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奋战“百千万” | “村晚”出圈 带火乡村IP

2024-05-31 07:58 来源:大洋网

2023年8月13日,广州市增城区派潭镇“我要上村晚,我爱我派潭”文化活动(简称“派潭‘村晚’”)启动。每逢周末或节假日,由派潭各行政村轮流承办一场“村晚”。活动开启后迅速火爆出圈,据统计,19场“村晚”活动线上线下浏览量有2.5亿人次。

作为“百千万工程”直接产物的派潭“村晚”是怎么诞生的?为何有如此魅力?筹办背后有哪些故事?记者走访派潭“村晚”组织者、参与者,探寻“村晚”火爆出圈背后的独特魅力和乡村价值。

派潭“村晚”走进北京路,黄永连(右一)正在进行舞渔灯表演。

发愁的村支书:“从来没试过让村民表演原创节目”

2023年7月中旬,距离增城派潭“我要上村晚,我爱我派潭”文化活动首场开演只剩下20多天,派潭村支书温焕文刚刚从镇里召开的动员会上得知,第一场“村晚”就定在自己村。

“压力太大了,20多天基本没怎么睡好觉。”时隔大半年后,回忆起首场“村晚”的场景时温焕文仍历历在目。作为打响“村晚”头炮的村,温焕文最担心的是节目。“村民上台表演原创节目,从来没搞过的。”

温焕文和派潭村文体协管员黄冬好,一起召集村里的老师、乡贤想办法,有人提到村里一直流传的金鸡故事,和派潭烧鸡的美食传统,能不能结合起来。“一边找村里老人打听金鸡传说,一边和村里的派潭幼儿园老师商量编舞。”黄冬好回忆道,就这样,第一个节目舞台剧《金鸡报喜》出炉了。“最后一共准备了7个节目,最后导演组选了5个。”黄冬好说自己对结果还算满意。

等到“村晚”举办当天,人群从四面八方涌进派潭村,村里的交通一度堵塞。“不论是人流量还是节目效果,都比较满意,忙了那么多天值了。”筹备期间一直没睡好觉的温焕文打趣道,“总算可以睡个好觉了。”

紧张的“小连姐”:“在家门口要跳出最好状态”

“太好看了!”2023年9月28日的派潭广场人山人海,台下,78岁的赖伯一边欣赏派潭“村晚”节目一边点赞:“台上就是我们社区的干部和派潭中学的老师,比看电视还有意思。”

台上,表演增城区非物质文化遗产舞渔灯的派潭社区居民黄永连有点紧张,尽管常年带着小伙伴参加各类广场舞比赛和表演,但这次感觉完全不一样,“在家门口的舞台表演,想要跳出最好的状态。”

这群广场舞爱好者,年纪大多五六十岁,黄永连作为领队大家都喊她“小连姐”。此前,在第一场“村晚”活动中表演广场舞的黄永连和小伙伴们在现场临时帮忙客串舞渔灯。结果,有舞蹈底子的队员们舞起渔灯来有模有样,被导演组选中了。

随后,在派潭二中老师曾婷婷的帮助下,迅速编排舞蹈,组织排练。白天,黄永连在镇上照看自家档口生意,晚上带着十几名小伙伴排练舞渔灯。“从晚上九点多练到十一点多,就这么一直练了一个多月。”黄永连说,时不时曾老师也会抽空过来看看,指导大家的动作。

随着排练和演出的推进,黄永连和小伙伴们前前后后去了十几个村子表演,“好多村子都是第一次去,不认识路都得开导航。”每逢“村晚”活动,当天下午三点多黄永连和大家一起开车拉着道具、服装提前去现场。经历过一开始的紧张后,黄永连最大感受是开心,“演到第四五场已经很熟练了,大家也都比较自信了,非常开心。”

“骑遇增城 快乐骑行”首场镇街骑行在派潭举行

自豪的酒店高管:“像是一场大型团建活动”

2023年11月8日,派潭“村晚”走进远近闻名的温泉村高滩村。当晚,结合了温泉元素的原创小品《高滩四大才子》惹得现场观众捧腹大笑。

“四大才子”之一的扮演者邱耀文,是附近一家温泉酒店的行政总监,听说要办村晚后,他和同事们就想着一定要参与进去,合计一番后,他们想出了古装村晚相亲大会的点子。

“虽然上台有些紧张,但氛围特别好,感觉像是参加了一场大型团建活动。”现场村民、游客、员工聚在一起的欢乐场面,让邱耀文印象深刻。热闹的活动也给酒店增添了不少客流,他估算了下,借助“村晚”带来的流量,酒店营业额增加了20%左右。

