希音以其“自营+平台”
广货行天下
6月16日，“广货行天下·广州优品进东盟”启动仪式在新加坡圣淘沙名胜世界举行。这是广州市2026年深化与东盟经贸合作的首发站。现场，近600位中新两国政府代表、东盟商协会负责人及企业界人士齐聚一堂，共同见证这场跨越山海的经贸盛会。
活动中，六项合作协议集中签署，20余家广州企业、300余款广州优品集中展示。据悉，按照广州深耕东盟经贸合作“1+40”行动体系，2026年还将在东盟各国举办超40场经贸对接活动，让“广货”持续闪耀南洋。
一衣带水 东盟已成广州第一大贸易伙伴
广州与东盟各国一衣带水、隔海相望。东盟是广州第一大贸易伙伴，也是广州企业对外投资的第一大市场。
2025年，广州与东盟国家贸易规模超2000亿元，占全市外贸总额近20%；广州企业对东盟投资总额超10亿美元；东盟国家累计在广州设立企业超2700家，实际使用外资超50亿美元。在这条双向奔赴的经贸合作桥梁上，新加坡作为东盟乃至世界的经济、金融、航运中心，是广州企业开拓东盟市场的核心支点，更发挥着广州与东盟深化合作的标杆作用。
新加坡企业发展局中国司司长胡丽燕表示，新加坡的优势在于高度互联的枢纽地位、开放且值得信赖的商业环境。与新加坡合作，还可享受自由贸易协定网络、强大的专业服务生态系统，以及人才和融资渠道。中国驻新加坡大使馆经济商务处参赞康伊明表示，广州经济发展有质量、有韧性、有活力，纺织服装、美妆日化等传统产业不断壮大，新能源汽车、生物医药与健康等战略性新兴产业蓬勃发展，如今的广州正在发挥粤港澳大湾区核心引擎优势。
活动现场，广州也向与会嘉宾发出邀约，欢迎全球客商共享广州机遇。广州市商务局相关负责人用一组硬核数据，将广州产业及广货优品的家底娓娓道来：广州拥有“智车之城”“显示之都”“定制之都”“国际美湾”等名片，背后是广州41个工业大类中35个的产业厚度，是6个千亿级工业集群与10个千亿级服务行业的协同支撑。伴随广州千年商都焕发时代活力，遍布全城的508家专业市场，年交易额超1.5万亿元，带动近200万人就业。全球规模最大的纺织面辅料时尚中心中大商圈、中国历史最悠久的服装批发集散地十三行，占据欧美市场50%以上份额的花都狮岭皮革皮具等，已成为产业共生的平台、品牌出海的跳板，让“广州智造”走向世界每一个角落。
重磅签约 穗新合作走深走实
在本次活动中，广州国贸集团通过数字人形式正式发布了《广州优品东盟推荐名录（2026）》。该名录筛选涵盖智能科技、消费电子、美妆大健康、食品特产、家居用品、时尚潮流等十大品类近百款广州优质产品。
在集中签约环节，六个重点项目达成合作，覆盖从传统消费品到前沿生物医药的广泛领域，折射出广州与东盟合作层次不断升级。广汽国际与香港亚太赛事集团（APMG）签署战略合作，目标是以新加坡为支点辐射东南亚，快速提升市场份额。生物医药领域的合作同样引人注目。广药集团与新加坡来恩生物医药达成协议，双方将在mRNA编码TCR-T细胞治疗领域联合研发；广州白云山汉方与爱思莱福国际私人有限公司合作，就汉方高端保健产品在新加坡注册、本土化生产、销售以及引进保健食品进入中国市场等展开全面协同。
广州外经贸企业协会与新加坡广东商会签署经贸合作备忘录，为两地中小企业常态化对接提供了制度化通道，将推动广州与新加坡在贸易投资、政策信息、法律服务等领域的长期协同。
圈粉买家 展区似微缩“广货博览馆”
如果说推介环节是“听”，那么展销环节就可以“看”“摸”“尝”“谈”。整个展区像一座微缩的“广货博览馆”，三百余款产品每一款都带着广州制造的体温和匠心。
