中午时分，广州市番禺东环街，星力动漫游戏产业园客流如梭，游乐设备运转声与电子音效交织。中东客商穆罕默德正与园区企业颖品科技洽谈订单：“我们需要500台定制礼品机，必须搭载‘宅男日记’系统！”
这样的场景，几乎每天都在上演。作为全国最大的动漫游戏创意产业园，这里聚集了近200家企业，2024年产值达110亿元，出口额28亿元，产品占据全国70%市场份额，远销欧美、中东及“一带一路”共建国家。
华立科技为番禺东环动漫游艺产业龙头企业
一座产业园聚起一条产业链，“链”动全球大市场！在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，来自番禺东环龙头企业华立科技及国潮IP产品《三国幻战》惊艳亮相，成为会场上令人瞩目的明星。
“如果说现象级国产3A游戏《黑神话：悟空》创造了一个线上游戏世界，我们东环街则为世界贡献了一个线下游艺的‘超级王国’。在全球80%主题乐园和商业综合体中，都有我们东环的游乐设备！”番禺区东环街道办事处主任张青说。
探秘大湾区“欢乐造梦工厂”
全球每10台游艺设备7台有“番禺基因”
星力动漫游艺产业园，是窥见全球游艺产业趋势的一扇窗。2008年，该产业园一期园区的建成并投入运营，6万平方米的运营面积，迅速吸引了国内外知名动漫游戏企业的目光，成为动漫游艺产业“第一地标”。
“如果要做动漫游艺产业，星力是必来之地。”该产业园一家龙头企业负责人告诉记者，在业内，星力相当于“朝圣地”般的存在。“每一个铺都是满满当当的，店铺出租更是火爆，一家铺仅转手费就要七八十万元。”
该产业园相关负责人介绍说，星力动漫游艺产业园是全国动漫游戏配件中心及全国动漫游戏机品牌和游乐运营管理系统集聚地及产品交易平台。从抓娃娃机的“炮筒”专利技术，到VR飞行器的沉浸式体感，这里的动漫游乐设备覆盖全球80%主题乐园和商业综合体。从设备制造销售，到游乐场软件运营管理，这里都有。产业园内，企业自主研发的礼品机、模拟赛车、VR探险舱等产品，将线下娱乐的交互性与即时反馈发挥到极致。
“线上游戏是虚拟社交，而我们的线下体验设备让人触摸到真实的快乐。”颖品科技负责人李丽娟说。
张青介绍说，与《黑神话：悟空》《哪吒2》等线上游戏社交生态不同，番禺东环街的“线下体验王国”以“硬件+场景”为核心。
东环街的动漫游艺产业链完备性堪称全球罕见。在方圆10公里内，亚克力工厂、芯片供应商、设计工作室一应俱全，在规模聚集度和产业链完整度上居全国首位。
“从螺丝到整机，只要有创意，任何一种游乐设备都能在这里造出来。”广州市番禺动漫游艺行业协会秘书长张锋表示。这种“一站式”产业生态，让东环街成为全球客商的“必选地”——2024年GTI广州游乐设备产业展上，600家参展企业中近七成来自番禺，订单额超50亿元。
目前，番禺东环街辖内共有动漫游戏游艺产业企业超 500家，在华立科技、影擎电子、淘气猫、通利动漫、宝点数字等龙头企业的带动下，全区的动漫游戏企业产品在国内市场占有70%以上的份额，产品大量销往欧美国际市场以及“一带一路”共建国家，出口数量占市场约30%的份额，是国内动漫游戏研发和交易最重要基地之一。
除此之外，游乐设备产业链长、涉及领域广，可带动5万人左右就业，促进全国1000亿元以上的线下游乐消费。
自主创新 产业向新
龙头企业带动番禺动漫游艺产业攀高峰
在华立科技的展厅内，白领小宇正化身“奥特曼”，通过体感设备与虚拟怪兽激战。这款搭载动作捕捉技术的设备，是华立2023年的爆款产品。
作为国内室内游戏游艺“第一股”，华立科技的发展史堪称行业缩影：从1990年代工街机，到2010年自主研发出《雷动》竞速系列，再到如今手握“宝可梦”“奥特曼”等全球顶流IP，其转型路径折射出番禺产业的升级逻辑。
“自研、自产、自销、自营，是我们的发展战略之一。”华立科技董事长苏本立表示，该公司将运营业务延伸至游乐场运营，逐步建设自营游乐场。
“过去我们赚硬件差价，现在靠IP增值。”华立科技董事长苏本立坦言。2024年，华立海外营收1.3亿元，其中国潮IP产品《三国幻战》在亚洲反响热烈。通过与微软、万代南梦宫等巨头合作，华立科技构建了“引进-融合-创新”的IP生态：既代理海外IP开发设备，又以岭南文化为基底孵化原创IP。这种“双轮驱动”模式，使其在2024年实现营收10.17亿元，同比增长24.65%。
