2026年1月24日下午，广州正佳广场4楼中庭化身潮玩乐园，“跃马迎新春 潮玩大湾鸡”主题发布活动在此热烈举行。本次是广州全运会IP赛后利用系列的第二场重磅活动。广州市政协委员、广州市社会主义学院副院长王桢桢在活动中致辞，倡议将“大湾鸡”打造成为一张代表广州及大湾区的城市文化名片。通过赋予其代表城市精神的“灵魂”、通过多元合作融入市民生活的“温度”，以及借助动画、AI互动和节庆活动来保持其“活力”，最终使“大湾鸡”从一个赛事热点转化为一个能够展现广府文化、讲述湾区故事的持久文化符号。
萌趣开场：人偶团暖场引爆互动热潮
活动于下午14:30正式拉开帷幕。6只超萌人偶——包括4只“大湾鸡”与2只“正佳”专属人偶，伴随活力十足的背景音乐《气势如虹》空降现场，瞬间成为全场焦点。人偶们与观众击掌、拥抱、合影，引得孩子们兴奋追逐，不少年轻人也加入互动行列。“孩子一直追着‘大湾鸡’跑，说它像会动的公仔！”带着5岁儿子前来的陈女士笑道，“这种沉浸式体验比单纯看展览有趣多了，连我都忍不住拍了十几张照片发朋友圈。”
视听盛宴：传统鼓乐与潮流金曲碰撞
活动于下午14:30正式拉开帷幕。6只超萌人偶——包括4只“大湾鸡”与2只“正佳”专属人偶，伴随活力十足的背景音乐《气势如虹》空降现场，瞬间成为全场焦点。人偶们与观众击掌、拥抱、合影，引得孩子们兴奋追逐，不少年轻人也加入互动行列。“孩子一直追着‘大湾鸡’跑，说它像会动的公仔！”带着5岁儿子前来的陈女士笑道，“这种沉浸式体验比单纯看展览有趣多了，连我都忍不住拍了十几张照片发朋友圈。”
三大系列发布：吉祥年货、潮玩手办、轻松陪伴全面亮相
活动的核心环节——三大主题系列发布，集中展现了“大湾鸡”IP的多元生态。本次共计超过90款新品，由10家企业联合发布，涵盖吉祥年货、潮玩手办以及轻松陪伴三大主题系列。
吉祥年货系列：涵盖文创礼盒、广府特色食品等，将文化底蕴与实用趣味结合。例如融合岭南剪纸元素的“大湾鸡”红包套装，以及定制版鸡仔饼、酥糖等年货，成为市民采购新选择。
潮玩手办系列：推出限量款手办、联名模型等，设计融入广府骑楼、木棉花等地域符号。潮玩爱好者李先生一口气购入三款手办：“设计细节满满，‘大湾鸡’的灵动感和广府文化元素结合得恰到好处。”
轻松陪伴系列：包括主题交通卡、动漫衍生品、家居用品等，让IP融入日常生活。现场展示的“大湾鸡”定制公交卡因实用性与萌趣造型备受青睐。
限时福利：
红包封面首发+快闪摊位延续热度
15:45的互动环节将气氛推向高潮——现场首秀“大湾鸡”微信红包封面，限量500份通过扫码即可领取，观众争相参与。“抢到封面立马换了微信头像，朋友都问我在哪领的！”白领王小姐展示手机界面，喜悦之情溢于言表。
活动结束后，快闪摊位持续开放至晚间20:00，提供主题商品消费、互动小游戏等体验。市民可继续选购手办、参与投壶游戏，或将心愿贴至“新春祈福墙”。“我买了‘大湾鸡’公仔和文创布袋，准备送给外地同事作新年礼物。”市民赵先生表示，“这种快闪模式让IP更亲民，逛起来轻松无压力。”
市民访谈：IP赋能传统年俗，城市活力触手可及
随机采访中，多位市民对活动创意表示赞赏。带全家参与的吴阿姨说：“以前觉得潮玩是年轻人玩意，但‘大湾鸡’的吉祥寓意和热闹氛围，让我们长辈也乐在其中。”从事设计工作的黄先生则认为：“IP与广府文化的结合让年俗焕发新生，比如手办里的骑楼元素，既有收藏价值又是文化传播载体。”
正佳广场相关负责人透露，后续将推出“大湾鸡”主题展览、消费满赠等活动，持续深化IP与商业空间的联动，助力广州新春消费热潮。
全运IP持续活化，城市文化生态初现雏形
据悉，本次主题活动是广州全运会IP赛后利用系列的第二场。继云台花园“萌动广州大湾鸡迎新年”首秀后，正佳广场以商业空间为载体，进一步拓展了IP的潮玩属性和互动体验。市文旅局相关人士指出：“我们正通过系列化、场景化的运营，让全运IP从赛事符号转化为可感知、可参与的城市文化名片，实现‘以赛促城’的目标。”
傍晚时分，中庭灯光渐亮，市民仍流连于摊位前选购、打卡。这场持续近六小时的活动，不仅以潮玩为媒介激活了传统年味，更通过“大湾鸡”IP的多元表达，展现了广州“传统与创新共生”的城市气质。正如一位年轻游客在祈福墙上的留言：“愿每个新年都如‘大湾鸡’一般，充满活力与惊喜！”
