当“看一场球”不再止于欢呼与呐喊，当“听一场演唱会”不再止于舞台与灯光——一张小小的票根，正悄然成为打开广州文旅消费新空间的“金钥匙”。
2026年一季度，广州以创新作答，以“票根经济”为抓手，构建起“政府搭台、企业唱戏、民众参与”的消费新模式，精心打造交通票、彩灯票、赛事票、演艺票、会展票“五个一”应用场景，让一张票串联起吃、住、行、游、购、娱的多重优惠。数据显示，一季度累计发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元，活动曝光量超过4155万次。客流与消费实现“双提升”，重点景区量质齐升，广州文旅市场春意盎然。
文体旅融合，是这场“票根经济”的核心引擎。以粤BA等本土赛事为契机，广州推出门票8折等惠民优惠，将观赛、旅游、住宿等多元场景有机串联，推动赛事流量加速转化为消费增量。赛场之外，城市变成更大的“主场”。
赛事的热度还在持续升温。3月21日，2026年广东体育城市联赛（广州赛区）粤BA揭幕战在天河体育中心体育馆打响。这不仅是篮球的狂欢，更是一场文旅体商林的嘉年华。开幕式上，主办方设置了文旅抽奖活动，现场抽出“声生不息”演唱会门票、广州长隆度假区、正佳极地海洋世界、广州塔江塔联游门票等奖品，总价值约8.3万元。
这场“票根狂欢”远未落幕。在4月25日举行的粤超开幕式上，文旅抽奖活动将继续上演！此外，广州还将推出“赛事有礼”主题票根，发动全市重点A级旅游景区、旅游度假区、文博场所、珠江游等，为粤BA、粤超赛事相关注册人员（运动员、领队、教练、裁判员、记者等）及观赛群众，提供首道门票优惠、日游套餐优惠等专属福利。
更宏大的融合蓝图已然铺开：广州将联动萤火虫动漫游戏嘉年华、国际龙舟赛等赛事会展活动，串联赛事场馆、运动休闲景区，推出“体育+文旅”精品主题线路、旅行社组团特色主题线路，推动文商旅体深度融合。
在这个赛事纷至沓来的季节，本地多家酒店已敏锐感知风向，以“票根经济”为纽带，将本土赛事带来的客流，悄然转化为文旅消费的增量。一张票根，正串联起广州“吃住行游购娱”的链式消费，为岭南注入源源不断的消费活力。
从一张票根出发，广州正在书写一个关于融合、创新与烟火气的新故事——故事里，有政府搭台的用心，有企业唱戏的热忱，更有每一个消费者触手可及的获得感。
文、图/广州日报新花城记者：罗磊 莫斯其格 通讯员：穗文广旅宣
