嘉宾
中国体育科学学会体育产业分会秘书长、上海体育学院经济管理学院院长 李海教授
2022卡塔尔世界杯揭开战幕，这是世界杯历史上第一次在北半球的冬季举行，卡塔尔为举办一届成功的足球盛会豪掷2200亿美元搞基建，甚至在沙漠当中新建了一座绿色城市——卢塞尔，建造了8座各具特色、配备太阳能降温系统的体育场馆，力争为全世界呈现一届五彩斑斓、科技现代的足球盛典。
家底丰厚的卡塔尔2006年举办过亚运会，2030年亚运会将重返多哈，还曾申办2032年夏季奥运会……卡塔尔为何如此热衷举办体育盛会，办赛能给卡塔尔带来什么？世界杯究竟有什么神奇魅力，令世界为之着迷、疯狂？
今天，我们特邀中国体育科学学会体育产业分会秘书长、上海体育学院经济管理学院院长李海教授，深度剖析卡塔尔世界杯“赚吆喝”之后，还要“得实惠”。
话题一：
史上最弱VS投入最强
卡塔尔究竟是为哪般
本届世界杯，卡塔尔被誉为史上竞技实力“最弱东道主”，揭幕战以0比2不敌厄瓜多尔队，打破了“世界杯东道主首战不败”定律；但这丝毫不影响他们斥资2200万美元大搞基建换来的美誉度。据统计，从1994年美国世界杯到2018年俄罗斯世界杯，总计才花费了443亿美元，甚至不到卡塔尔世界杯投入的1/5。
广州日报全媒体记者：家底丰厚的卡塔尔为何热衷举办体育盛会，2006年举办过史上最“豪”的亚运会，2030年亚运会将重返多哈，多哈还曾申办2032年夏季奥运会，最终不敌布里斯班。卡塔尔为何如此钟情世界杯等体坛盛事，究竟收益几何？球迷担心“赔钱赚吆喝”的情形会出现吗？
李海：我觉得，卡塔尔举办世界杯有经济和社会两方面的诉求，其核心就是强化、展示国家的软实力，通过办赛提高全球对卡塔尔的关注度，消除误会和偏见，融入世界经济的大循环。卡塔尔的国家形象借助世界杯平台向全世界传播开来。
当然，举办世界杯对卡塔尔打造国际贸易港、国际旅游目的地等都是非常有帮助的，人流、物流、资本流、数据流全面拉动，孕育新的经济形态，将突破他们过往单一依赖能源出口的瓶颈。
广州日报全媒体记者：据了解，卡塔尔决策层对国家未来发展有着清晰的认识和规划，他们认为，本国的油气储量并不是世界最大的，而且化石能源终究有枯竭的一天，怎样才能保持可持续发展，保有强劲的吸引力和国际竞争力，一直是他们在思考的问题，而且一直在朝着这个目标努力。
李海：对，在筹办世界杯期间，卡塔尔从体育青训和举办大赛入手，与国际接轨，引进人才，打造体系，为这场盛典做足了准备，这些都是非常积极的因素和举措。
其实，周边国家和地区也在体育领域发力，像巴林、阿联酋举办了F1大奖赛，阿联酋每年都会举办顶级国际网球赛事，沙特也在积极申办洲际和国际大赛。
广州日报全媒体记者：和奥运会、亚运会等大型综合性体育盛会相比，足球世界杯的商业价值更高吗？
李海：体育赛事有很多，选择足球世界杯是很有讲究的，因为足球最大的市场是在欧美，通过足球赛事可以加强国际交流、增进互信、实现资源流通，这也是卡塔尔办赛的一个重要目的。
足球被誉为“世界第一运动”，可以说是国际通用语言，作为全球最大的国际单项体育组织，国际足联（FIFA）拥有211个会员协会，甚至超过了国际奥委会（205个），足以看出这项运动的魅力。就单项运动而言，足球世界杯的市场化、职业化水准已经堪比奥运会了，这是其他运动难以企及的。
