冰机,宁圆和朋友“像搬家一样”来到提前预约好的北京金海湖小三峡营地。“风景太好了,不愧是露营地的天花板。”宁圆说。

随着此前天气回暖、春暖花开,不少人带着露营装备走出家门,和好天气来场“约会”。今年“五一”假期,陕西西安杜邑遗址公园、浙江杭州湘湖景区等地,随处可见帐篷和天幕。露营照“占领”朋友圈,公园、绿地露营位“一位难求”成为常态。同程研究院首席研究员程超功观察到,近两年,露营在小红书等社交平台走热,今年更一跃成为“顶流”。随着露营热度一路走高,相关的装备、餐饮、营地、交通等也成为热门话题。

数据印证了这一判断:小红书上,继2020年“五一”期间搜索量同比增长290%、2021年“五一”同比增长230%后,今年“五一”期间露营相关搜索量同比增长746%,露营热度呈加速提升态势。携程发布的报告指出,今年“五一”假期首日,露营在平台的访问热度达历史峰值,搜索热度环比此前一周增长90%。同程旅行大数据显示,今年“五一”假期,露营市场持续升温,“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。

露营走红,带动一个庞大的市场迅速崛起。去年,在金海湖一家营地和朋友露营后,已拥有帐篷、天幕的北京市民王龙又网购了克米特椅等更多装备。像王龙这样,许多追求精致露营的年轻人,不满足于只有帐篷的露营。对他们来说,天幕、克米特椅、折叠桌、烧烤炉、烤盘、咖啡机,甚至烘托气氛的灯串都是露营的标配。

记者浏览某网购平台后发现,购齐天幕、克米特椅、蛋卷桌、帐篷等“入门级”露营装备起码上千元,如果克米特椅选实木的、帐篷选轻奢款,价格要翻倍;若还要做饭或营造氛围,预算会继续走高。风口之上,资本纷纷入局露营赛道。企查查数据显示,我国现有露营野营相关企业9.3万家。艾媒咨询数据显示,2014年至2021年,中国露营核心市场规模从100.2亿元增长至747.5亿元,带动市场规模从471.1亿元增长至3812.3亿元。

疫情助推与人们亲近自然的渴望,吹热这股风潮

露营这股风,为何吹得如此旺?采访中,几位业内人士都提到了疫情的助推作用。确实,疫情阻挡了人们远行的脚步,却压制不住人们对出行的渴望。在“微旅游”流行的今天,不用跋山涉水就能“偷得浮生半日闲”的露营成为潮流,自然在情理之中。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授崔莉告诉记者,疫情防控常态化背景下,露营旅游依托短途、轻奢、亲近自然、社交等属性,成为更多游客的选择。另外,随着私家车普及,城乡公路、基础设施逐渐完善,露营经济兴起也是经济社会发展的产物。

程超功介绍,早期,国内的露营方式主要是户外野营,专业性高、技术性强,要付出很多时间、脑力、财力,门槛相对较高。如今,露营持续走热,一是疫情导致户外出行受限后,精致露营的出现匹配了市场需求,给传统露营方式做了减法,消费者可以自带帐篷到营地,只需交门票费用;也可以什么都不带,到营地后租赁相关用品,更轻松地享受露营。二是随着我国国民收入稳步增长,人们更渴望亲近自然,体验多元和新鲜的休闲方式。两者共同作用,推动露营经济高速发展。

作为露营生活品牌大热荒野的创始人,朱显比一般人更早嗅到精致露营的商机。在朱显看来,露营火出圈,除了疫情助推、人们回归自然的内心需求以及消费升级的带动,内容传播的力量也不可小觑。“2019年左右,以抖音和小红书为代表的内容平台崛起,年轻人获取信息的方式转向这些平台,户外露营场景又非常利于传播,很容易掀起露营风潮。”朱显说。

程超功也认为,相较野营,精致露营的娱乐属性和社交属性都更为强烈。社交平台上,美美的露营照和视频可以吸引更多年轻人“种草”并加入露营大军。此外,三五好友在露营时,也可以通过游戏、骑行、赏花、音乐会、夜游等玩法休闲娱乐、增进感情。

市民游客在江西省共青城市富华公园内游玩。况建摄/光明图片

“看上去很美”的露营,也有诸多“成长的烦恼”

相较找个公园或户外绿地露营,王龙更倾向专业营地。“虽然花费高些,但营地环境更好,提供租赁帐篷、电源等服务,更省心。”王龙说。不过,也有不少人认为营地收费过高,并不划算。记者查阅北京一些口碑不错的营地,在帐篷租赁等服务另收费的前提下,入场费每人130元左右。

这样的收费是否过高?费用主要用在哪里?朱显告诉记者,从选址、基建、运行看,专业的露营地选址一般在一线城市周边或景区附近,风景宜人也相对接近自然,但不会过于野外,周围交通便利;营地会为顾客购买出行意外险,对工作人员进行定期安全教育及急救培训;会对营地内部进行规划,建立服务中心、卫生间、洗漱间等,还要对草坪进行长期维护、修整。

记者了解到,除了场地、水电、人工维护等基础运营成本,一些营地还提供音乐演出、互动游戏等,让游客有更好的体验感。

相对而言,去公园或绿地露营,成本要低得多,但并非所有公园都能“安营扎寨”。在北京,很多公园禁止露营。程超功解释,公园主要是考虑到要对草坪进行日常维护,并且公园道路人流量大、在路边搭帐篷存在安全隐患,可搭帐篷的公园主要是郊野公园。

