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开年首个“超级周末”,奏响中国马拉松行业复苏强音

2021-04-13 11:05 来源:新华网

新华网北京4月12日电 20余场赛事、超20万人次参赛……刚刚过去的这个周末,多项数据无不彰显着,那股在中国盛极一时的马拉松热潮又回来了!

荣膺“世界田联精英白金标”后的首次厦门马拉松,让参赛选手成为了今年国内第一批世界顶级马拉松赛事的“尝鲜”者;徐州马拉松的赛场上,代表国内顶级水准的跑将们为东京奥运会门票发起角逐……这个周末两天时间内跑圈上演的众多好戏,单拎出来无疑都是备受瞩目的重磅事件。

回看“超级周末”,不仅搭建了路跑“大戏”上演的舞台,也提供了一个观察行业发展的窗口。热闹之余,我们看到了当前国内马拉松最强的竞技水平、最高的服务水准和最大的市场号召力,马拉松行业正释放出向上发展的强烈信号。

 2021厦门马拉松赛4月10日鸣枪开赛,图为参赛选手在比赛中出发。新华社记者魏培全摄

“超级周末”体现中国马拉松成色

“都想跑,腿不够用!”这是上周末路跑圈使用率最高的一句话。

据不完全统计,4月10日-11日全国各地共举办20余场规模不一的路跑赛事,其中不乏备受期待的重量级赛事。这些赛事的“扎堆”举办,是“后疫情时代”中国马拉松办赛水准的集中呈现。

率先于4月10日鸣枪开跑的厦门马拉松,开启了这场马拉松超级周末的大幕。今年,厦门马拉松正式升级为世界田联精英白金标赛事,这是继上海马拉松后,国内第二场世界田联最高级别赛事。本届赛事在延续以往“跑者服务跑者”“关门不关服务”的基础上,对赛事服务创新优化。这场升级后的厦马首秀,为强势回归的中国马拉松注入强音,让网友直呼“等待是值得的”。

因为“樱花雨”,无锡马拉松成为许多跑者心中的“最美赛道”。今年,锡马进一步对比赛赛道及周边地区改造升级,同时提升跑者服务水平,细化起跑分区,最大限度帮助跑者赛出成绩。最终,赛事全程项目共有801位选手跑进3小时内,刷新“破3”人数纪录,见证了大众跑者成绩的攀升。

赛事的扎堆举办,不仅让赛事运营方各显神通,也吸引着高水平跑者悉数出动。对于经历了一个长周期冬训的跑者来说,4月10日-11日这个超级周末,成为他们检验冬训成果的最佳舞台。

2021全国马拉松锦标赛(徐州站)暨东京奥运会选拔赛,是已达标选手争取东京奥运会门票的最终路径,也是国内高水平运动员在上半年的首选赛事。最终,江西选手彭建华和云南选手张德顺分别收获男、女冠军。此外,选拔赛男女前三名运动员都达到东京奥运会参赛标准,如愿获得奥运“门票”。

面对2021年的首个马拉松超级周末,上海体育学院教授黄海燕称这无疑是中国马拉松领域的一个“大事件”,集中呈现了中国马拉松的基础和活力。但其意义还不仅在于“向外展示”,也在马拉松行业内部搭建了一个交流学习的平台。

今年,随着国内疫情防控形势持续向好、疫苗接种工作有序开展,马拉松赛事正逐渐恢复,一些新的赛事甚至选择率先亮相,为中国马拉松的重启开个好头,3月底首次亮相的宿迁马拉松便在其中。而这个周末之后,还有众多马拉松赛事将陆续举行,今年的首个“超级周末”无疑给赛事主办方提振士气,甚至查漏补缺提供了范本。

“马拉松产业是一个为老百姓服务的产业,赛事的服务质量直接影响跑者的黏性。怎样通过相互学习,更好地以跑者为中心提供优质的服务,这在行业复苏的语境下,是办赛主体需要思考的问题。”黄海燕说。