世界杯赛期一个月，是奥运会时长的两倍，期间全球顶级足球赛事暂停，代表各大洲最有实力的球队展开巅峰对决，关注度高。
世界杯的收入主要由电视转播权、赞助商、门票和周边衍生品组成，其中电视转播权的收入占总收入的50%，赞助商的收入占25%，门票和衍生品共占25%左右。
本届世界杯的奖金投入由2018年的4亿美金增长到了4.4亿美元，截至今年11月中旬，绝大部分的门票已经售罄，预计将有50亿人次观看电视转播，卡塔尔世界杯将取得巨大成功。
据透露，本届世界杯各大板块，包括门票、电视转播、商业赞助等都将全面超越往届世界杯。
广州日报全媒体记者：卡塔尔热衷体育盛会和重视体育产业的发展是有迹可循的，从2020年多哈亚运会开始，到每年举办的职业网球、高尔夫球赛事，再到足球世界杯，未来还有2030年亚运会，多哈正在打造世界电竞之都……
由此可见，卡塔尔正在通过举办国际赛事完成产业升级和转型，以体育、文化、旅游为主导的新业态已经呼之欲出，卡塔尔正在成为亚洲体育文化中心，向国际化体育都会迈进。
日前，国际体育经济学会正式发布了首期全球体育城市指数（2022），该指数从体育历史与传统、体育赛事影响力、媒体传播力、职业体育影响力等维度对2021年度全球体育城市进行评价与排名。指数显示，东京领跑，与伦敦、洛杉矶、纽约、巴黎、芝加哥、柏林、悉尼、墨尔本、洛桑一起位列全球体育城市综合排名世界前10名，来自中国的北京、上海进入全球50强，分别位列世界第31名和第38名。在这份榜单中，有3座亚洲城市进入20强，分别是：日本东京（第一）、阿联酋迪拜（第13）、卡塔尔（第16）。由此可见，体育事业的繁荣与社会、经济、文化的活跃度密切相关，也是城市国际化的一个重要指标。
在榜单中，东京、伦敦和洛杉矶位居前三甲。从体育历史传统和体育赛事影响力来看，三座城市都有着至少两次奥运会以及各类项目世锦赛的举办经历；在媒体传播力和职业体育影响力方面，三座城市各具特色，东京拥有巨人与燕子两支参加日本顶级棒球联赛的球队，特别是东京巨人队，更是以20余次日本总冠军在日本职棒笑傲群雄；伦敦拥有的老牌职业足球俱乐部如切尔西足球俱乐部（1905年成立）、托特纳姆热刺足球俱乐部（1882年成立）等都曾经多次在欧冠、世俱杯、英格兰顶级联赛中取得冠军；洛杉矶的湖人篮球俱乐部也曾在美国NBA中荣获冠军，国王队冰球俱乐部、安纳罕鸭冰球俱乐部曾在美国NHL中荣获冠军，公羊橄榄球俱乐部曾在美国NFL中荣获冠军。由此可见，三座城市的体育历史悠久、体育氛围浓厚，吸引全球范围内各大体育媒体和体育迷的关注，荣登榜单前三位实至名归。
话题二：
从中国制造到中国智造
从产品出海到品牌出海
广州日报全媒体记者：卡塔尔世界杯最大的特点是中国制造全方位介入，从决赛球场由中铁建筑承揽，到吉祥物等衍生品在中国制造，还有大批中国光伏、新能源汽车等项目落地这个西亚国家，卡塔尔将通过世界杯完成数字经济和低碳环保的升级。
中国企业和产品在卡塔尔筹办、举办世界杯过程中扮演着重要角色，反映出几个关键点：
一、中国制造业在全世界有着广泛的影响力和重要地位，这是一种综合国力提升的体现，涉及产业链的面很广，工业设计、制造、远洋物流等需要达到很强的协调能力，中国产品物美价廉，以品质取胜，正在深入人心，得到广泛认可；
二、卡塔尔也不是“只买最贵”的土豪，他们也需要物美价廉的产品，这无形当中增强了中国制造的竞争力，构建“人类命运共同体”意识是制胜关键。