户外绿地搭帐篷也存在一些隐患。4月4日至10日,仅南京消防就接到草坪类火灾报警118起,其中一些是露营人员用火不慎引发的。此外,随意丢弃垃圾等不文明行为,也让帐篷撤去后,留下一地狼藉,破坏了生态环境。

与此同时,一些“看上去很美”的专业营地存在“买家秀”与“卖家秀”差异巨大的问题,别人“滤镜”下的照片看上去很美,自己实际体验后却觉得并没有值回票价。另外,过惯都市生活的年轻人,也很容易因新奇而高估自己对户外过夜环境的忍耐力。

谈到行业存在的问题,崔莉分析,面对这两年露营经济的火爆,许多营地经营者并未做好充足的准备。在很多营地,公共配套设施不齐备,公共洗手间甚至处于肮脏不堪的环境。产品供给方面,一些经营者追求赚快钱,没有将重点放在露营体验上,提供的产品过于单一,参与性、互动性不足,容易让露营者审美疲劳。加之一些营地的餐饮品质较差,大大影响了露营者的体验。还有一些经营者在露营选址上,不了解相关法律法规,容易触及红线。另外,露营行业在我国处于发展初期,露营地缺乏相应的准入标准和国家层面的管理办法,导致行业鱼龙混杂,管理难度较大。

“目前,露营行业的问题主要集中为:本地露营爆火致使短期内大量新人入局,但商家资质、背景和服务质量参差不齐、基础配套设施不健全导致消费者体验不好;露营产品单一,不能带来更大的市场空间;露营造成的环境污染问题逐渐凸显等。”程超功指出。

从蹿红到长红,关键在于“练好内功”

一路狂奔的露营经济,如何破解“成长的烦恼”?

崔莉表示,营地经营者应注重完善设施,提高露营设备的智能化便利化水平,承担好生态责任。在赛道拥挤、越来越多企业想要瓜分露营这块“蛋糕”时,做优品质尤为重要。面对不同消费群体,要提供差异化的露营体验,以良好的口碑获得更强的竞争力。通过“营地+景区”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等模式,提供更丰富的露营产品。

“露营者也应规范自身行为,严守相关规定,减少对环境的负面影响。”崔莉建议,政府部门及其他管理机构应逐步完善露营运营标准、监管体系及惩罚机制,促进露营地管理流程规范化、标准化。

记者观察发现,露营的“自身缺陷”也为行业发展带来不确定性。一方面,露营天然受困于季节和天气限制,另一方面,复购率低也影响商家的利润空间和发展前景。

朱显认为,未来复购更多来自喜欢户外、热爱露营的人,一些高级玩家一年可能露营30-40次,都是自带装备,营地提供基础设施。“我们可为这些玩家提供山地营地、海边营地等不同类型营地,也可以为其提供装备存储和清洗保养服务。”在朱显看来,初级、中级、高级玩家诉求不同,需要提供差异化的特色服务。

在疫情催化下快速发展的露营经济,当疫情散去、旅游业恢复发展后,是否还能高歌猛进?“行业风口可能会降温,会造成一定冲击。看起来门槛并不高的露营行业,其实需要很强的专业化能力、持续的产品迭代能力。”程超功认为,目前,给露营行业的未来下判断还为时过早,但可以肯定的是,精品化、分级化会是一个发展方向。

朱显则表示,旅行也好、度假也好,大众要求回归自然、释放自我的需求是始终存在的。露营是包容性很强的业态,咖啡、集市等各种业态都能与其融合。预计国内露营市场经过目前的短暂爆发后会进入平稳发展期,成为非常普及的户外活动方式。

从蹿红到长红,露营产业怎样走得更健康、更长久?崔莉说,露营经济不是短平快的快钱项目,更不是韭菜项目,而是带动未来国内旅游可持续发展的新引擎。做优露营经济,需要强大的服务能力和科学的管理思维,绝非简单的一顶帐篷和三餐美食。

程超功指出,露营经济要健康长远发展,最终还是要“练好内功”。要建立正规的露营基地,并进行规范化管理。未来,会出现公园型、森林型、海岛型等多种露营风格,露营品牌要找好定位,为不同露营需求的人群提供更精细、更高质量的产品,提升品牌影响力。与此同时,旅游平台可以借助供应链优势,整合优质资源,助力露营企业协同发展。

[ 编辑: 李若凡 ]
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今天19时-22时,广州市出现中到大雨,番禺局部出现暴雨,番禺区大石街录得全市最大累积雨量55毫米,陆地最大阵风出现在南沙区万顷沙镇23.7米/秒(9级)。 [详细]
17:18 花都区在入境隔离酒店例行排查中发现一例确诊病例
花都区在入境隔离酒店例行排查中发现一例确诊病例
广州市花都区新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部办公室今日通报在入境隔离酒店例行排查中发现一例新冠肺炎确诊病例。 [详细]
17:51 白云新城核心区将新增一家800床三甲医院
白云新城核心区将新增一家800床三甲医院
近日,广东省人民医院白云院区项目进行环评公示,其中透露,将在白云新城核心区建设一家800张床位的三级甲等医院,推进优质医院资源扩容和区域均衡布局。 [详细]