2021无锡马拉松“破三”选手冲过终点后庆祝。图据无锡马拉松组委会

行业复苏的“及时雨”

自2020年初以来,疫情对整个体育领域,特别是马拉松行业产生了巨大冲击。今年,随着国内马拉松赛事的逐渐恢复,超级周末的出现成为行业复苏发展的“及时雨”。

这首先体现在赛事带来的经济效益上。有业内人士估算,全国在4月10日-11日参加马拉松比赛的选手超过20万人。按照150元报名费粗略计算,产生的直接经济效益为3000万元,而包括运动装备、出行及住宿餐饮在内的间接经济效益,通常能达到直接经济效益的3-4倍。

除了真金白银的收益,马拉松赛事的强势重启更是让运营方再次与赞助商延续起合作。中迹体育董事长张思杰认为,疫情使不少马拉松赛事赞助商蒙受了经济损失,赞助热情也受到打击。在无法举办线下赛事的情况下,赛事运营方不仅“断粮”,如何保持与赞助商的联系也成问题。而在大多数垂直领域,每一次“集体狂欢”都必定成为赞助商的营销秀场,超级周末正好提供了一个契机。 

从更深层面来看,马拉松超级周末的出现,也为这个行业涅槃重启吹响了号角。疫情期间,比起直接的经济损失,更深远的影响是马拉松产业人才的大量流失。

整个2020年,中小型赛事公司或转型、或降薪、或裁员,还有一些公司倒在了“黎明”前。在这场寒冬里,有多少从业者离开马拉松行业并没有一个确切数据,但从各家赛事公司如今大规模招聘的现象来看,马拉松行业人才流失相当严重。

后疫情时代,马拉松赛事的恢复并不困难,人才体系的重建才是更具挑战性的。超级周末为从业者打下一剂强心针,在帮助重构产业人才体系,让人才重拾对产业发展信心方面也有促进作用。

此外,赛事的集中举办,也更能够揭示行业存在的问题,为未来发展找准方向。

黄海燕表示,“从供需平衡的角度来说,现有的马拉松赛事还远远不能满足老百姓的需求。另一方面,马拉松的同质化现象也很严重。要解决这些问题,全国或者地方层面赛事体系的构建就很重要。”

以波士顿马拉松为例,作为“殿堂级”赛事,其对报名者设置了很高的成绩门槛。初级跑者可以从级别更低的赛事开始,逐渐达到较高水平,最后参加“金字塔尖”的赛事。黄海燕认为,为了避免赛事同质化,中国马拉松的赛事层级还有待优化。

4月11日,彭建华(前)冲过2021徐州马拉松终点线。新华社记者李博摄

产业利好:迟到的体育大年

2020年,疫情不仅对马拉松行业造成冲击,也让世界体坛遭受前所未有的创伤,世界大赛接连取消、推迟、调整。当历史的接力棒传给2021时,比赛重启、体坛重振的希望也一并交到了手上。

这是一个迟来的、充满希望的体育大年。东京奥运会再启,美洲杯、欧洲杯恢复,第十四届全国运动会等赛事将在今年举行。业内人士普遍认为,赛事是体育产业的核心,重磅赛事恢复办赛后营造的浓厚体育氛围,有利于释放过去一年体育产业积蓄的消费需求,同时带动潜在体育人群的转化。

当然,在此前等待利好消息的时间里,马拉松行业从业者并没有放松,不少人利用过去一年的“农闲期”修炼了内功。而随着中国田径协会《中国田径协会关于开展线上马拉松等跑步活动的指导意见》等指导文件的陆续出台,赛事运营商也纷纷创新业态模式,利用“互联网+体育”促进路跑行业的复苏发展。

