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2012:文化产业将进入精品创意丰收年

http://www.dayoo.com/http://www.dayoo.com/ 2011-12-26 00:30来源: 北京商报 网友评论 (0)

2012年的文化产业,注定是各项政策开花结果的一年,注定是市场更加秩序化发展的一年,也注定是令人瞩目的一年。新的一年即将来临之际,包括本报记者在内的众多“圈内人”,以不同的心情和出发点,描摹着文化产业的未来……

精英看市场

创意驱动

文化产业将回归精神消费属性

2012年是中国文化产业由园区推动、金融推动和政府推动转向创意驱动、消费驱动和品质驱动的关键。文化强国的目标不是一个产业发展的经济指标,而是一个文化吸引力和影响力的价值指标。过去几年,许多省市和企业过度依靠园区建设、金融支持的手段促进文化产业的发展,放大文化产品的商业价值,偏离了文化产业的本质。没有文化价值的产品不会有恒久的商业价值,发挥文化产品的精神消费属性,是文化产业发展的出发点和落脚点。

全球胸怀

打造有世界级影响力的品牌

我国文化和文化产业的发展,未来仍依靠进一步的改革开放,甚至可以说,进一步改革开放的程度决定着中国建设文化强国的目标能否实现。因此,在经济全球化的背景下,关起门来建设文化强国不可想象。我国没有世界级的文化企业,就绝不会有世界级的文化影响力。中国世界文化级的文化企业诞生之日,也就是我国文化影响力遍及全球之时。但是这必须要有全球眼光和“让中国成为世界的舞台、让世界成为中国的舞台”的全球胸怀。

政策扶持

行业联盟将发挥作用

从整体来看,明年我国的电影产业还是呈上升趋势。具体而言,银幕总体数量将持续增加,有望超过1000块;票房总收入的增长速度将继续保持在2%-3%的水平。未来一年,电影制片方可能会花更多的精力在电影营销推广上,各种行业联盟也会开始发挥自己的作用,同时政府对影视文化产业的扶持政策将得到强化。

产业整合

文创产业朝高端智能方向发展

目前,中国动漫产业整合已经初见成效,下一步应该主抓原创内容建设,打造我国独有的动漫原创作品。国内大量动漫企业都在朝着高智能的方向发展,将动漫产品与高新技术相结合,因此要求生产商在新的一年里保持海量的动漫原创内容以打开盈利之路。制作企业也希望能够源源不断地获得动漫品牌形象的授权和更新的动漫故事,配合自己的载体进行销售。

文交所发展

迎来“大乱”后的“大治”

2012年文交所的发展,将是一个经过“大乱”走向“大治”的过程。在国务院颁布“38号令”后,地方政府将重新定位文化交易市场的性质、功能和作用,文化产品交易必将走向法制轨道。

其次,国务院对于文交所的清理整顿,将会取得实质性的进步。天津文交所等从事的份额化交易将被叫停,违法证券交易也将得到遏制。

不过,因为大量文交所艺术品份额化交易被取缔,由此将产生一定的诉讼案件和经济纠纷。

艺术品交易

成交率缩水质量上升

受经济大环境的影响,明年的艺术品拍卖市场和今年相比会有所调整。一、拍卖成交额有所下降;二、新开拍卖公司数量相比今年会明显减少;三、由于市场投机气氛散去,几十万至几百万元的中档作品成交情况会不如前两年;四、市场难得一见的精品仍然会继续创出高价,过去几年中高价精品拍出高价对于新进入的投资者会起到一定的示范和鼓励作用;五、古代书画作品继续保持强劲增幅,这与市场的稀缺性和买家的成熟有很大关系。

明年整个艺术品市场的成交额或将同比下浮20%-30%左右。

鉴定市场

规范鉴定行为对收藏界负责

基于其他投资渠道收益能力大幅下降,艺术品市场吸引了更多资金的关注和追捧,这一现象无可厚非。从社会的角度,希望收藏家能够积极、诚信、热情、理智地开展收藏事业。政府和民间组织都有义务将这个团体引导到健康的轨道上来。从收藏家的角度看,收藏者的道德水平就决定了藏品的质量。收藏组织的监督和引导也是一个重要部分,收藏这个行业涉及到很多监管部门,管理部门也应出台积极的管理政策,现在收藏的主流是公立博物馆,民间收藏发展也不能被忽视,但最应强调的是,鉴定行业要负起对社会的责任。

