广东省委全面深化改革委员会召开十三届省委深改委第九次会议指出，当前，“百千万工程”正处于聚力攻坚、提升突破的关键阶段，要以进一步全面深化改革打通堵点、激活动力，加快完善县镇村高质量发展动力机制，助力实现三年初见成效目标。
日前，肇庆市委农办、市委宣传部联合印发了《肇庆市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称“方案”），推进落实省相关部门的部署要求，充分发挥肇庆媒体在传播力、引导力和影响力方面的平台资源优势，深化肇庆农产品市场体系建设，加快建设现代乡村产业体系，助力乡村振兴，赋能“百千万工程”。
肇庆名特优新农产品展示。资料图
八大重点任务，助力“出山融海”
据介绍，本“方案”的总体目标是围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，拥抱新技术，探索新模式，打造全媒体传播矩阵，融合政府、市场、社会等各方力量，统筹好有效市场和有为政府的关系，构建传统媒体和新媒体协同创新机制，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。
“重点任务”瞄准了“市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库、创新”等八大领域，从农产品的销售推广、物流运输、品牌包装、产业发展、文旅融合、科技引领、文化扶持、专家智库等方面着眼，从农产品的如何实现精准产销对接、如何推动网红直播带货、如何提高肇庆农产品附加值等小处着手，前瞻性高，操作性强。
“‘方案’贴近肇庆农业产业发展实际，找准了薄弱环节，打通了阻碍瓶颈，指明了前进方向，强化了要素保障，提出了落实措施，对肇庆农业产业的高质量发展起到了重要的促进作用。”市农业农村局相关人员表示。
聚焦产业链条，打通产销瓶颈
肇庆是广东省农业大市。近年来，肇庆大抓现代农业产业发展，加快构建现代农业产业体系，坚持产业兴农，以工业化理念、全产业链思维发展现代农业，2024年全市农林牧渔总产值突破800亿元，排名全省第三。
但是一个不容忽视的现实是肇庆农业存在着大而不强的现状，具体表现在农产品产值较低、规模较小、加工链条较短等。
因此，近年来肇庆在农业产业方面突出了全产业链招商，重点围绕肉桂、柑橘、粮油、竹产业、预制菜、裹蒸粽“六大产业”延链、补链、强链，成功打造恒兴预制菜、正好食品等知名农产品精深加工示范基地11个。目前，全市已形成罗氏沼虾、杏花鸡、柑橘、肉桂、肉鸽、肇实、竹产业、大米等农业单品全产业链8条，为产业升级奠定了雄厚根基。
位于肇庆市粤色农业发展有限公司的广东省东西部协作（肇庆）创业创新基地展示的肇庆名特优新农产品。资料图
此次借助省委农办、省委宣传部出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027）》的机遇，肇庆聚焦“三农”产业在产销渠道上的瓶颈，结合“三农”产业发展的现状出台地方“方案”。
如，在“聚焦‘媒体+市场’，拓展产销对接新渠道”方面，“方案”提出建立肇庆农产品采购商库，将全国重点采购平台、电商平台、深加工企业等纳入库中，“一对一”精准对接。拓宽农产品销售渠道，充分开发大湾区市场，持续开展“喊全球吃肇庆农产品”等系列活动等。
在“聚焦‘媒体+生活’，交融打造沉浸新业态”方面，“方案”提出培育乡村休闲旅游等新业态，深化整县推进农文旅融合发展试点，建强新时代文明实践中心（所、站）优质文化直达基层供给工作体系，打造乡村文旅、农事体验、研学教育、户外运动、乡村康养等沉浸式消费新场景。举办村超、村BA、村跑、赛龙舟等群众性文体活动等。
图为封开县在广州市番禺区展示农特产品，客商兴趣十足。肇庆市融媒体中心记者 王永强 摄
在“聚焦‘媒体+产业’，融合做强特色促发展”方面，“方案”提出积极推动各地与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造一批深度融合样本、发展高地。围绕肇庆特色优势产业，建立“品类+品质+品牌+市场”发展体系，全链条助力产业高质量发展。
瞄准宣传痛点，提高品牌价值
近年来，肇庆以做大做强“小肇上菜”区域品牌为抓手，实施“一县一品牌”农产品市场营销行动，在重点打造德庆贡柑、四会兰花、封开杏花鸡、高要罗氏沼虾等品牌基础上，培育鼎湖有鱼、怀集蔬菜、广宁竹等区域品牌，引导各县（市、区）开展区域性、标志性农产品品牌建设，讲好肇庆农产品品牌故事。