“过去,从业者的精力主要集中在线下赛。随着疫情的暴发以及线上赛事的举办,马拉松赛事相关的技术实力得到提升,包括跑者大数据在内的数据资产也在沉淀,这些在未来都具有很大的想象空间。”黄海燕说,“只有经过这样的积累,马拉松才能真正从一项赛事变成一个产业,通过一项赛事带动一个产业。”

对于中国马拉松产业的未来,黄海燕认为值得期待,“这一方面是因为马拉松相关产业还尚未满足市场需求;另一方面,政策利好也为产业的快速发展提供了红利。”

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出,在2035年要基本建成体育强国。《体育强国建设纲要》也从国家政策层面提出,促进体育产业成为国民经济支柱性产业,并给出时间期限——同样是2035年。

全民健身是全民健康的基础,没有全民健康,健康中国无从谈起。从这一维度来看,面对未来十几年加速推进体育强国建设的浪潮,中国体育产业以及以路跑为代表的全民健身产业,势必迎来快速发展的风口。

(记者李旭 王剑冰)

(实习生刁文静、孙晨尧对此文亦有贡献)

[ 编辑: 李鑫 ]
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特鲁姆普再度荣膺年度最佳 中国小将获评最佳新人

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2021-05-08 23:52

欧超“闹剧”首张罚单:9家俱乐部上缴1500万欧元

欧超“闹剧”首张罚单:9家俱乐部上缴1500万欧元
12家欧洲顶级足球俱乐部意欲“自立门户”成立欧洲超级联赛的“闹剧”已偃旗息鼓多日,欧足联则于7日开出第一张罚单——9家俱乐部上缴1500万欧元(约合人民币1.2亿元)。
2021-05-08 23:52

世界围棋棋王赛韩国预选赛 24强大名单独缺外卡

第26届LG杯世界围棋棋王赛韩国预选赛昨天结束,姜东润、李东勋、许映皓、朴进率、洪性志、金明训、李昌锡7人最终脱颖而出,晋级本赛。
2021-05-08 09:43

奥运模拟赛广州仔会师决赛 周启豪力克樊振东夺冠

奥运模拟赛广州仔会师决赛 周启豪力克樊振东夺冠
2021“直通WTT大满贯·世乒赛”暨奥运模拟赛昨晚收官,两个“广州仔”樊振东和周启豪包办男单决赛席位。最后,周启豪一“黑”到底,以4比2力克樊振东。
2021-05-08 09:43

“广州双雄”同上越秀山求连胜

“广州双雄”同上越秀山求连胜
中超联赛今日起展开第4轮角逐。由于场地调整的关系,今晚8时和明晚8时,广州城和广州队将分别在越秀山体育场迎战深圳队和沧州雄狮。
2021-05-08 09:43

日本福冈县将取消奥运火炬在该县的传递

据日本共同社当地时间5月7日报道,日本福冈县将取消奥运火炬在该县的传递。
2021-05-07 19:58

消费新亮点折射中国大市场

火热的消费热情,强劲的向上势头,展现着中国旺盛的经济活力,折射着中国广阔的消费市场。
2021-05-09 12:02

送给妈妈一朵花

送给妈妈一朵花
人能表达的最甜美的字眼,就是爱;最美好的呼唤,就是妈妈。
2021-05-09 12:02

“饭圈”乱象的账,该好好算一算了

“饭圈”乱象的账,该好好算一算了
选秀节目打榜倒牛奶事件,再把“饭圈”乱象置于聚光灯下。
2021-05-09 10:07

“倒奶事件”中,“粉丝不理性”不是平台恶性逐利的遮羞布

一桶桶奶,倒出了选秀的焦虑,也倒出了民众的愤怒。
2021-05-08 23:47

让电子烟告别野蛮生长

近日,工业和信息化部发布《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》提出,将电子烟等新型烟草制品参照实施条例中关于卷烟的有关规定执行。
2021-05-08 23:47

为加快推进门诊费用跨省直接结算点赞

近日,国家医保局会同财政部印发了《关于加快推进门诊费用跨省直接结算工作的通知》(以下简称《通知》),明确了未来两年推进门诊费用跨省直接结算的工作目标和工作重点,收获网友的点赞和好评。
2021-05-08 23:47

人民网三评“倒奶事件”之一:不花钱不配当粉丝?