中国制造真正融入全球大发展，正在彰显优势和实力。
李海：大量中国企业和商品亮相卡塔尔世界杯，大到世界杯球场的承建，小到来自义乌的吉祥物等衍生品大卖，“中国制造”在卡塔尔无处不在，这是往届世界杯赛比较少见的现象。
其实，中国企业早年间就已经开始积极介入卡塔尔世界杯基建和场馆建设工作，可容纳8万名观众的卡塔尔最大规模体育场——卢赛尔球场是由中国企业承建的。“中国智造”逐渐取代“中国制造”，企业品牌全球化建设意识不断强化，中国企业正在经历从“产品出海”向“品牌出海”转换。
据义乌体育用品协会估算，从世界杯用球，到球迷喇叭；从各代表队的球衣，到大力神杯摆件、32强旗帜……“义乌制造”已经占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。
话题三：
世界杯是一个“大广告”
卡塔尔新兴产业落子布局
广州日报全媒体记者：显然，世界杯的账面收入根本无法抵扣卡塔尔的天价投入，世界杯通过体育比赛呈现出什么样的文化特征和激情与活力，对于后续经济发展有哪些积极作用和因素？
预计将有超过100万来自世界各地的游客入境卡塔尔，通过各种方式观看世界杯比赛的全球球迷将达到30亿至40亿。
承办世界杯是卡塔尔的一个伟大梦想，目标就是以此确认卡塔尔在中东输出阿拉伯文化中的“领头羊”地位。
广州日报全媒体记者：不管是多哈亚运会，还是卡塔尔世界杯，都给我们提供了可供参考的办赛理念，比如说，多哈建设的临时球场，是用货柜箱做成的，还有临时接待观众的民宿绿色环保，再生能源、绿色环保、碳中和、碳达峰等促进可持续性发展的理念，都为我们提供了很好的经验和借鉴。
世界杯期间，来自中国的888辆宇通纯电动客车将服务于世界杯期间的公共交通网络，承担起各国官员、媒体、球迷到球场场馆的接驳保障任务。这是卡塔尔出现的第一批新能源客车。在世界杯结束后，所有宇通车辆都将成为卡塔尔公共交通的重要组成部分，服务于卡塔尔的公共交通网络。
广州日报全媒体记者：目前卡塔尔人口294万，拥有该国国籍的市民只有15%，人均GDP超过6万美元，甚至超过一些发达国家。卡塔尔未来经济发展的走向是什么？
卡塔尔通过举办国际赛事，大兴基础设施，藉此完成产业升级转型，在未来十年成为中东的核心地区，进而成为全世界的体育、文化、旅游、购物中心。
卡塔尔工商业协会发布报告，预计2022卡塔尔世界杯给卡塔尔带来的直接经济收入为22亿美元，2023年至2035年的长期经济收入可达27亿美元。
报告称，世界杯期间将有120万至150万游客到访卡塔尔，卡塔尔的航空、酒店、旅游业将成为受益最大的行业。而且，世界杯的品牌效应将给卡塔尔带来长期的商业价值，推动旅游等行业持续发展。
李海：当然通过举办大型体育赛事，卡塔尔把基础设施进行数字化升级，包括公共交通、国际机场等，以推动《2030国家愿景》项目完成。世界杯也将成为驱动卡塔尔经济转型的“新引擎”。
另外，我想说的是，世界杯将给卡塔尔留下丰厚、宝贵的遗产，除了这些基础设施，更重要的是国家的一些制度、法律和规则开始与国际接轨，可以藉此消除卡塔尔经济转型、产业升级和国际化过程中的一些壁垒，这些都是无形资产。我们也留意到卡塔尔在和欧美发达国家进行谈判和对接时，不断完善相关制度、法规，进而完成国际化，这对于未来社会经济发展都是非常有利的。
文/广州日报·新花城记者：孙嘉晖
图/新华社