艺术授权

拓宽制造业发展路径

无论是传统文化艺术遗产还是新兴的文化艺术成果,都有潜在的价值和市场的需求,加上其作为信息的可共享性,只要经营得当就会带来比传统货物交易更大的价值。艺术授权在此背景下快速发展起来。

希望明年能够成立一个艺术授权交易中心,让艺术授权取得规模化的经济效益,满足中国制造业运用艺术、文化转型的需求,将“中国制造”升级为“中国创造”。并以此为依托扩大对外文化贸易,让中华文化走向世界。当然,在推动产业发展的同时,我相信艺术授权会在未来更好地满足大众对精神文化的需求。

记者寄语新年

愿文化便利店

就在我们身边

作为事件记录者和思考者,展望近在眼前的2012年,我期待文化不再是看得见、摸不着的意识形态,而是相伴在我们身边的生活必需品。

几年前,北京市率先提出了社区15分钟便民购物圈,这既方便了百姓购物,又给菜农找到了更好的销售平台。我希望明年北京也能试点一些文化超市:这种超市就开在小区里,在里面我们可以买书、听音乐、了解社团演出资讯、获取最新的本市画廊展讯、订电影票演出票、买博物馆通票,甚至还有拍卖资讯。当然,成立之初会涉及成本谁买单的问题,但我相信,北京作为文化之都,有能力推动文化市场更全面地进入百姓生活。

让消费者

买得起文化产品

文化场所本应该是百姓最普通的娱乐消费方式,而现在却常常被贴上“奢侈品”的标签。看似说得严重,但是看看现在动辄百元的电影票价和千元的演出票价,又何尝不是这样?

“仓廪实而知礼节”。普通消费者往往还不舍得增加文化消费方面的支出。因此,提高消费者可支配能力,对于文化产业的发展尤为重要,也是未来政府所要思考的主要问题。同样,在网络时代,消费者完全可以足不出户完成消费行为,要吸引他们走出家门,不仅要提供高品质的文化产品和服务,更要提供快捷便利的消费渠道。此外,文化消费场所,其利润应控制在合理范围内,来源也不应仅仅靠票价。

数字阅读终端

要配合精明读者

数字出版在国内发展有些年头了,作为一位普通读者,我相继接触了手机阅读、电脑阅读、电纸书阅读等多种数字阅读方式。数字阅读的确使得阅读更加方便,也能够在未来拥有广阔的市场。

但读者都是很精明的,价格贵不贵?内容多不多?娱乐性强不强?看似简单的几个问题,却是影响读者购买电子书产品和内容付费的核心问题。只有这几个问题完美解决了,中国的数字阅读才会迎来一波发展高潮。

最后想说,数字阅读前途是光明的,道路是曲折的,希望我国的数字阅读引领者们能够开拓更广阔的路径。

参与艺术品市场

还需抱有平常心

不知从什么时候起,市场对艺术品的关注度越来越有财经味,越来越功利,越来越像股评,越来越执着于哪个价值“洼地”跑出了“黑马”、哪一类别艺术品爆出了天价。这个圈子里,听故事的心思没有了,讲故事的情趣也被消解了,当藏品的经济价值被突兀地拔高,它的艺术、文化与传承就被“渺小”了。

一位知名收藏者说,以前在春拍、秋拍前拿到拍卖公司寄送的图录是那么激动,找到心仪的宝贝,要做上一周的功课,现在别说功课了,看都懒得看。在新的一年里,还是希望艺术品市场中大家都抱着平常心,不要急功近利,毕竟历史和艺术的沉淀都是慢功夫。

内容短板

别成产业发展绊脚石

2012年,无论是电影、动漫还是文化产品交易市场,持续高速发展的大趋势肯定是不会改变的,而且由于文化大发展、大繁荣观点的提出,也会助推我国文化产品市场的快速发展。

无论是动漫还是影视,内容短板一直是我国文化产品市场中存在已久的问题,政府相关部门和企业自身也在不断寻求提升内容生产力度的方式。

因此,在资本得到一定的积累之后,从明年起,文化产品市场的内容生产将会超过数量生产成为市场中最核心的生产目标,也希望相关部门能够拨开数量生产繁荣的表象去研究、发布一系列利好内容生产环节的政策。

(编辑: tech)

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