据介绍，目前肇庆拥有封开杏花鸡等28件地理标志证明商标，拥有肇庆裹蒸、岗坪切粉等22件地理标志产品，全市地理标志数量达50件，总数量居全省第一，并已实现全市所有县（市、区）地理标志全覆盖。
品牌既是宝贵的无形资产，又是品质优异的核心体现。如何才能体现肇庆优质农产品的价值？密码就是打造肇庆农产品自己的特色品牌，讲好肇庆农人的故事。如，在打造四会兰花品牌中，四会市以“父爱如兰”超级IP为支点，将传统兰花产业与节庆文化深度融合，首创“父亲节送四会兰花”概念，通过剧本杀、草坪音乐会等年轻态形式，赋予兰花“坚韧、深沉”的情感标签，让兰花从“土特产”蜕变为承载深厚情感的“文化符号”，以品牌效应带动全产业链升级，年产值突破10亿元，成为大湾区农业品牌创新的标杆案例。
今年6月，四会“父爱如兰”文化周在广州珠江公园启动。
“方案”的两项重点任务就是从文化包装和品牌塑造入手，瞄准宣传痛点，利用当前各大电商平台的优势资源，让肇庆农产品能够在各大平台“多露脸、混熟脸”。如，在“聚焦‘媒体+文化’，共创品牌价值增势能”方面，“方案”提出推动肇庆农产品与地方特色文化、现代流行文化相融合，品牌联动，推动农产品包装、设计和营销升级。建立非遗体验区，在骑楼街、端砚文化村等地提供游客可参与手工制作、技艺研学等体验活动，开发“非遗传承人直播带货+线下体验”双线营销，探索打造更多“小红书村”等生产市场一体新模式，发展“节庆经济”，打造更多节庆产品等。
在“聚焦‘媒体+品牌’，强化精品培育树标杆”方面，“方案”提出积极拓宽传播路径、创新叙事方法、整合文化资源、畅通供需两端链接，打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红、推荐官。着力打造肇庆优质农产品品牌，围绕“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP”，形成多元的“媒体+”产业赋能策略，实现“一品一策”靶向培育。
布局AI技术，科技专家支撑
2023年，肇庆制定了《肇庆市实施现代农业高质量发展“七大工程”三年（2023—2025年）行动“1+5”工作方案》，2024年，肇庆大力实施现代农业强市“成百上千”工程，着力培育壮大粮油、蔬菜、水果、畜禽、水产、南药、预制菜、竹产业、微生物、花卉10个百亿集群，重点培育柑橘、南药、生猪、罗氏沼虾等特色产业，力争全市农林牧渔总产值尽快突破1000亿元。
目前，全市农业10大产业集群实现6个主导产业综合产值均突破100亿元，分别是粮油109亿元（居全省第三）、蔬菜136亿元（居全省第三）、水果116亿元（居全省第三）、畜禽146亿元（居全省第三）、水产104亿元（居全省第三）、南药121亿元（居全省第三）。高要活道大米、封开杏花鸡等17个产业入选全省首批十亿元级现代农业产业集群培育名单，入选数量位居全省第二。
全市首个无人智慧农场落户封开。图为自动无人插秧机。廖文奕 摄
科学技术是第一生产力。今年3月份，肇庆在封开县河儿口镇建设无人智慧农场，8月初，又在鼎湖区沙浦镇举办节水抗旱稻“我选我秀”新品种评选暨边际土地复耕应用现场观摩会活动，用科技的力量为肇庆农业增效、农民增收打下坚实的基础。
肇庆的农业现代化建设离不开科技的加持，肇庆的农业强市建设更离不开科技的支撑。当前，肇庆正全面贯彻落实中央及省关于构建现代产业体系、发展现代农业的工作部署，奋力推进农业现代化进程，为全市“百千万工程”三年初见成效、五年显著变化、十年根本改变而努力奋斗。
“方案”的出台正是基于这一目标要求而做出的努力，同时也是为近期的农业产业发展指明了方向。其中，3项重点内容剑指科学技术这个“第一生产力”要素。如，在“聚焦‘媒体+科技’，AI赋能驱动提效能”方面，“方案”提出创新应用AI技术，整合农业非遗、特色优势产品、农业龙头企业、农文旅等特色文化资源，推动“三农”文化的数字保护、智能化解析和产业化应用。整合电商销售、社交媒体、外贸出口等数据，通过AI技术分析预测消费趋势，帮助肇庆农产品精准营销。
在“聚焦‘媒体+智库’，构建专业体系聚合力”方面，“方案”提出推进“媒体+”探索的理论与实践结合，加强农业产业图谱、产业趋势、金融赋能农业、农业贸易规制、农业市场标准等方面跟踪研究，总结推广品牌村、镇、产业建设可复制可推广模式，形成决策参考。打造本地农业品牌营销团队，通过主流媒体、新媒体平台讲好品牌故事，助推肇庆优质农产品出圈。
在“聚焦‘媒体+创新’，抢抓主流媒体系统性变革新机遇”方面，“方案”提出媒体要勇于改革创新，全方位推动各要素变革，加快向产业链上下游延伸，成为产业链重要一环，实现服务产业和媒体发展同频共振，加快主流媒体系统性变革步伐。
肇庆市融媒体中心记者 王永强