客流的增加当然开心,但邱耀文觉得更重要的是与村民的互动和交流。尤其是当镇上7家温泉酒店挨个派代表团登上舞台,面向现场几千人进行推介,邱耀文说好像回到了学生时代的运动会,“有一种自豪感从心底涌上来,感受非常震撼。”

值得一提的是,当天晚会的场地就设在酒店一块闲置多年的地块上,趁着村晚的热闹和人气,酒店重新把平整好的地块利用起来,盖起了一座崭新的游乐园。“一方面是地块刚好平整好,另一方面更重要的是‘村晚’的热闹氛围感染和启发了我们。”

派潭村晚,村民观众喜笑颜开

“‘村晚’不仅要继续办下去,还要走出去”

“就好像看连续剧一样,每场都不同,都有亮点和特色。”在派潭镇党委书记卜永彪看来,作为“百千万工程”的直接产物,派潭“村晚”最大程度激发了乡村的活力,镇村干部的凝聚力、战斗力和群众的积极性、主动性都得到大大增强。

“围绕‘一村一品’进行设计和打造,其实说到底就是四个字——因地制宜。”说起派潭“村晚”,卜永彪如数家珍:派潭村是烧鸡,七境村是草地音乐节,拖罗村是水晶粉葛,高滩是温泉嘉年华,玉枕村是课桌椅产业,上九陂村点亮白水寨……

卜永彪坦言,此前派潭举办过不少活动如番薯节、登山节等,但一直没有形成品牌化。当前,派潭正全力打造全国文旅名镇、岭南休闲慢城,急需一个文化品牌,增加知名度和影响力,让更多人认识派潭,来这里旅游。派潭“村晚”应运而生。

“到现在还有人跑来问我,怎么我们村还没办。”从最开始的担心到认可,再到积极主动抢着办,卜永彪认为,“村晚”的成功举办关键在于激发了乡村的活力。镇干部与村干部一起研究“村晚”筹备,村里与合作社几乎全员出动,发动群众广泛参与,“村晚”不仅锻炼了村干部队伍,提高了村干部的威信,村民的自豪感也油然而生。

“今年‘村晚’不仅要继续办下去,还要走出去。”卜永彪告诉记者,今年4月20日,派潭“村晚”走进北京路,去热闹的市中心推广派潭。利用“村晚”的热度,“我们计划今年抓紧推进‘村晚’品牌的转化和落地。”

【数据】

自2023年8月首场派潭“村晚”开演以来,活动迅速火爆出圈,线上线下浏览量有2.5亿人次。

截至今年4月,派潭“村晚”共举办19场活动,足迹遍布派潭镇各村。

今年2月,派潭“村晚”入选全国2024年春节“村晚”示范展示点。

策划:江永忠、许芳、田小平

执行:张浩、秦晖、王俊

统筹:方晴、石善伟

文/广州日报新花城记者:夏强

图/广州日报新花城记者:高鹤涛、吴子良 通讯员 姚利利

[ 编辑: 陈廷仁 ]
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15:52 北风送走回南天,广州明起云量增多渐有雨
北风送走回南天,广州明起云量增多渐有雨

轻轻吹送的小北风,带走了略显潮湿的回南天,还给广州艳阳高照的清爽天气。前两天有没晾干的衣服,今天可以好好晒晒,明天起云量又要变多了。

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16:45 复工复产要参加培训?广州市应急管理局回应

记者获悉,广州市应急管理局近期陆续收到市民投诉,反映收到电话和信息通知,要求参加“复工复产六个一”线上云培训。

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14:39 春季开学日,广州交警设置43个查车点严查校车
春季开学日,广州交警设置43个查车点严查校车

2月13日,广州市中小学迎来2025年春季学期开学日。记者从市公安交警部门获悉,开学期间,广州交警在学校出入口、主干道等重点路段设置101个“高峰疏导岗”,并在全市设置43个校车查车点,严查过往校车,确保学校周边路段交通安全、有序。

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04:19 广州筹建10万套保障性租赁住房
广州筹建10万套保障性租赁住房

昨日,广州市住房和城乡建设局公布了2024年工作总结和2025年工作计划。

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