广汽国际的展台前，AION V和HYPTEC HT并排陈列，不时有经销商坐进驾驶座触摸中控屏。广汽国际负责人透露，广汽在泰国电动出租车市场的市占率将近50%。广汽在新加坡已构建多元化产品矩阵，今年将持续加速渠道拓展，实现全国服务网络全覆盖。
广州轻工集团的展位同样热闹，鹰金钱的鲮鱼罐头、双鱼的洛杉矶奥运纪念球、广氏菠萝啤、钻石喷雾风扇等产品一字排开。“我们带了六家广货品牌企业来参展，这些品牌在东盟市场已经扎根几十年，成为家喻户晓的国民消费品。我们不仅要提供好产品，还要输出品牌生活方式。”相关负责人介绍，2025年轻工集团在东盟市场实现进出口额1.9亿美元，今年1—4月对RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）地区进出口大幅增长77%。
岭南集团也为东盟消费者带来了独特的广州味道，包括致美斋酱油、白云面业等老字号产品。致美斋的天顶头抽在东南亚华人家庭中有着深厚的认知基础，但企业并不止步于此。相关负责人介绍，致美斋已进入马来西亚、美国、加拿大等8国市场，下一步将深耕泰国和越南。
希音以其“自营+平台”双引擎亮相展位。自营模式下，希音凭借“柔性按需”的创新模式，使其自主品牌在东盟乃至全球时尚行业迅速崛起。同时，通过技术创新、人才培养、工厂软硬件提升等赋能措施，助推供应商数字化转型升级。平台模式下，借力希音成熟的全球销售网络、履约体系与营销经验，可为第三方卖家、品牌的优质广货高质量出海提供更高效的全链路支持。
在广州流花服装批发市场的展位上，专门针对东盟气候和审美进行定制化设计的女装受到不少东盟商家关注。“本次活动让广州专业市场在国际大舞台上有更多机会，也为商户带来直接商机。而且这只是首站，我们热切期盼未来能走到更多地方去，让广州服装成为广货行天下的一张亮丽名片。”广州流花服装批发市场总经办主任吴汉锋表示。
广州加速深耕东盟各国经贸合作
新加坡首发站现场气氛热烈，这也正是广州近年来系统布局东盟、深化对外经贸合作的缩影。以此为契机，双方经贸往来也正加速从“量的积累”转向“质的提升”，从政策、经贸往来、企业出海、服务保障等方面，广州全方位护航，加速深耕与东盟各国的经贸合作。
政策支撑持续加码。广州市出台“稳外贸18条”，对专精特新企业出口信保费用给予最高40%补助，遴选“粤贸全球”重点展会并给予企业参展扶持。
经贸往来日益密切。今年以来，广州陆续举办“全球侨企聚广交”“侨助经济·穗链五洲”等品牌活动，依托海外侨团推动经贸对接；全国首家出海企业商会在广州成立，在新西兰、马来西亚、柬埔寨、越南设立4个海外联络站，累计已举办专题活动超50场。
企业出海步伐加快。以本次参展企业为例，今年1—4月，广州轻工集团对RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）地区进出口增长77%；广州工控集团旗下万力轮胎柬埔寨基地今年年初投产，旗下广重集团汽轮机发电机组、离心机等产品覆盖泰国、马来西亚等20多个国家和地区；广汽集团在泰国、马来西亚、印尼、柬埔寨等国家落地6座海外工厂，与东南亚超级应用平台Grab建立深度战略合作伙伴关系，预计两年内在东南亚实现年销售量超2万台的合作目标。
服务保障持续优化。广州建立专项工作机制，商务、侨办、贸促、工商联等部门协同，绘制海外生产力地图，整合海外工厂、园区、海外仓、销售渠道资源，优化完善东盟市场出海服务机制。借助广交会等重点展会平台，组织东盟采购商走进企业、商圈、专业市场，拓展合作新商机。
千年海丝路，而今再扬帆。从新加坡首发站开始，“广货”出海的脚步将更加矫健，继续将“广州优品”四个字写进东南亚更多消费者日常，写进全球产业链新版图，写进广州这座千年商都对外开放的新篇章。
文、图/广州日报全媒体记者陈薇薇 通讯员穗商务宣
