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观看量超千万、讲解员成网红 博物馆直播为啥这么火

2020-03-24 15:29 来源:人民日报海外版

“欢迎大家给我留言,告诉我你们想听什么。”3月14日晚,西安碑林博物馆讲解员白雪松在淘宝直播平台完成第五场直播,观看量30多万,点赞数超过340万。自2月23日首开直播以来,白雪松因幽默生动的讲解方式在网上走红,被网友称为“文博界李佳琦”“西安窦文涛”。

从今年2月开始,抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动,全国几十家博物馆参与,网友反响热烈,单日观看量超过千万。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式,直播备受观众欢迎和社会关注,已成为文博行业数字化发展的新趋势。

白雪松在西安碑林博物馆讲解 白雪松供图

讲过的文物像活了一样

“第一次在网上直播,一开始有点紧张,准备了不少资料。不过真正直播的时候比较放松,就敞开了聊。没想到我的直播会这么火。”白雪松接受本报采访时说。

不进展馆,没有文物,在自家客厅,用一部手机和一台呈现文物图片的平板电脑,以脱口秀的方式侃侃而谈两小时,就吸引了几十万人在线观看——白雪松的走红,让人有些意外。

在此之前,西安碑林博物馆的知名度并不算高。白雪松直播火了之后,很多网友对这家“深藏不露”的国家一级博物馆产生了兴趣,纷纷留言说等恢复开馆就要去参观。其淘宝官方店铺粉丝数增长至2.5万,相关拓片、字帖等商品销量也大幅提升。

“碑林就是这么任性,让大夏石马这么珍贵的文物看厕所。”“李旦是六味‘帝皇’丸,家里六位皇帝,他本人也是妈妈武则天的贴心小秘书。”白雪松的直播不按套路讲解,时常抖包袱、说段子,“金句”频出,让人印象深刻。“白老师讲过的文物像活了一样,它们都有自己的脾气、秉性、前世今生。”网友张敏行评价说。

白雪松认为,在直播间长篇赘述一件文物的外形、材质、年代等,大多数观众不喜欢。“我会注重不同文物穿插讲解,从王羲之的碑石到李世民陵墓浮雕石刻昭陵六骏,再结合一些段子和图片展示。”

在西安碑林博物馆工作8年,白雪松平时讲解就比较幽默,喜欢和观众互动。“我对自己的专业要求很高,每天保持很大的阅读量。在阅读的基础上,加上自己的思考,将碑帖、文物有关的知识内化于心。”

上海网友金女士是从李佳琦直播间“串场”过去的。“那是白老师第一次直播,特别有趣,我看回放看到凌晨2点半,第二天就准时蹲在直播间等白老师。”金女士去过西安碑林博物馆两次,相比现场讲解,她觉得白雪松的直播更有意思。“他发散思维特别强,能联系到各种知识点。直播过程中还经常向我们提问题,有些问题我能猜对答案,就更觉得有趣了。”金女士把直播推荐给身边的朋友,他们都被白雪松“圈粉”,想要去西安碑林博物馆看看。

“很多人其实是喜欢文物的,但往往看到的是晦涩难懂的知识,就丧失了兴趣。我希望通过自己的直播,让更多人爱上博物馆,感受传统文化的魅力。”白雪松说。

中国国家博物馆直播现场 淘宝直播供图

一天参观量超过半年

2月23日,甘肃省博物馆在淘宝直播平台举办了两场直播。“直播间实时在线人数最高达90多万,是我们去年全年观众总数的半数以上,点赞数超过了50万。”网友反响之热烈,让甘肃省博物馆副馆长史册颇感惊喜。

直播中展示了铜奔马等平时难得一见的镇馆之宝,还推出有奖问答等互动活动,为观众送出60余件精美的文创产品。“终于看到铜奔马原件了”“这种方式好棒”“以后还有直播就好了”……看到这么多网友点赞,首次尝试直播的甘肃省博物馆讲解员王雪麟非常开心。

3月1日,拥有1388年历史的布达拉宫首次举办网络直播,开放了极少对外展览的馆藏珍品,一小时内观看人数超过百万。3月9日,布达拉宫再次登上淘宝直播间,同时也是首次用5G信号直播,画面更清晰、更流畅。

据不完全统计,受疫情影响闭馆期间,中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院、苏州博物馆等30多家国内著名博物馆在抖音、淘宝、腾讯、快手等平台举办直播。有的博物馆参与了不同平台的多场直播,除了派出金牌讲解员和文物专家,还有馆长亲自出马,为观众讲述国宝故事。

“文博机构与互联网巨头积极合作开展直播,是基于双方的共同需求。”南京师范大学文物与博物馆学系副教授黄洋对本报分析说,一方面博物馆需要借助互联网实现由“窄播”到“广播”的扩展,用直播这种当下流行的方式更广泛地传播博物馆文化。另一方面,互联网公司也要为受众提供优质内容,博物馆的文化资源非常丰厚,是一个巨大的IP宝库。

淘宝内容电商事业部总经理俞峰表示,博物馆直播能达到“带人、带货、造品牌”的效果。线上直播扩大了博物馆的接待能力,因为没有线下客流的压力,博物馆可以展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物,为大家提供更详细、更深入的讲解。“以后的参观游览可能会变成这样——先通过直播了解这个博物馆或景区,心向往之,然后形成一个真正的行程。去了之后,爱上那个地方,可以再通过观看直播持续关注那里的动态,实现深度“复游”。”