对于动漫游艺产业发展来说，技术突围同样关键。华立科技在生产制造方面注重应用符合人体工学的工业设计，加之融合声、光、电、机械、体感、VR等多种技术，所生产的设备科技感十足且极具创意。与此同时，该公司不断扩充研发团队，加大产品研发力度，着力投入具有国潮特色的IP产品研发。
在影擎电子的实验室里，工程师正调试新一代“时空乘骑”设备。这款融合VR与动感平台的飞行影院，可模拟失重、强风等9种体感，2023年成为GTI展会的“现象级”展品。“我们从5D影院起步，现在已拥有184项知识产权。”影擎电子董事长朱伟明表示，公司VR设备已应用于消防演练、航天培训等领域，技术外溢效应显著。
“时空乘骑”
而另一边在宝点数字展厅内，一群国内外客户正围绕氛围系统展开热烈讨论。作为行业头部系统解决方案提供商，宝点数字凭借30年行业经验沉淀与100+人研发团队，打造了系列场地引流方案，氛围系统便是其中新品。目前，宝点数字以创新技术，业务覆盖全球 56+国家、15000+场地，为家庭娱乐中心、成人电玩、儿童亲子乐园、数字运动馆、海外游乐等业态，提供全方位数字化运营解决方案。
宝点数字
持续的自主创新，正在带动番禺动漫游艺产业攀登新高峰。目前，番禺游乐设备行业拥有自主知识产权5000项以上，国家高新技术企业30家，这些构筑起番禺动漫游乐产业创新的厚实底座。
未来，番禺区东环街将大力鼓励企业开发原创游戏 IP，加快技术和产品创新。创新内容、玩法、衍生品，同时以番禺地方文化为素材，突出岭南文化，打造国际品质的番禺品牌。加快培育数字文创新业态，鼓励动漫游戏游艺企业研发 VR、AR、MR、AI、裸眼 3D 等前沿科技与动漫游戏相结合的产品，在沉浸式游乐项目和智能游乐系统中的创新应用，构建完整的技术研发体系。
锚定集群式发展
打造“永不落幕的展会”，做“全球快乐标准制定者”
傍晚的蔡三村，星力动漫产业园三期工地灯火通明。这里将建成沉浸式“动漫游戏体验城”，整合研发、展示、零售功能，与5公里外的长隆旅游区形成“双翼联动”产业体验带，构建起番禺世界级欢乐舞台的新主场。
“我们要打造动漫游艺产业集群的‘华强北’，创造一座线下游艺体验的‘超级王国’。”东环街道办事处主任张青说。根据规划，产业园2、3、4地块开发完成后，将与天安节能科技园等联动，形成千亿级产业集群。
展会经济是另一张王牌。每年5月的广州国际游戏游艺设备展和9月的GTI展，吸引超10万专业观众，其中40%为国际买家。2024年GTI广州游乐设备产业展上，东环街企业带来万款新品，斩获大量订单。为强化优势，番禺东环街计划引入广东省游戏年会，并在展会期间举办行业高峰论坛，推动“以展招商”。
张青透露，东环街将依托新光快速、番禺大道至长隆的交通便利，利用东环街辖区星力动漫产业园周边的闲置建设用地，引入市场化运作开发，打造沉浸式“动漫游戏游艺体验城”，内容涵盖游戏体验、新品发布及衍生品零售，将“游展销”融合创新发展，形成完整产业链载体，办成真正的“永不落幕的展会”。
政策护航同样发力。番禺设立国家级（珠宝和动漫）知识产权快速维权中心，为动漫游艺企业开通专利审批“绿色通道”，持续强化知识产权保护。发布《番禺区游戏游艺产业高质量发展行动计划》，明确每年投入5000万元支持技术研发。此外，政府正推动“动漫+汽车消费”双引擎模式，在产业园周边引入特斯拉、小米等新能源汽车4S店，拓展产业外延。
从街机厅的黄金年代，到VR体验的元宇宙浪潮，广州番禺东环街用30年筑起“线下娱乐王国”。
如今，这里不仅是硬件制造中心、设备销售的全球市场，更成为文化创意、全球IP打造的产业试验场——当游戏设备搭载国潮IP，当全球环游记融入VR场景，东环街正重新定义“游戏”的边界。
从“中国制造”到“全球快乐标准制定者”，一部永不落幕的欢乐方程式正在番禺东环轰鸣运转。正如华立科技董事长苏本立所言：“快乐，是人的基本需求。线下体验的快乐更是不可替代，而我们，要让世界触摸这种真实。”
文/广州日报新花城记者：肖桂来
图/广州日报新花城记者：肖桂来 通讯员 东环宣
广州日报新花城编辑：时秀芙
