
第139届广交会人气火爆。
记者在今年广交会现场注意到,在“中国制造”大放异彩的同时,“中国服务”也悄然走上C位。
连接A区和C区的中央天桥上,客商穿行不息,两侧几十家服务商展位一字排开:物流仓储服务、检验检测服务、市场咨询服务、数字化转型服务……这些曾经躲在幕后的“服务生”,如今占据了展馆“黄金通道”。在A区和B区展馆的漫步道,工业设计公司摆出最新作品;在D区漫步道两旁,银行和支付机构的咨询台前人头攒动……服务商纷纷向全球客商亮出名片。
“中国制造”与“中国服务”比翼齐飞 彼此成就
跨国物流、跨境支付、工业设计……
“中国制造”出海 需要“解题人”
一台中国家电卖到非洲,要闯多少关?汇率一天一个样,小币种支付通道少,如何防止利润被汇差吃掉?产品上了货架,怎样防止广告片不适应当地的文化环境?单靠制造企业,这些问题往往难以解决。记者在广交会现场注意到,一批专业的服务商正在成为外贸链条上不可或缺的“解题人”。
在中央天桥旁的物流展区,广州国为物流有限公司的展位前时不时有客商驻足。该公司汽车工程车货物运输销售经理汪韬告诉记者,中国物流企业正致力于帮助中国企业延伸贸易链条,将“中国制造”高效、安全地送达海外客商手中。“我们在提供集装箱运输业务的同时,还提供汽车滚装船服务,大幅提升了装卸效率,此外,还有散杂船业务专门运送工程机械车等‘大家伙’。”汪韬说,公司为非洲市场带去了更便捷的供应链服务。“尤其在国产新能源汽车出口浪潮中,我们定制的一站式出口方案,正为越来越多中国品牌走进非洲大陆铺平道路。”
跨境支付,同样在解决中国制造出口过程中实实在在的痛点。
总部位于广州的Skyee,已经深耕跨境支付领域十年,尤其精准切入中非贸易支付的赛道。Skyee服务产品全面覆盖跨境电商收款、外贸收款、企业外汇交易管理、全球供应商支付等业务。“通过让人民币与非洲国家货币直接结算,Skyee成功省去了繁琐的货币转换环节,让交易更简单、支付更高效。”Skyee市场经理林静怡说。
很多时候,中国工厂的产品质量过硬、价格公道,却在海外市场遭遇“水土不服”。症结往往不在于产品本身,而在于“长相”不对、“表达”不对。广州多巴胺设计有限公司敏锐地发现,许多国内供应商的营销物料在海外市场似乎“行不通”。“文化差异很可能导致消费者关注的点截然不同,例如,在国内市场,冰箱往往主打‘节能静音’,但在东南亚,可能‘大容量’才是核心卖点。”该企业负责人说,公司致力于帮助厂商精准提炼卖点,并用视频等媒介进行“本土化表达”,从而赢得海外消费者的青睐。
在广交会看到全球市场的真实需求
与全球客户“面对面”
服务商走上更广阔舞台
广交会展位寸土寸金,为何这些服务商愿意花重金设展?答案很简单:对于服务业而言,要“堵”到全球客户,没有什么比参加广交会更高效。这里没有时差,不需要邮件往来,只需要面对面地握手和递名片。
苏州睿梵工业设计有限公司设计总监王现思说:“在广交会场馆里,我们走几步就能见到老客户,不用天南地北地跑,沟通效率是平时的几十倍。”据介绍,该企业已经连续十几次参加广交会,以后还会继续参加。
多巴胺设计有限公司的负责人还总结出一条“周期律”:坚持参加三届广交会,就有明显效果。该负责人表示:“全球客商都在这里,对企业来说是一个打响品牌的绝佳机会。我们希望更多企业通过广交会这个窗口看见我们,也看见中国设计的力量。”
广交会不仅是谈生意的场所,更是洞察全球外贸趋势最敏锐的“传感器”。在这里,服务业企业也能更早感知到产业的风向变化。

境外采购商在端详摩托车展品。
汪韬的感受最为直观。“光伏储能、新能源汽车、大型农机、工程车,这些‘大家伙’现在是出口非洲市场的主力。”他注意到,近些年非洲基建需求正在拉动工程车出口量,而无人机的农业应用场景也在催生新的运输需求。“今年南美和印度的客商明显多了,尤其是张雪机车爆火,今年印度客商对摩托车兴趣很大。广东摩托车出口本来就有基础,这一波趋势我们得跟上。”汪韬说,外贸的侧重点在变,服务也必须跟着变,通过这种第一手的信息反馈,企业能及时推出更符合市场需求的服务。
标准检测行业同样感触深刻。在威凯检测技术有限公司的展位前,记者了解到,这家检测企业主要为境内外客商提供定制化质量解决方案,帮助企业破解技术壁垒、提升品牌竞争力。
“这些年,智能家电、电池、储能产品的出口量暴增,”威凯检测负责人说,“企业不能等业务大潮来了才开始准备,必须根据产业风向,提前布局,这对我们自己也是一种倒逼和提升。”
透过广交会这扇窗,服务业企业看到全球市场的真实需求,并以此校准自己的航向,让中国服务与中国制造一同走上更广阔的世界舞台。
记者观察
“中国服务”走到台前
塑造国际合作新优势
广交会上,“中国服务”从幕后走到台前,正是国家推动服务业扩能提质的大棋局。
就在广交会开幕前一周,全国服务业大会在北京召开。会议强调,要培育更多“中国服务”品牌,努力开创服务业高质量发展新局面。
“十五五”规划纲要明确提出“促进服务业优质高效发展”的战略任务。今年政府工作报告也明确提出要扩能提质服务业,深化先进制造业和现代服务业融合发展试点。
一连串的政策信号表明,服务业正成为中国塑造国际合作与竞争新优势的关键变量。
数据是最有力的证明:2025年服务业增加值突破80万亿元,占GDP比重达57.7%,对经济增长贡献率超60%,成为国民经济当之无愧的第一大产业。国家发展改革委主任郑栅洁曾表示,“十五五”时期,预计服务业规模将突破100万亿元。
目光回到广东。今年广东省高质量发展大会主题聚焦“制造业与服务业协同发展”,广州市高质量发展大会主题为“工商并举,推动制造业与服务业深度融合、协同发展”。广东省与广州市都将服务业提到了与制造业“并重”的位置,这背后是一场深刻的认知变革:制造业、服务业彼此赋能,方能相得益彰。
广交会正是这场融合最生动的实践场。可以预见,透过广交会这扇窗,“中国服务”将与“中国制造”一起,走进一个外贸新时代。
文/广州日报全媒体记者贾政
图/广州日报全媒体记者吴子良、杨耀烨














