甘肃省博物馆直播现场 淘宝直播供图

直播应走向常态化

“博物馆直播虽然是特殊时期的产物,但从长远来看,也是博物馆实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择,是互联网时代公共文化服务的新趋势。”黄洋认为,这次疫情过后,文博界应重新思考博物馆定位与使命,以及如何适应并有效运用新媒体提供文化服务。在博物馆正常开放期间,也可以策划一些直播活动,更好地传播文化和知识。

“在线直播与展厅讲解有很大不同,从内容组织到互动方式甚至语气语调等细节,都需要重新设计。”黄洋说,直播没有固定模式、固定台词,对主播的知识积累和应变能力要求很高。网友的问题五花八门,如果没有深厚的文化积淀和广博的知识面,很难应付过来。“白雪松直播从书法家生平到字体结构、从正史典故到野史传说都能信手拈来,这绝非临时准备,而是“台下十年功”的积累。”

为了更好地与网友互动,白雪松开通了新浪微博。“我想通过微博跟网友交流一些关于文物的知识和感悟。网友也可以说说自己感兴趣的话题,我会据此搜集素材,为日后的直播做准备。”白雪松透露,未来可能会在抖音、哔哩哔哩等更多平台进行直播,之后的直播会围绕一些文化专题,比如四大名著、金庸小说、《山海经》等。

“这次直播为大家提供了“解锁”甘博的新方式,也让我们意识到线上传播的重要性和明显优势。”史册说,“我们将在这方面持续探索,以更丰富、更新颖的内容和形式带领大家继续“云游”甘博。同时也希望以此吸引更多人走进博物馆,通过线上线下互动,为大家提供更好的参观体验。”

(原题为《博物馆直播为啥这么火》)

[ 编辑: 何雯飔 ]
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为发展提供坚强人才保障

完善爱才服务,营造惜才氛围。
2020-04-01 12:31

守土有方才能维护防控成果

如何做到守土有方,既考验啃硬骨头、挑重担的勇毅和担当,又考验逢山开路、遇水架桥的谋略和能力。
2020-04-01 12:30

携手应对疫情对世界发展的冲击和挑战

新冠肺炎疫情带给世界的影响是深刻的,人类不仅要应对当前的问题,而且要着眼人类和平与发展的长远问题进行谋划。
2020-04-01 12:30

李兰娟撤离,“女神”定格

李兰娟撤离,“女神”定格
“行百里者半九十”,两个多月来与新冠肺炎病毒的斗争惊心动魄,现在仍未到放松警惕的时候。
2020-04-01 12:29

都来帮湖北农产品拼一单

今天,疫情已平缓下来,湖北也按下了“重启键”,复工复产在不断加快,作为普通消费者,我们能为湖北做点什么?
2020-04-01 12:29

科学用好消费券这个“杠杆”

科学用好消费券这个“杠杆”
长期来看,促进消费、扩大内需是一场“持久战”,需要政策的系统工程来保障。
2020-04-01 12:28
15:25 3月31日广州新增境外输入病例9例,累计92例
3月31日广州新增境外输入病例9例,累计92例
2020年3月31日0时至24时,广州市报告新增境外输入确诊病例9例,其中,美国3例,尼日利亚2例,英国、菲律宾、马来西亚、安哥拉各1例。新增出院病例3例(境外输入病例)。 [详细]
15:25 全日制高校中职非穗籍学生可申请落户广州了
全日制高校中职非穗籍学生可申请落户广州了
什么人可以迁入集体户?什么单位可以设立集体户口?3月30日,《广州市集体户口管理规定》印发实施,有效期5年。 [详细]
15:25 不见面也能招商?番禺区探索“不见面招商”新模式
不见面也能招商?番禺区探索“不见面招商”新模式
一大批重点项目集中动工标志着广州市番禺区招商引资按下快进键,经济发展掀起新热潮。在这背后,正有番禺区探索“不见面招商”新模式的一份贡献。 [详细]
15:24 番禺又一人行天桥即将完工!预计5月底可投入使用
番禺又一人行天桥即将完工!预计5月底可投入使用
又有一人行天桥即将完工!在你家附近吗?3月29至30日,经过施工人员两个夜间的作业,番禺区西环路与康乐路交叉口人行天桥工程桥梁吊装完工,这座50多米长、5米高的人行天桥横跨在西环路上,预计5月底可投入使用。 [详细]
15:24 最新!广州科教城整体征地拆迁基本完成
最新!广州科教城整体征地拆迁基本完成
3月31日,广州市第十五届人大常委会第三十五次会议上,广州市司法局局长廖荣辉作《关于2019年度城乡规划实施情况的报告》。他表示,目前广州科教城整体征地拆迁基本完成。 [详细]
15:24 珠江边将现“月光宝盒”,出自国家级大师之手
珠江边将现“月光宝盒”,出自国家级大师之手
3月30日,广州110千伏猎桥变电站正式宣布开工,将成为珠江边的“月光宝盒”。 [详细]
11:48 司机注意啦!4月1日起,番禺大道限货电子警察启用
司机注意啦!4月1日起,番禺大道限货电子警察启用
番禺辖区内新增一批交通技术监控设备对区内的闯红灯、违法停车、逆行、变线,以及违反货车限行规定等交通违法行为进行抓拍取证。 [详细]