8月初，广州站前时尚国际商圈，一年一度的夏日折扣季已进入尾声，不少店铺从清仓特卖转向秋款上新。
近年来，广州站前时尚国际商圈各个专业市场不约而同地向“批零结合”转型，并不断升级迭代。如今，服装店里可以喝咖啡，市场公区布置美陈装置打卡点，餐饮、停车、休憩区等配套向零售商场看齐……随着专业市场日益成为广州旅游热门目的地，站前国际时尚商圈整体上也在向“文商旅融合”进一步迭代。
走访
夏日清仓 今年特别快
走进汇美国际服装城（下称“汇美国际”），一些商店里可见统一印制的“一口价”“两折清”特价牌。这是汇美国际举办“夏日嗨购节”的第三年，从7月3日持续到8月2日，场内服装低至一折起。
改造后的汇美国际环境舒适。
“今年清仓清得很快，本来我们预计八月中旬结束，结果很多商铺提前清完货，上新款了。”汇美国际总经理谭楚雯指着不少已挂出“秋装上新”招牌的店铺说，“嗨购节”这一个月，市场日均客流达1.5万人次，与去年相比有小幅增长，客流中六成是零售客。7月的每个周末，市场都会举行盲盒抽奖活动，配合清仓活动的引流，消费者可以抽取代金券和咖啡券。
位于市场四楼的newsanben主打美式复古风。摆在货架上的衣服、裤子款式低调，价格从200多元到2000多元不等。店长杨先生说：“7月我们店的零售销售额占比达48%，零售客群占比高达70%。零售客群中又以外地人居多，不少来自国外以及我国华北、华东、西北地区的顾客把广州专业市场当作旅行目的地，来汇美国际打卡。”
在女装店“DOLARIERI”里，工作人员告诉记者，7月店内几乎全是零售客，很多来广州出差、旅游的客人，根据网上的推荐找到了这里。
一路之隔的apM时代国际服装城（下称“apM”），入口正在进行装修，但也没有阻挡大家前来扫货的热情。一家女装店店长陈女士告诉记者：“小件衣服二三十元一件，大件衣服不过百元一件。7月，我们店里99%的客人是零售客，他们来自五湖四海，外国客人也很多。7月23日，我们就基本清完货了。”
apM内的大型艺术装置。
转型
“批零结合”破局 专业市场越来越好逛
不仅清仓季成为市民游客的线下“扫货狂欢”，“批零结合”其实早已成了站前时尚国际商圈贯穿全年的普遍做法。
转型始于2023年左右，这里的人们敏锐地感知到，必须靠批发、零售两条腿走路，才能获得生机。
apM是率先破局的。这座28万平方米的“巨无霸”市场，三年来累计投入超亿元，启动场景化、综合化、线上线下一体化改造。市场告别“格子铺”迷宫，蝶变为现代化展贸综合体。目前，市场汇聚超千家龙头旗舰品牌，日均客流达3万人次，获评广州市“五星级商品交易市场”。
apM工作人员谭先生介绍，apM在商圈范围内率先启动“批零结合”战略，如今市场零售额已占全年销售额的六成。
在服装批发主业之外，apM引进21家餐饮店，覆盖中西餐、日韩料理、中东美食等，去年底建成的机械停车场可提供约500个车位，市场每一层楼都设置休憩区域，后续还将丰富娱乐休闲业态。此外，市场内还布置大型艺术装置，吸引不少顾客驻足拍照。谭先生表示，除了在硬件配套上迎合“批零结合”的消费场景，在软服务上，apM也在推动转型。“以前，批发客户的主动性比较高，他们自己会挑款，不用商家做过多服务，现在，零售客户多了，对服务的要求提高了。”谭先生说，为活跃零售，市场经常举办活动，如五月份的采购生活节、六月份的订货会、七月份的夏装折扣季等。
汇美国际同样在2023年投入5000余万元启动改造，将密集的小店改造为有质感的大店，并提升整体环境。如今，市场汇聚300余个男女装设计师品牌，含5个“中国十佳设计师”品牌，获评广州市“五星级商品交易市场”，入选“荔湾区文商旅融合创新案例”和“湾区必逛市场”。
谭楚雯说，2023年升级改造时，汇美国际便确定了高端、轻奢的定位。“从市场全年销售额来看，市场端的批发交易额依然占九成，但批发也需要好的环境，而来市场的零售客，消费目的性很强，我们也精准匹配他们的消费需求。”
高端化、品质化成了汇美国际入驻商家的共识。“遇见东方”旗舰店店长伟伟说：“我们主打高端外贸，对标一线品牌运营。”她认为，好的环境和服务更能激发顾客购买欲望，促进成交。
观察
从市场到商圈 折射行业之变
广州站前时尚国际商圈毗邻广州火车站，40多年的商贸积淀，使得这片0.99平方公里的土地集聚了25个专业市场、1.39万家经营主体、10万名从业者，年交易额近400亿元，是广州服装产业密度最高的区域。据统计，近三年，商圈市场主体累计投入超2亿元，改造约10万平方米载体。
从市场到商圈，一个字眼的变化，折射了广州鞋服饰批发行业之变。当下，站前街道正紧扣“国际时尚产业展示区、广州时尚消费新地标”两大定位，推动商圈产业能级、消费品质、环境风貌同步跃升。硬件环境方面，打造1.6公里站前路国际特色街区，完善夜间消费配套设施。餐饮、住宿配套方面，站前路沿线1.6公里聚集了110家国内外特色餐饮店，其中47家涵盖中西亚、南亚、南美等异国风味。
2026年上半年，辖内住宿、餐饮业增长超30%。此外，街道推动“月月有活动、场场有亮点”，常态化举办鞋业节、服装节、美食节，承办“湾区时尚艺术周”“广州环球消费季”，全年计划举办活动15场。一个“可逛、可玩、可打卡、可交易”的国际时尚消费地标正在广州站前加速崛起。
文、图/广州日报全媒体记者吴多
