5月15日，红之官宣王源成为品牌卸妆代言人，双方携手开启了温和净卸新篇章。
Z世代音乐领军人物王源与专注肌肤清洁的国货品牌红之相遇，引发“温和自有力量”的价值共振，并在全网引发热烈反响。当天#王源红之品牌卸妆代言人#、#温和卸妆用红之#等话题先后登上新浪微博、抖音热搜榜，官宣仅7天全网浏览及互动量突破3.4亿，官宣TVC全网播放量近2000万次。
此次跨界联动不仅提升了红之品牌价值，更让“温和卸妆用红之”深入人心。这背后是品牌与代言人从形象到精神的深度契合，更是产品力升级及长期深耕布局构建的价值闭环。
红之品牌卸妆代言人王源
红之X王源：温和联动，三重特质深度契合
品牌是抽象概念，代言人是具象载体。品牌与代言人在价值观、形象气质等维度深度契合，比单纯“代言”更重要。红之与王源打造的“温和自有力量”组合便是典型。
高度契合的形象气质，成就“天作之合”。王源作为Z世代音乐领军人物，出道十二年，始终保持干净清爽的少年感，这与红之卸妆产品“温和净卸”的功能诉求天然适配。正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所言：一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使品牌与消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。红之与王源二者的视觉协同，让品牌 "温和净卸" 理念具象可感，起到了品牌与代言人1+1＞2的效果。
专注且专业的人生态度，二者“同频共振”。红之一直死磕“肌肤温和清洁”，是“专注专业”的代表。携手王源，正是双方在价值观上“同频共振”的体现。因专注而专业，让他们在各自领域凭借实力发光发热。这种价值观的深度契合，让“温和自有力量”超越营销话术，成为双方实力的注脚。
灵魂共鸣的精神内核，演绎“双向奔赴”。当红之与王源相遇，“温和自有力量”的“双向奔赴”便有了最佳体现。从双方合作的官宣TVC《还源本色 自在此刻》中可窥探一二，该片以王源独白形式，将“人生不止一面”的人生哲学与红之“卸除束缚、回归本真”的品牌主张深度绑定。这不仅是品牌与代言人的对话，更是红之向Z世代传递“温和坚定，亦能与世界从容过招”的精神宣言，共同展现“温和自有力量”的生活态度，激励Z世代活出专属人生，也将卸妆产品个性具体化，完成了“温和净卸”的信息传递。
红之部分户外大屏与主题包店
为延长传播链条，红之在传播层面打出组合拳，以北京、上海、广州、重庆4城限时主题门店的沉浸式互动、4大城市核心商圈户外LED屏矩阵的视觉盛宴，以及24城商业写字楼近3万块电梯广告高频渗透，构建起“线下体验+线上扩散”的立体传播网。在红之定制大头贴装置前，年轻消费者解锁与代言人的专属记忆，让“温和净卸”成为可感知、可参与的生活方式，推动卸妆品类价值最大化输出。
卸妆大单品全新升级，开启温和新“净”界
红之洞察市场消费趋势，发现消费者对卸妆存在误区，认为卸净彩妆就会同步卸掉防晒，而如今防晒产品升级，对卸妆产品要求更高。基于此，红之大单品——不纠结卸妆油全新升级。
红之不纠结2.0卸妆油
红之不纠结2.0卸妆油从配方、原料、功效等多方面进行升级，构建了温和净卸进阶体系。在卸妆力上，产品延续“卸妆更卸防晒”优势，自研「防晒彩妆速解双体系」能快速溶解各类彩妆，净卸132款防晒（含112款SPF50+高倍防晒），一瓶可卸除彩妆和防晒。成分方面，红之联合行业专家独家研发双重定制缓痘成分，还添加辣木籽油、白池花籽油、植物角鲨烷三重养肤天然植萃，呵护敏感肌屏障。功效上，第三方机构检测认证其温和无刺激，在控油舒缓和改善黑头方面效果显著。此外，产品香型升级，融入水漾木兰香调，带来清新嗅觉体验。
这款升级品是红之对“温和”理念的践行、传播与演绎，是深耕卸妆市场的又一创新探索，更是在卸妆品类开启新“净”界的具象化表达。目前，该产品已在抖音、天猫、京东等线上渠道全面开售，期待更多Z世代用户体验“温和又很能卸”的不纠结2.0卸妆油，感受红之的“温和哲学”。
从单品爆款到行业领先，深耕者的飞轮效应
红之自成立以来深耕肌肤清洁领域，已逐步从品类“开拓者”蜕变为行业“领先者”，其中得益于“窄路宽走”的战略定力。以卸妆品类为例，红之从国人真实清洁需求出发，不断迭代产品，推出多个卸妆品类，为消费者提供温和的肌肤清洁方案。
找到品类机会后深入挖掘，红之这种深耕打法实现了实力进阶。今年4月，红之斩获国际机构沙利文“温和卸妆产品全国销量领先”的市场地位声明，还获语析咨询/用户说“彩妆防晒专用卸妆 连续2年全网口碑第一”的认证。这两项声明是对红之硬核实力、市场表现及“温和净卸”理念的高度认可。
红之获双重权威市场地位认证
此外，红之小蛮腰卸妆油至今年2月已创超3300万瓶的销售佳绩，升级品红之小蛮腰Pro卸妆油在2024年国际化妆品创新匹亚大赛中斩获“INPD国际创新产品奖”，是上榜的唯一国货卸妆产品。红之不纠结卸妆油不仅获得2024中国好配方年度卸妆产品，更是长期霸榜抖音等电商平台卸妆油爆款榜、好评榜、人气榜等榜单。
红之已成长为卸妆赛道中不可忽视的品牌。自创立起，红之就开启从原料到配方的科学之旅，精选全球优质原料，与多家清洁类头部研发企业合作，成立多所创研联合实验室，进行技术攻关。还牵手多位行业专家，以“温和”为准线，打造科学、安心、卓效的卸妆产品。
正如管理学家吉姆・柯林斯在《从优秀到卓越》中提出的“飞轮效应”，企业能够稳健经营的唯一道路就是正确的方向、清晰的思路、坚定的行动，长期把精力集中在正确的事情上，全力以赴实现目标。红之这种 "专注赛道+创新研发+用户沉淀" 的正向循环，暗合这一理论。
从“官宣破圈”到“行业领先”，红之用这场关于“温和”方法论实践，再一次诠释了：真正的品牌力，藏在对用户需求的深度解构里，藏在对技术创新的持续敬畏里，藏在对长期价值的坚定守护里。
在流量退潮的时代，唯有以价值观为锚、以产品力为帆，才能在细分赛道中驶出属于中国品牌的“温和力量”航线。而红之正以“温和净卸”为支点，撬动中国美妆从“速度竞争”向“价值竞争”的范式转变。
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