近日，广州市科学技术局公布了“十五运会和残特奥会科技创新融合优秀案例和示范案例（第二批）名单”，由珠江实业集团旗下珠江文体申报的《数字孪生技术在赛事运行设计和场馆运行管理中的应用》荣获十五运会和残特奥会科技创新融合优秀案例（第二批）。2025年，珠江文体以服务十五运会等重大赛事为契机，系统布局“体育+”多元业态，通过“准公益+市场化”运营构建多层次赛事体系，依托“引进+投资”双轨驱动内容升级，创新“票根经济”延伸价值链，全面激活城市消费与活力，形成“赛演融合、以体兴城”的可持续发展路径，在服务省市战略部署中展现国企担当，为城市高质量发展注入持续动能。
▍专业服务全链条 十五运会全流程保障护航
以“服务主赛场，争当主力军”的责任担当，高标准全方位护航十五运会及残特奥会，累计中标重点项目数十个、标的金额超4亿元，累计投入超48000人次参与赛事服务保障工作，服务地域横跨珠三角、粤东地区两大区域。其中，在开幕式保障工作中，以“零瑕疵、全精品、快响应”的珠实标准，全情投入设施设备保障、保洁清废及会务接待等领域服务保障工作，开幕式当天投入超800名工作人员、分11个专项小组24小时待命行动。以“网格化+标准化”管理模式高质量完成超7.5万个座席和122间洗手间的开荒保洁，确保场馆环境质量始终维持国际赛事级别卫生水平。高标准完成广州赛区30座场馆的运行设计服务，累计编制设计图纸超1.3万张，承接并圆满完成6项赛事保障以及台山赛区赛事运营任务，累计保障蹦床、成年男子组排球等6项赛事388场比赛，投入赛事保障人员951名，服务运动员1482名，接待观众近8万人次。顺利完成广州赛区火炬传递服务，累计勘测里程超600公里，精准校准50棒交接点位。依托九运会、亚运会等大型赛事服务经验，牵头编制一系列标准化文件，建立闭环指挥体系。统筹建设132个城市志愿服务站，实现重点区域全覆盖。
▍“准公益+市场化”运营 构建多层次赛事体系
场馆的价值，首在运营。目前，珠江文体在全国12省市运营场馆超30个，2025年全年共举办759场体育赛事活动，涵盖国际级7场，国家级138场，省级121场，市区县级493场，年均举办各类体育赛事与活动超700场，构建起多层次、全领域的赛事矩阵，获评国家体育产业示范单位、“广东省先进集体”称号，是全国同类别企业的领跑者。凭借广州、杭州亚运会及全运会等顶级赛事的保障经验和专业体系，珠江文体不仅锤炼了团队、提升了城市能级，更构建起多层次赛事矩阵。通过坚持以“准公益+市场化”为导向，结合“平赛结合、高效转换”模式，大型赛事间隙与赛后，场馆迅速向公众开放，实现了竞技体育精彩与民生健康活力的同频共振。
在此基础上，珠江文体积极拓展“体育+”融合模式，以体育为载体连接教育、健康、休闲与城市生活。通过开展系统化青少年体育培训、结合赛事开发主题文旅体验等多元化尝试，使场馆超越单一运动功能，成为融合健康、教育与休闲的城市生活节点，持续为城市注入活力。
▍“引进+投资”创新内容生态 驱动文化消费升级
随着文化消费升级与文旅融合趋势加速，叠加十五运会带来的城市消费热潮，场馆的内容供给能力成为其生命力的关键。珠江文体突破传统场地租赁模式，以“引进+投资”双轨并进，以高品质演艺活动驱动内容经营升级。全年举办各类大型演艺活动152场，实现规模与口碑双提升。自主投资草莓音乐节、风暴音乐节、VAC电音节、葫芦果音乐节等知名音乐节，以及许冠杰、周慧敏、韦礼安、海来阿木、陈柏宇等艺人演唱会共43场，吸引观众超百万人次，创下历史性突破。草莓音乐节在全国12个城市成功落地，吸引逾95万乐迷参与，品牌影响力持续提升；连续三年承办“浙江卫视跨年晚会”，进一步强化在大型演艺内容策划与执行方面的品牌影响力。通过在五一、十一、跨年夜等重要节点举办演艺活动，丰富市民文娱生活，激活城市消费图景。2025年～2026年跨年夜，将于广州、佛山、衢州、汕头四城同步呈现“风暴电音节”“葫芦果音乐节”“浙江卫视跨年晚会”及“汕头跨年夜”等多场大型活动，实现多地联动，营造热烈氛围。
▍一站式消费体验 票根经济延伸赛演价值链
在消费成为经济增长主引擎的背景下，借十五运会带来的庞大客流与城市热度，如何放大大型演赛的辐射效应、激发消费潜能，成为运营新课题。珠江文体通过系统整合场馆周边商家资源，发布“票趣多”平台，同时与番禺区签署“票根经济”价值伙伴战略协议，旨在以“票根经济”激活全链条消费，为广州建设国际体育消费中心提供企业实践样本。
据悉，珠江文体已与广州体育馆、亚运城综合体育馆周边近50家餐饮、零售企业建立稳定合作，在许冠杰演唱会、十五运会和残特奥会中推出专属票根优惠。实践显示，该模式平均为合作商户带来约40%的客流量提升，部分餐饮营业额增长超30%，成功实现了“以赛演引流、以票根促消”的良性循环，为广州建设国际体育消费中心城市提供了生动的企业实践样本。
从精彩赛事的保障者，到场馆活力的运营者，再到城市升级的助力者，珠江文体以“体育+”融合创新为驱动，持续探索文体事业高质量发展的新模式与新路径，全力打造国内一流的文体产业发展新标杆，奋力谱写文体产业繁荣与城市美好生活交相辉映的崭新篇章。
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