为了给自己心仪的偶像们“助粒”,粉丝疯狂集资购买牛奶,然后整箱整箱倒掉,这样的做法引发了公众强烈谴责。尽管目前《青春有你3》已经暂停录制,节目与赞助商双双道歉,但对于事件的反思却不能就此搁置。
2021-05-08 23:47

旅游消费升级蕴藏广袤的内需蓝海

刚刚过去的“加强版”小长假,公众压抑已久的旅游热情迎来了一次集中释放。盘点今年假期旅游的关键词,不只有“售罄”“秒光”“火爆”“人从众”,更有“品质旅游”“文旅融合”“红色旅游”等。热络的旅游消费升级趋势,让人们感受到旅游业所蕴藏的广袤蓝海和深厚力量。
2021-05-08 23:47

求是网评论员:世界需要真正的多边主义

2021年5月6日晚,习近平总书记同联合国秘书长古特雷斯通电话时指出:“世界需要真正的多边主义。
2021-05-08 23:47

要像爱护眼睛一样保护滇池,地方政府却选择性失明!

滇池环湖房地产开发乱象触目惊心:长腰山三级保护区变成了水泥山,滇池一级保护区被高尔夫球场侵占700多亩……这么大规模的开发,地方政府为何看不见?这么大一个口子,背后的水到底有多深?到底是谁在弄虚作假欺上瞒下?
2021-05-08 23:47
11:49 8日广州新增境外输入确诊5例 无症状感染者3例
8日广州新增境外输入确诊5例 无症状感染者3例
2021年5月8日0时至24时,广州市新增境外输入确诊病例5例。新增出院病例1例。 [详细]
08:51 “新高考”广东落地首年:广州近5.5万考生报考
“新高考”广东落地首年:广州近5.5万考生报考
昨日,广州市召开2021年普通高校招生考试安全工作电视电话会议。记者在会上了解到,今年广州共有54900人报名参加普通高考6月份文化考试。 [详细]
10:26 增城推出“新十条”为项目规划建设审批再提速
增城推出“新十条”为项目规划建设审批再提速
昨日,增城区规划建设优化审批改革十条政策解读会暨项目审批服务对接会在增城城市馆召开,向企业解读增城区建设工程审批各环节全流程优化政策,为企业项目规划建设提前做好服务对接工作,全力打造“服务型”政府。 [详细]
10:26 海珠区率先试点家庭养老床位服务 已建立528张床位
海珠区在广州率先试点开展家庭养老床位服务,目前该区已累计为长者申办528张家庭养老床位。昨日上午,广州海珠区民政局和沙园街在广重文化广场举办家庭养老床位推介会,海珠区其他街道同步开展。 [详细]
10:07 临时妈妈:一天喂8顿,守护早产小豆丁勇闯生死关
临时妈妈:一天喂8顿,守护早产小豆丁勇闯生死关
在广州医科大学附属第三医院新生儿科,每天有近80个早产宝宝嗷嗷待哺。由于不足月出生,他们的器官发育还不成熟,一出生便与妈妈分开,被送进新生儿科特别照护。 [详细]
08:08 调查:86.33%求职者未来一年计划留在广州
调查:86.33%求职者未来一年计划留在广州
5月8日,中国南方人才市场发布《2021年第一季度才市大数据分析报告》显示,在参与调查的求职者中,86.33%的求职者未来一年计划留在广州。 [详细]
09:49 广东省首个“5G定制网+智慧工地”落户广州
广东省首个“5G定制网+智慧工地”落户广州
5月8日,广东省内首个标杆“5G定制网+智慧工地”在中交四航局一公司白云区黄金围大道第1标段工程总承包项目经理部现场揭牌。 [详细]